O PODER DAS CORES NO MARKETING E NO DIA-A-DIA

Com tantos produtos disputando o dinheiro e ateno do consumidor, o uso

eficaz das cores uma maneira de captar a sua ateno.

84,7% das pessoas acreditam que a cor mais importante

que muitos outros fatores ao escolher um produto.

1% decide pelo som

ou pelo cheiro, 6% vericam
a textura, 93% observam o aspecto
visual para comprar.

80% das pessoas acreditam que as cores aumentam o

reconhecimento de uma marca.

60% da aceitao ou rejeio de um produto ou servio pode ser

induzido pela cor.

90seg aps a visualizao inicial, as pessoas fazem um julgamento

subconsciente sobre um ambiente ou produto.

42% dos anncio em cores so mais vistos que

os mesmos anncios em branco e preto.

Cores podem melhorar em 73% a compreeso

entre 55% 68% e o aprendizado

e em 40% a leitura.

2 3de consumidores no
compraro um grande
produto desejado se este no estiver em sua cor favorita.

O SIGNIFICADO DAS CORES, EMOES E SENTIMENTOS

As cores desempenham um papel importante na nossa percepo visual,
uma vez que influencia nossas reaes sobre o mundo que nos rodeia e
podem provocar diversos efeitos sobre os consumidores: algumas estimulam
reas do crebro as quais podem promover excitao ou tranquilidade.

CORES QUENTES
Aplicar cores quentes na sua pea pode transmitir paixo, alegria, entusiasmo
e energia. Por outro lado, elas tambm podem transmitir exausto, raiva, dio,
saturao, etc.

AMARELO
A mais brilhante e mais energizante entre as cores quentes:
feliz, acolhedor e estimulante.
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Torna as pessoas mais falantes.
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Estimula o otimismo e a esperana. Tambm ajuda a concentrar
a ateno e estimular o intelecto.
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Usado para prender a ateno nas vitrines das lojas.
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Mostra clareza.
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Boa cor para detalhes.
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Lembra parada/cuidado (ou cautela).

LARANJA
uma cor equilibrada, vibrante e cheia de energia. Tambm
amigvel, alegre, convidativa e conante.
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Reete calor, excitao e entusiasmo. muito ativo, alegre e
socivel.
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Agradavelmente estimulante, porm menos excitante do que
o vermelho.
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Usado para chamar ateno.
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Bom para criar Call to Actions como: Compre Agora! Acesso
Imediato!
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Encontrada como sendo a preferida por compradores Impulsivos.

VERMELHO
A mais quente e mais dinmica cor: ativa, apaixona e emociona.
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Estimula a energia e pode aumentar a presso sangunea, a
respirao, as batidas do corao e o pulso.
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Incentiva aes e a conana. Aumenta a paixo e a
intensidade. Fornece um sentido de proteo do medo e
ansiedade.
......................................................
Usado em restaurante para estimular o apetite.
......................................................
Cria um senso de urgncia.
......................................................
Frequentemente utilizada em liquidaes.
......................................................
Usado para atrair compradores impulsivos.

CORES FRIAS
Usar as cores frias em uma pea pode transmitir calma ou prossionalismo,
mas voc tambm pode usar as cores frias para provocar sensaes negativas como
desinteresse, tristeza, depresso e at sonolncia.

ROXO
Representa a nobreza, riqueza, sucesso e sabedoria.
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muito calmante e muitas vezes est relacionado intuio e a
espiritualidade.
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Estimula a rea do crebro de resoluo de problemas e de
criatividade.
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Associado com realeza, sabedoria e respeito.
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Frequentemente usado em produtos de beleza ou anti-idade.
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Representa uma marca, servio ou produto criativo, inteligente
e imaginativo.

AZUL
Representa calma, conana e segurana.
......................................................
Aumenta a criatividade, contemplao e espiritualidade.
......................................................
Frequentemente utilizado em negcios corporativos porque
o produtivo e no invasivo.
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Cria um senso de segurana e promove conana na marca.
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Diminui o apetite e estimula produtividade.
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Associado com gua e paz.

VERDE
uma cor equilibrada e rejuvenescedora. Representa
estabilidade e possibilidade.
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Associada sade e tranquilidade.
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Representa o crescimento, vitalidade, abundncia e natureza.
Smbolo da fertilidade, tem efeito calmante e alivia o stress.
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Associado com sade, tranquilidade, natureza, dinheiro
e marcas ricas.
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Usado nas lojas para relaxar os clientes.
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Frequentemente usado para promover a questo ambiental.
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Representa uma marca amigvel, alegre e conante

CORES NEUTRAS
As cores neutras costumam ser combinadas com cores mais brilhantes para
ressaltar o efeito da cor quente ou fria; ou para tornar o layout mais sosticado.
Os signicados das cores neutras so bastante afetados pelas cores que as cercam,
sejam quentes ou frias.

PRETO
Luxo e elegncia.
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Sugere mistrio, curiosidade ou superioridade, alm de nobreza
e distino.
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Frequentemente utilizado em negcios corporativos, petrleo,
moda, manufatura, marketing e comrcio.
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Considerado denido, convel, forte, poderoso, preciso e
direto.

BRANCO
Sugere pureza.
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Cria impresso de luminosidade.
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Transmite ideia de frescor e calma.
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Combinado com outras cores e proporciona harmonia.
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Associado com sade, tranquilidade, paz e espiritualidade.
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Usado nas lojas para manter aspecto de ambiente amplo e limpo.

INFLUNCIA DAS CORES NAS MARCAS

Grandes marcas so facilmente capazes de influenciar seu pblico alvo
simplesmente combinando as cores certas.

Em uma marca existem duas coisas que precisam ter uma grande relao: o
smbolo e a cor utilizada. Como vimos antes, cada cor desperta uma reao e a
escolha da cor para o logotipo importante, pois o que fortalece e faz a marca ser
lembrada facilmente.
Abaixo vemos uma imagem de Simon McArdle que explica claramente isso:

ANLISE DAS CORES DE GRANDES EMPRESAS

McDonalds
VERMELHO
Usado para criar apetite e senso de urgncia,
conseguindo clientes para comer e
sair dali rapidamente.

AMARELO
Associado ao otimismo. A marca
registrada M usada para criar
uma atmosfera positiva para o
McDonalds, como pode ser visto
pelo slogan amo muito tudo isso.

MASCOTE
O Ronald McDonald um palhao vestido de amarelo e vermelho, estimulando
nimo e energia, alm de ser uma grande atrao visual para crianas.

Starbucks
VERDE
Associado a sade, tranquilidade e natureza,
estimulando harmonia e equilbrio entre o
corpo e as emoes.

SEREIA
A imagem da sereia estimula os
consumidores a associarem a marca
natureza.

RECICLADO/MARROM
O uso do marrom reciclado com o verde promove um senso de sustentabilidade
e relaxamento, chamando consumidores para uma parada na Starbucks para
aliviar o stress do dia-a-dia.

Fanta Laranja
LARANJA
Retrata nimo e atrai consumidores pela sua cor forte.

FANTA
Utiliza diversos sabores e cores especcas para
segmentar o mercado e conseguir, desse modo,
mais consumidores.
Fanta laranja, Fanta limo, Fanta uva...

PREFERIDA DO CONSUMIDOR
Apesar da Fanta possuir vrios sabores e cores, a Fanta laranja responsvel por 70% das
vendas da Fanta.

A DIFERENA DE CORES ENTRE ELES E ELAS

Uma anlise das diferentes necessidades entre homens e mulheres pode auxliar
no posicionamento da sua marca de acordo com o pblico que pretende-se atingir.

Um estudo feito por Joe Hallock, comparou as preferncias de cores em 22

pases ao redor do mundo. Em primeiro lugar, tanto para homens como para
mulheres, foi a cor azul, mas a unanimidade s para o primeiro lugar, como mostra
o grco abaixo:

57% 35%
14% 23%
9% 14%
7% 9%
5% 6%
3% 5%
2% 3%
2% 3%
1% 1%
Para esses homens, as cores que Para essas mulheres, as cores que
mais desagradam so: mais desagradam so:
MARROM LARANJA ROXO LARANJA MARROM CINZA

DIFERENA DO NOME DAS CORES ENTRE OS SEXOS

Coral, Carmim, Cereja,

Vermelho Terracota, Castanho,
Bord;

Ameixa, Beringela, Uva,

Roxo
Orqudea, Prpura;

Fcsia, Chiclete, Magenta,

Rosa
Salmon, Rubi;

Cenoura, Ouro,
Laranja Tangerina, Chama,
Pssego;

mbar, Mostarda,
Amarelo
Creme, Ctrino, Ouro

Verde-mar, Abacate,
Verde Esmeralda, Musgo,
Menta, Verde-bandeira

Turquesa, Azul-beb, Ciano,

Azul Azul da Prssia, Sara,
Azul-celeste

Dadas as diferentes preferncias de gosto nitidamente mostradas, vale a pena

apelar mais para o pblico masculino ou feminino, caso seja uma porcentagem
maior de seus consumidores.

RODA DE CORES E APLICAO DOS 6 ESTILOS DE CORES

Uma ferramenta simples usada para descobrir e coordenar a harmonia das
cores, a Color Wheel (Roda de Cores).

A roda de cores pode ser dividida em cores frias e quentes. Uma combinao
excessiva dessas cores pode confundir o espectador.

CORES QUENTES CORES FRIAS

As cores quentes so
As cores frias do a
utilizadas para reetir
sensao de calma
paixo, felicidade,
e prossionalismo.
entusiasmo e energia.

CORES CORES CORES

PRIMRIAS SECUNDRIAS TERCIRIAS

No modelo de cores RYB, as As cores secundrias As cores tercirias

cores primrias so (verde, laranja e roxo) so seis e so obtidas
vermelho, amarelo e azul. so criadas pela pela combinao de cores
De acordo com a tradicional combinao de duas primrias e secundrias.
teoria das cores, elas no cores primrias.
podem ser formadas
misturando nenhuma
outra cor.

Certas combinaes de cores parecem muito agradveis, enquanto outras so

dolorosas aos olhos de quem v. A razo disso a harmonia entre elas na Roda
de Cores. Essa harmonia (ou esquema de cores) consiste em duas ou mais cores
com uma relao xa nessa roda. Entre os esquemas mais comuns esto:

CORES CORES CORES

COMPLEMENTARES ANLOGAS TRIDICAS

Diretamente oposta na roda
de cores. Uma delas
escolhida como dominante.
So trs cores que esto
lado a lado em uma
parte da roda de cores.
Normalmente, uma das
trs predomina.
Utiliza trs cores, igualmente
espaadas (120 uma da
outra), em torno da roda de
cores. muito popular porque
oferece um forte contraste
visual e considerado por
muitos como o
melhor dos esquemas.

CORES COMPLEMENTARES CORES CORES

DIVIDIDAS TETRADICAS EM QUADRADO

uma variao do esquema Utiliza dois pares de cores Similares s cores

de cores complementares.
Utiliza duas cores adjacentes
sua complementar, o que
fornece alto grau de
contraste, mas no to
extremo quanto o primeiro.
complementares, oferecendo
grandes possibilidades de
variao. difcil harmonizar,
pois se todas as quatro cores
forem utilizadas em
quantidades iguais, o
esquema pode parecer
desequilibrado, por isso a
necessidade de escolher uma
cor para ser a dominante.
tetradicas,
mas com todas as quatro
cores espaadas igualmente
na roda de cores. o
esquema que oferece o
maior nmero possvel de
combinaes, o que pode ser
um problema para a boa
harmonia entre elas.

Aa
TIPOGRAFIA: CLASSIFICAO E ASSOCIAO
O estudo tipogrfico pode auxiliar no momento de definir as letras que mais
se relacionam com a sua marca nos diversos trabalhos associados a ela.

A escolha e utilizao dos melhores tipos de letra para determinados trabalhos

de extrema importncia para uma associao positiva e praticamente imediata da
marca ao segmento em que est inserido. Assim voc dever procurar a tipograa
mais adequado para o trabalho em questo.

TOP 5 Associao
Confivel

Serifada
Se
Times New Roman

Bodoni Impressionante
Georgia Respeitvel
Garamond Oficial
Baskerville Eventos Corporativos Tradicional

TOP 5 Associao
Helvetica
Verdana Sem Universal
Clean
Arial

Serifa
Moderna
Century Gothic Objetiva
Calibri Seminrios e Conferncias Estvel

TOP 5 Associao

Rockwell
Courier Serifa Negrito
Forte

Placa
Museo Moderna

Clarendon Slido

Bevan Badalado
Festivais & Concertos

TOP 5 Associao

Escrita
Lobster Feminina
Zaphino Elegante

Pacifico Amigvel
Monotype Corsiva Intrigante

Brush Script
Comensal & Coquetel Criativa

TOP 5 Associao
Infinity Exclusividade
Eurostyle
Majoram

Matchbook
Politica
Moderna Eventos Privados
Elegante
Moda
Forte
Inteligente

TENHA ESSA INFORMAES EM MENTE AO ESCOLHER

A PALETA DE CORES E TIPOGRAFIA PARA SUA MARCA.
Ao criar uma identidade visual, temos que fazer um
estudo de cores e tipografia para dar suporte ao
nosso produto/marca e torn-lo forte e memorvel..

FONTES:

http://landing.viverdeblog.com/baixar-infografico-psicologia-das-cores-fb/
http://blog.kissmetrics.com/how-colors-affect-conversions/
http://blog.kissmetrics.com/color-psychology/
http://blog.kissmetrics.com/art-of-color-coordination/
http://blog.kissmetrics.com/gender-and-color/
http://www.homestead.com
http://loyaltysquare.com/impact_of_color/
http://mexxer.pt/
http://www.helpscout.net/blog/psychology-of-color/
http://www.digitalinformationworld.com/
http://www.testking.com/
http://viverdeblog.com/
http://weemss.com/
http://usabilitynews.org/perception-of-fonts-perceived-personality-traits-and-uses/
http://www.onextrapixel.com/2011/12/13/the-psychology-of-fonts/