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15/04/2016

Introduo ao Trabalho Cientfico


Projeto de Pesquisa

PROFa. Silveli Cristo de Andrade


Administrao
E-mail:. silveli1210@gmail.com
Tel:. 27 40094444

15/04/2016

Conhecimento

Mtodo
cientfico

Cincia

Conhecimento
cientfico

Conhecimento Humano
Conhecimento aquilo que faz parte de um estoque de ideias, significados e
entendimentos e explicaes, mais ou menos explcitos, de como fenmenos de
interesse funcionam ou so estruturados de fato, ou so projetados e se relacionam
com outros fenmenos, fatos informaes e habilidades, adquiridos por uma pessoa
a partir da experincia ou educao. (CLEGG, KORNBERG & PITSIS, 2011, p.344)

CINCIA

FILOSOFIA

CRENAS

MITOLOGIA

RELIGIO

PARADIGMAS

ARTE

SENSO
COMUM

VALORES

15/04/2016

Ou seja, a atividade que


prope a adquirir
sistematicamente
conhecimentos de natureza
biolgica, social e
tecnolgica.

Para um conhecimento ser


considerado cientfico, ele
precisa seguir um mtodo
rigoroso: a metodologia
cientfica.

o que se conhece sobre


um assunto definido. Ela
tenta descrever a realidade
de um modo verdadeiro
(HAIR JR. et al., 2005).

Cincia

Conhecimento Cientfico
Objetividade - descreve a
realidade independentemente dos
caprichos do pesquisador;

Generalidade - busca elaborar leis


ou normas gerais, que explicam todos
os fenmenos de certo tipo;

Racionalidade - obtm seus


resultados por meio da razo e no
por impresses do pesquisador;

Verificabilidade - possibilita sempre


demonstrar a veracidade das
informaes;

Sistematicidade - preocupa-se
em construir sistemas de idias
organizadas racionalmente e em
incluir os conhecimentos parciais
em totalidades cada vez mais
amplas;

Falibilidade - ao contrrio de outros


sistemas de conhecimento
elaborados pelo homem, reconhece
sua prpria capacidade de errar.

15/04/2016

A cincia somente aceita como


verdadeiro o que possvel de ser
confirmada mediante comprovao
compatvel com o mtodo cientfico
(HAIR JR. et al., 2005).

Conhecimento
Cientfico
Difere do conhecimento popular
(senso comum), do conhecimento
filosfico e do conhecimento
religioso.

A teoria um conjunto de
afirmaes
sistematicamente
relacionadas, incluindo
algumas generalizaes
semelhantes a leis que
podem ser testadas
empiricamente
(HAIR JR. et al., 2005).

Teoria

Uma teoria um conjunto


inter-relacionado de
construtos (ou variveis
latentes) transformados em
proposies, ou hipteses,
que especificam a relao
entre as variveis (tipicamente
em termos de magnitude ou
direo)
(CRESWELL, 2007).

15/04/2016

Mtodo Cientfico
aquele em que os
pesquisadores empregam
para adquirir esse
conhecimento (HAIR JR. et
al.: 2005

Resumidamente, o
conjunto de tcnicas e
processos utilizados pela
cincia para formular e
resolver problemas de
aquisio objetiva do
conhecimento de maneira
sistemtica.

Tipos de Mtodos Cientficos


Mtodo Indutivo
(Galileu e Bacon, sc. XVII)

Mtodo Dedutivo
(Descartes, sc. XVII)

Descoberta de
Aplicao de princpios
princpios gerais a partir
gerais a casos
de conhecimentos
particulares
particulares
(Macro para o Micro);
(Micro para o Macro);

Mtodo Hipottico
Dedutivo (Popper)
A partir das hipteses
formuladas deduz-se a
soluo do problema.

15/04/2016

Segundo Hair et al (2005),


a pesquisa cientfica o conjunto de
procedimentos sistemticos, baseados
no raciocnio lgico, que tem por
objetivo encontrar solues para os
problemas propostos, mediante o
emprego de mtodos cientficos.

Pesquisa
Cientfica
Somente ser chamado de pesquisa
cientfica um trabalho que for
realizado a partir de uma investigao
planejada, desenvolvida e redigida
conforme normas metodolgicas
consagradas pela cincia.

A pesquisa cientifica busca


principalmente contribuir para a evoluo
do conhecimento humano em qualquer
rea, sendo sistematicamente planejada e
executada de acordo com rigorosos
critrios de processamento das
informaes.

Classificao:
terica,
emprica,
metodolgica,
prtica.

Normas - Trabalhos Cientficos


Associao Brasileira de Normas Tcnicas (ABNT)
(LEITURA OBRIGATRIA)
Manual da FUCAPE - disponvel no site
(LEITURA OBRIGATRIA)

Citaes:
Diretas x indiretas;
Maisculas x minsculas.
Referncias
Figuras, tabelas, quadros e grficos

15/04/2016

Normas - Trabalhos Cientficos


NBR
6023

NBR
6028

Estabelece os elementos a serem


includos em referncias.

NBR
6024

Estabelece sistema de numerao


progressiva das sees de documentos
escritos;

NBR
6027

Estabelece os requisitos para


apresentao de sumrio de documentos.

Estabelece os requisitos para redao e


apresentao de resumos.

Normas - Trabalhos Cientficos


Estabelece os requisitos de apresentao e os
critrios bsicos para a elaborao de ndices.

Especifica as caractersticas exigveis para


apresentao de citaes em documentos.

NBR
6034

NBR
10520

Especifica os princpios gerais para a elaborao de


trabalhos acadmicos: teses, dissertaes e outros.

NBR
14724

15/04/2016

Redao Cientfica
O texto de uma pesquisa cientfica deve ser estruturado de forma a indicar o
problema, a metodologia, os resultados e as concluses.
preciso levar em conta que a redao de textos acadmicos apresenta
peculiaridades.
O trabalho acadmico deve apresentar unidade, objetividade e coerncia e tratar o
tema de maneira direta e simples.

Ou seja, a apresentao das ideias deve seguir uma sequncia lgica e ordenada,
buscando manter os objetivos iniciais e procurando no desviar o assunto com
consideraes dispensveis e irrelevantes.

Redao Cientfica
A linguagem cientfica didtica e assim o uso da
lngua padro deve ser priorizado, utilizando-se
termos tcnicos da rea, evitando expresses e
frases coloquiais.
Cuidar com repeties de palavras, chaves,
expresses vulgares e/ou frases desconexas.
Recomenda-se o uso de frases curtas e de palavras
e expresses que indiquem de modo preciso e claro
as propores e quantidades, evitando-se impreciso
e ambiguidade.
Evitar a utilizao das primeiras pessoas do singular
e do plural, pois as formas impessoais so sempre
preferidas.

No utilizar palavras coloquiais,


privilegiar o formalismo.
No utilizar em demasia palavras
repetidas ou com a mesma sonoridade
(A apresentao apresentada...).
Itlico exclusivamente utilizado
para palavras estrangeiras.
Raro uso do negrito.
Tabelas, figuras, quadros grficos
devem ser citados no texto (pelo
nmero) e devem ter citao de fonte.

15/04/2016

Redao Cientfica
Citaes diretas x indiretas;
Frases curtas e pargrafos curtos;
Revisar ou texto constantemente;
Cuidado com muitas notas de rodap;
Tabelas auto-explicativas;

Apresentao dos resultados:


facilitar para o leitor;
Voz ativa x voz passiva;
Primeira pessoa x terceira pessoa;
Verbos no passado;
Evitar juzos de valor.

Redao Cientfica + Cuidados


Fazer um escrita com um fio condutor, ou seja, uma sequncia lgica,
partindo do amplo e indo para o especfico.
Um pargrafo composto por 2 ou mais frases.
Evitar frases longas (mais de 3 linhas) e pargrafos longos demais.
Evitar apuds, isto , ir direto na fonte.
Utilizar uma escrita impessoal (terceira pessoa, sujeito indeterminado).
Evitar citaes diretas.
Referenciar corretamente e somente incluir no final de seu trabalho as
referncias citadas no texto.

15/04/2016

Referncias
Referncias refere-se a todo e
qualquer tipo de material, cientfico
ou no, que foi utilizado pelo autor
e que foi produzido por terceiros.
Considerando que os direitos
autorais devem ser
obrigatoriamente seguidos,
qualquer utilizao pelo autor de
material de terceiros tem de ser
citada.
O que no indicar a origem da
informao configura-se como
plgio.

Relacionar em ordem alfabtica


todas as referncias citadas no
texto (s as citadas).
Colocar as referncias no
formato padro ABNT.
Utilizar referncias de
qualidade.
Conferir se:
No esqueceu de citar algum
autor;
Inseriu autores na referncia que
no esto citados no texto.

Referncias
Citaes
As
formas
mais
conhecidas
so:

Citao direta - literais ou


textuais: transcrio textual
de parte da obra do autor
consultado;
Citao indireta - texto
baseado na obra do autor
consultado;
Citao de citao - citao
direta ou indireta de um
texto em que no se teve
acesso ao original (uso do
apud);

Notas
Notas de referncia - indicam fontes
consultadas ou remetem a outras partes
onde o assunto foi abordado;
Notas de rodap - indicaes,
observaes ou aditamentos ao texto
feitos pelo tradutor ou editor, podendo
tambm aparecer na margem esquerda ou
direita da mancha grfica;
Notas explicativas - notas usadas para
comentrios, esclarecimentos ou
explanaes, que no podem ser includos
no texto.

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Citaes
As citaes podem
aparecer no prprio texto ou
nas notas de rodap (menos
usual).
As citaes so
mencionadas no texto com a
finalidade de esclarecer ou
completar as ideias do autor,
ilustrando e sustentando
afirmaes.
Toda documentao
consultada deve ser
obrigatoriamente citada em
decorrncia aos direitos
autorais.

A citao direta curta, isto , com menos de 3 linhas, deve


ser feita na continuao do texto, entre aspas.
Se a citao for longa (com 3 linhas ou mais), as margens
devem ser recuadas direita em 4 cm, em espao um (1),
com a letra menor que a utilizada no texto e sem aspas.
As supresses [...], interpolaes, acrscimos ou
comentrios [ ], nfase ou destaque (grifo, negrito ou itlico)
devem ser indicadas.
Se os dados forem obtidos por informao verbal (palestras,
debates, comunicaes etc.), deve-se indicar entre
parnteses a expresso (informao verbal), mencionando-se
os dados disponveis em nota de rodap.

Fontes de Consulta
Para obter conhecimento sobre o tema, busca-se diversas bases de peridicos:
www.fucape.br
Produo cientfica
Biblioteca virtual
(EBSCO, JSTOR, peridicos CAPES, Emerald, Springer, Science Direct/Elsevier)

BBR (www.bbronline.com)
Google acadmico
Spell
Scielo
SCOPUS, JCR, Qualis/CAPES
EXERCCIO

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Opes de TCC
-PLANO DE NEGCIO
-PLANO DE MARKETING
-ESTUDO DE CASO
-TRABALHO DE CONCLUSO DE CURSO (TCC)
pode ser individual ou duplas

Orientador....
1. Passo
coordenador do curso faz indicao do orientador

Etapas de Projeto Pesquisa


1.
2.
3.
4.
5.

Definio do Problema
Determinao objetivos
Fundamentao Teoria
Tipo de pesquisa
Mtodo de pesquisa

6. Mtodos de coleta
7. Formulrio coleta dados e Amostragem
8. Pr-teste dos formulrios
9. Trabalho de campo
10. Tabulao, anlise e concluso dos
dados

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Tema
Assunto que se deseja provar ou desenvolver.
Caractersticas:
Viabilidade - possibilidade de acesso a literaturas cientficas, disponibilidade
de tempo para a execuo do trabalho, acesso aos dados, adaptabilidade ao
nvel do pesquisador e orientao de especialistas na rea;
Relevncia - importncia cientfica do tema e contribuio para o
esclarecimento ou enriquecimento de informaes sobre o assunto (genrico,
no especfico);
Originalidade - quantidade e qualidade de estudos sobre o tema, pontos
obscuros a serem elucidados e existncia de novos questionamentos;
Oportunidade - contemporaneidade ou relevncia atual, interesse histrico
ou documental.

Tema
A elaborao de um projeto de pesquisa um processo em que, a partir de
uma necessidade, se escolhe um tema e, gradativamente define-se um
problema e as formas de solucion-lo.
Conhecimento anterior do tema;
Pesquisas em andamento;
Literatura cientfica;
Ideias do orientador e colegas;
Ideias pessoais originais;
Necessidades gerais da academia ou do mercado

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Tema
Voc conhece o tema?
O que voc sabe sobre o tema?
Por que voc quer pesquisar este tema?
Qual a sua relao com o tema?
O que voc ganha ao pesquisar o tema?

Estas respostas vo guiar toda a sua pesquisa!!

Tema
Problema
Objetivo
Justificativa
Estrutura

Mtodo
Campo de
estudo
Populao e
amostra
Tcnica
Coleta dos
dados
Tcnica
Anlise dos
dados

Caracterizao
da amostra
Estatstica
descritiva
Regresses

Concluso

Metodologia
Teoria de
base
Teorias
usadas
Estado da
Arte

Desenho
pesquisa

Anlise dos dados

Contexto

Fundamentao Terica

Introduo

Estrutura TCC

Objetivo e
concluses

Contribuies
tericas e
prticas
Limitaes e
Recomendaes

Estudos
futuros
Referncias

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Introduo

Estrutura
- Para iniciar a pesquisa cientfica, importante
conectar o tema a ser estudado com a realidade,
ou seja, o contexto onde est inserido o tema.

Contexto
Tema

- Delimitar o tema determinar a profundidade,


abrangncia, tipo de abordagem e extenso do
assunto.
-A delimitao do tema deve guardar uma relao
espao-tempo, especificando seu campo de
conhecimento, situando a pesquisa no espao
geogrfico onde se realiza e no tempo cronolgico,
ou seja, no perodo que realiza (GONALVES,
2004, p.22).

Introduo

Estrutura
A pesquisa cientfica comea pelo problema.[...] E
problema dvida, dificuldade, quebra-cabea,
curiosidade, mistrio, assombro (SALOMON, 1997, p.
196).

Problema

A formulao do problema envolve dois aspectos: de um


lado, a lgica da formulao e de outro, a delimitao do
problema.
Segundo Hair et al (2005), o pesquisador deve ter ideia
clara do problema que pretende resolver, da dvida a ser
superada, caso contrrio sua pesquisa correr o risco da
prolixidade, da falta de direo, da ausncia de algo para se
resolver.
Se o problema estabelecido de forma clara, ele
desencadear a formulao do objetivo geral, que ser
tratado no desenvolvimento do texto

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15/04/2016

Introduo

Estrutura
O problema de pesquisa deve ser original!!
Quanto menos estudado o tema, mais problemas de
pesquisa existiro.
Problema

preciso ler a respeito do tema antes de escolher o


problema de pesquisa.
O problema de pesquisa sempre uma pergunta.
Pode-se ter um ou mais problemas de pesquisa.

Introduo

Estrutura
Parte mais importante;
- Projeto de pesquisa deve estar vinculado a uma
necessidade real;
- Um problema mal definido gera objetivos e
resultados inconsistentes;
Problema

Indagaes importantes devem ser consideradas:


- Por que a pesquisa deve ser realizada?
- Que decises devem ser tomadas a partir dos
resultados da pesquisa?
- Quais so as possveis respostas a serem obtidas
para os problemas ou para as oportunidades?

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15/04/2016

Introduo

Estrutura
- Os objetivos devem trazer tona informaes que
resolvam o problema da pesquisa;
- Precisa de coerncia entre problema definido e
objetivo.
-A definio de objetivos pode ser hipteses.
Indagao bsica:
-Quais informaes so necessrias para eu resolver o
problema?
Objetivo

Os objetivos sempre so respostas aos problemas de


pesquisa!
O objetivo geral deve ser amplo, abrangente, deve
abordar o problema em sua totalidade.
Os objetivos especficos so o detalhamento ou
complementao do objetivo geral.

Introduo

Estrutura
Voc precisa ter cuidado ao escrever os objetivos.
Por exemplo: Quais so os problemas?
Identificar os problemas...
Qual a satisfao?
Medir a satisfao...

Objetivo

Quais so os fatores mais importantes?


Definir os fatores mais importantes...
Ateno aos verbos utilizados. Deve-se utilizar
verbos que exprimam ao. Evite verbos como
compreender, analisar, entender.
Seja direto e claro!

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15/04/2016

Introduo

Estrutura
Deve-se apresentar motivos bons o bastante para
o desenvolvimento da pesquisa.
O leitor deve adquirir convico semelhante do
pesquisador: o tema relevante e abrangente o
bastante para merecer uma investigao cientfica.
Destacar a importncia social, cientfica ou
acadmica.
Justificativa

O desenvolvimento do tema pode trazer


benefcio direto para a sociedade em geral, ou para
um grupo social especfico, ao buscar resolver ou
encaminhar a soluo de um problema genrico.

Introduo

Estrutura
Pode tambm beneficiar uma cincia,
contribuindo com informaes para o avano de
determinado campo cientfico;
Pode ainda beneficiar o processo acadmico, ao
facilitar ou inovar o ensino-aprendizado de um
determinado assunto;
Justificativa

Baseado na literatura sobre o tema, deve-se


demonstrar claramente o problema de pesquisa e
as consequncias deste problema no ter sido
resolvido ainda.

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15/04/2016

Introduo

Estrutura
Tudo, em toda a introduo, deve ser
acompanhado de referncias: o autor no pode
fazer afirmaes sem apoio de outros estudos.
Especificar claramente os motivos que justificam
a realizao da pesquisa.
Justificativa

Por que importante a pesquisa?


Razes acadmicas e prticas;
Contribuies potenciais dos resultados.

Introduo

Estrutura
A estrutura algo feito somente aps a
dissertao estar completamente concluda.
Apesar disto, esta parte fica na introduo.
Ela serve como uma explicao ao leitor de como
a dissertao foi estruturada e quais foram os
assuntos tratados nas vrias partes da dissertao.
Esta parte opcional.
Estrutura

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Fundamentao Terica

Estrutura
Nesta parte explica-se a teoria que est sendo
estudada e cita-se estudos anteriores que tentaram
resolver o problema da pesquisa (ou problemas
semelhantes/prximos).
Teoria de
base
Teorias
usadas

A recomendao que se leia tudo que estiver


disponvel sobre o tema/problema.
Quando parar de ler?
Quando os contedos comearem a se repetir.
Ao escrever, fazer uma narrativa histrica.

Fundamentao Terica

Estrutura
Finalizar esta parte sistematizando os estudos,
evidenciando as crticas encontradas na literatura e
as lacunas a serem preenchidas pelos
pesquisadores.

Estado da
Arte

Para os que vo trabalhar com


questionrios/roteiros, no final desta parte que
se estabelece o contedo dos futuros
questionrios/roteiros.

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Fundamentao Terica

Estrutura
CUIDADOS:
Que estudos citar?
1. Journals (internacionais/nacionais)
2. Livros
3. Teses/dissertaes
4. Anais de eventos cientficos
5. Bases de dados oficiais

O que no se recomenda citar?


1. Textos no acadmicos (virtuais ou impressos)
2. Reportagens e textos jornalsticos
3. Documentos sem identificao de fonte

Fundamentao Terica

Estrutura
CUIDADOS:
Na Fundamentao Terica importante destacar
que:
O autor no tem liberdade de escrita, ou seja,
tudo deve ser referenciado, especialmente as
afirmaes;
Deve-se ter o cuidado de somente usar
fundamentao terica que seja til para a
pesquisa.

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Metodologia

Estrutura
Uma pesquisa cientfica deve seguir rigorosamente a
metodologia cientfica.
Mtodo

A metodologia da pesquisa pode ser diferente, conforme a


origem dos dados:
Metodologia da pesquisa para dados primrios;
Metodologia da pesquisa para dados secundrios.
Dados primrios so coletados diretamente junto a
populao-alvo
Dados secundrios so pr-existentes, coletados por
terceiros que no tinham o mesmo objetivo do investigador
(aproveitamento de dados existentes).

Metodologia

Estrutura
Mtodo

H diversos mtodos de pesquisa.


Para facilitar, trs escolhas devem ser realizadas:
A pesquisa tem carter exploratrio, descritivo ou
experimental
A pesquisa quantitativa ou qualitativa
A pesquisa possui corte transversal ou longitudinal

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Tipos de Pesquisa
Pode ser essencial como primeira etapa.
Exploratria

Obter informaes a baixo custo.


Determina situao do mercado, concorrncia,
produtos existentes, evoluo e tendncias.

proporciona maiores
informaes sobre
determinado
assunto, facilita a
delimitao de um
tema de trabalho

Descreve situaes de mercado.


Descritiva:
Estatstica
De caso

Explicativa:
Experimental
ou
Causal

Dados primrios entrevistas ou discusses.


Responde perguntas : - Quem compra? / - O que?
- Como? / - Onde? - Quando? / Por que?
Atestar relaes de causalidade.
Causa e efeito.
Realizada pelo controle das variveis.

visa observar,
registrar, analisar,
classificar e
interpretar os
dados sem
interferncia, sem
manipulao do
pesquisador

registra,
analisa e interpreta os
fenmenos estudados,
procurando identificar
suas razes, seus
fatores determinantes,
suas causas

Qual estratgia adotar?


Depender, fundamentalmente, da questo de pesquisa.
Exemplos
Quantitativa (o que, quanto):
Identificao de fatores que influenciam um resultado;
Utilidade de uma interveno;
Entendimento dos melhores preditores de resultados.
Qualitativa (como, por que):
Conhecimento de um novo fenmeno;
Tema novo (pesquisa mais exploratria);
Falta de teorias que expliquem o novo fenmeno.

(CRESWELL: 2007)

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Dados
Primrios
So coletados
por voc.
O pesquisador
est envolvido
em todos os
processos para a
coleta dos dados,
desde a
elaborao do
instrumento de
coleta.

Secundrios
J foram
coletados para
um outro
propsito.
Gratuitos ou
pagos.
Tecnologia deu
acessibilidade
estes dados.
Economia de
tempo e
dinheiro.

Corte Transversal

Corte Longitudinal

Pesquisas de
corte transversal
utilizam dados
que foram
coletados em um
nico momento.
So as mais
frequentes,
especialmente
por questes
relacionadas a
recursos de
pesquisa.

Pesquisas
longitudinais
utilizam dados
coletados ao
longo do tempo.
So mais comuns
com bases de
dados prexistentes.

Exemplo de Metodologias
Pesquisa quantitativa com
entrevistas pessoais por meio de
questionrio estruturado em ponto
de fluxo populacional.
Pesquisa exploratria para
identificar produtos
concorrentes e avaliar
tendncias de mercado de
produtos de informtica para
rea educacional.

Pesquisa qualitativa, com uso


de tcnicas de discusso em
grupo, com a presena de
moderador especializado,
com gravao de vdeo e
posterior transcries.

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Satisfao

Imagem

Oportunidade
Vendas

Propaganda

Produtos

Segmentao

Distribuio

Tipos
Pesquisas de
Marketing

Relmpago

Previso

Estratgia

Preo

Mdia

Ponto de
Venda

Eleitoral

Metodologia

Estrutura
preciso escolher um campo de estudo vivel. Pode ser uma
empresa, um grupo de empresas, uma organizao, uma cidade,
etc..
Campo de
estudo

necessrio justificar a escolha: Por que a empresa ALFA? Por


que a cidade XYZ? Por que a escola ABC? Deve-se utilizar fortes
argumentos que justifique a escolha.
Alm disso, deve-se explicar o contexto onde est inserido o
campo de estudo, detalhando todas as decises que levaram a
escolha de um determinado campo de estudo.

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15/04/2016

Metodologia

Estrutura
A populao originria do campo de estudo (anteriormente
explicado e justificado).

Populao e
amostra

A escolha da populao deve ser justificada, tomando por base


o objetivo da pesquisa.
Deve-se garantir que a populao escolhida acessvel.
Deve-se obrigatoriamente estabelecer os critrios de escolha
da populao (por exemplo, no caso de questionrios, quem
est habilitado a responder?)

Metodologia

Estrutura
Amostra uma parte da populao escolhida.

Populao e
amostra

As amostras podem ser probabilsticas (Simples aleatria,


Estratificada, Cluster, Snowball) ou no probabilsticas
(convenincia, julgamento).
Utilizar os mtodos de amostragem para calcular a amostra
necessria, tanto em pesquisas quantitativas (amostras que
validam os dados estatisticamente), quanto em pesquisas
qualitativas (saturao dos dados).

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15/04/2016

Tcnicas amostrais
Seleo
aleatria, basta
ser o pblico.

Probabilstica

Subdivide em
extratos
homogneos.

Simples

Seleo
aleatria, com
intervalo e
diviso.

Seleo por
mapa de
regies e
subdivises

No probabilstica
Ao alcance,
dispostas a
responder.

Por convenincia

Estratificada
Por julgamento

Selecionado
pelo que pode
fornecer ao
estudo.

Sistemtica
Por conglomerado

Por cota

Seleo feita
identificando
aspectos
necessrios.

Metodologia

Estrutura
A coleta de dados depende da estratgia de pesquisa.
Pesquisas quantitativas: mais comum o questionrio.
Pesquisas qualitativas: trs abordagens so as mais comuns
- Entrevista em profundidade
- Observao
- Pesquisa documental (contedo de documentos).
Tcnica Coleta
dos dados

Escolhe-se mtodos de coleta dos dados que alcancem a


populao/amostra a ser investigada.
O que melhor? Entrevista pessoal? Telefone? Internet? Quais
as melhores datas e perodos?
A internet tem sido uma excelente opo para questionrios
quantitativos.
Fazer escolhas que facilitem a coleta de dados, bem como
justificar as escolhas a partir dos objetivos da pesquisa.

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Metodologia

Estrutura
Questionrio: Instrumento ou programa de coleta de dados

Tcnica Coleta
dos dados

Deve apresentar linguagem simples e direta. Clareza.


Antes de ser aplicado, todo questionrio deve passar por uma
etapa de pr-teste, num universo reduzido.
Deve incluir uma carta explicao, contendo a proposta da
pesquisa, as instrues de preenchimento e devoluo e
agradecimento.
Deve-se evitar a identificao do respondente.
O questionrio permite mais abrangncia, menor esforo e maior
uniformidade nas perguntas, alm de favorecer a tabulao das
respostas.
Pode conter questes fechadas (dicotmicas, mltipla escolha,
escalares), abertas, e dos dois tipos.

Metodologia

Estrutura
Entrevista em profundidade
-Conversao com a finalidade de obter determinadas informaes.
Permite coletar dados subjetivos, alm de ampliar as
possibilidades de compreenso da realidade.

Tcnica Coleta
dos dados

Podem ser:
Livre ou no-diretiva - no h roteiro pr-estabelecido pelo
pesquisador.
Estruturada ou diretiva - as perguntas so elaboradas pelo
pesquisador com a finalidade de obter uma resposta direta
pergunta realizada.
Semi-estruturada ou semi-diretiva - o pesquisador estabelece um
roteiro no fixo de perguntas que pode sofrer alteraes no todo ou
em parte, no momento da entrevista.

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Metodologia

Estrutura
Observao - Atividade deliberada e controlada de coleta de dados.
Antes de iniciar o processo de observao, importante o exame
do local, para especificar quais os fenmenos que devem ser
registrados.
A observao pode ser simples, sistemtica, participante.
Tcnica Coleta
dos dados

Outro aspecto importante preparar-se para armazenar


fenmenos inesperados.
Por outro lado, os registros iconogrficos (fotografias, filmes,
vdeos etc.) devem ser autorizados.
O registro formal da observao deve ser feito o mais cedo
possvel.

Formulrio de Coleta e Amostragem


2 tipos

Questionrio - quantitativa
Entrevista/Roteiro - qualitativa

Importante

Listar aspectos importantes


Usar linguagem entrevistado
Simular respostas

Precaues

No fazer perguntas embaraosas


Sem clculos
Sem passado distante
Sem perguntas que j tenham respostas

www.dicasdequestionarios.com.br

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15/04/2016

Formulrio
Forma
Forma
Contedo

Estruturado
No-estruturado
Estruturado
No estruturado

Formulrio

Disfarado
No-disfarado
No-disfarado
Disfarado

Contedo

Tcnica de Escalonamento
Escalas
A escala
utilizada para
mensurar
opinies.

Tipos

Nominal;
Ordinal;
Intervalar;
De razo.

Exemplos
Likert;
Stappel;
Osgood.

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15/04/2016

Pr-teste questionrios
Aps determinao amostra
necessrio o pr-teste do
questionrio.

Isto confirma a adequao do


questionrio aos objetivos do estudo.

Avalia tambm o tempo que se gasta


com a aplicao do questionrio.

Trabalho de campo
Em pesquisa quantitativa, o planejamento deve
conter:

Planejamento
e execuo
so etapas
fundamentais

1. Determinao da qtde de questionrios por cada


entrevistador.
2. Grades de abordagens dos entrevistados. Qtde
de critrios das variveis (sexo, idade, etc.).

3. Demarcao de reas de abrangncias.


Seleo e
treinamento
essencial para
reduzir erros

4. Instruo dos trabalhos - aplicao dos


questionrios e acompanhamento do pesquisador.

31

15/04/2016

Trabalho de campo
Em pesquisa qualitativa, o planejamento deve
conter:
1. Determinao da qtde de entrevista por cada
entrevistador.

2. Gravao da entrevista.
3. Transcrio da entrevista.
4. Instruo dos trabalhos - aplicao das
entrevistas por pessoal treinado.

Metodologia

Estrutura
As anlises escolhidas devem resolver o problema de pesquisa
(alcanar o objetivo).
Explicar e justificar as anlises escolhidas, baseando-se nos
objetivos da investigao.
O pesquisador deve ter um profundo conhecimento de cada
anlise, favorecendo a interpretao dos resultados.
Em pesquisas quantitativas, as anlise so estatsticas
multivariadas.
Tcnica
Anlise dos
dados

Em pesquisas qualitativas, h um grande leque de tcnicas de


anlise dos dados, sendo que o mais comum a anlise de
contedo.

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15/04/2016

Comparativo tipo de pesquisa


Qualitativa

Quantitativa

-Qualitativa
(do particular
para o geral)

No probabilstica

Probabilstica

- Quantitativa
(do geral para
o particular)

No representativa

Representativa

Formulrio
para coleta

Entrevista/Roteiro
estruturado

Questionrio
estruturado

Abordagem

Aprofundada

Superficial

Contedo

Estatstica

Amostra

Anlise

dados
secundrios ou
primrios

Metodologia

Exemplos
- Como foi feito o estudo;
Para verificar quais so os atributos que se apresentam relevantes na escolha do candidato para
as mulheres tanto brasileiras quanto estadunidenses, foi usada uma pesquisa de carter
descritivo e quantitativo, com corte transversal e dados secundrios.

Mtodo
Campo de
estudo
Populao e
amostra
Tcnica Coleta
dos dados
Tcnica
Anlise dos
dados

- Campo de estudo e apresentao da amostra;


Neste estudo foi utilizada uma populao geral de 772 respondentes com os dois gneros,
feminino e masculino, propiciando assim um comparativo entre o comportamento do homem e
da mulher frente s suas escolhas eleitorais, utilizando eleitores do Brasil e EUA.

- Como foi coletado os dados;


Foram utilizados os dados j coletados de um questionrio aplicado por Quintino e Monte-mor
(2015), apurados no perodo de fevereiro e maro de 2015, com uma populao de eleitores
brasileiros e estadunidenses.

- Como foi executada a anlise


Esta anlise dos dados foi elaborada para apresentao dos resultados obtidos a partir do
objetivo do estudo de identificar quais so as variveis que as mulheres identificam como
relevantes para escolher seu candidato no momento de uma eleio. Para efetuar esta
apresentao segue inicialmente a caracterizao da amostra com a descrio da populao
geral da amostra. Em seguida seguem as regresses lineares mltiplas que foram executadas
para analisar a relao existente entre a varivel dependente e as oito variveis independentes
do estudo. Todas as anlises estatsticas foram executadas no programa STATA.

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15/04/2016

Estrutura
Anlise dos dados

Tabela 1. Caractersticas da amostra

Caracterizao
da amostra

Fonte: Dados da Pesquisa.

Anlise dos dados

Estrutura
Tabela 2. Estatstica descritiva da amostra Brasil e EUA

Estatstica
descritiva
Fonte: Dados da Pesquisa.

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15/04/2016

Anlise dos dados

Estrutura
Tabela 3. Feminino Brasil

Regresses
Fonte: Dados da Pesquisa / *Significante p< .01 (a 1%); **Significante p< .05 (a 5%).

Anlise dos dados

Exemplos
Neste estudo foi utilizada uma populao geral de 772 respondentes com os
dois gneros, feminino e masculino, propiciando assim um comparativo entre o
comportamento do homem e da mulher frente s suas escolhas eleitorais. A
descrio da amostra apresentada na Tabela 1.

Caracterizao
da amostra
Estatstica
descritiva
Regresses

Na Tabela 2 podem ser verificadas as estatsticas descritivas tanto feminina


no Brasil e EUA, quanto masculina nos dois pases. Estas anlises relacionam as
mdias das variveis independentes propostas no estudo apresentando suas
mdias e desvios padro. A varivel dependente deste estudo (Y) o critrio de
voto do eleitor.
Dando seqncia a anlise, foram realizados oito testes de regresses lineares divididas
da seguinte maneira: Tabela 3: Feminino Brasil; Tabela 4: Feminino EUA; Tabela 5:
Masculino Brasil; Tabela 6: Masculino EUA; Tabela 7: Geral - Feminino; Tabela 8: Geral Masculino; Tabela 9: Geral Brasil; Tabela 10: Geral EUA. As regresses tiveram o objetivo de
verificar o grau de associao da varivel dependente com as variveis independentes, ou seja,
a inteno de escolha tanto das mulheres brasileiras e estadunidenses quanto dos homens
brasileiros e estadunidenses em relao s oito variveis independentes apresentadas no
estudo, propiciando assim uma comparao entre os comportamentos dos gneros nos dois
pases frente a escolha eleitoral.

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15/04/2016

Tabulao e anlise dos dados


Tabulao Simples

Tabulao de
perguntas
encadeadas

Tabulao com
respostas
mltiplas

Tabulao de
perguntas
cruzadas

Tabulao
perguntas em
aberto

Perguntas
com escalas
de
diferenciais

Perguntas com ordem de


preferncia

Tabulao e anlise dos dados


f

At 20 anos

Alternativa

43

43

De 21 a 25 anos

27

27

De 26 a 30 anos

18

18

Mais de 30 anos

12

12

100

100

Preos baixos

68

68

Variedade de produtos

39

39

Localizao

21

21

Atendimento

10

10

Outros

Total de respostas

140

140

Total de entrevistas

100

100

Total
Alternativa

Alternativa
Sim
No
Total
Alternativa

70

70

30

30

100

100

Light

40

57,14

No Light

30

42,86

Total

70

100

Qualidade

Alternativa

45

45

Preo

35

35

Marca

20

20

Total

100

100

peso

fxp

Concordo totalmente

Alternativa

65

325

Concordo parcialmente

113

452

Indiferente

10

30

Discordo parcialmente

10

Discordo totalmente

Total

196

100

820

Mdia

4,18
f

peso

fxp

timo

Alternativa

72

144

Bom

127

127

Regular

81

Ruim

59

-1

-59

45

-1

Pssimo
Total

384

Mdia

0,32

Tabulao
ponderada
Exemplos de
escalas:
Likert
itemizada

-90
122

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15/04/2016

Representao Grfica
Geomtricos

Quando representam dados por meio de


comprimento, reas ou volumes que lhe
so proporcionais.

Cromticos

Quando os dados correspondem a uma


diferena de graduao de duas ou mais
cores, no sentido qualitativo ou
quantitativo.

Diagramas ou
grficos de 2D
Cartogramas
Estereogramas

Diagramas ou grficos geomtricos


realizados em duas dimenses.

Quando as ilustraes se sobrepem s


cartas geogrficas.

Representam volume.

Representao Grfica
Os grficos mais usados em pesquisas de marketing so:
- barras, curvas, setores, histogramas.

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15/04/2016

Representao Grfica

Representao Grfica
Mdia
Total
Pssimo
fxp
Ruim

peso
f

Regular
Bom
timo
-100

100

200

300

400

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15/04/2016

Representao Grfica
Tabelas

Quadros

(contm nmeros)

(contm letras)

Numerao sempre
seqencial;

Numerao sempre
seqencial;

Na parte superior
da tabela;
Nunca se comea
escrita aps item
com tabela direto;

Na parte superior
da tabela;
Nunca se comea
escrita aps item
com quadro direto;

Tabela descreve
dados numricos.

Quadro usado
para descries.

(2)
Metodologia
Concluso

Estrutura
- O estudo atingiu o objetivo?
- Mtodo
- Objetivo
Campo dee
estudo
concluses
- Populao e
amostra
Contribuies
tericas
- Tcnicae
prticas
Coleta
dos
dados
- Tcnica
Anlise dos
dados

Tendo como base dois pases com diferentes culturas, polticas, e economias, mas ambos
democrticos, este estudo objetivou identificar quais variveis afetam a escolha de votos das
mulheres brasileiras e estadunidenses. Os resultados das estatsticas descritivas e das regresses
lineares demonstram evidncias de que as mulheres destes dois grupos estudados concordam
em ser mais criteriosas quanto mais demonstrarem dar importncia ao plano de governo do
candidato poltico...

- Contribuies tericas e prticas;


Conforme j mencionado anteriormente, o crescimento populacional do sexo feminino tende a
superar o masculino. Sendo assim se torna importante para um candidato conhecer e
estabelecer metas para atrair este pblico. Com o estudo em gnero no cenrio poltico
possvel analisar dados e aplicar estratgias que possam aprimorar uma campanha eleitoral,
permitindo assim ao candidato um conhecimento sobre uma grande fatia de eleitores e
principalmente a conquista desta fatia.
O tema marketing poltico muito vasto na academia, porm observa-se que os estudos se
baseiam majoritariamente a grupos gerais, sem separao de gnero. O que procurou este
estudo foi adicionar uma contribuio terica focando no gnero feminino, conhecendo assim
quais so os critrios que este gnero dispensa maior ateno ao efetuar sua escolha.

39

15/04/2016

(2)
Metodologia
Concluso

Estrutura
- Quais as limitaes do trabalho?
- Mtodo

- Campo de
estudo
- Populao e
amostra
Limitaes
- Tcnicae
Recomendaes
Coleta dos
dados
-Estudos
Tcnica
futuros
Anlise
dos
dados

necessrio informar que o estudo realizado possui a limitao de literatura no Brasil. A maioria
dos pesquisadores consultados so referncias internacionais no assunto das eleies polticas, mas
isso no interferiu no uso do modelo proposto por Quintino e Monte-Mor (2015), que se mostrou
aplicvel neste estudo.
A amostra populacional tambm pode ser considerada uma limitao visto que no ano de 2015 no
Brasil a populao feminina j chegou em 105.647 milhes de mulheres e nos EUA se encontram
162.280 milhes de mulheres (ONU, 2015).

- Quais so as pesquisas futuras, sugestes.


Para estudos futuros seria interessante o aumento da amostra. Como sugesto para novas
pesquisas, seria interessante que dados oficiais brasileiros e estadunidenses fossem levantados e
adicionados nas anlises, para aprimorar e evidenciar resultados j encontrados e novos, bem
como ampliar a amostra a ser analisada, aumentando assim tambm uma maior diversidade nas
variveis demogrficas, que podem em alguns pontos apresentar vis.

Resumo das etapas


Formular o
problema

Indica o propsito da pesquisa, a


necessidade da informao.

Determinar o
projeto de
pesquisa

Que tipo de pesquisa necessria


para que o problema seja
solucionado.

Determinar
mtodo de
coletar dados

As informaes necessrias para


resoluo do problema podem
estar disponveis ou indisponveis.

40

15/04/2016

Resumo das etapas


Elaborar
formulrio de
coleta de
dados
Definir a
amostra e
coletar dados

Quando no se tem as informaes,


necessrio elaborar o formulrio
para coleta dos dados.
Determinar os grupos que sero
pesquisados, a populao
escolhida.

Analisar e
interpretar
dados

Analisar os dados luz do problema


em questo.

Preparar o TCC

o documento que apresenta todos


os passos da pesquisa.

41