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NA ERA FINANCEIRA
Pedro Fiori Arantes *
RESUMO
J faz algum tempo que a arquitetura embarcou no universo miditico das logomarcas, a ponto de as obras serem concebidas para gerar
rendas de um novo tipo, que no apenas a velha renda fundiria. Os
novos edifcios so desenhados para circular como se fossem logotectures na expresso de Frank Gehry1,uma das estrelas de maior brilho do
atual establishment da arquitetura, autor do celebrado Guggenheim de
Bilbao. o que reconhece tambm,sem meias palavras,outro arquiteto
de grife, Jacques Herzog, um dos responsveis pelo projeto da New
Tate:Se a arte e a arquitetura so agora mais do que nunca instrumentos polticos porque esto cada vez mais prximas do universo das
marcas2. A sofisticao tcnica ostensiva, a diferenciao das superfcies e a exuberncia formal passaram a ser requisitos para constituir
imagens arquitetnicas exclusivas,capazes de valorizar os investimentos e,conseqentemente,as cidades que os disputam.
NOVOS ESTUDOS 80 MARO 2008
175
Com a passagem da hegemonia do capital industrial para a dominncia financeira,surgem,nas novas paisagens urbanas,figuraes surpreendentes produzidas por uma arquitetura de ponta aquela que explora os
limites da tcnica e dos materiais, quase sem restries, inclusive oramentrias. O que se v por toda parte so formas que aparecem como o
exato contrrio da sobriedade tectnica e espacial,submetida via de regra
ao rigor da geometria euclidiana, que dominava a arquitetura moderna.
Em sua liberdade inventiva, alimentam-se, nesta nova fase do capitalismo, de um paradoxo tcnico-formal: quanto mais informe, retorcido,
desconstrudo ou liquefeito o objeto arquitetnico, maior seu
sucesso de pblico e,portanto,seu valor como imagem publicitria.Este,
o grau zero da arquitetura,reduzido a um jogo de formas,aparentemente
sem regras e limitaes de qualquer espcie,em busca do grau mximo da
renda fenmeno de que nos ocuparemos aqui.
AFINIDADES ELETIVAS
177
A ascenso das marcas,mesmo as de empresas produtoras de mercadorias tangveis,est sobretudo associada nova hegemonia financeira, segundo a qual a imagem e o nome da marca sobrepem-se ao
valor-trabalho das mercadorias que a empresa produz (ou terceiriza),
acrescentando-lhes um valor de novo tipo: uma espcie de renda de
representao das prprias mercadorias. Cumprem, como imagem
que se destaca do corpo prosaico do objeto,um papel similar ao da abstrao do dinheiro. O diferencial de exclusividade da marca justamente ser uma forma de propriedade que no pode ser generalizada.O
monoplio sobre o seu uso uma forma de renda,por isso ela patenteada e,de forma correlata terra, protegida por cercas jurdicas (e por
vezes reais) para controle do acesso. Essa autonomizao das formas
de propriedade produz, simultaneamente, uma autonomizao da
forma como pura propriedade.A forma se torna capital por meio de um
fenmeno imagtico, no qual remunerada como capital simblico,
por uma espcie de renda do olhar.
A expanso da lgica do capital portador de juros sobre todas as
outras esferas da economia e da cultura se exprime,no campo da produo das mercadorias, atravs de uma espcie de autonomizao do
significado em relao materialidade dura dos produtos.A racionalidade do capital fictcio ,assim,a troca de um produto imaginrio por
dinheiro, a transformao em capital daquilo que originalmente no
.Segundo Naomi Klein,as grandes corporaes raciocinam que:
todo mundo pode fabricar produtos [...] essa tarefa ignbil pode ser delegada
a terceiros [...] enquanto as matrizes esto livres para se concentrar em seu
verdadeiro negcio criar uma mitologia corporativa poderosa o bastante
para infundir significado a esses toscos objetos apenas assinalando-os com
seu nome.6
Essa busca pela transcendncia corporativa um fenmeno relativamente recente,quando um grupo seleto de empresas percebeu que
construir e fortalecer suas imagens de marca,numa corrida pela ausncia de peso, era a estratgia para alcanar um novo tipo de lucratividade7. Esses pioneiros declaram audaciosamente que produzir bens
era apenas um aspecto incidental de suas operaes, afirma Naomi
Klein, pois sua verdadeira meta era livrar-se do mundo das coisas.
Ou procurar fazer crer que cada produto adquiria um estatuto superior ao de coisa,como se tivesse uma alma,um ncleo espiritual.8
A estratgia estava dando certo, pois as empresas que investiam
na capitalizao de suas marcas passaram a inflar como bales e a
valer no mercado vrias vezes mais do que no papel numa impressionante capitalizao fictcia. Mesmo que seguissem produzindo
(cada vez menos diretamente) mercadorias palpveis,seus lucros se
178 O GRAU ZERO DA ARQUITETURA NA ERA FINANCEIRA Pedro Fiori Arantes
[10] Harvey,op.cit.
elevavam muito acima da mdia porque tinham se tornado verdadeiros agentes produtores de significados,como se fizessem parte
da indstria cultural.
Parece que estamos presenciando uma espcie de deslocamento
ou mudana de estatuto da forma-mercadoria9.Alm de gerar maisvalia por meio do trabalho, ela crescentemente aufere rendas, assumindo a condio de mercadoria cultural por natureza, distinta da
mercadoria prosaica e,por isso,portadora de uma renda adicional,de
tipo monopolista10. Mais que isso, o fato de cada empresa produzir
mercadorias supostamente exclusivas limita as possibilidades de
comparao entre produtos e trabalhos equivalentes. A prpria
medida de trabalho socialmente necessrio estaria,assim,deixando
de expressar o valor,que passaria a sofrer uma desmedida.11
A articulao entre renda e lucro no interior das mercadorias introduz na lgica produtiva uma dinmica nova, um trao rentista que
no deve ser subestimado. Segundo Franois Chesnais, dentro da
contabilidade das empresas-rede passou a ocorrer uma confuso
das fronteiras entre o lucro e a renda12. No por acaso, a gesto de
marcas tornou-se a especialidade preocupada justamente em definir
o ponto timo dessa combinao lucro-renda.
Na arquitetura no diferente. Os arquitetos da era financeira, ao
contrrio dos modernos, no procuram solues universalistas, para
serem reproduzidas em grande escala o que anularia o potencial de
renda monopolista da mercadoria.O objetivo a produo da exclusividade, da obra nica, associada s grifes dos projetistas e de seus
patronos. O sucesso estrondoso de algumas obras e seus arquitetos,
contudo, acaba estimulando a repetio das mesmas frmulas projetuais, reduzindo a cada duplicao de volumetrias similares sua
competncia em gerar rendas de exclusividade. A arquitetura de
marca tem,assim,um limite comercial que a obriga a adotar solues
inusitadas e sempre mais chamativas: se diversas cidades almejarem
uma obra de Frank Gehry,por exemplo,perdero progressivamente a
capacidade de capturar riquezas por meio de projetos desse tipo.
DUPLO FETICHISMO
179
[17] Ibidem,p.279.
[18] Debord,op.cit.,p.34.
181
[22] Ibidem,p.130.
[24] Ibidem,p.65.
183
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[26] Harvey,op.cit.
[27] Foster,op.cit.,p.42.
[30] Foster,op.cit.,p.40.
189
Seja pela comparao com o conjunto do edifcio do banco, estruturado segundo a forma trptica convencional (dois pilares e uma
viga),ou mesmo pela prpria intuio esttica que a fora da gravidade
nos d, a surpresa formal da interveno de Gehry impede a compreenso de como foi feita. A massa irregular da cobertura em chapas
de cobre aparece como uma mgica, contrariando as regras da fsica e
da engenharia. A cobertura superior do ptio central, toda em vidro,
eleva-se acima do gabarito do prdio, como se tivesse sido estufada
pela exploso interior do volume em cobre.A forma curvilnea e aerodinmica dada por uma espetacular trelia metlica tensionada por
cabos de ao.Mais uma vez,a imagem se destaca da tectnica do corpo
do objeto,como algo que paira acima da sua banal materialidade.
Na verdade,h aqui alguns truques.A estrutura do volume central
toda composta por prticos ondulados em ao. Ela recoberta por
painis de cobre (externamente) e de madeira (internamente),constituindo superfcies fluidas,que escondem as estruturas e todas as suas
artimanhas para permanecer de p. Uma soluo aparentemente
ousada, mas que se vale da tcnica corriqueira da armao oculta,
normalmente utilizada em esculturas grandes e ocas, como a Esttua
da Liberdade,em Nova York.31
A PRODUO DO VALOR SEGUE NA BASE
Se ainda formos procurar nas obras de Gehry expresses da contradio desenho-canteiro, prprias ao fetiche de primeiro grau,
encontraremos diversas o que comprova,alis,que um tipo de fetiche no substitui o outro,mas se sobrepe.Numa comparao com os
arquitetos modernos que desenhavam artesanalmente a nanquim
e normgrafo em papel vegetal, mas propunham a padronizao e
seriao de componentes pr-fabricados para montagem rpida em
canteiro , pode-se dizer que houve uma estranha inverso entre
esses plos. Gehry alcanou um patamar industrial de prtica projetual, amparado por novas tecnologias de modelagem virtual (vindas
da indstria aeronutica) que permitem desenhos irrealizveis por
instrumentos manuais e automatizam os clculos complexos de engenharia. Entretanto, sua profuso formal, na qual nenhuma curva
repete outra, acaba por exigir uma produo ultraflexvel (pr-industrial,mas hoje tambm ps-industrial).O resultado que seus canteiros de obra tornam-se verdadeiras oficinas de joalheria.No h repetio de peas,cada parte do produto diferente da outra.Em Bilbao,por
exemplo,as placas de titnio foram cortadas e aplicadas manualmente
em canteiro32.Ou seja,a entrada do projeto na era digital-miditica,no
caso de Gehry (mas no s), no levou a uma produo mecanizada,
mas a canteiros artesanais nos quais os operrios no tm,entretanto,
190 O GRAU ZERO DA ARQUITETURA NA ERA FINANCEIRA Pedro Fiori Arantes
[37] Davis,op.cit.,p.65.
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tendncia de queda da taxa de lucros nos setores que dispensam trabalho vivo. Os Emirados rabes evidenciam de forma caricata um fenmeno que ocorre em escala global de forma quase generalizada.
Mesmo nos pases centrais, os canteiros de obra representam uma
espcie de vanguarda da desintegrao38 do mundo do trabalho:
concentram trabalhadores imigrante e de origem tnica,precarizados
do ponto de vista dos direitos, com baixos salrios e jornadas extensas, submetidos a riscos permanentes de acidentes e intoxicaes,
alm do alto grau de informalidade decorrente das cadeias de subcontratao,o que tambm representa baixo grau de sindicalizao.39
E quanto mais as diversas formas de rentismo levam a uma redistribuio perversa do lucro social,apropriando-se de fatias considerveis dele sem levar em conta as reais propores da produo,mais se
exige dos setores produtivos que ampliem a explorao.Na mundializao financeira, formas modernas e arcaicas seguem se articulando,
mas com o sinal invertido:o rentismo passa a plo moderno,e o setor
produtivo,a arcaico.
Associada a todos esses feitos, e por isso mesmo, a marca Frank
Gehry atualmente explora a venda de softwares de projeto mais uma
forma de renda, a renda do saber, devidamente protegida pela cerca
das patentes.Suas obras servem como publicidade das possibilidades
do software que seu escritrio desenvolveu, o Digital Project (uma
adaptao do CATIA para a construo civil,associada a programas de
planejamento e gesto de obra), em parceria com a Dessault e com a
IBM.A empresa Gehry Technologies promete aos usurios a chance de
criar com a mesma liberdade que tornou Gehry um mito, o que os
outros programas no permitem. Mas se no for este o caso, a ferramenta promete ser eficiente para melhorar a produtividade em obras
convencionais. Gehry j equipou os trs mil profissionais do maior
escritrio de arquitetura do mundo, o SOM (Skidmore, Owings and
Merrill),e vende pacotes para a China o maior canteiro de obras de
que j se teve notcias.40
RUMO DESMATERIALIZAO
Para que nosso argumento no fique prejudicado,por ter se restringido ao mais espetacular de todos os arquitetos contemporneos,seria
necessrio pelo menos indicar que ele vlido igualmente para diversas
obras dos demais arquitetos-estrela de hoje entre eles, Rem Koolhaas (no Centro de Convenes em Lille,na torre da CCTV em Pequim
ou no Complexo Turstico de Jebem al Jais),Jean Nouvel (tanto na torre
Agbar, em Barcelona, e sua similar, em Doha, quanto na pera de
Dubai),Zaha Hadid (s nos Emirados rabes:o Museu de Artes Cnicas de Abu Dhabi e as torres Signature de Dubai, co-assinadas por
192 O GRAU ZERO DA ARQUITETURA NA ERA FINANCEIRA Pedro Fiori Arantes
[38] Tomo aqui emprestada a expresso de Roberto Schwarz para se referir ao Brasil em Fim de sculo. In:
Seqncias brasileiras. So Paulo: Cia.
das Letras,1999.
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explica Haug, uma nova mercadoria incomparavelmente mais perfeita que a primeira e ir desprender-se desta descorporificando-se e
correndo pelo mundo inteiro como um esprito colorido da mercadoria, circulando sem amarras42. Ningum estaria mais seguro contra
seus olhares amorosos,pois essa aparncia abstrada (ou encenada)
sempre mais perfeita tecnicamente.
Herzog e de Meuron demonstram ousadia na experimentao de
epidermes arquitetnicas cada vez mais inusitadas e imateriais. Eles
passaram de uma experincia de arquitetura mais monoltica, com
texturas em pedra, cobre e chapas enferrujadas, para invlucros sempre mais leves e high-tech. Sejam vidros serigrafados e suportados por
aranhas metlicas, como na biblioteca de Brandenburgo; placas polimricas que refratam a luz de forma multicolorida,no centro de dana
Laban, em Londres; losangos de vidros cncavos e convexos na Loja
Prada de Tquio; ou as membranas inflveis do Allianz Arena, o estdio de Munique que sediou a abertura da Copa de 2006.
Este ltimo o exemplo mais acabado e espetacular dos feitos da
dupla sua. Jacques Herzog afirma que o estdio tornou-se um
modelo de projeto-logo [marca] para um pas ou um clube, uma ferramenta para entrar em um mercado43.O estdio a edificao esportiva mais miditica j construda para um grande evento,com sua imagem surpreendente como um enorme pneumtico iluminado (em
azul,vermelho ou branco),divulgada pela mdia incessantemente para
os quatro cantos do globo. As imagens da arena em construo revelam a tcnica de abstrao do projeto44 afinal,como tornar um pesadssimo estdio em algo leve como um balo? A estrutura interna
relativamente convencional, arquibancadas em concreto armado
coroadas por uma cobertura em trelia metlica.Nada muito diferente
da gerao de estdios construdos na Europa nas ltimas dcadas.
Para quem acompanha as etapas da construo, a surpresa fica por
conta do momento em que a superfcie inflvel e iluminada comea a
ser aplicada sobre o corpo do edifcio,produzindo um estranhamento
desconcertante. Quando a cobertura membranosa passa a envolver
toda a estrutura de concreto, o efeito mgico se completa. A iluminao, que nos demais estdios concentra-se em seu interior, dirigida
tambm para o exterior dentro,o espetculo esportivo,fora,o espetculo arquitetnico,capitalizando a cidade de Munique,a alta tecnologia alem e os prprios arquitetos.Graas ao sucesso desse projeto,
a dupla H&dM (Herzog & de Meuron) foi imediatamente contratada
para o projeto do estdio Olmpico de Pequim-2008. Mais um ativo
espetacular para a arquitetura na era das marcas.
No h,entretanto,com o que se surpreender.Como lembra Srgio
Ferro, desde o princpio o capital ps a arquitetura a seu servio e a
transformou em forma-fetiche do objeto construdo.O captulo a que
194 O GRAU ZERO DA ARQUITETURA NA ERA FINANCEIRA Pedro Fiori Arantes
estamos assistindo apenas mais uma de suas metamorfoses.A novidade,agora, que a forma arquitetnica est sendo explorada em seus
limites materiais,at a inverso de seus fundamentos construtivos.A
financeirizao empurra a arquitetura para uma arriscada fuso com a
forma publicitria e com a indstria do entretenimento.A relao clssica de forma e funo expressa na tectnica do objeto arquitetnico
parece estar sendo liquefeita para que a arquitetura possa circular
mundialmente como imagem de si mesma.
De outro lado, a economia rentista est levando a arquitetura a
esferas de valorizao cada vez mais distantes das reais necessidades
humanas45.So mnimas ou mesmo inexistentes as iniciativas desses
arquitetos-estrela para procurar solues que pudessem ao menos
amenizar a condio de pobreza da imensa maioria do globo. A outra
face da arquitetura de marca, rendida ao espetculo, um planeta em
urbanizao acelerada e povoado por favelas, sem soluo tcnica
vista e sem horizonte de transformao poltica.46
CEBRAP
80,maro 2008
pp. 175-195
Pedro Fiori Arantes arquiteto, doutorando na FAU-USP e autor de Arquitetura nova. (Editora
34,2002).
195