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Microeconomia
dezembro de 2014
Estudo do Mercado Segurador em Portugal – Ramo Automóvel
Sumário executivo
O presente trabalho consiste num estudo do mercado segurador português,
especificamente do ramo automóvel, visando a sua caracterização, em particular no que
concerne ao grau concorrencial do mesmo.
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Estudo do Mercado Segurador em Portugal – Ramo Automóvel
Índice de conteúdos
1 Introdução .................................................................................................................... 1
4 Conclusões ................................................................................................................. 11
Bibliografia ..................................................................................................................... 13
Apêndice I....................................................................................................................... 15
Apêndice II ..................................................................................................................... 16
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Estudo do Mercado Segurador em Portugal – Ramo Automóvel
Índice de tabelas
Índice de gráficos
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Estudo do Mercado Segurador em Portugal – Ramo Automóvel
1 Introdução
O presente estudo de mercado é desenvolvido no âmbito da unidade curricular de
Microeconomia do plano de estudos do 3.º ano do curso de Mestrado Integrado em
Engenharia Industrial e Gestão e incide sobre o ramo automóvel do mercado segurador
português, no período de 2009 a 2013.
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Estudo do Mercado Segurador em Portugal – Ramo Automóvel
2 Enquadramento do mercado
O negócio segurador permite que empresas, cidadãos e famílias consigam transferir os
riscos das suas atividades, ativos e poupanças, de modo a realizarem-nas e
desenvolverem-nas com alguma segurança no futuro. Estes serviços, embora não sendo
substitutos do serviço público, aliviam consideravelmente a presença do mesmo na
comunidade. Por outro lado, o setor segurador influencia também a prioridade dos
investimentos globais, devido ao montante de investimentos que tem de fazer para
diversificar os seus riscos e obter a necessária rentabilidade.
A indústria seguradora é, por isso, uma das maiores indústrias à escala global
(Sustentare, 2007). Em Portugal, de acordo com o Presidente do Instituto de Seguros de
Portugal, o mercado segurador representa 6,9% do PIB nacional (Rego, 2014).
O mercado segurador português divide-se em dois ramos: vida (no qual, além dos
seguros de vida, se incluem os seguros ligados a fundos de investimento e as operações
de capitalização) e não-vida (abrange seguros de acidentes e doença, incêndio, automóvel,
responsabilidade civil geral, entre outros).
2.1 Players
Como refere João E. Gata (2005), o setor segurador em Portugal é caracterizado pela
existência de um número considerável de empresas verificando-se, contudo, uma elevada
concentração do volume de negócios num número relativamente reduzido daquelas. Em
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Por outro lado, existe a modalidade frequentemente denominada “seguro contra todos
os riscos” que se refere ao seguro que cobre os danos próprios e os danos sofridos pelo
veículo seguro, mesmo nas situações em que o condutor seja responsável pelo acidente
(ISP, 2008b).
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Por outro lado, a atividade seguradora norteia-se por um regime legislativo apertado,
particularmente ao nível do cumprimento de regras contratuais na relação com os
tomadores de seguro e na satisfação de rácios de solvabilidade.
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Estudo do Mercado Segurador em Portugal – Ramo Automóvel
Por outro lado, e como consequência da relação já descrita entre os grupos seguradores
e bancários, verifica-se uma pressão das entidades bancárias que concedem crédito
automóvel para a contratação do seguro de responsabilidade civil (e eventualmente,
dependendo do automóvel, do seguro de vida) da companhia seguradora integrada no
grupo financeiro da instituição de crédito (Todos Contam, 2014).
Uma componente fulcral na relação das seguradoras com os clientes é a perceção que
as mesmas têm sobre o risco inerente à celebração de uma determinada apólice, cuja
avaliação resulta do histórico de relação com o cliente e das características do mesmo
(idade, condição física, número de anos de experiência de condução, entre outros). É neste
seguimento que as empresas incluem cláusulas que preveem o agravamento do valor do
prémio em face da ocorrência de sinistros.
Por outro lado, o canal telefónico de venda direta, para além de constituir uma
referência de baixos preços, constitui também um ponto de partida de negociação entre
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Estudo do Mercado Segurador em Portugal – Ramo Automóvel
O papel da mediação nos seguros revela-se fundamental para que as empresas possam
desenvolver a sua atividade, na medida em que permite um acesso mais fácil aos clientes
e pode facultar a estes uma melhor perceção dos preços praticados pelas diferentes
seguradoras, gerando confiança.
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Estudo do Mercado Segurador em Portugal – Ramo Automóvel
A análise quantitativa basear-se-á assim, quando aplicável, nos dados agregados para
os grupos seguradores existentes, o que permitirá eliminar o efeito de algumas operações
de incorporação e fusão entre empresas do mesmo grupo, nomeadamente:
400
350
300
250
200
150
100
50
0
Caixa Espírito AXA Zurich Liberty Allianz BANIF Montepio Mapfre Generali Outros
Seguros Santo
Gráfico 1. Produção de seguro direto em 2013 das 10 maiores seguradoras (valores em milhões de euros)
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Observa-se que o líder do mercado (Grupo Caixa Seguros) regista nos cinco anos em
análise uma quota de mercado nunca inferior a 25%. Por outro lado, o índice C2 mostra
que os dois líderes detêm mais de 1/3 do mercado. Note-se, contudo, que a seguradora
com a segunda maior quota de mercado (cerca de 10%) não foi a mesma no período em
análise: em 2009 e 2010 este papel pertenceu à AXA Seguros e nos anos seguintes ao
Grupo Espírito Santo.
No que respeita a C5, observa-se que os 5 líderes de mercado detêm um valor médio
de 65% da produção de seguro direto no período em análise.
Apesar de no período temporal sobre o qual o estudo incide a quota do líder de mercado
ter vindo a diminuir, observa-se a persistência de uma elevada concentração nos
principais players.
Para este mercado, como documenta a Tabela 2, o índice varia entre 0,1208 (em 2011)
e 0,1347 (em 2009). Adotando como referência as diretivas do Departamento de Justiça
Americano (William e Melvin, 2012) e uma vez que os valores para o índice estão entre
0,1 e 0,18, verifica-se que o setor segurador do ramo automóvel se aproxima de um
mercado moderadamente concentrado.
Deste modo, para este mercado, quando α = 1,5 o índice tem como valor médio 0,3312
e quando α = 2,5 converge para 0,0514, sendo a contribuição do Grupo Caixa Seguros de
40% e 68%, respetivamente.
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Estudo do Mercado Segurador em Portugal – Ramo Automóvel
4 Conclusões
A análise ao ramo automóvel do mercado segurador português evidenciou a existência
de um número considerável de barreiras à entrada e, por outro lado, de uma elevada
concentração da produção de seguro direto nos principais players.
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empresas enfrentam, agudizados pelas alterações ao nível da regulação europeia que têm
em vista a implementação do programa “Solvência II” em 2016, levam a crer na
estabilidade do mercado, quer em termos do número de players quer das suas quotas.
Em suma, o estudo realizado mostra o mercado segurador automóvel com uma elevada
concentração, assente em grupos financeiros compostos por importantes instituições
bancárias, apontando ao mesmo tempo para a estabilidade do setor, consequência de
importantes barreiras à entrada de novas empresas.
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Bibliografia
AdC – Autoridade da Concorrência. 2004. “Processo Ccent. Nº 28/2004 – Caixa
Seguros/NHC (BCP Seguros).”
http://www.concorrencia.pt/FILES_TMP/2004_28_final_net.pdf.
Frank, Robert H., e Ben S. Bernanke. 2003. Princípios de economia. McGraw Hill.
ISP. 2008b. É possível fazer um seguro "contra todos riscos"? Acedido em 2 de dezembro
de 2014.
http://www.isp.pt/NR/exeres/B47A3C9E-166E-472C-A0CF-47CDB959783E.htm.
Matovic, Dragan. 2002. “The Competitive Market Structure of the U.S. Lodging Industry
and its Impact on the Financial Performance of Hotel Brands.” Dissertation, Faculty
of the Virginia Polytechnic Institute and State University, 23.
http://scholar.lib.vt.edu/theses/available/etd-04252002-163659/unrestricted/matovic.
pdf.
Rego, Ana Filipa. 2014. “Presidente do ISP: "Seguros têm sido afectados pela crise mas
não foram os seus causadores”.” Jornal de Negócios.
http://www.jornaldenegocios.pt/empresas/detalhe/presidente_do_isp_os_seguros_se_
nao_existissem_tinham_que_ser_inventados.html.
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Apêndice I – Produção de Seguro Direto em Portugal por ramo (em milhares de euros)
2009 2010 2011 2012 2013
Vida 10 383 620 12 173 449 7 536 092 6 922 395 9 245 053
Seguro de Vida 7 201 825 9 601 727 5 503 533 4 818 597 7 312 294
Seguros Ligados a Fundos de Investimento 3 156 772 2 330 857 2 032 402 1 954 212 1 928 429
Operações de Capitalização 25 023 240 865 157 149 586 4 330
Não Vida 4 133 720 4 166 558 4 109 651 3 982 769 3 858 304
Acidentes e Doença 1 353 547 1 356 546 1 304 508 1 260 938 1 232 461
Acidentes de trabalho 673 671 645 924 621 934 555 812 511 158
Doença 499 735 532 241 536 248 551 482 570 554
Acidentes (outros) 180 141 178 381 146 326 153 645 150 748
Incêndio e Outros Danos 746 311 765 259 768 712 766 784 760 470
Automóvel 1 665 543 1 670 726 1 658 951 1 569 213 1 478 230
Marítimo e Transportes 31 521 25 062 27 115 31 984 31 611
Aéreo 17 657 16 340 11 377 8 245 7 326
Mercadorias Transportadas 26 154 26 208 26 401 24 931 24 676
Responsabilidade Civil Geral 111 604 116 108 114 061 113 854 106 324
Diversos 181 384 190 308 198 527 206 819 217 205
TOTAL 14 517 340 16 340 007 11 645 743 10 905 164 13 103 357
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Apêndice II – Produção de Seguro Direto, por empresa, em Portugal no Ramo Automóvel (em milhões de euros)
2009 2010 2011 2012 2013
Empresa Produção Quota Produção Quota Produção Quota Produção Quota Produção Quota
Fidelidade 282,59 17,0% 249,40 14,9% 237,69 14,3% 357,90 22,8% 336,42 22,8%
AXA Seguros 176,96 10,6% 179,35 10,7% 173,21 10,4% 153,39 9,8% 145,91 9,9%
Zurich Insurance PLC 173,73 10,4% 168,18 10,1% 161,25 9,7% 155,98 9,9% 145,38 9,8%
Liberty 95,90 5,8% 102,28 6,1% 117,50 7,1% 128,39 8,2% 127,49 8,6%
Allianz 121,25 7,3% 124,77 7,5% 128,88 7,8% 133,68 8,5% 126,64 8,6%
Tranquilidade 125,19 7,5% 133,94 8,0% 138,32 8,3% 134,85 8,6% 124,04 8,4%
Açoreana 92,23 5,5% 93,04 5,6% 130,62 7,9% 132,03 8,4% 122,66 8,3%
Lusitania Seguros 88,30 5,3% 97,92 5,9% 110,58 6,7% 85,08 5,4% 67,26 4,5%
Mapfre Gerais 51,85 3,1% 53,92 3,2% 54,82 3,3% 50,06 3,2% 47,17 3,2%
Generali S.p.A. 52,94 3,2% 49,25 2,9% 50,81 3,1% 40,89 2,6% 45,96 3,1%
Via Directa 33,37 2,0% 34,86 2,1% 36,09 2,2% 36,74 2,3% 35,46 2,4%
Crédito Agrícola Seguros 25,75 1,5% 26,17 1,6% 26,29 1,6% 25,35 1,6% 24,26 1,6%
Ocidental Seguros 22,47 1,3% 22,05 1,3% 21,01 1,3% 20,53 1,3% 23,65 1,6%
Hilo Direct 15,27 0,9% 17,82 1,1% 19,61 1,2% 20,68 1,3% 20,42 1,4%
Logo 10,45 0,6% 17,88 1,1% 20,42 1,2% 18,24 1,2% 16,58 1,1%
BES Seguros 15,28 0,9% 15,84 0,9% 16,17 1,0% 16,45 1,0% 16,27 1,1%
Victoria Seguros 20,56 1,2% 31,75 1,9% 24,06 1,5% 17,36 1,1% 15,66 1,1%
Macif Portugal 27,95 1,7% 28,37 1,7% 21,14 1,3% 15,33 1,0% 12,85 0,9%
N Seguros 9,16 0,6% 10,29 0,6% 10,53 0,6% 10,53 0,7% 9,97 0,7%
AIG Europe 3,95 0,2% 5,36 0,3% 6,82 0,4% 7,01 0,4% 5,58 0,4%
Groupama Seguros 2,58 0,2% 3,19 0,2% 3,79 0,2% 4,17 0,3% 3,96 0,3%
A.M.A. Seguros 3,67 0,2% 3,60 0,2% 3,44 0,2% 3,16 0,2% 2,80 0,2%
Popular Seguros 0,00 0,0% 0,27 0,0% 0,82 0,0% 1,42 0,1% 1,83 0,1%
Império Bonança 159,66 9,6% 153,59 9,2% 145,09 8,7% 0,00 0,0% 0,00 0,0%
Global Seguros 54,49 3,3% 47,65 2,9% 0,00 0,0% 0,00 0,0% 0,00 0,0%
Total 1665,54 100,0% 1670,73 100,0% 1658,95 100,0% 1569,21 100,0% 1478,23 100,0%
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Apêndice III – Produção de Seguro Direto, por grupo, em Portugal no Ramo Automóvel (em milhões de euros)
2009 2010 2011 2012 2013
Grupo/Empresa Produção Quota Produção Quota Produção Quota Produção Quota Produção Quota
Grupo Caixa Seguros 475,62 28,6% 437,84 26,2% 418,87 25,2% 394,64 25,1% 371,88 25,2%
Grupo Espírito Santo 150,91 9,1% 167,67 10,0% 174,91 10,5% 169,54 10,8% 156,90 10,6%
Grupo BANIF Seguros 146,72 8,8% 140,69 8,4% 130,62 7,9% 132,03 8,4% 122,66 8,3%
Grupo Montepio Seguros 97,46 5,9% 108,21 6,5% 121,11 7,3% 95,61 6,1% 77,23 5,2%
AXA Seguros 176,96 10,6% 179,35 10,7% 173,21 10,4% 153,39 9,8% 145,91 9,9%
Zurich Insurance PLC 173,73 10,4% 168,18 10,1% 161,25 9,7% 155,98 9,9% 145,38 9,8%
Liberty 95,90 5,8% 102,28 6,1% 117,50 7,1% 128,39 8,2% 127,49 8,6%
Allianz 121,25 7,3% 124,77 7,5% 128,88 7,8% 133,68 8,5% 126,64 8,6%
Mapfre Gerais 51,85 3,1% 53,92 3,2% 54,82 3,3% 50,06 3,2% 47,17 3,2%
Generali S.p.A. 52,94 3,2% 49,25 2,9% 50,81 3,1% 40,89 2,6% 45,96 3,1%
Crédito Agrícola Seguros 25,75 1,5% 26,17 1,6% 26,29 1,6% 25,35 1,6% 24,26 1,6%
Ocidental Seguros 22,47 1,3% 22,05 1,3% 21,01 1,3% 20,53 1,3% 23,65 1,6%
Hilo Direct 15,27 0,9% 17,82 1,1% 19,61 1,2% 20,68 1,3% 20,42 1,4%
Victoria Seguros 20,56 1,2% 31,75 1,9% 24,06 1,5% 17,36 1,1% 15,66 1,1%
Macif Portugal 27,95 1,7% 28,37 1,7% 21,14 1,3% 15,33 1,0% 12,85 0,9%
AIG Europe 3,95 0,2% 5,36 0,3% 6,82 0,4% 7,01 0,4% 5,58 0,4%
Groupama Seguros 2,58 0,2% 3,19 0,2% 3,79 0,2% 4,17 0,3% 3,96 0,3%
A.M.A. Seguros 3,67 0,2% 3,60 0,2% 3,44 0,2% 3,16 0,2% 2,80 0,2%
Popular Seguros 0,00 0,0% 0,27 0,0% 0,82 0,0% 1,42 0,1% 1,83 0,1%
Total 1665,54 100,0% 1670,73 100,0% 1658,95 100,0% 1569,21 100,0% 1478,23 100,0%
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