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O PRIMEIRO LADRÃO DE
PRODUTIVIDADE DO
SOCIAL MEDIA É
TRABALHAR SEM
ESTRATÉGIA
Se tu trabalha sem estratégia, já sabe que tu
vai poder atender metade, ou um terço, ou
um oitavo dos clientes que tu poderia aten-
der com estratégia.
Isso sem contar que pode vender estratégia e
tudo aquilo que a gente conversou nas outras
LIVES.
Inclusive, para quem quiser, o replay das
outras LIVES está lá na bio do meu Insta-
gram.
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DA REJANE TOIGO
Uma das coisas que a gente faz durante a es-
tratégia é a pesquisa. Então, a gente não
acorda em uma segunda de manhã e pensa:
vou postar isso.
Aí, vai a tua energia embora!
Gente, esquece isso. A gente faz uma estraté-
gia com calendário editorial onde contém he-
adlines, referências e artigos científicos que
serão usados para fazer o conteúdo.
Então, se você vai fazer esse calendário para
você, vai ver o que já foi produzido, o que
está faltando, e vai começar a montar esse
quebra-cabeça do calendário de conteúdo
dele e já vai agendar.
Se não quiser trabalhar com agendamento,
tem agendador gratuito, eu acho que não tra-
balhar com agendamento de post reduz
muito a produtividade… Mas, deixo para
cada um escolher.
Aqui na Like, quando entregamos a estraté-
gia, ela vai com o calendário editorial de 6
meses.
Quando estão na pesquisa, ja colocam em um
projeto no Trello os links da pesquisa. Mas,
isso é feito na confecção da estratégia, que
aqui levamos entre 45 e 60 dias para entregar.
Temos na estratégia uma planilha de referên-
cias que é muito importante. Quando esta-
mos sem ideias, vamos para essa planilha de
referências.
Também recomendo aos nossos redatores ter
uma planilha de ideias, mas aí, é algo que não
vai para o cliente.
Recomendo para os meus redatores aqui
terem um aplicativo de notas no celular, um
documento assim: ideias de conteúdo para o
projeto do cliente X.
Se eu estou em uma viagem, ou vendo uma
série, ou lendo um livro, e vi algo de interes-
sante para o projeto desse cliente, eu crio
uma nota dessa ideia de conteúdo que tive
enquanto estava assistindo, tomando banho
ou fazendo qualquer outra coisa não relacio-
nada a trabalho.
É importante anotar essa ideia. Eu, se não
anotar, se eu to no banho grito: "Paique, traz
meu celular aqui", porque eu preciso anotar
na hora. Eu sei que se não anotar na hora ela
vai sumir.
E se for uma ideia boa, vamos perder um
conteúdo que podia ter sido feito.
Então, estou o tempo inteiro anotando. Meus
livros são todos rabiscados. E porquê? O pro-
dutor de conteúdo produtivo ele vê conteúdo
em tudo. Só que ele precisa anotar, principal-
mente quando vai ficando mais velho.
Essas ideias da nossa "planilha de ideias",
depois, podem ir para o trello e o calendário
de conteúdo.
Isso acelera muito o processo.
Assim como tem gente que ensina na internet
a preparar a comida para a semana toda em
uma tarde de domingo, o mesmo vale para a
produção de conteúdo na internet.
Se deixar tudo prontinho, tu não vai te estres-
sar, vai trabalhar com tempo.
Por falar em tempo, outra coisa que quebra as
pernas do criador de conteúdo é a falta de an-
tecedência.
A estratégia é o teu cardápio pronto! E mais:
ela tem todos os ingredientes que te esperam
para misturar e fazer a poção mágica chama-
da conteúdo.
Se você trabalhar com antecedência e desen-
volver o conteúdo por 15, 20 dias antes, você
vai conseguir fazer o que eu vou te explicar
agora, que vai te reduzir muitas horas de
voo na produção de conteúdo.
Presta atenção!
Por exemplo, no conteúdo do Dr. André, a
gente produz 10 conteúdos por semana sobre
SOP. Não interessa se é vídeo, não interessa a
mídia, todos levam textos.
E aí, a Sheila que é nossa redatora e faz isso
muito bem, vai pegar as referências e produ-
zir tudo de uma vez só.
Sim, pessoas… Em vez dela ficar produzindo
um texto de cada tema por vez, ela faz todos
de determinado assunto de uma só vez.
Assim, ela tem condições de produzir 10
textos em uma manhã e não corre o risco de
ficar repetitivo.
Essa é uma produção em escala, mas que dá
qualidade na produção.
Também te dá qualidade de vida, dá descan-
so. Porque tu sabe que aqueles posts já estão
prontos.
Aí, ela seleciona por temas, por exemplo, vi-
tamina D aplicada à ginecologia, e escreve os
posts que devem ser feitos sobre aquele as-
sunto. E, assim, já deixa prontos.
O mesmo vale para o designer. Se você
também for o designer, você vai pegar esses
10 textos e produzir 10 imagens para ele.
Você conseguiu ver que um assunto é dife-
rente do outro, conseguiu ver as headlines
que estão na estratégia…
Voce viu o que usou ou deixou de usar. Você
já está com o banco de imagens aberto e já di-
gitou "útero" só uma vez para encontrar as
imagens.
Então, você já deixa essas imagens prontas
sabendo o que está sendo feito, sem correr
risco de ser repetitivo.
Então, Social Media, se você sente que está
sempre apertado, sempre sem tempo, a tua
família reclama que tu só trabalha o dia intei-
ro, e ganha menos do que tu poderia estar ga-
nhando, eu tenho certeza que tu é um catador
de milho dentro do teu próprio conteúdo.
Quando entra nesse looping, fica com um
monte de abas abertas no navegador, com di-
cionário de sinônimos, referência, banco de
imagens, e vê que as coisas não saem do
lugar.
Tu tinha te programado para fazer os posts
de uma semana do cliente e, quando vê, só
fez 2 posts. É isso que acontece?
Se você trabalhar do jeito que estou te falan-
do, que é como a gente ensina no Criadores
de Conteúdo, tu vai conseguir atender mais
clientes. Porque daí tu vai conseguir fazer a
próxima coisa que eu vou te dizer.
As novas pessoas que chegam para trabalhar
na LIKE começam atendendo 2 clientes.
Depois de 3 meses de trabalho, consegue
atender 6 projetos.
Ah, então escravizamos o redator? Não, a
pessoa ganha por projeto, logo, quanto mais
projetos escrever, maior os ganhos.
Sendo rápido e produtivo, vai ganhar mais.
Com isso que a gente ensina, a pessoa se
torna mais produtiva. Ela consegue não ir
dormir tarde, não produzir de madrugada,
trabalhar no horário que é biologicamente
melhor pra ela. Ao entender esse processo,
ela encaixa da melhor maneira para si.
Seja esse profissional um editor de vídeo, um
social media designer, um social media reda-
tor… Qualquer função que tenha dentro do
conteúdo a gente vai ensinar isso aqui.
Então, como distribuímos? A Sheila faz isso
muito bem. Na segunda de manhã, você vai
trabalhar o conteúdo do Dr. André. Na se-
gunda a tarde, você vai trabalhar o conteúdo
do Dr. Victor Sorrentino. Na terça de manhã,
você vai trabalhar o conteúdo da Dra. Erica
Mantelli. E assim por diante.
Aí, a pessoa sabe que naquele horário ela vai
trabalhar. Mas, ela não está produzindo o
post para hoje ou amanhã, ela está no fluxo
que eu expliquei para vocês, dentro de estra-
tégia e linhas editoriais.