Anúncio publicitário

Síntese das características da publicidade

A publicidade é constituída por um texto verbal associado a uma imagem,

pretende de forma extremamente apelativa, cativar o público para o levar à
aquisição de um produto ou alertar para uma questão concreta.

AIDMA

Cadeia de objectivos seguida pelos publicitários:

A – atenção

I – interesse

D – desejo

M – memória

A – agir

Tipos de publicidade:

 Publicidade comercial – promove um produto ou serviço e incentiva ao

consumo;

 Publicidade institucional – serve-se de campanhas de interesse geral que

informam/alertam para um problema ou tentam mudar
comportamentos.
 Estrutura do anúncio publicitário

 Imagem

 Logótipo

 Slogan

 Texto argumentativo

Características da linguagem publicitária

 Predomínio do adjectivo

 Repetição

 Antítese

 Comparação

 Metáfora

 Frase imperativa

 Hipérbole

 Rima

 Aliteração