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Ano IV • Nº 33 • Maio 2002 • R$ 6,00

Depois de fechar
embalagens,
sua tarefa é
incrementar vendas

www.embalagemmarca.com.br

COBERTURA ESPECIAL DA INTERPACK 2002: UMA VISÃO BRASILEIRA

33editorial 14/05/02 05:56 Page 99
Para não comprar gato por lebre
N esta edição, entre
vários temas interes-
santes, destaco a cobertura
da feira Interpack 2002,
realizada na Alemanha. É
de responsabilidade do en-
viado especial Guilherme
Kamio, “um jornalista que
vale por três”, como dize-
mos na redação.
Como visa atender às ne-
cessidades de informação
dos profissionais da cadeia
de embalagem no Brasil, a
reportagem procura inter-
pretar o evento segundo
a óptica brasileira. Não
se limita a reproduzir
comunicados nem extra-
vasa para a bajulação de
setores ou empresas, já
que EMBALAGEMMARCA
não tem participação nem
compromissos secretos
com nenhum deles, nem
vende espaço editorial.
Gostaria de chamar a aten-
ção para outras matérias
jornalísticas que enrique-
cem a edição, a começar
Com o aval de um pela reportagem de capa,
órgão independente de autoria de Leandro Ha-
o cálculo do Custo berli, que igualmente
“vale por três”. Mas certas
por Mil torna-se
práticas que chegam a
mais confiável nosso conhecimento nos
obrigam a aborrecer os lei-
tores com considerações
sobre credibilidade, que
num mundo ideal deveria
ser compromisso de todas
as pessoas, empresas e
produtos. Porém, para for-
jar-se esse estado virtuoso
está implícito que não se
minta. Infelizmente, a boa
índole e os princípios éti-
cos não prevalecem em to-
das as iniciativas, sejam
pessoais, políticas ou co-
merciais.
É por isso que, em defesa
da honestidade e do esfor-
ço daqueles determinados
a agir eticamente, surgem
organismos destinados a
atestar a verdade de suas
afirmações. A ação dessas
entidades é de vital impor-
tância para quem anuncia,
pois atestam se a tiragem
declarada pelos editores é
real. Como funcionam?
Seu trabalho consiste, re-
sumidamente, em conferir
na gráfica as quantidades
de exemplares impressos,
acompanhar a postagem e
auditar periodicamente o
cadastro. No final elabo-
ram relatórios, que são en-
viados a agências de pro-
paganda e anunciantes fi-
liados. Senão, como pro-
var o que diz um editor
que não apresenta provas
do que diz? Afinal, o papel
aceita tudo.
Ter a tiragem avalizada
por auditorias rigorosas e
respeitadas é muito impor-
tante para a credibilidade
do veículo e também para
o investimento do anun-
ciante. Com aval indepen-
dente, o cálculo do famoso
CPM, ou Custo por Mil,
que define a relação cus-
to/benefício entre o valor
pago pelo anúncio e o nú-
mero de impactos que cau-
sa, torna-se confiável.
Quando a isso se alia a
credibilidade do veículo,
por não confundir a parte
editorial com a comercial
nem divulgar números
falsos sobre sua circula-
ção, adiciona-se credibi-
lidade aos anúncios nela
contidos. Em outras pala-
vras, agrega-se valor a
eles. Ou seja: ninguém
está comprando gato por
lebre.
Até junho.
Wilson Palhares
33sumario 14/05/02 13:15 Page 1

maio 2002
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

8 ENTREVISTA:
MÁRIO CÉSAR
DE CAMARGO
O presidente da
Abigraf defende
uima postura mais
ativa por parte do
setor para crescer
e alerta para a
ameaça da Alca
26
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio
guma@embalagemmarca.com.br
Leandro Haberli
leandro@embalagemmarca.com.br
Thays Freitas
thays@embalagemmarca.com.br
Colaboradores
ESPECIAL
O enviado especial
da revista a uma das
Josué Machado e Luiz Antonio Maciel

Diretor de Arte
Carlos Gustavo Curado
maiores feiras de
PAPEL CARTÃO
14 Uma alternativa
criativa às caixas
embalagem do
mundo, a alemã
Interpack, dá uma
Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Eunice Fruet (Diretora Financeira)
plásticas de DVD
visão do que viu de Departamento Comercial
mais interessante comercial@embalagemmarca.com.br
Wagner Ferreira

Circulação e Assinaturas
Claudia Regina Salomão
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual (11 exemplares): R$ 60,00

Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con-
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,

16 CAPA: TAMPAS
Muito mais do que
cumprirem as funções
materiais de limpeza e home service, bem
como prestadores de serviços relacionados
com a cadeia de embalagem.
básicas de vedar e
Tiragem desta edição
proteger o produto, 8 000 exemplares
elas se fortalecem Filiada ao
como ferramentas
para ampliar vendas

3 Editorial 42 Panorama Impressa em papel couché

Considerações sobre a relação
custo/benefício dos anúncios
6 Cartas
A opinião, a sugestão e os
Image Mate 115 g/m2 (miolo) e
Movimentação na indústria de papel cartão Royal 250 g/m2 (capa)
embalagens e seus lançamentos da Ripasa S. A. Celulose e Papel
Impressa pela Grande ABC
44 Display
EMBALAGEMMARCA é uma publicação
Movimentação na indústria de mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
FOTO DE CAPA: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

comentários dos leitores embalagens e seus lançamentos Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 - São Paulo, SP
24 Painel Gráfico 48 Prêmio Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463

Algumas novidades nas áreas Os ganhadores brasileiros do www.embalagemmarca.com.br

de impressão e pré-impressão
40 Rótulos
Ações antitabagistas abrem
oportunidades para o setor
WorldStars for Packaging O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
resguardado por direitos autorais. Não é permi-
50 Almanaque tida a reprodução de matérias editoriais publi-
cadas nesta revista sem autorização da Bloco
A parte pouco vista do mundo de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
matérias assinadas não refletem necessaria-
das embalagens e das marcas mente a opinião da revista.
33cartas 14/05/02 05:58 Page 1

palestras só confirmam o conheci-

mento comercial e a visão técnica
dos responsáveis pela revista. Em
nome do E-Packing Group, declaro
que EMBALAGEMMARCA será a mí-
dia principal para qualquer lança-
mento futuro de nossos produtos.
Marco Antonio Dias de Oliveira
Diretor Comercial
E-Packing Group
São Paulo, SP
CORREÇÕES
Endereço e auto-ade-
sivos da Prodesmaq
Na edição nº 31 (abril/2002),
saiu informado erroneamente,
na reportagem “Com que rou-
pa eu vou?”, que a cidade em
que está situada a Prodes-
maq, uma das maiores con-
vertedoras de rótulos auto-

N a reportagem “Lucro Diverti-

do” (EMBALAGEMMARCA nº 31,
março 2002), foi publicada a foto
de uma lata oval do produto Mini
Gran-Páscoa, da Bauducco, com
decoração inspirada no seriado in-
fantil Meninas Super-Poderosas. O
texto informa erroneamente que o
fabricante de tal lata é a Tapon Co-
rona. Na verdade, quem fornece es-
sas embalagens à Bauducco é a Me-
talgráfica Itaquá.
Jorge Mendes Cara
Gerente Comercial
Metalgráfica Itaquá
Itaquaquecetuba, SP
N.R.: A informação partiu da asses-
soria de imprensa da Bauducco.
S obre a foto de capa da edição de
março, acho bárbara a interativida-
de sugerida entre moda e acessórios
de embalagem, como etiquetas
auto-adesivas e lacres termoenco-
lhíveis. Foi sem dúvida uma grande
sacada! Só gostaria de dizer que
“básico”, na linguagem de moda,
não significa apenas mesmice.
Aliás, acho que vocês poderiam
consultar um personal stilyst para
cuidar do visual desses “models
packages”.
Santo Bedendo
Personal Stylist
São Paulo, SP
Q uero agradecer o compareci-
mento da equipe de EMBALAGEM-
MARCA ao 1º Evento de Ações Pro-
mocionais, que se realizou no dia 8
de maio, em São Paulo. A eficiente
cobertura jornalística e os comentá-
rios sinceros sobre o conteúdo das
Q uero parabenizar toda equipe
desta conceituada revista, pela exce-
adesivos do Brasil, seria Vali-
nhos, no Estado de São Pau-
lente qualidade editorial e pelas in- lo. O correto é Vinhedo, tam-
formações sempre atuais sobre o bém em São Paulo.
mercado de embalagem. EMBALA- Na edição seguinte, outro
GEMMARCA tem sido meu instru- equívoco e uma omissão: na
mento principal de consulta. reportagem “Para as gôndolas
Luiz Fernando Pereira brilharem”, na página 18 a le-
Diretor Fispal Tecnologia genda da foto da linha Pratice,
São Paulo, SP da Bombril, troca a marca por
Prátika e deixa de informar
F ico surpresa a cada nova edição
de EMBALAGEMMARCA. A qualidade
que os rótulos auto-adesivos
são da mesma Prodesmaq.
da revista me seduz e não consigo
deixar de ler todas suas reportagens.
A cada mês, a revista fica mais bo-
nita e mais bem escrita. É algo real-
mente difícil de acontecer nesse
ramo de publicações segmentadas.
Como designer gráfica, sei o quanto
é difícil criar e manter um padrão
gráfico para uma publicação. Faço
votos para que vocês mantenham o
excelente trabalho. O papel cartão certo
Ariane Bacellar
O crédito
Designer Gráfica
São Bernardo do Campo, SP correto do
papel cartão
MENSAGENS PARA EMBALAGEMMARCA em que foi
Redação: Rua Arcílio Martins, 53 impressa a
CEP 04718-040 • São Paulo, SP capa da edição
Tel (11) 5181-6533 nº 32 da revista
Fax (11) 5182-9463 é Royal
250g/m2, da
redacao@embalagemmarca.com.br
Ripasa Papel
As mensagens recebidas por carta, e-
e Celulose,
mail ou fax poderão ter trechos não es-
não papel
senciais eliminados, em função do es-
paço disponível, de modo a dar maior
couché Image
Art 145g/m2,
número possível de oportunidades aos como foi
leitores. As mensagens poderão tam- informado no
bém ser inseridas no site da revista Expediente
(www.embalagemmarca.com.br). da revista.

6 – EMBALAGEMMARCA • mai 2002

riverwood/sonoco 14/05/02 05:43 Page 1

Anote na agenda: em junho, edição de aniversário de EMBALAGEMMARCA

Anuncie
33entrevista 14/05/02 06:24 Page 8
entrevista
“Vamos entregar o ouro”
DIVULGAÇÃO
MÁRIO CÉSAR
DE CAMARGO,
presidente da Abrigraf
(Associação Brasileira
das Indústrias Gráficas),
propõe uma postura mais
ativa do setor para
superar o desaquecimen-
to e para evitar uma
possível quebradeira
ante o endividamento
em dólares. E alerta para
a atitude de “rendição,
não de negociação”,
em relação à Alca
8 – EMBALAGEMMARCA • mai 2002
omo ocorreu com o conjunto
C
da economia mundial e, espe-
cialmente, da brasileira, em
2001 a indústria gráfica foi du-
ramente atingida pela crise
energética, pelo desastre argen-
tino, pelos atentados nos Estados Unidos
e por tantos outros problemas já repisa-
dos. No fechamento do exercício o setor
registrava queda de 20% em relação ao
ano anterior. “Esse resultado só não é
mais grave porque sua base de compara-
ção é o ano de 2000, quando foi registra-
do um crescimento de 27%, o maior do
Plano Real”, pondera Mário César de Ca-
margo, presidente da Associação Brasilei-
ra da Indústria Gráfica (Abigraf).
Empossado no cargo no final de 2001
para um mandato que vai até 2004, esse
administrador de empresas e bacharel em
Direito, que é também diretor-presidente
e sócio de duas indústrias gráficas (Ban-
deirantes e W. Roth), sente-se à vontade
para falar do setor em que atua. Ele dedi-
cou muito mais da metade de seus 44 anos
de idade a atividades na área, incluindo
dois mandatos como presidente da Abi-
graf Regional do Estado de São Paulo e da
ABTG – Associação Brasileira de Tecno-
logia Gráfica.
Camargo considera “ridículo” o índice de
1,1% de participação do setor gráfico no
Produto Interno Bruto brasileiro (2,7% no
PIB industrial), principalmente se compa-
rado com países de economia forte, como
a Alemanha, que detém 3,7% de um PIB
muito maior que o do Brasil, “e sem falar
nos Estados Unidos, onde o setor entra
com 1,8% num PIB de 10 trilhões de dó-
lares, contra 5,3 do PIB brasileiro”.
Apesar do desaquecimento, o setor conti-
nuou investindo em tecnologia e equipa-
mentos (10,8% sobre um faturamento de
30,9 bilhões de dólares, ou seja, US$ 3,34
bilhões). No entanto, o mercado, reniten-
temente morno, não parece justificar a ex-
pectativa otimista representada por aque-
les números. Como a maior parte desse
investimento representa dívidas em dóla-
33entrevista 14/05/02 06:24 Page 9
res, o presidente da Abigraf não descarta
o risco de quebradeira. Entretanto, acre-
dita que uma das saídas é a mudança de
determinadas atitudes e a adoção de uma
postura mercadológica mais ativa pelo
setor, bem como o empenho para expor-
tar produtos gráficos com maior valor
agregado. Nesse aspecto, o segmento de
embalagens pode ter papel importante.
E há um aspecto para o qual Mário César
de Camargo faz um alerta: a proximidade
de implantação da Alca, a Área de Livre
Comércio das Américas. Na opinião dele,
“vamos entregar o ouro ao bandido”.
Ao tomar posse no final do ano
passado, o senhor disse que em
2002 a indústria gráfica teria um Ao cliente
novo desafio: buscar saídas para o não interessa saber Estranhamente, é. A nossa defini-
crescimento, que havia caído em se o processo de
relação ao ano anterior. Esse de-
safio está sendo vencido? impressão é roto,
Eu diria que não. À exceção de offset ou flexo.
poucos setores da indústria gráfica, Ele quer o produto
especificamente o setor promocio-
nal, o resto está estagnado. Não
com o preço, o
vejo possibilidades de crescimento prazo e a qualidade bou se caracterizando como uma
neste ano. Pelo contrário. Alguns contratados. A
segmentos estão com níveis infe-
divisão feita por nós tanto basicamente orientada por
riores a 2001, como o de livros,
que está com uma demanda menor, é um vício de
em função da queda do programa origem que vamos
do livro educativo do governo.
ter de corrigir
Como está o setor de embalagens?
Pelos indicadores que temos na Abigraf,
permanece estável. Na área de papel car-
tão, o consumo também tem se mantido
estabilizado. Infelizmente, também não
vejo perspectiva de crescimento. Nós
imaginávamos que o setor neste ano pu-
desse crescer entre 5% e 10%. Há um
quadro de estabilidade de consumo em
relação ao ano passado. Na realidade há
queda de preço. O excesso de oferta tem
feito com que o preço médio caia.
O setor gráfico faturou cerca de 6 bilhões
de dólares/ano na média dos últimos
anos. Qual a participação da área de em-
balagens nesse bolo? Melhor: como se
divide o bolo?
O setor de embalagens já foi o de maior
participação percentual. No ano passado,
o faturamento foi 5,27 bilhões de dólares,
uma queda em relação a 2000. Hoje o se-
tor é o segundo, com 22% de participação
no bolo total da indústria gráfica. O setor
que comanda é o editorial, com 24%. Em
terceiro vem o setor de formulários contí-
nuos, com 18%, e em quarto o promocio-
nal, com 15%.
Em termos de embalagens, quando se
fala em indústria gráfica, tem-se a im-
pressão de que a Abigraf engloba apenas
indústrias dedicadas aos sistemas de im-
pressão em offset e rotogravura.
Flexografia ficaria de fora. Essa
impressão é correta?
ção de gráfica, por história, acabou
se concentrando em processo, não
em mercado. Eu, particularmente,
acho isso muito estranho, porque na
federação japonesa, por exemplo,
“print” é “print”, qualquer que seja
o suporte. No Brasil a gráfica aca-
impressora do suporte papel, por-
processo de offset ou rotogravura.
Feiras como a Drupa, na Alema-
nha, e a Fiepag, no Brasil, englo-
bam todos os processos. Não se-
riam bons exemplos?
As feiras são globais. Elas já captaram
uma tendência que vai se consolidar. Ao
cliente não interessa saber se o processo é
roto, offset ou flexo. Ele quer o produto
com o preço, o prazo e a qualidade con-
tratados. Esse é um vício de origem nos-
so que vamos ter de corrigir ao longo do
tempo. Eu tenho tentado manter contato
com várias entidades que são paralelas,
convergentes com nossos interesses.
Uma delas é a Abre (Associação Brasilei-
ra de Embalagem). Quero desenvolver
com o Fábio Mestriner, novo presidente
da entidade, um programa conjunto para
acabar com essa divisão associativa. Ou-
tra entidade com que vamos tentar rela-
cionamento é a Abflexo (Associação Bra-
mai 2002 • EMBALAGEMMARCA – 9
33entrevista 14/05/02 06:24 Page 10
sileira de Flexografia), até porque muitas
empresas do setor gráfico têm os dois
processos, offset e flexografia.
Também existe uma divisão muito grande
em embalagens flexíveis, representadas
por três ou quatro associações. Isso é ad-
ministrável? Não reflete basicamente in-
teresses de grupos ou de empresas?
Talvez isso reflita mais uma distorção na
formação dessas entidades. Define-se a
entidade como aquela de empresas que
concorrem utilizando o mesmo processo.
No futuro vamos ter de desenvolver
ações conjuntas. Como já disse, ao clien-
te não interessa saber qual o pro-
cesso. E, perante o governo, nossa
posição partida, segmentada, pul-
verizada, nos enfraquece. Quando
vamos brigar por redução de alí-
quota de importação para máqui-
nas, imposição de barreiras tarifá-
rias para determinado produto que mobilizar a diretoria enquanto se vende a tonelada do
vem de fora, questões salariais ou
tratamento de resíduos sólidos, a
divisão nos enfraquece. Temos de
começar a desenvolver ações con- Outro destaque da
juntas em algumas políticas, man-
minha gestão será
tendo as individualidades de cada
entidade. O interlocutor, seja go-
verno, sindicato ou cliente, não
está muito interessado na nossa di-
Propaganda e da
visão – ou talvez esteja.
No mundo inteiro nota-se uma sig-
nificativa tendência de uso de em-
balagens flexíveis, e dentro dessa tendên-
cia uma crescente preferência pelo pro-
cesso de flexografia. Isso não ameaça as
indústrias representadas na Abigraf que
se dedicam à produção de embalagens?
Sim e não. Temos percebido uma evolu-
ção tecnológica em termos de produtivi-
dade e de qualidade no processo de flexo-
grafia. Mas por outro lado o processo de
impressão offset, que hoje está centrado
nos semi-rígidos, está sendo reconsidera-
do como alternativa em face dos proble-
mas ambientais, da disposição do produ-
to após o uso. É um problema que não
aflige muito o Brasil, ainda, mas tem
suma importância na Europa: o que fazer
com o lixo? Qual o grau de biodegrabili-
10 – EMBALAGEMMARCA • mai 2002
dade do produto? Com isso, o papel car-
tão, com impressão offset, tem retomado
espaços que estavam sendo ocupados por
outros processos.
O papel cartão é impresso fundamental-
mente em offset. O material não compor-
ta flexografia?
Pelos nossos associados, é offset ou roto-
gravura, quando as quantidades são mui-
to grandes. A flexografia ainda não é um
processo disseminado no Brasil para im-
pressão sobre papel cartão, mas pode vir
a ser. Com a qualidade crescente do pro-
cesso, pode se tornar uma alternativa.
A indústria gráfica brasileira é
Faremos competitiva internacionalmente em
workshops de qualidade. E em preços?
Acho que sim, se se destacar os im-
planejamento postos, que oneram a cadeia produ-
estratégico para tiva no Brasil. Para ser mais exato:
cavaco a 100 dólares, a tonelada da
em busca de um celulose a 400 dólares e a tonelada
projeto comum. do papel a 700 dólares, a tonelada
do livro no mercado internacional
vale 2 000 dólares. Há uma grande
fatia do processo onde o valor agre-
a inauguração gado está situado entre o papel e o
do Museu da livro impresso. Do valor agregado,
65% estão na fase de impressão e
acabamento.
Embalagem
As exportações brasileiras de pa-
pel crescem mais do que as de pro-
dutos impressos. Não seria interessante
desenvolver um trabalho para exportar
papel já na forma de embalagens, livros
e revistas? Existe algum entendimento
com algum organismo governamental
para fazer o que fazem os chineses, que
imprimem livros em português e vendem
aqui a preço extremamente baixo?
A Abigraf contratou uma consultoria de
comércio exterior para formar um grupo
de exportação. Eu não confio nas iniciati-
vas governamentais. Se o governo não
atrapalhar, está bom. Normalmente ele
nos atrapalha, há burocracia para expor-
tar. Isso onera o processo produtivo. Ao
governo deve caber somente desonerar a
cadeia produtiva em termos de impostos.
33entrevista 14/05/02 06:24 Page 12
O setor gráfico já agradeceria se o gover-
no fosse capaz de fazer isso. Eu não espe-
ro que o governo desenvolva grandes po-
líticas exportadoras. Essa tem de ser uma
iniciativa da comunidade empresarial. A
Abigraf está formando um grupo de em-
presas para explorar oportunidades no
mercado internacional. Vamos começar
pela área de livros e, eventualmente, es-
tender para a de embalagens. Nós temos
que exportar papel com valor agregado.
As exportações do setor cresceram de
150 milhões de dólares em 2000 para
165 milhões em 2001. Que produtos com-
põem essas exportações? É consi-
derado exportação o que é expor-
tado por clientes da indústria grá- O setor tem
fica, como embalagens usadas investido muito.
pela indústria de alimentos?
Não. Isso não é considerado expor-
Como o endivida-
tação do setor gráfico, porque inte- mento é em
gra o produto. Entra como crédito dólares, há risco
de exportação do cliente. Na
exportação de geladeira vai o ma-
de quebradeira.
nual, mas é a geladeira que está en- No ano passado
trando na contabilidade. A mesma algumas empresas ção, é uma rendição. Nós carrega-
coisa com automóvel e o produto
entraram em
alimentício. Os 165 milhões de dó-
lares de exportação do ano passado situação crítica.
são unicamente produtos gráficos Muitas não
embarcados como tal. Acontece vão sobreviver
que esse valor é ínfimo. Alguns
produtos gráficos são, por defini- até 2003
ção, não exportáveis. Um exemplo
são as revistas. Com exceção dos
países da América Latina, é praticamente
impossível exportar revistas, pela fre-
qüência e pela peridiocidade. É difícil ex-
portar uma revista para os Estados Uni-
dos, ainda que se tenha preço competiti-
vo, porque o transporte inviabiliza. Nós
estamos no processo de filtragem. Que ti-
pos de produtos são exportáveis? Emba-
lagens são exportáveis? Claro que são.
Como a indústria gráfica brasileira pre-
tende manter-se competitiva ante a proxi-
midade de implantação da Alca?
A indústria gráfica brasileira é competiti-
va internacionalmente em termos de pre-
ços. O que nos impossibilita concorrer
não só com os Estados Unidos, mas com
12 – EMBALAGEMMARCA • mai 2002
qualquer outro país, é a condição tributá-
ria. O governo quer discutir a implanta-
ção da Alca com uma estrutura tributária
que nos onera. Não teríamos problema
nenhum de concorrer se não tivéssemos o
custo de Brasília. Como os Estados Uni-
dos não têm o “custo de Washington”
eles vão entrar aqui como faca quente na
manteiga. Nós já pudemos observar isso
em 2000, quando uma série de editoras,
antes brasileiras, agora multinacionais,
foi comprar serviços gráficos na Colôm-
bia e no Chile para impressão de livros
para o programa didático brasileiro. A
minha empresa quis exportar livros para
o programa educacional da Flórida,
mas fui impedido porque o governo
disse que privilegiaria a indústria
local. Para os Estados Unidos eu
não posso exportar livros. O Brasil
é um país fraco em termos de nego-
ciação internacional. Considerando
essa fraqueza, nós vamos entregar o
ouro ao bandido. Minha visão sobre
a Alca não é das mais alvissareiras.
O que antevejo não é uma negocia-
mos um governo ineficiente nas
costas e isso vai pesar muito na
hora da concorrência internacional.
Sete por cento da ociosidade ameri-
cana correspondem ao mercado
brasileiro. Imagine a que preço eles
vão vender essa ociosidade no Bra-
sil! Vão acabar com a indústria grá-
fica brasileira.
O setor tem investido fortemente em tec-
nologia e equipamentos. No entanto, o
veja mais: www.embalagemmarca.com.br
mercado não parece justificar a expecta-
tiva otimista representada por esses nú-
meros. Existe o risco de quebradeira?
Há uma possibilidade real muito grande
de quebradeira, já que a maior parte des-
se investimento representa dívidas em
dólares. No fim do ano passado nós ob-
servamos algumas empresas entrando em
situação crítica. Muitas não vão sobrevi-
ver até 2003. Infelizmente, o setor gráfi-
co no mundo inteiro, até por ser pulveri-
zado e concorrencial, investe por imita-
ção, não faz um estudo de qual é a real
necessidade do mercado.
33papelcartao 14/05/02 06:20 Page 14

papel cartão

Coisa de cinema
Rigesa traz ao Brasil linha Digipak de cases e estojos para DVDs e CDs
participação de materiais ce- A empresa produzirá com exclusivi-

A lulósicos no mercado de em-

balagens para CDs e DVDs,
hoje dominado pelas resinas
plásticas, tem cada vez melhores perspec-
dade no Brasil as embalagens Digipak,
feitas de papel cartão e famosas entre os
públicos americano e europeu. A idéia é
colocar no mercado 500 000 unidades de
tivas de crescimento. No Brasil trata-se de Rigesa Westvaco estojos e cases para DVD e CD por mês.
(19) 3869-9330
uma tendência nova, mas há países em que www.rigesa.com.br A fabricação será feita em Valinhos, ci-
embalagens de papel cartão, por exemplo, dade do interior de São Paulo onde está
detêm segmento tão expressivo quanto o instalada a principal unidade produtiva
dos estojos e cases plásticos usados para da empresa.
acondicionamento de discos digitais. Um dos primeiros títulos a usar as em-
Além das vantagens ambientais em balagens da Digipak feitas no Brasil é
relação às embalagens plásticas, os esto- Harry Potter e a Pedra
jos celulósicos têm a seu favor o apelo da Filosofal, distribuído
sofisticação, normalmente explorado em pela Warner Bross.
um acabamento mais refinado. Sedentos Trata-se de um DVD
por detalhes como complexos desdobra- duplo, o que prova que
mentos e abas, colecionadores de as embalagens Digi-
filmes em DVD ou mesmo com- pack têm na versatilida-
pradores compulsivos de CDs de estrutural mais um
de áudio costumam dar pre- atrativo. Elas podem ser
ferência a exemplares em- encomendadas em quatro,
balados em cases de pa- seis ou oito painéis de su-
pel cartão, caso o mes- perfície impressa, com pos-
mo título esteja dis- sibilidade de suportes de CD
ponível também ou DVD nas cores preta,
numa embalagem branca ou transparente.
plástica. Trata-se de uma solução
Com a ace- realmente diferenciada
lerada populari- dos prosaicos estojos
zação dos apare- plásticos que hoje domi-
lhos de DVD, não nam a cena no mercado
restam dúvidas de de embalagens para
que o fornecimento discos digitais. Resta
de embalagens para saber qual a dimen-
esse tipo de mídia reve- são do mercado bra-
lará excelentes oportuni- sileiro para esse
dades de negócio. Conheci- tipo de solução,
da por sua atuação com embala- que pode ser clas-
gens de papelão ondulado para horti- sificada sem e-
FOTO: DIVULGAÇÃO

granjeiros e cartuchos de papel cartão para xageros como

pratos prontos e semiprontos de linhas de uma verdadeira
alimentos congelados, a Rigesa saiu na embalagem de
frente na corrida por esse novo mercado. cinema.

14 – EMBALAGEMMARCA • mai 2002

Politeno 14/05/02 05:35 Page 1
33painelgrafico 14/05/02 06:03 Page 24
Copa e eleições animam (pouco) o setor
A um mês do início da Copa do Mun-
do, o setor gráfico previa que o even-
to esportivo e a proximidade das elei-
ções poderiam propiciar um cresci-
mento de encomendas em torno de
7%. É um índice modesto, apesar de
parecer otimista na atual situação de
marasmo da economia brasileira. Em
anos anteriores, eventos como os
que ocorrerão em 2002 já represen-
taram incremento em torno de 12% a
13% na performance do setor. O pre-
sidente da Abigraf – Associação Bra-
sileira da Indústria Gráfi-
ca, Mário César de
Carmargo, atribui
esse andamen-
to moderado à
falta de credi-
bilidade no
desempenho
da Seleção Bra-
sileira de Futebol e ao investimento
dos políticos em mídia eletrônica.
É de certa forma uma frustração para
o setor. Mas, apesar da expectativa
sobre o reflexo daqueles eventos no
faturamento da indústria gráfica, uma
comparação do desempenho do se-
tor nos últimos anos mostra que os
melhores anos não foram os eleito-
rais. Em 1994, quando o presidente
Fernando Henrique foi eleito para seu
primeiro mandato, o setor faturou
US$ 5,3 bilhões; em 1995, não houve
eleições, mas o faturamento foi maior
(US$ 6,5 bilhões). Em 1996, apesar
T&C e IBF juntas com a Screen
A IBF Indústria Brasileira de Fil-
mes, líder de mercado em chapas
offset e filmes para artes gráficas,
e a T&C, distribuidora oficial da
Screen, uma das maiores empre-
sas mundiais na fabricação de
equipamentos CTP e pré-impres-
são, selaram acordo de coopera-
ção para a linha de produtos CTP
24 – EMBALAGEMMARCA • mai 2002
das eleições municipais, o resultado
foi inferior (US$ 5,8 bilhões), saltando
para US$ 6,5 bilhões em 1997, quan-
do os brasileiros não foram às urnas.
Em 1998, quando ocorreram as elei-
ções gerais e a reeleição do presi-
dente da República, o faturamento
do setor gráfico caiu um pouco em
relação ao ano anterior, ficando em
US$ 6,44 bilhões. Em 1999, ano
sem voto, o resultado foi menor. A
queda, porém, refletiu muito mais o
choque cambial do início do ano do
que a ausência de elei-
ções.
Em 2000 o setor
registrou seu
melhor de-
sempenho
desde o ad-
vento do
Real, faturando
US$ 6,72 bilhões. A principal razão
não foram as eleições municipais,
mas a retomada geral do nível de
atividades e a forte reação de alguns
segmentos, como os de impressos
promocionais e o editorial. Em 2001,
houve uma queda significativa, com
resultado de US$ 5,37 bilhões. Mas
ela se deveu muito mais ao “apa-
gão", aos atentados de 11 de setem-
bro nos Estados Unidos, à crise ar-
gentina, à elevação das taxas de ju-
ros e do valor do dólar.
(11) 5087-7777
presian@abigraf.org.br
da Screen. Pelo acordo, a IBF in-
cluirá os modelos de equipamentos
CTP fabricados pela Screen na sua
linha de produtos comercializados
no Brasil. Em contrapartida, a T&C
fornecerá total suporte e assistên-
cia técnica para as vendas efetua-
das pela IBF.
A IBF é a única fabricante da Améri-
Bons ventos para
acabamento
de embalagens
Com a crescente busca de melhor
estrutura por parte do segmento de
acabamento para embalagens, a
fim de atender usuários cada vez
mais exigentes, o mercado de pres-
tação de serviços gráficos tem cres-
cido. Os processos estão se seg-
mentando, e em conseqüência em-
presas especializadas surgem e in-
vestem em novos equipamentos.
Na opinião de Sergio Vidal, geren-
te de produtos de acabamento
para embalagens da Intergráfica,
esse é o principal motivo do cresci-
mento do segmento. Segundo ele,
há expectativa de que essa área
cresça nos próximos meses, já que
as gráficas investiram mais em má-
quinas de acabamento em 2001.
Esse comportamento reflete uma
tendência mundial de buscar quali-
dade e baixo custo produtivo, e
cada vez mais especialização. "As
pequenas gráficas estão procuran-
do melhorar seu produto e quem já
fez o primeiro investimento está
apostando no up-grade", diz Vidal.
Entre outras marcas mundiais, a
Intergráfica representa no segmento
a suíça Steineman e as alemãs Ja-
genberg e a H+S.
www. intergrafica.com.br
(11) 4076-1155
ca Latina de chapas térmicas para
CTP. AScreen anunciou no início
deste ano que as chapas térmicas
IBF Million foram oficialmente
aprovadas e certificadas para uso
em todos os seus modelos de
equipamentos CTP.
www.ibf.com.br
www.tecbrasil.com
33painelgrafico 14/05/02 06:03 Page 25

A irmã caçula Escola Senai está mais equipada

da Luxel F-9000 A Escola Senai Theobaldo de Nigris, cartazes promocionais.
especializada no ensino de artes grá- A Speedmaster CD 102, primeiro
A Fujifilm Eletronic Imaging (FFEI)
ficas em São Paulo, recebeu recente- equipamento de folha inteira da PMA,
acaba de lançar no Brasil a image-
mente novos equipamentos, doados é uma solução para os mercados pro-
setter Luxel F-6000, que combina a
pela FEVA e pela Heidelberg, para as mocional e industrial ou rótulos e em-
tecnologia multilaser com a confi-
áreas de flexografia e de off-set. balagens. Imprime até 15 000 folhas
guração de tambor interno. O equi-
• A Máquinas Ferdinand Vaders por hora, em diversos substratos,
pamento foi trazido para o Brasil
(FEVA) entregou à escola uma Feva- como papéis, inclusive adesivados,
pela Microservice Tecnologia Digi-
flex FFR 1000/6, uma das estações plásticos e papel-cartão. O setup da
tal, representante exclusiva da em-
impressoras de última geração fabri- máquina é rápido, e há o sistema de
presa no país. Considerada a irmã
cadas pela empresa. O equipamento transferência com colchão de ar (air-
caçula da F-9000, a máquina mais
tem tambor central metalizado, poten- Transfer) exclusividade da Heidelberg,
rápida do mercado, a F-6000 foi
ciômetro eletrônico, pirômetro de se- que permite a passagem de papel efi-
projetada para ser adequada ao ta-
cagem entre cores e fi- ciente e sem marcas.
manho do negócio do usuário.
nal, desbobinador Já a QM 46-4 DI
Enquanto a primeira usa formato
duplo com Pro, novidade
B1 (1.130 x 930), a F-6000 traba-
freio de car- no país, é
lha com formato B2 (768 x 686), o
ga, rebobi- ideal para
que a torna menor, porém manten-
nador du- empresas
do a mesma qualidade e velocida-
plo com promocio-
de de impressão, podendo atingir
motor C.C. nais, focadas
até 67 lâminas no formato máximo,
e encosto e em pequenas ti-
por hora, a 2.400 dpi. Assim como
desencosto hi- ragens (500 a
a Luxel F-9000, a F-6000 utiliza a
dráulico e trava. Mais 3 000 folhas), que tra-
tecnologia multilaser para obter ve-
que isso, traz também sistema balham com o formato 34 x 46.
locidade de exposição e pode pro-
de vídeo-inspeção computadorizado e As chapas são gravadas a laser, pela
duzir automaticamente filmes posi-
emenda rápida do desbobinador. Se- tecnologia de Direct Imaging, “garan-
tivos ou negativos. Está disponível
gundo a FEVA, a doação ajuda a tindo menor tempo de produção,
nos modelos de um, dois ou três
“confirmar a importância da parceria maior confiabilidade e qualidade de
laseres, oferecendo a possibilidade
entre fabricantes de máquinas e esco- reprodução de imagem”, segundo a
de escolha de acordo com a de-
las profissionalizantes”. Heidelberg. Além disso, o sistema de
manda de produção. Possui um
• Por sua vez, a Heidelberg investiu 5 alimentação funciona por escama, o
tambor interno em forma de C in-
milhões de euros e trouxe para a Print que permite velocidade de até
vertido, que reduz os efeitos das
Media Academy (PMA), localizada 10 000 folhas por hora, com papéis
partículas de contaminação, e vem
na escola, novos equipamentos e soft- de baixa gramatura, como 50 gra-
equipada com um sistema de fixa-
wares: a Printmaster PM 74-4, a mas, com registro perfeito frente e ver-
ção do spinner sem necessidade
Speedmaster CD 102, os softwares so. O equipamento possui uma saída
de manutenção.
Prinect e a QM 46-4 DI Pro, que está com secador IR, reduzindo cada vez
www.microservice.com.br
sendo lançada no Brasil. mais o tempo de entrega e manuseio
(11) 3959-1300
O Prinect reúne um conjunto de dife- do material impresso para operações
rentes produtos, hardwares e softwa- de acabamento, como corte e vinco,
res, que integram o processo de pro- além de reduzir a aplicação de pó
dução gráfica, da pré-impressão ao para evitar o decalque.
acabamento final. Por sua vez, a Print- Segundo Dieter Brandt, presidente da
master PM 74-4 é uma impressora off- empresa no Brasil, o objetivo do inves-
set plana compacta, voltada para o timento é disponibilizar ao mercado
mercado promocional, que imprime gráfico a última geração em tecnolo-
12 000 folhas por hora, no formato gia e, com isso, diversificar sempre a
53 x 74. O equipamento é indicado oferta de cursos aos profissionais da
para impressão de folders, posters e área.

mai 2002 • EMBALAGEMMARCA – 25

32interpack 14/05/02 06:28 Page 28
internacional
Interesse único: e
EMBALAGEMMARCA mostra alguns destaques da Inte rp
Enviado especial a Düsseldorf
amosa pela cerveja, pela culinária e pelas
F grandes indústrias químicas e mecânicas, a
Alemanha também virou o país das feiras de
negócios. Com qualidade na organização e
propaladas através de um marketing tão contundente
quanto os ataques das outrora temidas divisões Panzer,
as messen alemãs atingiram o status de musts, aconte-
cimentos de peso. No calendário dessas rodadas indus-
triais, a embalagem tem sua vez a cada três anos na In-
terpack, sediada em Düsseldorf e cuja 16a edição rolou
de 24 a 30 de abril deste ano.
Pujante e cosmopolita, a feira deixou a constatação
inequívoca de que o setor está crescendo e ganhando
importância. Isso ficou claro pelo público, que bateu a
casa das 170 mil pessoas, e pelo alto número de pedi-
dos por estandes, que obrigou os organizadores a abrir
mais dois pavilhões para comportar o show. Com isso,
a Interpack 2002 se espalhou por dezessete pavilhões,
que totalizaram uma área de 150 mil metros quadrados.
Nesse espaço, 2 554 expositores mostraram desenvol-
vimentos que, bem provavelmente, deverão desembar-
car no Brasil a qualquer momento.
É essa convergência mundial de interesses, provo-
cada pela globalização econômica, que, para a sorte dos
organizadores, vem elevando o caráter crucial do even-
28 – EMBALAGEMMARCA • mai 2002
to. “Há expositores de 51 países e mais da metade dos
visitantes é de estrangeiros”, comenta Ernst H. Berndl,
o presidente da Interpack 2002. “É uma prova de que, a
despeito de outras opções tecnológicas como a internet,
as teleconferências e o e-mail, uma feira de negócios
ainda é o melhor local para discussões pessoais, comu-
nicação e uma demonstração do melhor em soluções
personalizadas para os clientes”, ele defende.
Contudo, apesar desse ressaltado caráter de oportu-
nidade única, foi baixíssimo na feira o número de em-
presas nacionais com estandes. “Falta ainda ao brasilei-
ro a cultura de arriscar, de pensar em longo prazo” afir-
mou Sergio Haberfeld, ex-presidente da Associação
Brasileira de Embalagem (ABRE) e atual presidente da
World Packaging Organisation (WPO), durante o even-
to. “A Interpack é um evento representativo do mundo
inteiro, que pode marcar o início de negócios internacio-
nais.” Os poucos que apostaram nessa teoria parecem
ter saído da Interpack com saldo positivo. Com estande
na feira, a Inbramaq conseguiu vender exemplares de
suas empacotadoras para terras distantes. “Nossa inten-
ção era conquistar clientes do Oriente Médio e do Su-
deste Asiático e a Interpack, mesmo sendo na Europa,
dá e nos deu essa oportunidade”, apontou Hikaru Kata-
yama, consultor técnico da empresa.
A participação da indústria brasileira de embalagem
foi mais efetiva através de funcionários enviados à fei-
ra, para a prospecção de negócios ou simplesmente para
acompanhar novidades em seus segmentos de atuação.
Fabricante de embalagens rígidas, a Exatoplast usou o
evento para sacramentar sua joint-venture com a empre-
sa alemã Menchen, que será apresentada durante a Fis-
 32interpack 14/05/02 06:28 Page 29

: embalagem
te rpack, uma das maiores feiras de embalagem do mundo
pal. “O evento serviu para nos dar a
real dimensão da potência que o nosso
parceiro tem”, diz Leonardo Coelho
Alves, gerente geral da empresa. Para
dar um exemplo dos integrantes do se-
gundo time, Roberto Brandão, da Pro-
pack, e Ronaldo Lopes Canteiro, da
Plastlacre, procuraram acompanhar na
feira tendências em rótulos e lacres
plásticos termoencolhíveis.
Da mesma forma, não faltaram
profissionais enviados por diversas
empresas usuárias de embalagem no
Brasil, como Unilever, Johnson &
Johnson, Kraft Foods, Sadia, Quaker e
Arcor, entre outras, para se antenar
com inovações e novas possibilidades
de acondicionamento de seus produtos, agregando co- conveniência ao consumidor, por soluções efetivas para
nhecimento aos seus departamentos de embalagem ou melhorar processos logísticos, por maneiras de atenuar
de pesquisa e desenvolvimento. “O evento é um grande o drama dos furtos e contrafações e por incrementos
aglutinador de idéias”, diz Paulo Eduardo Pereira, téc- para tornar máquinas e equipamentos mais amigáveis
nico de embalagens da Johnson & Johnson. ao usuário. Isso sem falar no óbvio estado de arte que
É essa chance, de conferir as tendências em mate- vai sendo conseguido para tornar as embalagens visual-
riais, sistemas e processos de acondicionamento nos mente atraentes.
mais variados mercados e de se conseguir uma visão EMBALAGEMMARCA mostra nas próximas páginas
panorâmica da indústria européia de embalagem, que algumas dessas novidades, para quem não pôde confe-
também faz da Interpack um evento que vale a pena, ri-las in-loco. E a cobertura não acaba aqui. Pelo núme-
não apenas como centro de aproximação de negócios. ro de novidades, ela será estendida ao nosso site, à pró-
Nesse sentido, a feira mostrou que os desafios mais des- xima edição e a reportagens que figurarão em breve na
tacados nos últimos anos para a embalagem estão ga- revista. Tal amplitude no acompanhamento da Inter-
nhando respostas sofisticadas. São os casos das buscas pack é justificada pela opinião unânime dos brasileiros
por embalagens ativas e inteligentes, para gerar maior que foram à feira alemã: é indispensável.

mai 2002 • EMBALAGEMMARCA – 29

32interpack 14/05/02 06:29 Page 30

Valor agregado às latas Bastões se

No campo das latas, a Schmalbach-Lubeca e a Rexam
apresentaram inovações bastante similares. Primeira-
popularizam
mente, ambas estão focando esforços em formatos slim, As embalagens stick (bastão) vão
de 250ml, e em diferenciais em acabamento. Nesse se popularizando mundo afora,
campo, a S-L apresentou a lata de aço do drinque alcoó- concomitantemente ao crescimen-
lico alemão Volt (foto), com um acabamento que garante to das indústrias de catering e fast
o mesmo brilho e efeito que o das latas de alumínio, e a food. Elas são a especialidade da
Rexam mostrou a lata do energético inglês Carbon, cujo inglesa Stickpack Europe, que
logotipo leva tinta fluorescente verde, que brilha sob luz apresentou na feira o resultado ob-
UV, e que conta com um verniz fosco. tido pelo seu mais novo cliente, a
Reforçando sua forte competição, tanto a Rexam quanto
HJ Heinz, fabricante dos famosos
a S-L apresentaram tecnologias para a inscrição a laser de desenhos minúsculos ou
molhos Heinz. Os sticks são emba-
símbolos na parte inferior (interna) das películas de abertura das latas. Concebidas
lados em uma máquina form-fill-
para ações promocionais, como sorteios, ou simplesmente para campanhas publicitá-
rias, tais tecnologias funcionam mesmo em linhas de envasamento de alta velocidade. seal vertical de cinco linhas, fabri-
A S-L também destacou sua tecnologia pioneira de envasamento asséptico para latas, cada pela Stickpack em aço inoxi-
que está ganhando novos clientes na Europa. Ela garante a bebidas, inclusive não dável.
carbonatadas, shelf life de um ano. Por sua vez, a Rexam introduziu uma tinta termo- www.stickpack.co.uk
sensível, que muda de cor quando o conteúdo está adequadamente gelado para o
consumo, e anunciou para breve a disponibilidade de tintas e vernizes “táteis”, para
detalhes em relevo nas latas.
www.rexam.com • No Brasil: (11) 3266-3199 • www.schmalbach.com

Amostras práticas – e com valor agregado

Preocupada com soluções para a indústria de perfumaria e cosméticos, a
francesa Valois fez na feira a premiére do Clic And Dream, embalagem
para acondicionar fragrâncias para processos de amostragem. Ela é
composta por uma estrutura termoformada recoberta com papel cartão,
com sistema prático de abertura e uso do tipo squeezable, porém com
saída do perfume na forma de spray, graças a um mecanismo de troca
de ar entre ambiente e embalagem.
www.valois.com • No Brasil: (11) 4141-4344

Braguilhas modernas e convenientes

Soluções para re-selar embalagens estão evoluindo rapidamente. Para flexíveis, a Zip Pack, dona de várias invenções, destacou
na Interpack o Cut-n-Seal. Com ele, o consumidor corta uma aba aparente na parede traseira da
embalagem, serve-se e, depois, fecha o zíper (abaixo e à esquerda). Van-
tagem: as embalagens podem ser entregues já com o sistema, dispensan-
do modificações na linha de embalagem do cliente. Já a americana Pres-
to, controlada pela Alcoa, quer difundir seus sliders Fresh-Lock (à direita).
São zíperes que, em vez do tradicional fechamento macho/fêmea, usam
mecanismos deslizantes, como braguilhas.
www.ripnzip.com • www.fresh-lock.com

30 – EMBALAGEMMARCA • mai 2002

32interpack 14/05/02 06:29 Page 32
Embalagens
engajadas
A notória busca por materiais alternativos
aos plásticos, que originem embalagens
mais amigáveis ao ambiente, ao mesmo
tempo com custos acessíveis, mostrou
frutos consistentes na Interpack.
Fabricado completamente a partir do mi-
lho, recurso natural que se renova em um
ano, o polímero NatureWorks PLA foi
destacado pela Cargill Dow (abaixo). Re-
ciclável, ele pode ser transformado em
processos de injeção, extrusão e so-
pro/estiramento. Coca-Cola e Sony, entre
outras empresas, já utilizaram o polímero
em suas embalagens. A Cargill Dow sus-
tenta que ele tem ótima performance seja
em estruturas rígidas ou flexíveis.
Também chamaram a atenção os reci-
pientes da tailandesa Twalai, feitos a par-
tir do amido extraído da mandioca. A favor
deles contam o baixo custo de produção,
a possibilidade de ir ao freezer e ao forno
de microondas e sua biodegradabilidade.
Bandejas e copos do material se desinte-
gram 24 horas após contato com água, e
podem virar adubo ou até mesmo ração
para gado (!).
www.cargilldow.com
www.biodegradablepack.com
32 – EMBALAGEMMARCA • mai 2002
As vantagens do descasque suave
A DuPont destacou na Interpack um de-
senvolvimento conjunto com a transfor-
madora alemã de papel cartão Knapp. É
uma embalagem do tipo skin em que a
fina película que recobre o produto, feita
a partir da resina ionomérica Surlyn, se
separa suavemente do cartão, sem dani-
ficar sua impressão. Dessa forma, a fron-
te da cartela pode ser usada para trans-
mitir informações permanentes, de uso ou de marketing. Com a fácil abertura o consu-
midor ganha segurança, já que tesouras ou estiletes são desnecessários.
www.dupont.com • No Brasil: (11) 4166-8300
Adeus ao gargalo da logística
Para transporte de produtos com máxi- vulgou um pacote de soluções para
ma segurança, a 3M lan- processos logísticos, no
çou na feira o Air Cushion qual um dos destaques
Packaging (ACP), siste- é a Combitape, fita ade-
ma de amortecimento ba- siva dois em um: lacra
seado em almofadas in- caixas de papelão e, ao
fláveis de filme flexível ser removida, deixa na
(ao centro). Ele protege o superfície uma banda
produto de maneira mais que serve como fitilho
eficaz e, pelas possibili- de abertura fácil (abaixo,
dades únicas de design, à esquerda).
ocupa menor espaço que Já a Europa Carton
outros sistemas, reduzin- mostrou o bandpac, sis-
do custos de transporte. tema para o transporte
A Tesa, por sua vez, di- seguro de eletro-eletrô-
nicos constituído por pa-
pelão ondulado e uma
fita envoltória, que pode ser automati-
zado.
www.3m.com
No Brasil: (19) 3838-7938
www.tesa.com
No Brasil: (41) 224-8100
www.europa-carton.de
Bisnagas sofisticadas
A Tubex apresentou bisnagas plásticas com tu-
bos altamente transparentes, e que permitem
um diferencial visual ao acondicionar cosméticos
transparentes. Imagens impressas na parede
traseira dos tubos podem ser vistas pela frente
com um efeito tridimensional. No quesito segu-
rança, a Tubex divulgou uma solução para evitar adulterações nas bisnagas, com tam-
pas lacradas com sleeves, e os modelos com Electronic Article Surveillance (EAS), um
circuito antifurto escamoteado no interior da tampa flip-top das bisnagas.
www.tubex.de
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Codificação quebrando barreiras

Rapidamente o setor de codificação e marcação de embalagens produz máquinas
mais sofisticadas e com mecanismos e interfaces mais amigáveis ao usuário.
Na Willett a vedete foi a impressora digital ink jet de
alta resolução 610 (à esquerda). Sua principal virtude
é a qualidade da impressão combinada de códigos de
barras, textos e gráficos para caixas de transporte e
etiquetas, com tecnologias especiais de troca dos tin-
teiros e limpeza dos cabeçotes.
A Markem lançou o SmartTouch, um painel de controle
com visor LCD e controles Touch Screen, o que permite
programações mais fáceis, backup de legendas on-line
ou off-line e a visão fiel de modificações através do dis-
play colorido WYSIWYG. O painel está integrado às novas codificadoras SmartLase 1
Plus, a laser, e SmartDate 3i Plus e 3c Plus, que im-
primem por termo-transferência (à direita).
Já a Domino destacou a impressora a laser DDC3L,
capaz de imprimir duas linhas em até 72 mil garrafas
de vidro por hora. Também funciona em outros subs-
tratos, com alta qualidade e tempo de secagem zero.
www.willett.com • No Brasil: (11) 4195-3260
www.markem.com • No Brasil: (11) 3735-2155
www.domino-printing.com • No Brasil: (11) 3048-0110

Quente inovação para frios

A Convenience Food Systems mostrou na feira alguns lan-
çamentos, entre eles o da embalagem FlipFresh, premiada
pelo German Packaging Prize. Trata-se de uma estrutura termo-
formada para acondicionar alimentos fatiados, que traz
uma abertura resselável. Depois de aberta, pode ser fechada
de maneira segura diversas vezes, expelindo o ar do seu interior,
o que mantém o alimento fresco, mesmo as fatias superiores. A em-
balagem é também versátil no PDV: as embalagens são encaixáveis
umas nas outras, podendo ficar em pé ou na horizontal, e possuem orifícios para se-
rem colocadas em ganchos. A CFS oferece a solução completa ao cliente: o material,
a máquina termoformadora, a impressão e outros serviços.
www.cfs.com • No Brasil: (19) 3731-3820

Produção mais fácil de garrafas

A SIPA adicionou mais um modelo à sua linha de so-
pradoras rotativas, a SFR 8. Com oito cavidades,
ela é capaz de produzir até 13 200 garrafas de
500ml por hora, e seus principais trunfos são
o design compacto, a simplificação da mecâ-
nica e de seus comandos e a baixa manu-
tenção. Assim como os outros modelos de
sopradoras da SIPA, a SFR conta com o
“crocodile mold”, ou seja, a abertura vertical
no movimento de finalização do molde, o que
dá maior velocidade ao processo.
www.sipa.it • No Brasil: (11) 4154-8300
32interpack 14/05/02 06:30 Page 35

Bandejas com Novidades em tampas peelable

múltiplas funções
Os principais lançamentos da Huhta-
maki foram para soluções para o acon-
dicionamento de alimentos frescos. O
MultiHot é uma bandeja em polipropile-
no para assados e outros alimentos
prontos para consumo. Sua tampa,
transparente, encaixa-se à base pelo
A Walki Wisa, divisão da fabricante de pa- direita). Sela herméticamente tanto em-
sistema de encaixe snap-on. Já a Po-
péis finlandesa UPM-Kymmene, desta- balagem de produtos quentes como de
larDuo é uma linha de bandejas de pa-
cou na feira o WalkiLid, tampa produzida refrigerados.
pel cartão com laminação de PET, cuja
com papel laminado com diferentes ca- No mesmo ramo, a Hueck Folien apre-
maior virtude é ser dual-ovenable, ou
madas de polímero (no alto à esquerda). sentou tampas em material único, um
seja, pode ir tanto ao forno convencio-
Resistente e com boas propriedades de novo filme de PET metalizado (ao cen-
nal quanto ao de microondas (no pé da
selagem, ela busca concorrer com as tro). Além do descasque fácil, ele propor-
página). Pode ser fornecida com uma,
tampas feitas de película de alumínio em ciona ótima maquinabilidade, mesmo em
duas ou três divisões e é ideal para
diversos mercados, como os de iogurtes, processos assépticos, e nobre impres-
embalar refeições completas, inclusive
sorvetes, saladas e doces, entre outros. são. Nesse último aspecto, aliás, a Hueck
em restaurantes e redes de varejo,
Entre as vantagens frente ao alumínio, Folien anunciou o desenvolvimento de
pois pode ser selada a quente com um
estão a abertura mais fácil, a capacidade tintas apropriadas para a impressão digi-
filme, através de máquina manual, e
de receber impressão mais rica, o apelo tal de tampas peelable, que suportam
receber impressões em até cinco co-
ecológico e a inexistência do risco de se temperaturas de até 250o C. Com isso,
res. Por fim, a TopTray Ultra, feita em
cortar a mão no momento do consumo. abrem-se novas possibilidades em tira-
poliestireno expandido (EPS), é uma
Também com os apelos de abertura fácil gens pequenas, inclusive promocionais,
bandeja para carnes que já possui em
e alta printabilidade, a Pactiv/Sengewald e diminuem-se os custos.
sua construção um mecanismo de dre-
enfatizou na feira o filme Freshness Seal, www.pactiv.com
nagem e retenção de líquidos (abaixo).
que está sendo utilizado em produtos www.hueck-folien.com
Além de garantir o bom visual do pro-
como as saladas premium da Homann (à www.walkiwisa.upm-kimmene.com
duto embalado, prolonga a shelf life.
www.huhtamaki.com
No Brasil: (41) 661-1000
Stand-up pouches com tudo
Apesar de não terem se difundido em limpeza, além do baixo ruído de funcio-
larga escala no Brasil, os stand-up pou- namento.
ches só crescem em popularidade na A Volpak, por sua vez, exibiu a SG2-
Europa. Por isso, vários fornecedores 420 L4F, máquina de alta velocidade
estiveram mostrando novidades na também para stand-up pouches. Pro-
área durante a Interpack. duz até 240 unidades por minuto na for-
A espanhola Bossar, por exemplo, des- ma form-fill-seal, e até 480 por minuto
tacou duas novas máquinas form-fill- com pouches pré-formados, em linhas
seal horizontais para o processamento de uma ou duas bobinas.
dessas embalagens, a BL-3000 e a B- www.bossar.com
2500/STU. A primeira delas produz até www.volpak.com
150 pouches por minuto e tem design No Brasil (ambas): (11) 3812-2577
modular, que permite fabricar pouches
unitários, duplos e triplos. Já a B-
2500/STU permite produzir pouches
com válvulas no topo, nas extremida-
des (córner) e frontais, e insere auto-
maticamente canudos nas embala-
gens após o enchimento. Ambas são
destacadas pela fácil manutenção e

mai 2002 • EMBALAGEMMARCA – 35

32interpack 14/05/02 06:30 Page 36

Filmes de primeira categoria

Embalagens flexíveis e rótulos estão a
cada dia ganhando filmes plásticos mais
sofisticados e até com funções ativas.
Os filmes Oxyshield, que proporcionam
barreira ao oxigênio até dez vezes mais
eficaz que estruturas laminadas através
de uma combinação de poliamida e
EVOH, o Combitherm, capaz de eliminar
oxigênio residual do interior de embala-
gens, e os termocrômicos e fotocrômicos,
que mudam de cor a certas temperaturas
ou quantidade de luz no ambiente (abaixo
à direita), foram alguns dos destaques da
Wipak. Os de alta barreira podem ser
interessantes para países com clima tro-
pical, como o Brasil.
Por sua vez, a Exxon Mobil lançou os fil-
mes de BOPP Bicor XB635, transparente,
de alto brilho e laminado com acrílico,
para dar barreira a aromas em embala-
gens de produtos como chás, perfumes,
biscoitos e tabaco, e os brancos
70LX002, fosco, e o 65LX001, de alto bri-
lho, que estão substituindo rótulos de pa-
pel em processos de rotulagem com co-
las frias (acima). Para uma tarefa similar,
em aplicações unitárias de rótulos pré-
cortados (magazines) com colas com
base em água, a empresa lançou o filme
metalizado Label Lyte 85XP280.
A Linpac lançou três novos filmes para
envolver alimentos, o Linalta, o Lintop
THB e o Triolin. O primeiro é voltado para
a embalagem de alimentos gordurosos.
O Lintop, de alta barreira (com EVOH), é
ideal para fechar bandejas plásticas. Por
fim, o Triolin é um filme três em um que,
segundo a Linpac, é o único que protege
o produto, vai a processos de congela-
mento e tem uso global no forno de mi-
croondas, no descongelamento, no rea-
quecimento e até no cozimento.
Por fim, a Moplefan lançou um filme de
polipropileno “twistable”, com objetivo de
substituir filmes de PVC ou celofane no
acondicionamento de balas. Tal caracte-
rística complementa os apelos de recicla-
bilidade, printabilidade, boa solda e resis-
tência à umidade do PP.
www.wipak.com
www.exxonmobil.com
No Brasil: (11) 6165-7000
www.linpac.com
No Brasil: (12) 243-1450
www.moplefan.com
PET quebra barreiras
A migração de sucos premium, isotôni-
cos, águas enriquecidas e bebidas lác-
teas para garrafas de PET está deman-
dando a criação de novos formatos e
atributos dessas embalagens pela
Schmalbach-Lubeca. A empresa prevê
lançar perto de 40 inovações em 2002,
e algumas delas foram introduzidas du-
rante a feira. Entre elas, as garrafas de
330ml para envasamento a quente, de-
senvolvidas para um produtor de sucos
em Portugal. Sob refrigeração no pon-
to-de-venda, o produto tem a shelf life
estendida por vários meses, por ter
sido envasado a 85o C. Destaque tam-
bém para as garrafas multicamada
para envasamento asséptico, que con-
tam com Bind-Ox, uma barreira ativa
ao oxigênio, ideais para sucos – nelas,
os produtos ganham vida de prateleira
de até nove meses em temperatura
ambiente –, e para a resina Supercy-
cle, produzida a partir de garrafas PET
recicladas. Com ela, torna-se viável a
produção de novas garrafas a partir de
garrafas descartadas, dos pontos de
vista técnico e econômico. As novas
embalagens feitas com o material são
inclusive certificadas para entrar em
contato com alimentos.
www.schmalbach.com

Função prática ou protetora

Os hologramas ganham espaço para fortalecer o visual ou a segurança de pro-
dutos. Vários exemplos foram mostrados na Interpack.
A Hueck Folien apresentou um novo filme de apenas 12 micra de espessura, se-
lável a quente, especialmente desenhado para revestir embalagens metálicas.
Um exemplo de utilização recente é o da embalagem secundária do licor Bailey’s
utilizada no Natal de 2001 (à direita).
Já a Holoprotec lançou lacres termoencolhíveis de PVC com bandas holográfi-
cas (ao lado), películas para blisters de medicamentos também com listras holo-
gráficas e selos de indução com holografia.
www.hueck-folien.com
www.holoprotec.com

36 – EMBALAGEMMARCA • mai 2002

32interpack 14/05/02 06:30 Page 38
Rápido como nunca com cartuchos
Com atuação ampla no segmento de
equipamentos para embalagem, a Ro-
maco apresentou na feira novas encar-
tuchadeiras, como a AS300 (abaixo),
apropriada para embalar produtos far-
Form-fill-seal para doses únicas
A Unifill, parte do grupo norueguês
Elopak, mostrou na feira a TF-01 má-
quina termoformadora-envasadora-
seladora compacta para produtos lí-
quidos ou viscosos. Sua principal vo-
cação é a produção de embalagens
mono-dose com volumes de 1 a
100ml, tanto do tipo peelable (des-
cascáveis) ou squeezable. Tais em-
balagens também podem ficar em pé. A empresa deu um exemplo com as “portion-
packs” conseguidas pela Nestlé no Chile, com a marca La Lechera. Pela proximidade
e pelo apelo, não será surpresa se a solução aportar no mercado nacional.
www.elopak.com
Rotulagem roll-fed aprimorada
A B&H Labelling Systems introduziu na
feira sua nova rotuladora BH8000, para
rótulos do tipo roll-fed (wrap-around).
O equipamento possui um novo sistema
computadorizado de registro e controles
touch screen em seu painel, o que faci-
lita a operação e a resolução de proble-
mas, e conexões de rede para monito-
ramento e suporte via intranet ou mo-
macêuticos ou cosméticos em cartu-
chos com cola já aplicada, com abas re-
versas ou do tipo “avião”, numa veloci-
dade de até 300 cartuchos por minuto.
Sua operação é feita em um prático pai-
nel touch screen. Já a P150 também é
uma encartuchadeira horizontal, porém
mais simples, confeccionando até 120
cartuchos por minuto.
www.romaco.com
No Brasil: (11) 9129-4594
dem. Rotula recipientes de 220ml a
3000ml. Para trocas rápidas, há o opcio-
nal Rapid Change Over (RCO), conjun-
to de peças que torna a mudança de se-
tups passível de ser feita por apenas
uma pessoa num tempo de quinze a vin-
te minutos.
www.bhlabeling.com
No Brasil: (11) 3746-0306
Mais resistentes,
práticos e bonitos
Em aerossóis, a Corus Packaging Plus
divulgou os benefícios de suas folhas
metálicas laminadas com polímeros para
a produção de frascos de duas peças.
Tais laminações permitem versatilidade
no enchimento das latas, resistência à
abrasão e corrosão e possibilidades dife-
renciadas de acabamento, inclusive com
detalhes holográficos. Já a Cebal está
dedicando atenção para o consumo nô-
made, principalmente às pessoas que
viajam constantemente, e lançou para
elas o mini-recipiente de alumínio Clic-
Can, de 10 ou 30 mililitros. Para perfuma-
ria e cosméticos, a Cebal ainda destacou
os vernizes para acabamento, que produ-
zem texturas diferenciadas nos frascos,
abrindo a chance de intercalar zonas fos-
cas e brilhantes e despertar no consumi-
dor uma sensação diferente ao toque.
www.corusgroup.com
www.cebal.pechiney.com
No Brasil: (11) 4727-2333
Não perca também
a cobertura do prêmio
WorldStars, da WPO,
que aconteceu
paralelamente à
Interpack, na página 48
desta edição.
mai 2002 • EMBALAGEMMARCA – 38
33cigarros 14/05/02 06:14 Page 40
rótulos
Sem cobrir nada
Promoções em maços de cigarro abrem polêmica e oportunidades
esde que entrou em vigor a
D mais recente medida antitaba-
gista da Anvisa – Agência Na-
cional de Vigilância Sanitária,
ações promocionais envolvendo embala-
gens de algumas marcas de cigarro vêm
despertando confusão. Os fabricantes
quereriam ocultar as imagens assustadoras
impressas nas embalagens com vistas a
combater o hábito de fumar?
Já não se trata de discutir o
fato de que outras providên-
cias – como fiscalização
enérgica contra comercian-
tes que vendem cigarro a
menores – seriam mais efi-
cazes. A questão entrou no
campo das intenções, supos-
tas ou não. Maior empresa
brasileira de tabaco, a Souza
Cruz viu-se no centro de
uma saraivada de acusações,
depois que, numa de suas
principais marcas, a Free, te-
ria tentado burlar a exigência
de impressão de cenas alusi-
vas aos malefícios do fumo,
imposta no início de 2002.
Estratégia
Segundo as denúncias, as etiquetas e rótulos
auto-adesivos aplicados no Free visavam,
sorrateiramente, cobrir o sofrimento das ví-
timas do tabaco e da nicotina, retratado nas
imagens impostas pela determinação legal,
como a de um homem engravatado sem fô-
lego para subir um lance de escadas ou a de
um bebê prematuro, filho de mãe fumante.
A ação seria, então, uma tentativa de ameni-
zar a aversão ao hábito de fumar.
Em comunicado fornecido por sua ge-
FOTO: STUDIO AG
rência de assuntos corporativos, a Souza
Cruz diz que os rótulos colados nas embala-
gens do Free fazem parte de uma estratégia
40 – EMBALAGEMMARCA • mai 2002
que já dura sete anos e, portanto, nada tem a
ver com a medida da Anvisa. “É uma forma
de divulgar o lançamento de novas embala-
gens”, posiciona-se a empresa, acrescentan-
do que, além de promocionais, as ações são
uma possibilidade de diferenciação
frente ao cigarro ilegal.
Chamados de inserts (nas em-
balagens box) e onserts (nos ma-
ços), os rótulos foram produzidos
pela própria Souza Cruz. No entan-
to, o filão das ações promocionais em
embalagens de cigarro já abriu opor-
tunidades. A Novelprint desenvol-
veu recentemente um auto-adesi-
vo para a marca Plaza, também
da Souza Cruz. Novamente, o
objetivo é divulgar a mudan-
ça de embalagem e o novo
logotipo da marca.
Nesse caso, a idéia é
permitir que o auto-adesivo
seja retirado pelo consumi-
dor, depois de ler as mensa-
gens sobre a mudança de em-
balagem. Para isso foi desenvol-
vida uma laminação especial.
Mesmo puxando a aba do adesivo, um
filme plástico transparente permanece cola-
do à embalagem, com a face adesivada vira-
da para o maço, de modo que o consumidor
não tem contato com o selante.
A Souza Cruz garante que todas as es-
tratégias de marketing envolvendo inserts
e onserts são esporádicas. Comprovado
que o objetivo das etiquetas e rótulos pro-
mocionais não é cobrir coisa alguma, as
embalagens tornaram-se a maneira mais
eficaz que os fabricantes têm para comuni-
car-se com seus consumidores. Mais ainda:
com as crescentes restrições à propaganda
de cigarro, esse canal de comunicação po-
derá render muitos outros projetos para o
setor de embalagem.
modulos 14/05/02 05:47 Page 1
33panorama 14/05/02 06:07 Page 36
Negócio de peso
A australiana Amcor anunciou a
compra da unidade de embalagens
de PET da rival alemã Schmalbach-
Lubeca, por US$ 1,56 bilhão. Isso
coloca a Amcor entre as três
maiores fabricantes de embala-
gens do mundo.
Reestruturação...
A fabricante italiana de equipa-
mentos de sopro SIPA anunciou
que a Maláquinas Representações
de Equipamentos para Plásticos é
a nova responsável por sua área
comercial no Brasil.
...E inovação
A SIPA anunciou também que a SF
8/4, sua primeira sopradora de
fabricação nacional, será
mostrada ao mercado durante a
Fispal 2002. Maiores informações
podem ser conseguidas pelo tel.
(11) 4154-8300 ou pelo e-mail
sipa@sipa.com.br.
Desejo de colar
Visando expandir sua atuação na
América Latina, a fornecedora
gaúcha de adesivos Artecola
adquiriu as argentinas Química
Madepa e Indústrias Madequin,
fortes em adesivos para papel e
embalagem no país vizinho.
Saída repentina
O presidente do conselho de
administração da CSN, Benjamin
Steinbruch, vai acumular interina-
mente a função de presidente da
siderúrgica, no lugar de Maria
Silvia Bastos Marques, que deixou
o cargo por motivos pessoais.
Êxodo continua
Continuando seu processo de en-
xugamento, a Unilever vendeu 19
marcas de produtos à base de
milho, entre elas a Mazola, para a
americana ACH Food Companies,
por US$ 360 milhões. Já são 1 200
as marcas vendidas pela Unilever.
36 – EMBALAGEMMARCA • abr 2002
Mais leite, logo mais caixinhas
As principais empresas de embala-
gens cartonadas assépticas (longa
vida) no país elegeram o mercado
de leites como menina dos olhos
para focar seus investimentos no pri-
meiro semestre de 2002. Detentora
de 98% do fornecimento das carto-
nadas para leites no Brasil, a Tetra
Pak está estreando em maio uma
nova campanha institucional em
todo o país. Filmes, spots de rádio,
anúncios e outdoors, criados pela
Ogilvy, mostram crianças medindo
sua altura com caixas de leite, sob o
mote “Quantas caixas de leite você
quer crescer?”. “Assim como aconte-
ce em diversos países na Europa,
queremos incentivar o Brasil a ser
também um grande consumidor de
leite longa vida”, explica Paulo Ro-
chet, diretor de marketing da Tetra
Pak. A multinacional também dispo-
nibilizou um site (www.bebaleite.
com.br) com informações e dicas
A um pequeno gole do recorde
A Associação Brasileira do Alumí-
nio (ABAL) divulgou um dado ani-
mador: o Brasil reciclou em 2001
119,5 mil toneladas de la-
tas de alumínio, ou
seja, quase 9 bilhões
de unidades.
Tais números, que
configuram um
crescimento de
16,3% sobre o volu-
me coletado em
2000, significa que o
país reciclou 85% de todas
as latas de alumínio para bebidas
consumidas durante 2001.
úteis sobre o leite.
No outro córner, a SIG Combibloc
quer aumentar sua competitividade
no Brasil e brigar mais diretamente
com a Tetra Pak. Após revelar a in-
tenção de construir uma planta local
para fabricar suas caixinhas, a em-
presa acaba de atingir uma grande
conquista: o ingresso no mercado de
leites, através do cliente Laticínio
Jussara, de Franca (SP). Com isso,
a SIG Combibloc espera, em três
anos, conquistar em torno de 5% de
participação. Por falar na SIG Com-
bibloc, a reportagem de EMBALAGEM-
MARCA visitou, no dia 26 de abril, a
fábrica da empresa em Linnich, na
Alemanha, podendo acompanhar “na
fonte” o meticuloso processo de fa-
bricação das suas caixinhas.
www.tetrapak.com.br
(11) 5501-3200
www.combibloc.com
(11) 3168-4029
Com esse índice o país supera o
seu próprio recorde e está muito
perto de tornar-se o campeão
mundial da reciclagem
das embalagens
do material.
O anúncio oficial
ainda tem que
esperar a divul-
gação do índice
de reciclagem do
até agora líder
Japão, o que deverá ser
confirmado em junho. Em
2000 o país do sol nascente
reciclou 81% de suas latas.
33display 14/05/02 06:16 Page 44

TRAÇOS MAIS FINOS PARA AS

EMBALAGENS DE DOVE
A marca Dove, da Unile-
ver, mudou a cara das
embalagens da linha de
sabonetes. Adotada mun-
dialmente, a mudança tem
como objetivo mostrar a
suavidade do produto. As
embalagens passaram a
estampar a logomarca
Dove com traços mais fi-
nos, numa tonalidade azul
escura. Os benefícios de
cada sabonete também
ganharam destaque. Na
nova identidade visual, as
embalagens mostram um
ícone de uma gota de cre-
me fluindo, simbolizando a
capacidade de hidratação
do produto. A pomba, sím-
bolo da marca, também
está diferente, com a asa
mais aberta, o que moder-
nizou o design.
Nos cartuchos das versões
em barra, impressos pela
Brasilgráfica, foi colocado
um sombreado azul na
parte superior. No Dove
Light, a diferença é o tom
esverdeado nas laterais, e
a versão Dove Baby tem
um sombreado rosa na
parte superior.
Homenagem ao Rei
Depois da campanha das latas utilizou uma
com Romário, a Coca- foto de perfil do Rei do
Cola volta a campo com Futebol em close. O tra-
mais uma iniciativa para tamento gráfico dado
identificar sua marca para a foto gerou a idéia
com o futebol e a Copa de criar uma família ex-
do Mundo. Está chegan- plorando a relação das
do às prateleiras dos su- marcas. Foram feitas, en-
permercados uma edição tão, outras fotos de Pelé
especial de latas come- fazendo embaixadas e a
morativas da parceria bola foi substituída pelo
Pelé/Coca-Cola. Trata-se logotipo da Coca-Cola.
de uma família de latas Foi criada uma família de
colecionáveis, em tama- três latas com um cartu-
nho premium: com cho para serem vendidas
473ml, mais altas que as como coleção, além da
tradicionais de 350ml. versão six pack e um

Bis muda de cara depois de 60 anos Desenvolvido pela Oz

Design, o projeto gráfico
cartaz para os pontos-de-
venda.
A Kraft Foods vai investir 10 milhões de reais na mudança da
tradicional embalagem do chocolate Bis, da Lacta. A novidade
faz parte da comemoração dos 60 anos da marca. O investi- L'Oreal reformula rótulo do
mento inclui campanhas de marketing e publicidade para infor-
mar os clientes sobre a novidade. Esta será a primeira vez,
xampu Citrus
desde 1942, que o Bis muda sua identidade visual, a não ser A L ‘Oreal do Brasil colo- O rótulo, impresso em
por pequenas alterações. As cores tradicionais da embalagem cou no mercado a polietileno (PE) trans-
do produto – azul, branco e vermelho –, contudo, estão manti- nova embalagem do parente é produzido
das. As mudanças visam a uma modernização, com letras tipo xampu Citrus, da li- pela Prodesmaq.
fantasia e design contemporâneo. O novo desenho foi desen- nha Elsève. A prin- A produção do ró-
volvido pela Ogilvy Brasil, que também está preparando a cam- cipal reformula- tulo exigiu uma
panha de divulgação do produto, com anúncios em TV, revista ção está no rótu- tecnologia bas-
e ações promocionais em pontos-de-venda. lo que passa a tante complexa
ter duas impres- que permite com-
sões em hot binar, em um úni-
stamping, uma co processo, es-
holográfica e ses dois tipos de
uma convencio- impressão hot
nal, em dourado. stamping.

44 – EMBALAGEMMARCA • mai 2002

33display 14/05/02 06:16 Page 46
Diferenciação ao alcance de todos
Num mercado tão pulverizado
como o de produtos de beleza e
higiene pessoal, não são apenas as
marcas consolidadas que investem
em diferenciação no ponto-de-
venda. Cada vez mais pequenas e
médias empresas de cosméticos se
mostram cientes de que belas e
funcionais embalagens podem ser
ferramentas de venda tão
poderosas quanto chancelas fortes
e reconhecidas nacionalmente.
Massas e visual frescos
A Oficina d' Design é a agência
responsável pelo novo visual das
massas Frescarini. Líder no mer-
cado de massas frescas, a marca
renovou toda sua linha de emba-
lagens, fabricada pela Unipac,
composta por massas re-cheadas
(ravioli, cappeletti e fagottini),
nhoque, talharim e lasanha.
Segundo os designers respon-
sáveis pelo projeto, a idéia é
estimular o appetite
appeal, “fazendo o consumidor
comer os produtos com os
olhos”. A Oficina d’ Design tam-
Bonito pra cachorro
O Papel Higiênico Nice, produzido
pelo grupo Klabin Kimberly, está de
cara, e também focinho, novos.
Explica-se. Além de visível na textu-
ra do papel, o mascote da marca,
um pequeno cachorro branco, foi
rejuvenescido, e ganhou destaque
na embalagem, que é fornecida pela
convertedora Regmar.
Além da presença canina,
a marca Nice ganhou
novo visual. A cor branca
ficou mais presente, para
enfatizar as principais ca-
racterísticas do produto,
como a maciez. Tanto o
cachorrinho quanto a
46 – EMBALAGEMMARCA • mai 2002
Fundada em 1995 para atuar com
produtos de body care, a Belle Crin
acaba de lançar uma linha de
hidrantes acondicionada em belas
embalagens, dotadas de eficientes
válvulas pump. Feitos de PVC, os
frascos, desenvolvidos pela
Embaclass, contam com atraentes
rótulos auto-adesivos, fornecidos
pela Flex Color. Já as vedetes do
conjunto, as tampas propulsoras,
foram importadas dos EUA.
bém criou o projeto gráfico do
novo Livro de Receitas Frescarini.
marca ganharam tratamento gráfico
que visa gerar jogos de luz e som-
bra. O produto está à venda em três
cores diferentes, uma para cada ver-
são. Azul para o Neutro, rosa para
Flor do Campo e verde para o Aloe
Vera. O design das novas embala-
gens é da agência a10.
Cartuchos ainda
mais divertidos
Toda a linha de cereais da Kel-
logg’s está de cara nova, num
trabalho da Oficina d’ Design.
Os produtos Chokos.com, Froot
Loops, Choco Krispis e Honey
Nutos trazem no back panel de
seus cartuchos, impressos pela
Brasilgráfica, uma diversão inte-
rativa direcionada ao seu públi-
co-alvo. O Chokos.com, direcio-
nado aos adolescentes, traz, na
frente da embalagem, uma ilus-
tração com efeito especial no
estilo cyber, e na parte traseira
há um jogo de Resta Um que
pode ser jogado com o próprio
cereal. No Froot Loops, a brin-
cadeira é uma catapulta para
destacar e montar, para arre-
messar o próprio cereal. Já o
Choco Krispis, direcionado a
crianças de 6 a 9 anos, propi-
cia um truque de mágica com
cartas.
33worldstars 14/05/02 06:09 Page 48

prêmio

Reconhecimento
mundial
Embalagens brasileiras são condecoradas em festa da WPO
proveitando a Interpack

A 2002, a World Packaging Or-

Lata retangular da Cia. Prada
Linha Tensor, design da DIL
ganisation (WPO) reuniu em-
presários e profissionais da
cadeia de embalagem do mundo todo para
a cerimônia de entrega do prêmio
WorldStars. Num evento no auditório
Rheinterasse, em Düsseldorf, às margens
do rio Reno, a entidade premiou 186 pro-
jetos de destaque em 2001, de 35 países.
No lado brasileiro, sete projetos ga-
nharam o troféu da WPO. A maioria
(fotos nesta página) já tinha sido contem-
plada com o Prêmio ABRE de Design de
Embalagem no ano passado, uma espécie
de eliminatória para o prêmio mundial.
Foram eles o rótulo termoencolhível para
o champanhe Chandon Rouge, inscrito
pela Sleever International; a embalagem
do Natura Fotoequilíbrio, da Natura; a
Chandon Rouge,
embalagem do Natura Chronos, também rótulo da Sleever
da Natura; o frasco do enxaguante bucal
Reach, da Johnson & Johnson; a Lata Re-
tangular de 18 litros com abertura maior,
da Cia. Metalúrgica Prada; as embalagens
da linha Tensor, da Sara Lee; e o kit Free
Shop Kraft/Lacta Brasil, concebido pela
PH2 Design.
O President’s Award, que premia o
case de maior destaque entre os partici-
pantes, ficou dividido entre o CoolKeg,
da alemã Cool System, um barril de alu-
mínio de 20 litros que tem embutido um
mecanismo que resfria automaticamente
o conteúdo em menos de uma hora; e o
Paper Bottle, da japonesa Kao Corpora-
FOTOS: DIVULGAÇÃO

tion, uma garrafa feita totalmente de pol-

pa moldada reciclada, com barreira à umi-
Kit Lacta, projeto da PH2 Design dade proporcionada pelo jateamento de Prêmio para a J&J
uma emulsão acrílica em sua parede. com o Reach

48 – EMBALAGEMMARCA • mai 2002

Abre 14/05/02 05:30 Page 1
33almanaque 14/05/02 05:53 Page 1
Almanaque
Contribuição árabe
O papel, inven-
tado na China
por volta do sé-
culo I da Era
Cristã, somente
chegou à Europa
na Idade Média,
levado pelos
árabes, que tive-
ram contato com
o material no sé-
culo VIII, quan-
do viajavam pela Rota da Seda para comerciar.
Não se sabe por que, a fabricação, que florescera
no mundo islâmico, virtualmente desapareceu
por volta do século 16, e a impressão só foi assi-
milada no século 18. Por essa época, a Europa
estava publicando os relatos da história mundial
que prevaleceram. Neles, a contribuição árabe
que o papel traria para o conhecimento e, mais
tarde, para o desenvolvimento das embalagens
industriais foi praticamente ignorada.
Contribuição brasileira
Um dos grandes problemas da
conservação de alimentos –
antiga obsessão do ser hu-
mano – é, justamente, o
uso de conservantes.
Normalmente, eles são
adicionados aos alimentos em
volumes suficientes para serem eficazes.
Dependendo de quando se consuma o produto,
isso pode significar excesso ou escassez: no começo
da validade, o consumidor ingere uma quantidade
muito grande do conservante; no final, a substância
pode ter perdido parte de seu poder de combate aos
microorganismos. Esse desequilíbrio pode estar em
vias de ser contornado. Uma equipe da Universida-
de Federal de Viçosa (MG), coordenada pela pes-
quisadora Nilda Ferreira Soares, está testando com
êxito um filme plástico antimicrobiano capaz de li-
berar gradativamente o conservante nos alimentos
industrializados. Em testes, pão recoberto com o fil-
me ficou totalmente livre de microorganismos por
quinze dias. A equipe da UFV vai desenvolver o
mesmo princípio para uso em garrafas plásticas.
50 – EMBALAGEMMARCA • mai 2002
Contribuição irlandesa
A origem da famosa variedade de cerveja preta
que se toma nos pubs do Reino Unido com o
nome de stout remonta a uma disputa secular en-
tre ingleses e irlandeses: quem produziria a cer-
veja mais encorpada? Os ingleses criaram a cer-
veja porter, semelhante à stout, mas a vitória fi-
cou com os irlandeses, que conseguiram que sua
criação entrasse para o livro Guinness de recor-
des e assim incorporasse seu próprio nome. Dona
de uma imagem muito masculina, a stout é pesa-
da, bem encorpada, tem sabor amargo e espuma
muito cremosa. É produzida com parte do malte
substituído por cevada não maltada e torrada.
Daí, a cor preta. As marcas mais famosas desse
tipo de cerveja são a Murphy's e a Guiness.
Contribuição americana
Durante uma viagem ao México, em 1869, um anô-
nimo habitante de Nova York, Thomas Adams, inte-
ressou-se por uma substância que os maias masca-
vam havia mais de mil anos. Chamava-se “chicle” e
era extraída da sabodilha, uma árvore nativa. Como
bom ianque, Adams levou uma amostra para os Es-
tados Unidos, pensando em sua industrialização.
Tentou, primeiro, misturar o chicle
com borracha, de olho na nascente in-
dústria de pneus para automóveis. De-
pois, já com a ajuda do filho, Junior,
misturou a substância com parafina,
visando ao público infantil. O produ-
to, na forma de esfera, era embrulha-
do em papel colorido. Foi um suces-
so. Logo começou a produção indus-
trial, com o chicle em forma cilíndrica
e sabor licoroso. Somente alguns anos
de sucesso depois é que foi introduzi-
do o formato tablete, já em caixinhas.
Nas primeiras décadas do século XX
o chicle já corria o mundo. Chegou ao
Brasil na época da II Guerra Mundial.