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Nesta acepo, a cultura tem sido motivo para discriminao, pois pessoas e grupos sociais so julgados
de forma positiva ou negativa com base em seu grau de escolaridade ou em sua identificao com a
cultura urbana dominante.
Segundo essa perspectiva, no possvel estabelecer um parmetro que indique a superioridade entre
diferentes culturas.
DVD do professor
Selvageria
X
Pluralidade cultural como
Barbrie
caracterstica das
Civilizao
sociedades humanas
(ideia de evoluo cultural)
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O etnocentrismo uma forma de preconceito que pode gerar graves conflitos, como ataques a imi-
grantes, estrangeiros ou a membros da mesma sociedade que possuam prticas culturais diferentes.
Ideologia como falsa conscincia: Para Karl Marx, ideologia o conjunto de representaes falsas e
invertidas da realidade social, que garantem a conformidade da classe trabalhadora aos valores esta-
belecidos pela classe dominante.
Ideologia como viso de mundo: Segundo o italiano Antonio Gramsci, ideologias so concepes de
mundo, formas culturais compartilhadas por grupos que atribuem sentido s suas experincias de vida.
De acordo com a perspectiva de Gramsci, possvel pensar em diferentes ideologias disputando hege-
monia em uma sociedade, j que a classe dominada tambm seria capaz de criar sua prpria viso de
mundo, no apenas reproduzindo as ideologias dominantes, como pensou Marx.
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Cultura erudita: prticas e valores que tiveram origem nas classes dominantes. o saber instituciona-
lizado, apresentado como produo e viso de mundo das elites, que procura se consolidar com base
na oposio ao popular.
Cultura de massa: produzida pelos meios de comunicao e destinada s massas urbanas, caracteriza-
-se por ser homognea e vinculada a interesses comerciais.
Indstria cultural: conjunto de empresas ligadas aos veculos de comunicao como rdio, TV e in-
ternet, controladas pela classe dominante, que ao criar produtos de massa promovem a planificao e
mercantilizao da cultura, segundo os filsofos alemes Theodor Adorno e Max Horkheimer.
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1 - A internet garante maior liberdade para divulgao e acesso a bens culturais produzidos margem
da grande mdia, sendo um meio propcio para o fortalecimento de ideais democrticos.
2 - A internet funciona como meio de propagao dos interesses das indstrias fonogrfica, cinema-
togrfica, jornalstica, televisiva etc., que fortalecem sua divulgao e venda de produtos culturais
dentro e fora dela.
3 - No cabe a nenhuma organizao estatal determinar o que deve ser divulgado e acessado na rede
mundial de computadores, assim como o debate sobre liberdade e controle na internet no pode
receber influncia dos interesses comerciais de grandes corporaes de mdia.
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Na modernidade, as naes representaram comunidades simblicas que serviam de base para a cons-
truo de identidades coletivas, enquanto na contemporaneidade percebe-se uma flexibilizao das
identidades, cada vez mais contextuais e mveis.
As tribos urbanas so constitudas por pessoas que tm em comum a identificao com elementos
especficos da cultura urbana e que se vinculam por interesses contextuais, podendo ser vistas como a
forma primordial de construo das identidades juvenis neste incio de sculo.
Pode-se dizer que os meios de comunicao de massa exercem forte influncia na formao das iden-
tidades na atualidade, mas por outro lado clara a possibilidade de ressignificao dessas influncias
por parte daqueles que delas se apropriam no processo de construo de suas identidades.