História do Design século XX a XXI

Atividade assíncrona 3 (valor 25 pontos) (frequência 04 h/a)

Estudo dirigido
O papel do design no pós-Guerra: o caso Alemanha – Japão – Itália

Turma: Design de Ambientes - Manhã

Alunos: Fernanda Maciel
Isabella Marques

O estudo dirigido pode ser feito em duplas. Cada questão tem o valor de 1,5 pontos. Responda com
atenção, pois a correção é rigorosa. Todas as respostas estão contidas no texto de referência enviado.
Ao concluir, salve em PDF, identifique com sua turma e nome(s) e envie ao professor da disciplina.
Aguarde a confirmação de recebimento.

1 – Quais os países mais bem sucedidos no pós-guerra no uso do design como parte da estratégia de
sua recuperação econômica? (1,0 ponto)

A Alemanha, a Itália e o Japão, ou seja, os países derrotados na guerra, foram os

mais bem sucedidos ao usar o design como ferramenta de reconstrução econômica
quando conseguiram se reconstruir.

2 – Quais as duas principais contribuições americanas ao design industrial no pós-guerra? (1,0 ponto)
I. O estabelecimento de uma estrutura profissional para a prática do design.
II. A rápida mudança no estilo de vida das pessoas do mundo industrializado – a criação e
divulgação da cultura de massa
III. O reconhecimento de que as legítimas referências para o design estavam na Europa
IV. A capacidade americana de divulgar, pelo mundo das comunicações, o estilo de vida de um país
a outro.
V. A imposição do styling como a linguagem principal dos produtos industriais

A alternativa correta é:
A – II e IV
B – I e III
C – III e V
D – III e IV
E – I e II

3 – Qual ação promovida pelos Estados Unidos possibilitou a rápida recuperação econômica de países
como Alemanha, Japão e Itália? (Nome e descrição) (1,0 ponto)

1
 Os Estados Unidos eram referência em técnicas de organização e gestão industrial,
sendo foram forte influência no período pós-guerra, na reestruturação de indústrias
alemãs, japonesas, francesas e britânicas. Dessa forma, o Plano Marshall foi
coordenado pelos Estados Unidos e outras nações europeias, e tinham como
objetivo acelerar a recuperação econômica da Europa a partir da aplicação de mais
de 12 bilhões de dólares em suportes econômicos.

4 – Qual estilo de design foi entusiasticamente adotado na Alemanha do pós-guerra, por influência
americana? (1,0 ponto)

Por influência americana, o Streamlining foi o estilo americano mais utilizado na

Alemanha durante o pós-guerra, devido a forte influência do American Way of Life,
e de empresas alemãs que estavam sob controle de capital americano, na área
automobilística e de produtos elétricos. Esse estilo apresentava uma nova visão
estética, capaz de ofuscar o passado com leveza, a partir do dinamismo e do
progresso.

5 - A influência americana foi um fator significativo na reorientação da Alemanha do pós-guerra. A

influência americana se deu por meio de. Assinale como verdadeiro (V) ou falso (F): (2,5 pontos)

da visita de lideranças da indústria alemã aos estados Unidos, mais especificamente Detroit
V
para estudar as técnicas de organização e gestão industriais.

da presença de revistas americanas (Business Week e Time) e das ideias sobre negócios da
V
Harvard Business School.

da presença do capital americano nas empresas alemãs (“por volta de 1952 mais de 500
V
significativas empresas alemãs estavam sob controle de capital americano”

da presença das tropas americanas no pós-guerra que difundiram os valores culturais de seu
V
país.

do estímulo americano à adoção de uma análise mais sistemática e científica para os

F
problemas de design

6 – Como se traduziu a busca dos designers alemães por uma base profissional mais sólida? (1,5 pts.)

2
 O “Good Design” ou “Good Form” foram desenvolvidos por designers alemães na
década de 70, formando um conceito de “beleza funcional”, através de uma análise
mais sistemática e científica para a resolução dos problemas de design, com
benefícios estéticos e econômicos de um design racional, rejeitando formas
orgânicas e tendências historicistas, seguindo assim o funcionalismo.

7 – Essa nova abordagem está ligada a qual instituição? (1,0 ponto)

As instituições Rat für Formgebund, Neue Sammlung Gallery em Munique, Deutcher

Werkbund, o Institut für Neue Technische Form de Darmstadt e o Industriefor de
Essen.

8 – O que é a ideia do “Good Form” ou “Good Design”? (1,5 pontos)

O “Good Form” ou “Good Design” trazem a ideia de produtos feitos pela indústria
com benefícios econômicos, funcionais e estéticos de um design racional, assim
rejeitando uma decoração supérflua, dependendo de simplicidade, objetividade e
durabilidade.

9 – Que empresa alemã melhor traduziu a ideia de “Good Form”? (1 ponto)

A firma Braun melhor traduziu a ideia de “Good Form”, traduzindo os modos de

produção industrial de uma forma idealizada, com sua aplicação de bens de consumo
e produção sendo aceitos rapidamente.

10 – Como se deu a penetração das ideias da Hochschule für Gestaltung mesmo após seu fechamento?
(1,5 pontos)

3
 A Hochschulefür Gestaltung, cujo ensino se iniciou em 1953, possuía ênfase na
noção de uma “beleza funcional”. A Escola de Ulm, juntamente com outras
instituições e projetos, sublinharam os benefícios econômicos e estéticos de um
design racional. Essas instituições seguiam o racionalismo, rejeitando tendências
historicistas e as formas orgânicas, sendo o “good design” o termo chave para elas.
“Good” seria tudo aquilo que fosse esteticamente simples e funcional, sem uma
decoração extravagante e exagerada. Em 1957, Max Bill em Ulm publicou um livro
cujo nome era “Good form”, que designava um juízo moral e passou a ser um
dogma para o design alemão até meados da década de 1970. “Good form”
apresentava simplicidade, objetividade, durabilidade e uma validade atemporal. A
Hochschulefür Gestaltung era o principal centro promotor desse termo, e devido a
essa validade atemporal, a escola continuaria exercendo influência até mesmo
após seu fechamento.

11 – Que fator externo forneceu impulso à recuperação econômica do Japão? (1,0 ponto)

Um dos principais fatores que marcaram a recuperação japonesa foi a aplicação

maciça de verbas públicas na área educacional e na qualificação de mão de obra.

12 – Quais as principais empresas japonesas citadas como protagonistas do milagre econômico

japonês e da mudança do papel do design nessa recuperação econômica? (cite pelo menos 5) (2,5 pts.)

As principais empresas japonesas citadas como protagonistas do milagre

econômico japonês e recuperação econômica foram: Canon Company, Sony,
Philips, Nissan Motor, Honda, Toyota, entre outras.

13 – Que evento mundial contribuiu para dar visibilidade ao Japão? (1 ponto)

Os Jogos Olímpicos de Tóquio em 1964 foram importantes para despertar o interesse

do mundo pelo Japão.

14 – Antes de criar uma linguagem estilística própria nos anos 1960/1970 como eram os produtos
japoneses do pós-guerra? (1,0 ponto)

4
 Logo após a guerra, os produtos japoneses não expressavam uma política de design
específica e eram feitos de forma tosca e desleixada. Nessa época, o principal
objetivo era realizar produtos baratos e com tecnologia avançada, que pudessem ser
vendidos em todo o mundo, em grandes quantidades. Dessa forma, foram investidas
grandes somas em pesquisas e desenvolvimento, e o objetivo principal das
empresas era focar e ficar à frente no campo tecnológico.

15 – Por que o design japonês do período do milagre econômico (e até hoje) é anônimo? (1,0 pt.)
Os designers japoneses são anônimos pois no Japão, a relação do empregado com
a companhia é muito diferente do ocidente. Isso conta em parte para explicar a
maneira como a indústria japonesa integrou o design à sua fórmula para o sucesso.

16 – O que é e qual o papel da ADI? (1,0 ponto)

A associação de design italiana ADIA promove um dos internacionalmente mais

prestigiosos prêmios de design: o “Compasso d’Oro”, patrocinado pela conhecida
loja de departamentos de Milão, La Rinascente. Seu papel é além das questões
profissionais como impostos, direitos, contratos e que representa o círculo de
profissionais engajados como arquitetos, artistas, produtores, literatos e designers
que eles participem também ativamente na vida cultural.

17 – Dentre as situações listadas abaixo marque aquela que não pode ser considerada como fator
que contribuiu à liderança mundial do design italiano no pós-guerra? (1,0 ponto)

I) A ininterrupta importância da arquitetura, design, arte, literatura, moda e música para a vida cultural
da Itália;
II) O importante papel exercido pela associação de design italiana ADI ( Associazione per Il Disegno
Industriale) na promoção do design e na defesa e esclarecimentos das questões da profissão.
III) A característica estética italiana de se buscar a quebra dos cânones tradicionais estabelecidos pelo
Funcionalismo e, por extensão, enfatizar na função decorativa do objeto, particularmente pelo uso
da cor e da decoração superficial
IV) O forte engajamento político dos designers
V) A ampla ação das revistas especializadas italianas que ajudaram a divulgar o design para o grande
público
VI) A realização de exposições, publicação de livros e filmes enfatizando a arte de viver e o design
italiano.

18 – Já foi mencionada a importância das publicações e exposições para a divulgação do estilo italiano
de viver. Nesse sentido, que revistas e que evento regular, italianos, foram (e são) importantes para
estabelecer a relação do design com o grande público? (1,0 ponto)

5
 Abitare, Casabella, Domus, \Interni, Modo, Ottagono e Ressegna foram revistas
importantes para essa relação, e, juntamente com Trienalle, um evento de exibições
que abordava temas referentes ao design todos os anos, foram importantes para
estabelecer a relação do design com o grande público.

19 - Nos anos 1960, entretanto, havia uma insatisfação crescente com essa imagem nacional chique
e alguns arquitetos-designers, propuseram um movimento de protesto conhecido como anti-design.
Contudo, só no final da década de 1970, após ter passado a pior parte da crise internacional do petróleo
e a insatisfação com o moderno ter se cristalizado, o design italiano passaria a buscar,
generalizadamente e com o apoio empresarial, uma nova atitude, mais irreverente e de vanguarda.
Quais os nomes das duas iniciativas mais importantes com essa proposta de vanguarda? (1,0 pt.)

O Studio Alchymia e o Grupo Memphis foram as duas iniciativas mais importantes

com essa proposta de vanguarda.

20 – A título de conclusão, associe a cada descrição o nome do país correspondente (1,5 pontos)

O design do pós-guerra foi conduzido

O design do pós-guerra foi conduzido
por uma influente instituição de ensino
pela ação visionária de um grupo de
e instituições promotoras de
empresários/empresas influentes
desenvolvimento em geral.

Itália Alemanha

O design do pós-guerra foi resultado

de uma ação articulada entre
sociedade, governo e setor produtivo,
com forte viés cultural

Japão