Ministério da Educação

Universidade Tecnológica Federal do Paraná

Campus Curitiba

Informações da disciplina

Modalidade
Código Disciplina/Unidade
Modo de Avaliação da Oferta
Ofertado Curricular
disciplina

Planejamento Da Nota/Conceito E
CE75P Presencial Semestral
Comunicação Frequência

Carga Horária

AT AP APS ANP APCC Total

2 2 4 0 0 60

AT: Atividades Teóricas (aulas semanais).

AP: Atividades Práticas (aulas semanais).
ANP: Atividades não presenciais (horas no período).
APS: Atividades Práticas Supervisionadas (aulas no período).
APCC: Atividades Práticas como Componente Curricular (aulas no período, esta carga horária está incluída em
AP e AT).
Total: carga horária total da disciplina em horas.

Objetivo

Refletir sobre as técnicas e modelos de planejamento. Elaborar críticas sobre os métodos de

elaboração de planejamento com base em textos acadêmicos.

Conhecer modelos de controle e mensuração em comunicação.

Ementa

Introdução ao planejamento. Diagnóstico e pesquisa organizacional. Mapeamento de públicos.

Fixação de políticas de comunicação. As etapas do planejamento estratégico organizacional.
Produção e implantação de planos, projetos e programas de ação. Avaliação, controle e
monitoramento. Mensuração de resultados.

Conteúdo Programático

Ordem Ementa Conteúdo

Epistemologia do conhecimento e
Diagnóstico, pesquisa e planejamento planejamento Conceitos de
1 Etapas do planejamento Avaliação, conhecimento e organização
controle e mensuração Modelos de mensuração em
comunicação

Epistemologia do conhecimento e
2 Diagnóstico, pesquisa e planejamento
planejamento

Conceitos de conhecimento e
3 Etapas do planejamento
organização
 Ordem Ementa Conteúdo

Modelos de mensuração em
4 Avaliação, controle e mensuração
comunicação

- Conceitos e definições;
Planejamento estratégico;
Planejamento de marketing;
Planejamento de comunicação.
-
Características, distinções e
durabilidade; Relações entre os
1 Introdução ao planejamento. 2 diferentes planos.
- Principais tipos
Diferenciação de planejamento de planos; Fases do processo,
estratégico, tático e operacional. - Tipos etapas e interconexões;
5 versus níveis hierárquicos. 3 Elaboração Instrumentos e operacionalização;
de plano de comunicação. 4 Conceitos e Projeto e programa de ação.
-
objetivos da comunicação organizacional. Definição de objetivos e metas;
5 Controle e avaliação. Determinação de estratégias;
Proposição de planos, projetos e
programas de ação.
-
Instrumentos de controle;
Definição de parâmetros e critérios
de avaliação e mensuração dos
resultados

Bibliografia Básica

LUPETTI, Marcélia. Gestão estratégica da comunicação mercadológica: planejamento. 2. ed. São Paulo, SP: Cengage
Learning, 2012. xi, 190 p. ISBN 9788522112975.

VASCONCELOS, Luciene Ricciotti. Planejamento de comunicação integrada: manual de sobrevivência para as

organizações do século XXI. 2. ed. São Paulo, SP: Summus, 2009. 143 p. ISBN 9788532305190.

MINTZBERG, Henry; BERNARDES, Cyro (Trad.). Criando organizações eficazes: estruturas em cinco configurações. São
Paulo: Atlas, 1995. 304 p. ISBN 85-224-1258-8.

Bibliografia Complementar

TAVARES, Maurício. Comunicação empresarial e planos de comunicação: integrando teoria e prática. 3. ed. rev. e
ampl. São Paulo, SP: Atlas, 2016. xvi, 243 p.

KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Planejamento de relações públicas na comunicação integrada. 6. ed. rev. São
Paulo, SP: Summus, 2016. 417 p. (Novas buscas em comunicação ; 17). ISBN 9788532302632.

DÍAZ BORDENAVE, Juan E.; CARVALHO, Horácio Martins de. Comunicação e planejamento. 2. ed. Rio de Janeiro: Paz e
Terra, 1987. 247 p. (Coleção educação e comunicação ;2)

LUPETTI, Marcélia. Administração em publicidade: a verdadeira alma do negócio. 2. ed. São Paulo, SP: Cengage
Learning, c2010. xix, 210 p. ISBN 9788522107810.

REGO, Francisco Gaudêncio Torquato do. Comunicação empresarial, comunicação institucional: conceitos,
estratégias, sistemas, estrutura, planejamento e técnicas. 6. ed. São Paulo: Summus, 1986. 179 p. : (Novas buscas em
comunicação ;v.11) ISBN 8532302408

# Resumo da Alteração Edição Data Aprovação Data

Carolina
Elza Aparecida
1 Falta rever bibliografia. Fernandes Da 22/02/2018 24/02/2018
De Oliveira Filha
Silva Mandaji

Carolina
Elza Aparecida
2 Alteração bibliografia. Fernandes Da 28/02/2018 28/02/2018
De Oliveira Filha
Silva Mandaji

Carolina
Alteração bibliografia Elza Aparecida
3 Fernandes Da 01/03/2018 01/03/2018
básica. De Oliveira Filha
Silva Mandaji
30/05/2022 10:34