Unidade II

MICROECONOMIA EM CONCORRÊNCIA IMPERFEITA

Prof. Euclides Pedrozo

Discriminação de preços

 Discriminação de preços em primeiro grau: ou discriminação

perfeita ⇒ o monopolista vende diferentes unidades de
produto a preços distintos e os preços podem diferir
de cliente para cliente.
 Discriminação de preços em segundo grau: o monopolista
vende diferentes unidades de produto a preços distintos
e os preços não podem diferir de cliente para cliente.
 Discriminação de preços em terceiro grau: o monopolista
vende a produção a clientes diferentes a preços distintos,
mas cada unidade é vendida pelo mesmo preço a
determinado cliente.
Discriminação de preços em primeiro grau

 Monopolista
puro x
Monopolista
discriminador
de preço em
primeiro grau.

Fonte: o autor
Discriminação de preços em segundo grau

 Principais características:
 O preço por unidade não é constante, isto é, depende da
quantidade que o consumidor compra. Exemplo: descontos
por grandes quantidades adquiridas.
 Os preços praticados têm um comportamento não linear.
Exemplo: tarifas escalonadas por faixas de consumo
cobradas por empresas prestadoras de serviços públicos.
Tabela 5 Segmentação hipotética do mercado de distribuição de energia
elétrica

Quantidade Tarifa média

Classificação do cliente
Consumida (Kw/h) ($/Kwh)

Residencial até 2.500 7,0

Comercial de 2.000 a 10.000 6,0

Industrial acima de 10.000 4,5

Fonte: o autor
Discriminação de preços em terceiro grau

 O monopolista vende a diferentes compradores cobrando

preços diferentes, mas para um grupo específico:
 Exemplos:
 Descontos praticados para pessoas idosas e aposentados
na compra de remédios em farmácias;
 Meia entrada para estudantes em cinemas;
 Diferentes classes de tarifas aéreas.
 Atenção: o preço cobrado desses grupos é menor porque
a sua elasticidade-preço da demanda é maior.
Interatividade

É comum encontrar em supermercados e lojas promoções do tipo “leve

3 e pague 2” ou “comprando 3 ou mais itens ganhe 10% de desconto”.
Essa prática exercida pelos vendedores é conhecida como:
a) Discriminação de 1º grau, no qual é cobrado de cada consumidor o
seu preço de reserva.
b) Discriminação de 1º grau, no qual preços diferentes são cobrados
para quantidades diferentes.
c) Discriminação de 2º grau, no qual diferentes unidades da mesma
mercadoria são vendidas por preços diferentes para qualquer
consumidor.
d) Discriminação de 2º grau, no qual uma quantidade do produto é
vendida a preços diferentes para grupos de consumidores diferentes.
e) Discriminação de 3º grau, no qual os descontos por quantidade
vendida são progressivos.
Resposta

É comum encontrar em supermercados e lojas promoções do tipo “leve

3 e pague 2” ou “comprando 3 ou mais itens ganhe 10% de desconto”.
Essa prática exercida pelos vendedores é conhecida como:
a) Discriminação de 1º grau, no qual é cobrado de cada consumidor o
seu preço de reserva.
b) Discriminação de 1º grau, no qual preços diferentes são cobrados
para quantidades diferentes.
c) Discriminação de 2º grau, no qual diferentes unidades da mesma
mercadoria são vendidas por preços diferentes para qualquer
consumidor.
d) Discriminação de 2º grau, no qual uma quantidade do produto é
vendida a preços diferentes para grupos de consumidores diferentes.
e) Discriminação de 3º grau, no qual os descontos por quantidade
vendida são progressivos.
Outras práticas comportamentais do monopolista

 Vendas casadas (Bundling):

 Prática de exigir que o consumidor adquira um produto para
poder adquirir outro.
 O cliente leva um produto (“principal”) apenas se concordar
em levar também outro secundário (“casado”).

Tabela 7 Preços e receitas hipotéticos para um mercado de softwares

Processador de Planilha
Pacote
Texto Eletrônica

Consumidor do grupo 1 $100 $120 $220

Consumidor do grupo 2 $120 $100 $220

Receita Total $220 $220 $440

Fonte: o autor
Outras práticas comportamentais do monopolista

 Tarifa em duas partes:

 Prática de se cobrar uma taxa inicial mais uma taxa de
utilização do serviço:
 (i) aqueles que utilizam demasiadamente o serviço pagam
taxas maiores;
 (ii) aqueles que utilizam pouco, pagam uma taxa mínima.
 Exemplos:
 parques de diversões;
 bares e restaurantes com couvert;
 provedores de telefonia celular e acesso à internet;
 empresas de locação de veículos.
Concorrência monopolística

 Um mercado em concorrência monopolística possui quatro

características principais:
 O mercado é fragmentado, ou seja, há um número
relativamente grande de empresas e consumidores.
 Cada produtor vende um produto relativamente
diferenciado.
 Não existem barreiras à entrada e à saída de produtores.
 A maximização do lucro se dá no ponto em que receita
marginal (RMg) e custo marginal (CMg) se igualam
(RMg = CMg).
Maximização de lucro sob concorrência monopolística

Fonte: o autor
Despesas promocionais e de vendas

 À medida que uma empresa amplia seus gastos comerciais

(por exemplo, com anúncios e propaganda), a sua curva de
demanda se desloca para cima.
 Mas, qual o nível ótimo de gastos com propaganda?
𝐴 𝜀𝐴𝐺
=− 𝑃
𝑃𝑃 𝜀𝐷
 Se 𝑃 − 𝐶𝐶𝐶 é elevado e 𝜀𝐴𝐺 é alta, então os gastos com
propaganda serão elevados.
 Se 𝑃 − 𝐶𝐶𝐶 é elevado e 𝜀𝐴𝐺 é baixa, então os gastos com
propaganda serão reduzidos.
 Se 𝑃 − 𝐶𝐶𝐶 é baixo e 𝜀𝐴𝐺 é alta, então os gastos com
propaganda serão reduzidos.
Interatividade

Em um mercado caracterizado por concorrência monopolística:

a) Há muitos ofertantes de produtos homogêneos, mas poucos
demandantes.
b) A oferta da firma é perfeitamente elástica a preços.
c) Há um único demandante no mercado para diversos
ofertantes de bens levemente diferenciados.
d) O equilíbrio de mercado se dá quando oferta e demanda de
mercado se igualam.
e) Os produtores ganham certo poder de mercado graças à
diferenciação de seus produtos.
Resposta

Em um mercado caracterizado por concorrência monopolística:

a) Há muitos ofertantes de produtos homogêneos, mas poucos
demandantes.
b) A oferta da firma é perfeitamente elástica a preços.
c) Há um único demandante no mercado para diversos
ofertantes de bens levemente diferenciados.
d) O equilíbrio de mercado se dá quando oferta e demanda de
mercado se igualam.
e) Os produtores ganham certo poder de mercado graças à
diferenciação de seus produtos.
Oligopólio

 Formas de interação estratégica:

 Jogo simultâneo: as empresas escolhem seus preços
(modelo de Bertrand) ou quantidades produzidas
(modelo de Cournot) simultaneamente, sem que uma
conheça a escolha da outra.
 Jogo sequencial (modelo de Stackelberg): uma empresa, a
líder, escolhe a quantidade que produzirá em primeiro lugar;
as demais são as seguidoras. Também ocorrem modelos de
liderança por preço.
 Jogo cooperativo (modelo de Cartel): nesse caso, as
empresas, em vez de competir, podem formar um conluio e
decidir entre si preços e quantidades produzidas.
O modelo de Cournot

 Modelo de duopólio de Cournot (ou de escolha simultânea

de quantidades):
 Cada firma considera fixo o nível de produção de sua
concorrente e todas decidem simultaneamente a quantidade
que cada firma produzirá.
 Equilíbrio de Cournot-Nash:
 Cada firma busca o melhor para si, sabendo o que seu
oponente está fazendo também o seu melhor.
O modelo de Cournot

Fonte: o autor
Análise de bem-estar nas diversas estruturas
de mercado

Fonte: o autor
Equilíbrio de mercado para várias empresas

Quantidade Quantidade Preço de Receita Total Custo Total

Número de Lucro Total
por empresa de mercado mercado do mercado do mercado
empresas (𝒏𝒏) (𝑹𝑹𝑹𝑹 − 𝑪𝑪𝑪𝑪)
(𝑸𝑸∗ ) (𝑸𝑸∗𝑻𝑻 ) (𝑷𝑷) (𝑷𝑷𝑸𝑸∗𝑻𝑻 ) (𝒄𝒄𝑸𝑸∗𝑻𝑻 )

1 45,0 45,0 55,0 2.475,0 450,0 2.025,0

2 30,0 60,0 40,0 2.400,0 600,0 1.800,0

3 22,5 67,5 32,5 2.193,8 675,0 1.518,8

5 15,0 75,0 25,0 1.875,0 750,0 1.125,0

10 8,2 81,8 18,2 1.487,6 818,2 669,4

100 0,9 89,1 10,9 970,5 891,1 79,4

1.000 0,1 89,9 10,1 907,2 899,1 8,1

∞ 0,0 90,0 10,0 900,0 900,0 0,0

Fonte: o autor
Interatividade

No modelo clássico de oligopólio de Cournot, com n firmas

participantes, todas iguais e com custo marginal constante, se o
número de participantes aumentar infinitamente, o preço de
equilíbrio tenderá a:
a) Custo marginal das firmas.
b) Receita total de vendas no mercado.
c) Custo fixo de produção.
d) Custo variável médio das firmas.
e) Custo de oportunidade total.
Resposta

No modelo clássico de oligopólio de Cournot, com n firmas

participantes, todas iguais e com custo marginal constante, se o
número de participantes aumentar infinitamente, o preço de
equilíbrio tenderá a:
a) Custo marginal das firmas.
b) Receita total de vendas no mercado.
c) Custo fixo de produção.
d) Custo variável médio das firmas.
e) Custo de oportunidade total.
Modelo de Bertrand

 Modelo de duopólio de Bertrand (ou de concorrência via

preços) apresenta as seguintes hipóteses:
 Duas empresas (firma 1 e firma 2) produzem um bem
homogêneo (o que equivale dizer que os consumidores não
percebem a diferença entre os produtos).
 Os preços (𝑃1 e 𝑃2 ) são estabelecidos simultaneamente.
 Se uma firma estabelece um preço superior ao da outra, as
vendas da firma com maior preço se reduzem a zero:
𝑃1 > 𝑃2 ⇒ Π1 = 0
𝑃2 > 𝑃1 ⇒ Π2 = 0
Modelo de Bertrand

 Caso seja necessário, cada empresa pode, sozinha, atender

todo o mercado, desde que o preço praticado seja
suficientemente maior que o custo marginal:
𝑃 > 𝐶𝐶𝐶
 Se os preços são iguais, as empresas dividem o mercado
igualmente. Ou seja:
Π1 Π2
𝑃1 = 𝑃2 ⇒ Π1,2 = +
2 2
 Nesse caso, o preço de equilíbrio a ser fixado será exatamente
aquele que vigora em mercados competitivos, ou seja, é igual
ao custo marginal:
𝑃 = 𝐶𝐶𝐶
Paradoxo de Bertrand

 O Paradoxo de Bertrand (P1 = P2 = CMg) é consequência

de três hipóteses:
 Não há diferenciação do produto;
 Não há restrição de capacidade produtiva;
 As decisões são simultâneas em um único momento
do tempo.
Modelos de liderança

 No duopólio de Stackelberg, temos as seguintes

características em relação à definição do nível de produção:
 A firma 1, a líder, decide antes da firma 2 a quantidade (𝑄1 )
que irá produzir;
 A firma 2, a seguidora, ajustará sua quantidade (𝑄2 ) à
escolha de 𝑄1 pela líder.
 Comparação Stackelberg x Cournot:

 𝑄𝑇𝑆 > 𝑄𝑇𝐶

 O modelo de Stackelberg proporciona maior bem-estar, ou
seja, é socialmente preferível (Pareto-eficiente) ao modelo de
Cournot.
Modelos de coalização

 Os modelos de coalizão podem ser divididos em:

 Modelo de Cartel: é a solução de coalizão em que o acordo
entre produtores ocorre de maneira explícita com o objetivo
de: (i) estabelecer preços e níveis de produção; (ii)
maximizar os lucros totais do cartel.
 Modelo de Conluio Tácito: é a prática de cartel em que as
empresas não precisam se comunicar para estabelecer o
preço que irá vigorar no mercado.
 Nos dois modelos, o equilíbrio é instável:
 Quanto mais elástica for a demanda pelo bem negociado,
maiores serão as dificuldades de sobrevivência da
coalizão de firmas.
 Interatividade

No que diz respeito aos modelos clássicos de oligopólio, pode-se

afirmar que:
a) Por mais que o número de empresas aumente, o preço de mercado
no modelo de Cournot nunca se aproxima do preço em um
mercado perfeitamente competitivo.
b) No modelo de Cournot, a empresa líder escolhe a quantidade antes
da empresa seguidora.
c) No modelo de Bertrand com produtos homogêneos e sem limitação
de capacidade, a empresa líder fixa o preço e a seguidora fixa
a quantidade.
d) No modelo de Bertrand com produtos homogêneos e sem limitação
de capacidade, se as empresas apresentarem os mesmos custos,
elas estabelecerão seus preços ao nível do custo marginal.
e) No modelo de Stackelberg, as empresas fixam o preço
simultaneamente.
 Resposta

No que diz respeito aos modelos clássicos de oligopólio, pode-se

afirmar que:
a) Por mais que o número de empresas aumente, o preço de mercado
no modelo de Cournot nunca se aproxima do preço em um
mercado perfeitamente competitivo.
b) No modelo de Cournot, a empresa líder escolhe a quantidade antes
da empresa seguidora.
c) No modelo de Bertrand com produtos homogêneos e sem limitação
de capacidade, a empresa líder fixa o preço e a seguidora fixa
a quantidade.
d) No modelo de Bertrand com produtos homogêneos e sem limitação
de capacidade, se as empresas apresentarem os mesmos custos,
elas estabelecerão seus preços ao nível do custo marginal.
e) No modelo de Stackelberg, as empresas fixam o preço
simultaneamente.
ATÉ A PRÓXIMA!