CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL- PUBLICIDADE E PROPAGANDA

DISCIPLINA PROJETO EXPERIMETAL I

PROFa. ME SUSY FREITAS
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DISCIPLINA PROJETO EXPERIMETAL I
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FORMULÁRIO DE DETALHAMENTO DE
PROJETO EXPERIMENTAL (CAMPANHA)

1. IDENTIFICAÇÃO DO PROJETO
Área Temática:
( ) Campanha Promocional ( ) Campanha Institucional ( ) Plano de Marketing

( ) Outra área________________________________________

Título do Projeto Experimental:

Resumo :

Palavras-chave: (exemplo) Tatuagem. Bonari. Tattoo. Tatuagem manauara. Estúdio de tatuagem

Orientador (a):
Aluno (a):
Aluno (a):
Co-orientador (opcional):
Aluno (a):
E-mail do aluno: E-mail do orientador:

2. INTRODUÇÃO

O que?
Para que?
Qual a problemática?
Onde quer chegar?
Qual a contribuição social?
3. BRIEFING

1. Histórico da Empresa/ONG

2. Histórico do Produto/ Serviço

3. Histórico da Comunicação da Empresa/ONG

4. Produto/Serviço
4.1 Nome do Produto/Serviço
4.2 Categoria do Produto/Serviço
4.3 Local de Uso/Aplicação do Produto/Serviço (Descrever detalhadamente)
4.4 Embalagens (Descrever detalhadamente: tipos, pesos, conteúdo, sabores, versões, etc.)
4.5 Formas de uso/consumo do Produto (Formas de uso e Sazonalidade)
4.7 Processo de execução do Serviço (Fases para Operacionalização)
4.8 Definição de Preços aos Canais de Distribuição (Produtos)
4.9 Composição industrial/ matérias-primas
4.10 Imagem do produto/serviço no Mercado (mostrar qual a percepção que o consumidor possui sobre o
produto/serviço)
4.11 Principais características diferenciadoras em relação à concorrência
4.12 Principais pontos positivos (pontos que devem ser destacados e que fazem com que o consumidor
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possa optar por este produto/serviço e não pelo concorrente, argumentos de venda)
4.13 Principais pontos negativos (pontos em que se deve evitar tocar ou comparar com os concorrentes,
pois isso poderá ser desfavorável)
4.14 Outras influências (destacar as influências ambientais, culturais, religiosas e geográficas)

5. Mercado
5.1 Tamanho do Mercado (Comercialização Anual, seja valor monetário ou quantidade de vendas.
Destacar o tamanho atual do mercado e o potencial de crescimento.)
5.2 Principais Mercados (Regiões onde existe maior consumo ou demanda pelo produto/serviço. Destacar
através de gráficos.)
5.3 Participação de Mercado do Produto/Serviço
5.4 Evolução deste mercado
5.5 Sazonalidade

6. Consumidor
6.1 Classificação Socioeconômica
6.2 Perfil Psicográfico
6.3 Influências Sociais e Culturais
6.4 Decisão e Local de compra

7. Distribuição
7.1 Canais utilizados
7.2 Avaliação sobre o sistema de distribuição
7.3 Restrições para distribuição

8. Preços
8.1 Preços praticados
8.2 Critérios para o estabelecimento do preço 45
8.3 Percepção do preço pelo consumidor

9. Razões de Compra do Produto

9.1 Razões emocionais
9.2 Razões racionais
9.3 Razões emocionais e racionais
9.4 Por que o consumidor compra?
9.5 Benefícios que o consumidor espera do produto

10. Concorrência (Descreva os parâmetros adotados para definir quem são os concorrentes diretos)
10.1 Principais concorrentes diretos (De cada um dos concorrentes diretos faça uma descrição contendo
os seguintes itens: Breve histórico das principais empresas concorrentes e produtos; Principais
características do produto concorrente; Política de vendas; Pontos Positivos e Negativos dos Produtos;
Campanhas; Ações em pontos de venda)
10.2 Comparativo de preços praticados
10.3 Concorrentes indiretos

4. Pesquisa (Análise Ambiental)

 Análise Ambiental
 Análise SWOT
 Definição do Público-alvo
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 Objetivos da pesquisa
 11. Pesquisas (Caso já tenham sido realizadas pesquisas para empresa, descreva o objetivo destas
investigações, os resultados encontrados e os principais dados obtidos.)

 Definição da Coleta de Dados

 Definição da Amostra
 Formulário de Avaliação da Concorrência
 Aplicação da Pesquisa
 Relatório Final

5. Planejamento de Comunicação

 Diagnóstico
 Princípios Organizacionais (Missão, Visão e Valores)
12. Objetivos de Mercado (O cliente tem objetivos a serem alcançados. Peça para que o cliente defina
numericamente os objetivos de mercado para o seu produto.)
13. Objetivo de Comunicação (Recomendações do cliente, se houver. O cliente pode apontar os objetivos
da Campanha na visão dele e as metas a serem alcançadas)
14. Conteúdo Básico da Comunicação (Recomendações do cliente, se houver sobre: a) Conteúdo básico
que as peças deverão transmitir; b) Pontos positivos a serem destacados; c) Pontos a serem evitados).

6. Proposta de Campanha
15. Mídia (Recomendações do cliente, se houver. O cliente poderá recomendar os meios de veiculação e
os períodos para veiculação. Caberá a equipe, contudo, apontar os meios considerados estrategicamente
adequados)
17. Promoção de Vendas, Merchandising, Eventos, Patrocínios, Projetos Especiais (Descreva as peças que
devem ser desenvolvidas de acordo com recomendações do cliente)

7. Verba Disponível (Cliente)

16. Verba total de Comunicação (Registro da verba total disponibilizada pelo cliente. A equipe deve
solicitar uma indicação de verba que esteja de acordo com os objetivos mercadológicos do cliente.
Posteriormente, a equipe pode distribuir a verba de veiculação e verba de produção).

8. Cronograma
Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago
Reuniões com o orientador
Levantamento bibliográfico
Leitura e fichamento
Diagnóstico Situacional
Planejamento da Campanha
Criação da Campanha
Defesa teórica das Peças
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Revisão e Finalização
Apresentação

9. Referências
Ao utilizar este roteiro, utilize esta referência:
DIAS, Edson de Paiva. Projeto Experimental de Propaganda. 2. Ed. Revista São Paulo: Iglu, 2009.

Assinaturas:
_________________________________________
Aluno (a)

_________________________________________
Orientador (a)

Cidade/UF: Manaus-AM Data: