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Com a implantação da IMPAL será possível produzir ovos orgânicos que entrará no
mercado da cidade de Mocuba com intuito de preencher uma lacuna que está em
expansão. Apesar das técnicas de produção apresentarem um custo mais elevado, o
estudo de mercado nos mostra um ambiente bem promissor, deixando-nos assim
motivados para implantar o projecto e colher bons frutos. É com esse legado que surge a
IMPAL.
Caracterização do sector
Resumo executivo
Na tabela 1 estão elencados os potenciais clientes para os ovos orgânicos que serão
produzidos pela granja:
De uma forma geral estes são os prováveis clientes que se mostraram bastante
interessados em possuir o produto nas suas prateleiras, e passaram uma impressão bem
positiva do ponto de vista de cada empreendedor no quesito do aumento das vendas e
procuras de produtos orgânicos nos últimos tempos, isso sobre os supermercados e loja
dos frios, já nas feiras livres são intensas a procura pelos ovos caipiras, similar aos ovos
orgânicos, porém com pouco volume no mercado, vendidos apenas em algumas feiras
livres e poucas padarias.
A empresa não irá possuir concorrentes directos no Município de Mocuba, pois não se
tem conhecimento de outra granja na cidade que produzam ovos orgânicos, porém
existe vários concorrentes indirecto que são as granjas que produzem ovos comuns,
assim como os agricultores que vendem ovos de caipira. O surgimento dos concorrentes
será sempre esperado, mas oferecendo o melhor produto aos clientes será difícil os
concorrentes conquistarem os clientes fiéis, com as inovações, buscar diferenciais
competitivos, será a melhor maneira de liderar a concorrência e consolidar-se neste
mercado. Segue tabela 3 onde apresenta os nossos principais concorrentes e suas
características:
Vimos que além da produção de ovos orgânicos, existem outras duas maneiras de
produção de ovos, a produção com galinhas produtoras livre no campo e com a
utilização de alimentos não somente natural, também com galinhas em gaiolas com
produção em massa e com alimentação utilizando ração de milho e soja transgénicos,
não recomendado na produção orgânica. Já a produção orgânica utiliza apenas produtos
naturais na alimentação das aves, as mesmas vivem presas em grandes galpões com
áreas livres para elas circularem e se alimentarem com outras vegetações e insectos
parecido com o manejo da galinha caipira.
A partir da tabela 3 podemos observar que os principais concorrentes oferecem ovos
semelhantes, mas com qualidade inferior e outros que produzem em grande escala
atendendo todo o mercado consumidor, porém sem utilizar alimentos naturais, assim o
produto não traz a mesma característica que possui o orgânico, o nosso diferencial se dá
no acompanhamento diário da produção e no bem-estar das aves produtoras, como
alimentação 100% saudável e natural, proporcionando extrema qualidade nos ovos
produzidos, também irá acompanhar as actualidades do mercado de orgânicos para
manter o padrão de qualidade total, onde por muitas vezes forçam fazer pequenas
alterações no planeamento estratégico.
Planeamento estratégico
Análise Externa
AMEAÇAS OPORTUNIDADES
-Surgimento de novos concorrentes na - Mercado em crescimento;
região; - Atender aos clientes de forma mais
-Temperaturas altas e clima seco, com rápida e eficaz;
possibilidade de tempestades; - Grandes empresas com demanda para o
-Doenças aviarias - Escassez de insumos produto no município.
que compõem a ração das aves;
Análise Interna
AMEAÇAS OPORTUNIDADES
- Elevado custo de produção; - Qualidade do produto;
- Dificuldades com o clima; - Flexibilidade no atendimento;
-Marca nova num mercado muito - Vantagem competitiva
exigente. - Boa localização.
Missão
“Ser uma empresa líder no município de Mocuba, oferecer o melhor produto e sempre
ouvir os clientes na busca de atender sempre as suas necessidades”.
Objectivos
Nos objectivos estão elencados como a futura empresa pretende estabelecer padrões
internos e externos para obter o êxito. Desta forma, segue os objectivos:
• Fidelizar clientes;
• Expandir as receitas.
Estratégias
• Expandir as receitas – agregar valor à marca tornado cada vez mais elevado os valores
do produto.
PLANO DE MARKETING
Preço
A empresa irá determinar o preço dos produtos baseando-se no custo médio da matéria-
prima, frete imposto e o valor agregado a qualidade do produto. Serão avaliados os
preços praticados pelos concorrentes e um percentual interno da empresa.
Praça
Nosso produto irá fugir do comum, e no município a grande cartela de clientes que têm
significativo interesse no consumo de produtos semelhantes, ficando evidente que a
produção irá atender uma massa que está próxima. A comercialização será feita em
parcerias com supermercados em feiras livres e também, na sede da granja, e ainda,
existe a possibilidade dos produtos serem vendidos por meio de distribuidores.
Considerações sobre o ponto (localização), que justifiquem a escolha dos nossos
produtos, a granja ficarão situadas em ponto específico de produções semelhantes e logo
os seus produtos estarão bem localizados e de fácil acesso em diversos pontos de
comercialização no município de Mocuba.
Promoção
Serão cedidos descontos tabelados de 2% nas compras à vista, o cliente que fechar
contrato de fornecimento exclusivo por longos períodos também serão negociados
descontos especiais, assim como irão desfrutar de algumas regalias que serão
projectadas para clientes especiais. Seu principal meio de propaganda será a “boca a
boca”, onde um cliente indica o outro para empresa, será também montado um site para
divulgação específica do produto, onde os clientes poderão entender melhor todo o
processo de produção, assim como os consumidores final. Serão colocadas placas nas
duas rodovias onde ficam as entradas para a granja, divulgando o produto e mostrando a
sua localização.
Produto
O seu principal produto será o ovo orgânico, além das galinhas velhas quando
finalizarem o seu período de postura e precisarem ser substituídas por novas aves. O
nicho de mercado no qual a INPAL pretende atingir é composto por pessoas que prezam
pela alimentação saudável e pagam mais caro e se sentem satisfeitas pelo consumo de
orgânicos. A empresa inicialmente irá atender com pontos comerciais em poucos locais
da cidades, porém a sua meta é atender ao público em todo o município de Mocuba.
PLANO OPERACIONAL
Neste quesito será apresentado a empresa, sua estrutura funcional, e sua localização.
A empresa A empresa INPAL, será registrada com o nome fantasia INPAL, atuará no
ramo de produção de ovos orgânicos, com sede no Cajual. Instalada numa área total de
810 m² de área construída.
Estrutura funcional
Localização
A escolha da localização se deu pelo fato de já possuir o terreno onde a mesma será
instalada, e matéria-prima próxima. Assim, mesmo que o produto seja transportado para
o centro da cidade ainda é vantajoso estar nesta localização.
Recursos humanos
Plano financeiro
Nesta parte, será visto aspectos como: investimento inicial, custo fixo, custo variável,
salários e encargos, projecção de vendas, fluxo de caixa, valor presente líquido (VPL),
taxa interna de retorno (TIR), taxa mínima de atractividade (TMA), payback, margem
de contribuição e ponto de equilíbrio. Com essas informações pode-se saber se o
projecto será viável ou não.
Investimento Inicial
Sub-total de instalações
Maquinas e equipamentos
Maquinas
0
Sub-total de Maquinas e equipamentos
SUB TOTAL GERAL
Construção do Und Qde V. unitario Total %Fina V.financia
empreendimento nceira do
Valor Transportado
Softwares e equipamentos de informática
Computador
Impressora
Software
Site
Sub-total de Veículos
SUB-TOTAL GERAL
Construção do Und Qde V. unitario Total %Fina V.financia
empreendimento nceira do
Mesa de
escritório
Cadeiras
Armário
Sub-total Geral
Gastos de Implantação
Custo total
burocrático
Sub-Total
Capital de giro
do ano 1
TOTAL GERAL
Seguem tabelas relatando os custos fixos, onde são todos aqueles que não variam com a
alteração na produção industrial.
Tabela5–CustosFixosIndústria
Itens Custo Unidade Insumo Quantidades produzidas Custos dos insumos
unitário unitário Ano 1 Ano 2 Ano 3 Ano 4 Ano 1 Ano 2 Ano 3 Ano 4
Matéria-prima
Pintos 55 500Und 27 500
Ração Kg
Vacinas Ml
Itens Custo Unidade Insumo Quantidades produzidas Custos de insumos
unitário unitário Ano 1 Ano 2 Ano 3 Ano 4 Ano 1 Ano 2 Ano 3 Ano 4
Material Secundário
Material de embalagem
Embalagen
s
Caixas
Energia Eléctrica
Combustíveis e lubrificantes
Seguro
Manutenção industrial
Totais
Nesta tabela 6 tratamos da mão-de-obra industrial como um custo fixo, pois o valor pago ao funcionário não irá variar de acordo com a produção,
terão mensalmente o mesmo valor com salário e encargos, como demonstra na tabela a seguir:
TOTAL
ENCARGOS
% Encargos sobre
salários
% Encargos sobre
Horários
Tabela 2 Despesas comerciais
Itens % do Projectado
faturamento Ano 1 Ano 2 Ano 3 Ano 4
Comissões sobre
vendas
Propaganda
Frete
Provisão para
devedores
duvidosos
Outras despesas
comerciais
Total
Itens Projectado