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Paulo Campos
Stocks Qualidade Operacionalidade
1. A operao de F&B
1. A operao de F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade A actividade de F&B
Administrao 5,0%
Marketing 1,8%
Energia 2,5%
Pessoal 33%
Fonte: USOALI
1. A operao de F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade O ciclo operacional de F&B
Manuteno Compras
Venda Recepo
Transformao Distribuio
Stocks Qualidade Operacionalidade
1. A operao de F&B
Diversos
Bebidas 0,60%
23,20%
Alimentos
76,20%
35
30
25
20 Alimentao 31,6 %
Alimentao
Bebidas 6,1 %
15
Bebidas
10
0
Custo das Mercadorias
Vendidas
Fonte: Grupo Accord
1. A operao de F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade Salrios e custos operacionais
35
Salrios 30,4 %
salrios
30 Despesas directas operacionais
ddo
5,4 %
25 Animao 0,7 %
animao Promoo 1,8 %
20
Enc. administrativos 4,7 %
15 promoo
Manuteno 1,7 %
10 e. admi. Diversos 2,2 %
5
manuteno
0
salrios e custos diversos
operacionais
Fonte: Grupo Accord
1. A operao de F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade Custos de Ocupao
6
1 outras dedues
0
custos de ocupao
Fonte: Grupo Accord
Stocks Qualidade Operacionalidade
2. O Marketing em F&B
2. O Marketing em F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade Identificao dos segmentos de mercado
Identificao dos principais segmentos de
mercado:
Hspedes Individuais;
Grupos Hospedados;
Grupos de Passantes (Turismo);
Clientes Locais (Executivos ou Residentes);
Servios Especiais (Banquetes, catering).
2. O Marketing em F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade Desenvolvimento do Produto
Desenvolvimento do produto de acordo com os segmentos de
mercado identificados;
Conceber o produto no seu todo designadamente:
Instalaes (reas pblicas, reas de servios, instalaes
sanitrias, circuitos);
Decorao dos espaos e iluminao;
Mobilirio (loias, talheres, copos);
Atoalhados (Toalhas de mesa, guardanapos);
Fardamento;
Carta de comidas;
Carta de bebidas;
Outras Ofertas;
Tipos de Servio a praticar;
Preos.
2. O Marketing em F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade Elaborao de Menus e cartas i
Aspectos a considerar na elaborao de um menu de
comidas de um restaurante la carte:
Perfil do cliente alvo e categoria do estabelecimento
hoteleiro;
Anlise da concorrncia;
Capacidades das zonas de produo e de servio;
Competncia tcnica do pessoal;
Ratios de custo;
Ordenao dos diversos pratos (no menu);
Exemplo: Entradas frias, entradas quentes, sopas e cremes, ovos e
massas, peixes, mariscos, carnes e aves, saladas e guarnies,
queijos, doces e frutas.
2. O Marketing em F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade Elaborao de Menus ii
Aspectos a considerar na elaborao de um menu de
comidas de um restaurante la carte:
Existncias de diversas opes em cada seco do
menu;
Alternativas ao modo de confeco;
Aproveitamento integral dos produtos;
Ementa do dia;
Facilidade na aquisio dos produtos;
Informao do tempo de confeco;
Apresentao fsica do menu.
2. O Marketing em F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade Promoo das Vendas
Modelo do processo de deciso do consumidor no
consumo de comidas & bebidas:
Desejo ou necessidade (alimentao);
Objectivo (satisfazer a necessidade de comer);
Solues alternativas (universo da oferta de
restaurantes);
Avaliao das Solues (escolha, mediante
determinados critrios);
Compra/ Consumo;
Avaliao (grau de satisfao).
2. O Marketing em F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade Promoo Interna das Vendas
Colocao de fotografias apelativas e de menus nos
elevadores dos clientes e no hall do hotel;
Entrega de um voucher de desconto no consumo de F&B,
no check in;
Desconto especial no preo das bebidas de bar em
determinadas horas do dia;
Preos atractivos para o regime de meia penso ou de
penso completa;
Menus especficos para a comemorao de datas
especiais - (Pscoa, Natal, Carnaval, Primavera, Dia dos Namorados, etc.);
Animao nos diversos outlets - (msica ao vivo, Concursos, etc.);
Premiar a portaria/ recepo pelas reservas nos
restaurantes.
2. O Marketing em F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade Promoo Externa para clientes individuais
Desconto de 20% para reservas de mesa fora das horas de
ponta;
Promoo de refeies temticas (gastronomia
internacional, nacional, regional, etc.)
Menu 1 hora (garantia de rapidez no servio);
Oferta de estacionamento;
Oferta de uma refeio numa mesa de 4 pessoas;
Carto cliente (a 10 refeio oferecida);
Envio de fax ou e-mail com a informao do prato do
dia, motivando o answer back para reserva de mesa;
Oferta da 3 garrafa de vinho;
2. O Marketing em F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade Promoo Externa para clientes individuais
Almoos especiais de famlia com promoo para a 3
idade e servio de baby sitting;
Oferta de uma brochura com as receitas das
especialidades da casa;
Lies de culinria e de vinhos para os clientes do
mercado local;
Surpreender os melhores clientes com a entrega de um
pequeno almoo nos seus locais de trabalho;
Patrocnio de refeies para grupos sociais mais
desfavorecidos (idosos, crianas carenciadas, etc.);
2. O Marketing em F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade Promoo Externa para clientes individuais
Convite a jornalistas e outros media;
Promoo de bebidas no alcolicas para aqueles que
vo conduzir;
Mailings regulares com informaes diversas sobre os
restaurantes e respectivas promoes especiais.
Stocks Qualidade Operacionalidade
DONOS DO
EMPREGADOS NEGCIO
Equilbrio da gesto
Stocks Qualidade Operacionalidade
Qualidade
CONFORMIDADE
PARAMETRIZAO
MEDIO
SISTEMA DE COMUNICAO
INFORMAO
PLANO DE
PROGRESSO
Stocks Qualidade Operacionalidade
Qualidade
QUALIDADE A CONFORMIDADE EM
RELAO A ESPECIFICAES E
PARMETROS DEFINIDOS,
CONHECIDOS POR TODOS NA
EMPRESA E ESTABELECIDOS PELOS
CLIENTES, EM PERMANENTE REVISO
PARA QUE SE ENCONTREM EM CADA
MOMENTO DINAMICAMENTE
AJUSTADOS S SUAS REAIS
NECESSIDADES.
3. Gesto das operaes de F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade Procedimentos operacionais de qualidade
Facto:
Elevada dificuldade em atingir e manter a
plena consistncia do servio e do produto ao
longo do tempo.
Causas:
Rotao de pessoal;
Imprevisibilidade do negcio;
3. Gesto das operaes de F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade Procedimentos operacionais de qualidade
A cadeia de fast food McDonalds
considerada o expoente mximo da
consistncia operacional.
Milhares de estabelecimentos no mundo
inteiro;
Elevado ndice de rotao de pessoal;
Imprevisibilidade quanto evoluo diria da
operao.
3. Gesto das operaes de F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade Procedimentos operacionais de qualidade
Solues:
Estandardizao da operao de F&B:
Produo;
Servio.
Avaliao contnua;
Correco e melhoria contnua.
Stocks Qualidade Operacionalidade
4. O controlo de F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade
4. O controlo de F&B
2 Fase: Recepo
Controlo da qualidade;
Controlo do preo;
Controlo da quantidade;
Controlo do estado de conservao das mercadorias
recebidas.
4. O controlo de F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade O ciclo das mercadorias
3 Fase: Armazenamento
Verificao do acondicionamento;
Condies de higiene e temperatura;
Gesto dos stocks;
Valorizao das mercadorias.
4 Fase: Distribuio
Controlo da distribuio dos produtos no interior da
unidade.
4. O controlo de F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade O ciclo das mercadorias
5 Fase: Produo
Verificao da confeco dos pratos conforme
padres de qualidade estabelecidos;
Anlise dos ratios de custo.
Nome do fornecedor
Nome do vendedor
Morada
Condies de pagamento
5. O circuito das mercadorias
Stocks Qualidade Operacionalidade 2 - Recepo - Recepo de Mercadorias
Localizao:
1. Entrada directa do exterior;
2. Rampa de acesso;
3. Cuidados em termos de controlo;
4. No mesmo piso das zonas de produo;
5. Balana decimal;
6. Carros para transporte;
7. Balana de plataforma
5. O circuito das mercadorias
Stocks Qualidade Operacionalidade 2 - Recepo - Normas de Recepo
Com horrio estabelecido para mercadorias
perecveis.
Conferncia de mercadorias:
1. Qualidade ou marca;
2. Quantidade (unidade, peso ou medida);
3. Estado de conservao;
4. Preo.
5. O circuito das mercadorias
Stocks Qualidade Operacionalidade 3 Armazenamento - Ficha de armazenamento frigorfico
1. Gneros alimentcios;
2. Bebidas;
3. Artigos de higiene e limpeza;
4. Artigos de manuteno;
5. Material de escritrio;
6. Reserva de material de explorao;
9 Loias, talheres, vidros, roupas e outros
equipamentos
5. O circuito das mercadorias
Stocks Qualidade Operacionalidade 3 Armazenamento - Cmaras frigorficas
** No inferior a 12 1 ms
Exemplo:
1. VINHOS (famlia)
1.1. VINHOS TINTOS (sub-famlia)
1.1.1. Reserva da casa (marca)
5. O circuito das mercadorias
Stocks Qualidade Operacionalidade 3 Armazenamento - Ficha de especificao de produto
QUALIDADE Importado
ESTADO Stock
Controlar e inventariar
todas as mercadorias
Controlar custos
Apurar desvios
5. O circuito das mercadorias
Stocks Qualidade Operacionalidade 3 Armazenamento Reconciliao de inventrios
Objectivo
data artigo fornecedor peso bruto preo preo desperdcio % peso preo
venda total total desperdcio liquido uni. Liquido
TABELA DE DESPERDCIOS
Custo Mdio
o mtodo mais utilizado em economias relativamente
estveis;
Consiste em dividir o capital investido num
determinado produto pela existncia desse mesmo
produto;
Stocks Qualidade Operacionalidade
Mtodos de Valorizao das Existncias
FIFO
Os produtos so valorizados pelo ltimo preo de
aquisio e tem vantagens em perodos de inflao
acelerada.
Stocks Qualidade Operacionalidade
Mtodos de Valorizao das Existncias
LIFO
So utilizados os preos mais antigos de aquisio dos
produtos; tem vantagens em perodos de deflao.
Stocks Qualidade Operacionalidade
Mtodos de Valorizao das Existncias
Custo de Mercado
Independentemente do preo a que foi comprado, o
produto valorizado ao preo de mercado.
Stocks Qualidade Operacionalidade
Mtodos de Valorizao das Existncias
1. fase
9 Existe a necessidade de se conjugar os
diferentes artigos da carta:
1. Preos de venda;
2. Custo das matrias primas por artigo;
3. O n. de artigos vendidos durante um
perodo (mnimo 2 semanas)
7. Gesto das Vendas em F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade Exemplo
9 a contribuio
mdia da margem de 5,31
Stocks Qualidade Operacionalidade
7. Gesto exemplo
das Vendas em F&B
de clculo da margem
B A
17,5% Contribuio da margem
D C
Margem unitria < 5,31 Margem unitria > 5,31
Popularidade < 17,5% Popularidade < 17,5%
5,31
Stocks Qualidade Operacionalidade
7. Gesto das Vendas em F&B
1. Avanar com os A, so populares com a maior
margem e contribuio;
2. Os B so populares na carta mas trazem-nos
pouca contribuio devero ser pouco
divulgados.
3. Promover os C de forma a aumentar as vendas
testando assim a sua popularidade baixando o
preo.
4. Substituir os D ser a deciso mais acertada.
7. Gesto das Vendas em F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade Concluses
9 A (Star)beneficia duma 9 C (Puzzle) tem uma fraca
forte popularidade e popularidade mas uma boa
contribuio da margem (em
duma forte baixo direita).
contribuio (no alto 9 D (Dogs) no tem grande sorte,
direita). uma fraca popularidade e uma
9 B (Plowhorse) conta fraca contribuio (em baixo
com uma boa esquerda).
popularidade, mas com
uma contribuio da
margem inferior ao
ponto de referncia
(no alto esquerda).
7. Gesto das Vendas em F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade STAR
Alimentao 33 %
Cave 22 %
Bar 18 %
7. Gesto das Vendas em F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade Ratio de Custo
Exemplo:
Sopa e Bife do Lombo
Stocks Qualidade Operacionalidade
7. Gesto das Vendas em F&B
Encargos gerais
9 Os custos dos produtos e servios resultantes da
explorao.
Lucro real
9 Vendas custos das vendas + encargos gerais +
encargos fiscais.
Lucro liquido
9 Vendas custos das vendas + encargos gerais.
9 Receita (o que se recebe) e custo (o que se paga).
7. Gesto das Vendas em F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade A carta de bar
Aperitivos;
Vinhos de sobremesa;
Aguardentes;
Licores;
Cocktails;
Vinhos verdes e maduros.
7. Gesto das Vendas em F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade A carta de mini-bar
Disponibilidades de mercado;
(natureza da refeio);
pequeno-almoo, jantar, banquete etc.;
1,35
1,40 mdio 4
1,55
1,75
2,14 mximo 2
2,54
7. Gesto das Vendas em F&B
Stocks Qualidade Operacionalidade 4. Lei de Omnes