PLANO DE MARKETING

ESTRUTURA BÁSICA

TÓPICOS DE APRESENTAÇÃO OBRIGATÓRIA

Tópico 1: Identificação do Negócio.

Exigência: Descrição detalhada e diagnóstico estratégico do negócio, identificando suas
principais características, pontos fortes, pontos fracos, mercado de atuação, portfolio de
produtos e serviços, entre outros aspectos.

Tópico 2: Análise de Mercado – 1a parte.

Exigência: Descrição detalhada de como as forças do macroambiente influenciam o
negócio. Explicação dos efeitos relevantes sobre o negócio das principais variáveis
associadas às forças econômicas, políticas, demográficas, sociais, culturais e
tecnológicas.

Tópico 3: Análise de Mercado – 2a parte.

Exigência: Descrição detalhada de como as forças do ambiente competitivo influenciam o
negócio, identificando as características de atuação dos principais concorrentes presentes
no mercado, dos fornecedores e do comportamento típico do consumidor alvo.

Tópico 4: Análise SWOT.

Exigência: Descrição detalhada das oportunidades e ameaças do ambiente e dos pontos
fortes e fracos do negócio, identificando as alavancas, defesas, restrições e problemas
que serão objeto de ações a serem empreendidas pela empresa.

Tópico 5: Definição de Objetivos e Formulação Estratégica.

Exigência: Definição dos objetivos estratégicos de mercado e das estratégias de negócio
formuladas para viabilizar o seu alcance.
Tópico 6: Descrição dos Principais Produtos e Serviços.
Exigência: Descrição detalhada dos atributos e características gerais dos produtos e
serviços oferecidos.

Tópico 7: Descrição da Política de Preços.

Exigência: Descrição detalhada da política de preços utilizada para os produtos e
serviços comercializados.

Tópico 8: Descrição das Estratégias de Comunicação.

Exigência: Descrição detalhada dos meios e recursos financeiros a serem empregados
na divulgação do negócio ao mercado, tais como propaganda, folhetos, brindes, etc.

Tópico 9: Descrição da Localização do Negócio e da Estrutura de Comercialização e

Distribuição.
Exigência: Descrição detalhada da estrutura de comercialização e dos canais de
distribuição usados para fazer o produto chegar ao mercado, tais como vendedores
externos ou internos, representantes de venda, varejo ou atacado, etc., e da localização
propriamente dita do negócio, seja uma fábrica ou um ponto de venda.

Usar os materiais de referência e

templates disponibilizados para guiar a
realização do trabalho