MONOGRAFIA - Merchandising No YouTube - Análise Da Aplicação Do Product Placement Nos Vídeos de Whindersson Nunes

UNIVERSIDADE DE PASSO FUNDO
FACULDADE DE ARTES E COMUNICAÇÃO

CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Marília Bigaton
Merchandising no YouTube:
análise da aplicação do product placement nos vídeos de
Whindersson Nunes
Passo Fundo
2018
UNIVERSIDADE DE PASSO FUNDO
FACULDADE DE ARTES E COMUNICAÇÃO
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Merchandising no YouTube:
análise da aplicação do product placement nos vídeos de
Whindersson Nunes
Monografia apresentada ao curso de

Publicidade e Propaganda da Faculdade de
Artes e Comunicação da Universidade de Passo
Fundo, como requisito parcial para a obtenção
do grau de Bacharel em Publicidade e
Propaganda, sob orientação da Profª. Ma. Aline
do Carmo.
Passo Fundo
2018
Dedico esse trabalho ao meu Deus, sem ele nada disso
seria possível. A fé que tenho no Senhor foi combustível
para minha disciplina, persistência e força. Aos meus pais
Clessi e Renato, a minha luta sempre foi de vocês, mas a
vitória será eternamente nossa.
AGRADECIMENTOS
Dedico essa conquista primeiramente a Deus, companheiro de todos os

momentos. Ele alimentou a minha alma com calma e esperança durante toda a
jornada.
À Mestre Aline do Carmo, que desde o primeiro dia de aula me cativou não só
pela grande profissional, mas pela pessoa e amiga, que se esforçou ao máximo para
transmitir seus conhecimentos e foi compreensiva nos meus momentos de dificuldade.
Aos meus pais Clessi Fátima e José Renato que nunca mediram esforços para
lutar por minha educação. Obrigada pai, por durante quatro anos, deixar o seu
descanso de lado, e acordar antes mesmo do sol nascer, para me levar ao transporte.
Por não pregar o olho pensando de que forma driblaríamos as dificuldades para
chegar até aqui. Você foi e é alguém que me ensina como eu devo dar sempre o
melhor em tudo que eu faço, em qualquer situação. Mãe, serei eternamente grata por
cada colo, por cada sorriso e por cada palavra gentil que me destes. Por me acalmar
e me guiar, juntamente d’Ele, as escolhas certas. Sei que no seu colo terei um refúgio
seguro sempre. Ao meu irmão Everson pela paciência e compreensão que tem me
dedicado. Ao Jair, que me acolheu tão bem e sempre se prontificou a me ajudar em
qualquer coisa que eu precisasse.
Também agradeço à equipe de comunicação em que trabalhei, por me
abraçarem logo no início da faculdade, e, acreditarem no meu trabalho. Por me darem
a oportunidade e a responsabilidade de levar a informação a toda comunidade
taperense.
A todos os amigos e amigas, que me deram suporte durante toda a caminhada.
Não posso deixar de citar as melhores amigas que eu pude ter ao longo desses anos,
a quem aprendia a amar e construir laços indestrutíveis. Ao quarteto “Manas”, pelo
constante apoio e companheirismo, por buscarmos crescermos sempre juntas, uma
ao lado da outra. Obrigada Amanda Moura, Camila Almeida e Karla Scorsatto, por
nunca me deixaram fraquejar, esta caminhada não seria a mesma sem vocês.
Agradeço a Universidade de Passo Fundo, onde o mundo acadêmico e a
grandiosa FAC brilharam perante meus olhos. A todos os professores que dedicaram
seu tempo e sua sabedoria para que minha formação acadêmica fosse um
aprendizado de vida, obrigada.
Enfim, a todos quе direta e indiretamente fizeram parte dа minha formação e
da Marília que sou hoje, о mеu muito obrigada.
RESUMO
O presente trabalho de conclusão do Curso de Habilitação em Comunicação Social

Publicidade e Propaganda da Universidade de Passo Fundo, analisará as estratégias
de merchandising utilizadas por um dos maiores influenciadores digitais do país, o
youtuber Whindersson Nunes. A plataforma de entretenimento possibilitou a devida
credibilidade ao youtuber e, assim, parceria com grandes marcas. Para isso observou-
se sua trajetória, o conteúdo publicado pelo humorista na rede social YouTube e a
comunicação utilizada por Whinderson. A potencialidade empática à subjetividade do
público que zela por esse tipo de profissional, não só no YouTube, como nas demais
redes sociais, merece a atenção da pesquisa no campo da comunicação e consumo,
sobretudo, no que se referem às lógicas possíveis de serem instituídas a partir das
práticas midiáticas.
Palavras-chave: Comunicação, Entretenimento, Influenciadores digitais;

Merchandising, YouTube.
ABSTRACT
The current completion work of the Habilitation in Social Comunication Publicity and
Advertising Course of Passo Fundo University, will analyze the stategieis of
merchandising utilized by one most famous digital influencers of the country, the
youtuber Whindersson Nunes. The entertainment platform enable the due credibility to
the youtuber and, consequently, partnerships whit big brands. For that, was observed
his trajectory, the content published by the humorist in the social media YouTube, and
the communication utiized by Whindersson. The empathy potentiality to the subjectivity
of the public which watch over this type pf professional, not just at YouTube, but also
at the other social networks, deserve the attention of research at the field of
communication and consume. Especially in which refers the logics possible of being
instituted through media pratices.
Keywords: Communication, Entertainment, Digital influencers; Merchandising,

YouTube.
LISTA DE FIGURAS
Figura 01: Ilustração do processo comunicacional

Figura 02: Peças utilizadas no merchandising para divulgar mensagens
Figura 03: Na cena Adriana comenta sobre suas formações e como adquiriu
as habilidades que fazem dela uma profissional coaching reconhecida
Figura 04: Espetáculo em Curitiba, uma da capitais da modalidade humorística
no Brasil
Figura 05: Os fundadores Chad Hurley, Steve Chen e Jawed Karim
Figura 06: Videotape “Me at the Zoo” (240p)
Figura 07: Primeira interface em versão beta do YouTube
Figura 08: Nova interface apresenta em sua página inicial os vídeos
relacionados
Figura 09: Primeiro vídeo ainda pode ser acessado no canal
Figura 10: Whindersson em um de seus vídeos
Figura 11: Vídeo “Qual é a senha do Wifi”, paródia de “Hello” da cantora Adele
Figura 12: Paródia “Eu cansei de ser pobre”
Figura 13: detalhamento dos módulos abordados
Figura 14: marca WN dispõe de bonés e camisetas
Figura 15: Premiações do youtuber Whindersson
Figura 16: Menção verbal de personagem a marca automobilística no script
placement
Figura 17: Marca de bebida Heineken constrói o cenário no screen placement
Figura 18: Apresentação do Tom Ford Terno e Tom Ford Orbis abotoadoras
no plot placement
Figura 19: Apresentação do sabonete líquido no vídeo
Figura 20: Aba permanece apenas alguns segundos no vídeo, já a #publi logo
abaixo, permanece todo o tempo
Figura 21: Seguidora que conseguiu identificar a publicidade elogia o youtuber
Figura 22: Comentário de identificação uma seguidora
Figura 23: Comentário de compartilhamento de história de um seguidor
Figura 24: Vídeo “Vou ser pai?”
Figura 25: Na descrição do vídeo o youtuber convida pra conhecer o site do
Consórcio Honda, disponibilizando o link
Figura 26: Humildade e humor são citados entre as ponderações
Figura 27: Seguidora relata que o humor do youtuber acalenta
LISTA DE TABELAS
Tabela 01: Ranking dos mais visualizados do YouTube

.....................................
Tabela 02: Ranking dos maiores canais brasileiros
.............................................
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO ........................................................................................................................
2 COMUNICAÇÃO ..................................................................................................................
2.1 Publicidade e Propaganda..............................................................................................
2.2 .1 Publicidade e suas técnicas ....................................................................................
2.2.1 Influência na publicidade .........................................................................................
2.2.2 Merchandising .........................................................................................................
3 ENTRETENIMENTO DIGITAL..............................................................................................
3.1 Cultura e entretenimento ................................................................................................
3.2 Humor de Stand Up ........................................................................................................
4 YOUTUBE ............................................................................................................................
4.1 Líderes de audiência na plataforma................................................................................
5 WHINDERSSON NUNES .....................................................................................................
5.1 Marca pessoal ................................................................................................................
5.1.1 Whindersson, professor de marketing digital ...............................................................
5.1.2 Whindersson na moda .................................................................................................
5.1.3 Whindersson premiado ................................................................................................
5.1.4 Whindersson e o merchandising ..................................................................................
5.1.5 “Sabolete niquido” .......................................................................................................
5.1.6 “Vou ser pai?” ..............................................................................................................
5.1.7 “Supermercado” ..........................................................................................................
CONSIDERAÇÕES FINAIS .....................................................................................................
REFERÊNCIAS .......................................................................................................................
INTRODUÇÃO
Com o passar do tempo os conceitos teóricos evoluem, passando a possuir um

aspecto atemporal, se adequando aos novos cenários da sociedade. Durante o
progresso dessa evolução, os meios de comunicação convergiram do analógico para
o digital, a utilização de serviços como redes sociais, internet móvel, computadores
pessoais e ferramentas profissionais de produção de conteúdo tornaram-se mais
acessíveis aos usuários.
A rede social YouTube consiste em uma plataforma de compartilhamento de
conteúdo, na qual qualquer pessoa pode publicar conteúdo, com limitações no que
tange os direitos autorais das trilhas sonoras utilizadas, se for o caso, por exemplo. O
fenômeno dos youtubers tornando-se celebridades e influenciadores no campo
midiático, tem suscitado debates de distintas perspectivas: ora se discute a questão
de uma nova profissão que surge de uma prática midiática amadora, e do lado oposto,
a discussão de conteúdos considerados “banais” que ganham inúmeras visualizações,
compartilhamentos e comentários.
A visibilidade cada vez maior dessas celebridades midiáticas, sejam elas
youtubers1, blogueiros2, gamers3, diferentes influenciadores digitais, que se tornam,
de algum modo, vozes “autorizadas” a proferir um discurso, que por vezes, é tomado
como verdadeiro.
Considerando que o Brasil ocupa uma posição de destaque no uso, a
plataforma com 19,1 milhões de usuários, vice-líder, atrás somente da Espanha com
19,2 milhões (THINK WHIT GOOGLE, 2017), a exibição e publicação da vida pessoal
1 Youtubers: tipo de celebridade e cinegrafista da internet que obtêm popularidade em seus vídeos no
site de compartilhamento de vídeos YouTube.
2 Blogueiros: indivíduo que publica em blogs, através de um site em forma de diário online onde são
apresentados artigos em textos, imagens ou vídeos que retratam um tema escolhido pelo autor.
3 Gamers: aqueles que passam seu tempo livre jogando ou aprendendo sobre jogos de videogame.
Disponível em: <http://qualeagiria.com.br>. Acesso em: 03 outubro.2018.

dessas “personalidades”, gera admiração e identificação do público. Transformando
famosos esses youtubers que produzem conteúdos e expõem opiniões pessoais
relacionados a produtos e serviços que consomem, gerando, assim, interesse de
anunciantes.
A pesquisa do Think Whit Google revelou também que os vídeos na internet
fazem parte do dia a dia de 69% dos brasileiros que assistem televisão – dessas 95%
utilizam o YouTube para isso.
As marcas não puderam ignorar as mudanças na comunicação causadas pelo
avanço da internet e ao mesmo tempo em que esses famosos crescem, as mesmas
demonstram interesse mercadológico nos “novos comunicadores”, traçando
estratégias de marketing para impactar a audiência e continuar levando a mensagem
publicitária ao público através da plataforma do YouTube.
Nesse sentido, o presente trabalho objetiva um estudo de caso concernente ao
engajamento do público do influenciador digital brasileiro Whindersson Nunes, quando
tratado de merchandising em seu canal. Para a realização desse estudo, observou-se
o conteúdo publicitário publicado pelo humorista na plataforma, através de uma
análise qualitativa dos vídeos no primeiro semestre de 2018, especificamente os
meses entre abril e agosto, onde o objeto estudado publica de um a dois vídeos
mensais.
2 COMUNICAÇÃO
Comunicação, pelo senso comum nominada como “troca de informações” e no

campo da teoria com uma temática aprofundada, o ser humano vai muito além da
comunicação. Segundo Juan E. Díaz Bordenave “A comunicação é uma necessidade
básica da pessoa humana, do homem social” (2013, p. 19). Todos os seres vivos, sem
distinção, utilizam de algum meio para se comunicar sejam através de palavras,
gestos ou ações.
O comunicólogo analisa que “Pela comunicação as pessoas compartilham
experiências, ideias e sentimentos” (2013, p. 36), algo que não é característico dos
animais irracionais. Assim, o homem consegue transmitir suas mensagens com vários
significados.
Quando falada a mensagem fica carregada de emoções que as entonações e
gestos trazem. Uma situação desse gênero ocorre quando um homem se ajoelha e
segura a mão de uma mulher, já passando a mensagem de um pedido de casamento
romântico, mesmo antes dele falar algo, já é possível imaginar do que irá se tratar sua
mensagem.
O processo de comunicação pode ser quebrado em oito componentes que
estão presentes nas transmissões das informações: a fonte é a originadora da
comunicação; a mensagem é o conteúdo da comunicação, onde a informação deve
ser trocada; o codificador traduz a mensagem para um formato passível de ser
comunicado; o canal é o meio ou sistema de transmissão utilizado para transferir a
mensagem de um lugar a outro; o decodificador reverte o processo de codificação; o
receptor é o destino final da comunicação; um mecanismo de resposta entre a fonte e
receptor pode ser utilizado para regular o fluxo da comunicação e por último, o ruído
é qualquer distorção indesejada ou erro que pode ser introduzido durante a troca de
informação (SCHRAMM , 1970).
Para exemplificar a demonstração desse modelo, Schramm supõe uma sala de
aula, onde o professor é a fonte e sua palestra é mensagem. Ele codifica a mensagem
com sua laringe e sua voz é transportada na forma de ondas de pressão, utilizando o
ar em sala de aula como “canal” de comunicação. Os estudantes são os receptores,
e seus ouvidos os decodificadores. Eles oferecem uma resposta ao professor através
de ações, como levantar a mão com questionamentos, virando a página dos cadernos
ou até mesmo caindo de sono. Os ruídos possíveis incluem afirmações incorretas ao
professor, o som de pessoas conversando no corredor ou até mesmo a música nos
fones de ouvido utilizados por alunos, escutando playlists, e não a aula.
Segundo Guillermo Ballenato Prieto (2013, p.30-31), um emissor sempre deve
pensar e analisar seu ambiente e público, utilizando de forma clara todos os elementos
da comunicação, principalmente o código, caso contrário, se o receptor não
compreender a linguagem, a mensagem não poderá ser interpretada. Diante disso,
aplicando a teoria de Prieto, seria basicamente como se um profissional de produção
de conteúdo abordasse o conteúdo com termos técnicos desconhecidos ao público
geral, lidando assim com características que não fossem pertinentes ao tema
abordado. Conforme é possível visualizar na figura 1, o fluxo do processo
comunicacional.
Figura 01: Ilustração do processo comunicacional
Fonte: Universidade Metodista de São Paulo (2017)
A comunicação pode ser classificada de inúmeras maneiras. Willians (1982) a

separa em cinco categorias, aquelas em grupo incluem intrapessoal e interpessoal,
pequenos grupos, grandes grupos e comunicação de massa. Cada modo de
comunicação pode envolver ou não o uso de meios mecânicos ou eletrônicos para a
transmissão do fluxo de informação (quando esses meios são utilizados, a
comunicação é denominada mediada).
2.1 Publicidade e Propaganda
Ainda que usados como sinônimos, os vocábulos de Publicidade e Propaganda

não significam exatamente a mesma coisa. Publicidade deriva de um público (do latim
publicus) e significa a qualidade do que é público, expõe um fato ou uma ideia. Em
contrapartida, a Propaganda (do latim propagare) é conceituada como a propagação
de princípios e teorias. Já em 1597, quando a Congregação da Propaganda foi
fundada pelo Papa Clemente VII, o termo representava a propagação da fé católica
pelo mundo. Descomplicando, publicidade é o ato de divulgação e propaganda a
implantação de uma ideia (SANT’ANNA, 1995).
A publicidade é um meio de tornar conhecido um produto, um serviço ou uma

firma. Seu objetivo é despertar, na massa consumidora, o desejo pela coisa
anunciada, ou criar prestígio ao anunciante, que faz isso abertamente sem
encobrir o nome e intenções do anunciante. A propaganda é uma técnica de
comunicação de massa, paga com a finalidade precípua de fornecer
informações, desenvolver atitudes e provocar ações benéficas para os
anunciantes, geralmente para vender produtos ou serviços (SANT’ANNA,
1995, p. 76).
Segundo Garcia (2009), a publicidade brasileira é reconhecida como uma das

melhores do mundo, não somente na área da criação, mas no progresso industrial e
social do país. Para ele, sem a publicidade não haveria o surgimento dos grandes
mercados de consumo, que permitiram o aparecimento da fabricação em série, base
do desenvolvimento da indústria moderna.
Sant’anna (2009) ressalta que hodiernamente, a propaganda já pode ser
entendida e sentida pela sociedade, e lembra que sua origem ocorreu em dois
episódios cruzados: o aperfeiçoamento dos meios físicos de comunicação e o
aumento da produção industrial pelo aperfeiçoamento tecnológico. Ainda para ele “A
propaganda deixou de ser um simples instrumento de venda para se transformar em
um fator econômico social dos mais relevantes” (1995, p. 05).
No entanto, em 1980, o teórico Alvin Toffler já havia chegado para inovar o
espaço comunicativo. Toffler foi um dos primeiros a registrar o aparecimento de novos
paradigmas sociais, pós-industriais apontando para um fenômeno inevitável: uma
nova civilização baseada na rápida inserção das novas tecnologias, nas grandes
mudanças nas relações sociais, nas práticas do consumo e nos processos
comunicacionais. Tudo isto alicerçado em uma sociedade de informação, da era
eletrônica ou da aldeia global. O americano caracterizou essas transformações como
“terceira onda” que “traz consigo novos 215 estilos de família, modos de trabalhar,
amar e viver diferentes; uma nova economia; novos conflitos políticos, e, além de tudo
isso, igualmente uma consciência alterada” (Toffler, 1980, p. 23).
Para MiÈge (1996, p. 99), a reviravolta gerou uma disseminação e controle da
informação, apresentando duas características. A primeira diz respeito ao crescente
peso das novas tecnologias e da comunicação, enquanto a segunda se relaciona com
o desenvolvimento das atividades comunicacionais que fazem da informação uma
fonte principal da produção de valor.
2.2 Publicidade e suas técnicas
Os fenômenos publicitários apresentam características de ordem física,

econômica, psicológica e fisiológica.
No caso físico, Sant’anna (1929) exemplifica através da cor vermelha, por ser
uma cor mais dinâmica que o azul, ao fato de que o vermelho possui uma longitude
de onda superior a cor oposta. Na área fisiológica, ele observa os motivos musicais
lentos, que exercem efeitos deprimentes sobre a atividade cardíaca. No fenômeno
econômico, o autor enfatiza que o desenvolvimento da publicidade não está ligado
somente ao crescimento de indústrias, comércio, cultura, entre outros, mas também
como função da conjuntura econômica, na qual nos períodos de prosperidade
aumentam o volume e a qualidade da publicidade, tendo quedas em períodos de
depressão econômica. O quarto fator, psicológico, Sant’anna avalia as tendências
básicas das ações humanas, onde a publicidade trata de pôr em jogo a ação mais
adequada para atingir o resultado esperado.
2.2.1 Influência na publicidade
A publicidade pode atuar de duas formas: sobre indivíduos isolados ou dirigida

a indivíduos que compõem uma multidão. Cada um desses indivíduos adquire uma
psicologia diferente de sua própria quando se encontra isolado e age como se a
mesma multidão se constituísse em uma entidade movida por leis psicológicas
particulares (SANT'ANNA; JÚNIOR; GARCIA, 2009).
Na psicologia, dezesseis conceitos formam uma pirâmide capaz de encaminhar
uma campanha publicitária ao sucesso (atenção, inibição, interesse, memória,
percepção, identidade, imagem, imaginação, emoção, vontade, conduta,
necessidades biológicas, desejo, emoção, associação de ideias e motivação). Além
disso, Júnior (2009) explica que a promoção de vendas em maior escala na
publicidade baseia-se em três pilares: promoção de uma ideia na mente dos
consumidores; estímulo do desejo pela coisa anunciada e o encaminhamento do
consumidor ao ato da compra.
Para influir no comportamento de alguém, é necessário conhece-lo. Garcia
(2009, p. 79) diz que “a publicidade tem de interessar, persuadir, convencer e levar a
ação. Precisa chegar a natureza humana, as necessidades básicas, desejos e paixões
que fazem agir o ente humano”.
E como chegar ao fator de influência? Sant’anna, Júnior e Garcia (2009)
acreditam que isso é possível através da combinação de três motores. O primeiro é a
imitação, onde o indivíduo consegue adquirir uma infinidade de coisas em sua vida
simplesmente por ver o outro fazer. Um exemplo, são as crenças e hábitos. O segundo
princípio, da sugestão, diz respeito a aceitação de uma ideia sem possuir um
fundamento racional. Ela pode ser caracterizada por uma ordem ou um convite (Ex:
experimente, compre, beba). O último e não menos importante, se trata do aspecto
coletivo ou sentimental da sugestão-imitação, a famosa empatia. Ela permite a
identificação espiritual, sentimental e mental com outras pessoas. É a conexão de
pessoas ao redor daquele indivíduo, quando manifestado certos sentimentos, faz com
que ele se sinta da mesma forma.
2.2.2 Merchandising
A globalização tem acirrado o nível de competição empresarial levando as

empresas a repensarem suas estratégias de marketing e comporem melhor o seu mix
de produtos no intuito de alcançar a satisfação do seu público consumidor. É preciso
conquistar e manter clientes, aumentando o valor da marca ao longo do tempo em um
relacionamento baseado em ganhos mútuos. As tecnologias vêm permitindo essa
conexão, a utilização da internet e de outras tecnologias de informação, comunicação
e transporte para conectar-se diretamente com os clientes e modelar as ofertas
conforme as necessidades.
O bom marketing é fundamental para o sucesso de qualquer organização, seja
ela grande ou pequena, com ou sem fins lucrativos. Kotler (2006) define marketing
como um processo administrativo e social pelo qual os indivíduos e grupos adquirem
o que necessitam e desejam por meio da criação, oferta e troca de produtos e valores.
Para alcançar o trinfo, Philipe exprime que venda e propaganda é somente a ponta do
iceberg, snedo apenas duas das inúmeras funções do marketing, e não
necessariamente, as mais significativas.
Nesse cenário, Cobra (2006), expressa que não basta colocar a mensagem no
mundo, é preciso escolher o meio de comunicação adequado para atingir o público
pretendido. Entre as formas de abordagem ele elenca as mídias eletrônicas, a
televisão, o rádio, as revistas, os jornais, os outdoors, a consagrada internet e o
merchandising.
Conforme Bueno (2005), o merchandising é uma técnica comunicacional que
permite melhorias do desempenho nas vendas de determinada empresa ou marca.
Através do “merchan” é possível apresentar o produto ao comprador, principalmente
no momento de decisão de compra. De outra forma, a Associação Americana de
Marketing, relata que “merchandising é a operação de planejamento necessária para
se pôr no mercado o produto ou serviço certo, no lugar certo, em quantidade e preço
certo” (BUENO apud SANT’ANNA, 1998, p. 23).
Figura 02: Peças utilizadas no merchandising para divulgar mensagens
Fonte: PINHEIRO; GULLO (2013, p. 44)
Merchandising na indústria, objetivando um processo de gestão do processo

produtivo, levando o produto até o ponto-de-venda (PDV) e merchandising
promocional, relacionado as ações no PDV com o intuito de ampliar a venda por meio
da exposição do produto são as tradicionais formas apresentadas por Garcia (2009).
Porém, a um em especial, que Dabul Garcia avalia como febre no Brasil: a utilização
simulada de produtos ou serviços por atores, especialmente em novelas e filmes.
Merchandising é, portanto, complemento de outras formas de atividade

publicitária da mesma maneira como os cartazes são complementares para
TV como veículo de publicidade, cada um fazendo um trabalho diferente,
apesar de todos servirem para o mesmo fim, informando e persuadindo o
consumidor a comprar ou consumir determinada marca (SANT’ANNA, 1998,
p.23).
Assim, Calazans (1992) compartilha da mesma ideia de Dabul Garcia. Ele

considera o merchandising, uma técnica quase subliminar, uma vez que os produtos,
serviços e ideias são difundidos através de cenas que estimulam situações normais
do cotidiano, tornando-se um elemento forte para a análise das interações entre ficção
e realidade, facilmente incorporados pelo telespectador, quase que de forma
despercebida. O merchandising nas novelas tem um impacto muito maior do que os
comerciais sobre os telespectadores. Afinal, não são os personagens que vendem,
são os atores que com a empatia e o dom de interpretar conquistam a atenção e
despertam o desejo por determinado produto e ou serviço (REVISTA PONTOCOM,
2010).
Neste ano, o Instituto Brasileiro de Coaching (IBC) utilizou o “merchan” em
horário nobre da Rede Globo. Na dramaturgia “O Outro Lado do Paraíso”, de Walcyr
Carrasco, a cena com apenas 2 minutos e 55 segundos, onde a advogada Adriana
(interpretada por Julia Dalavia) explicava a irmã Clara (Bianca Bin), o significado do
termo coach, citando nominalmente o fundador do Instituto “José Roberto Marques, o
principal coach do Brasil”. Na pequena frase, com apenas oito palavras,
desembolsaram do IBC R$ 5 milhões de reais. O valor foi tabelado, sugerido pelo
“plimplim” e não o contratado pelo anunciante. (VEJA ABRIL, 2018).
Figura 03: Na cena Adriana comenta sobre suas formações e como adquiriu as habilidades que
fazem dela uma profissional coaching reconhecida
Fonte: VEJA ABRIL (2018)
Recentemente, na trama “Segundo Sol” de João Emanuel Carneiro, o

mechandising social foi utilizado em uma cena entre Agenor (Roberto Bonfim), Rosa
(Letícia Colin) e Maura (Nanda Costa). Garçom e pai de Rosa e Maura, Agenor
expulsa de casa as duas filhas ao descobri que uma era “quenga” e a outra “fachona”.
Na cena, o machista ainda jogou a “culpa” em sua mulher, Nice (Kelzy Ecard), que
ouviu calada os xingamentos. O homem atira Rosa na rua, gritando para quem
passasse por perto que a filha era uma garota-de-programa. “Eu não tenho mais filha.
Eu não tenho filha quenga, prostituta” disse. Com Maura, o pai se mostrou
decepcionado pela “escolha” ou “desvio” da filha “sapatona”, que tentou explicar ao
pai que ninguém escolhe de quem vai gostar,
A novela das nove procurou mostrar que as duas personagens são oprimidas
por um monstrengo eivado de preconceito. Logo após a exibição da cena, Letícia Colin
publicou um vídeo em seu Instagram reafirmando o papel social de sua personagem.
É nítido que os temas sociais passaram a ser focalizados em diversos horários
na televisão brasileira, em especial da Rede Globo. De acordo com Shiavo (2002), a
evolução do merchandising social na emissora se dá pelo fato das questões sociais
serem tratadas de forma a não se limitarem em apenas mostrar os problemas, mas,
de enfatizar as alternativas de solução. O autor enfatiza ainda que para que o
“merchan” social traga resultados, é necessário que esteja conivente com as reais
expectativas da sociedade, como também, dependerá para a obtenção de seu
sucesso, a aceitação da telenovela pela audiência.
3 ENTRETENIMENTO DIGITAL
Mundialmente, o entretenimento tem sido muito valorizado pela sociedade

regida pelo capital. São nítidos os amplos investimentos econômicos na esfera da
diversão que já são elementos fundamentais no cotidiano dos indivíduos, que nem
percebem isso acontecer. Ligar o rádio, a televisão, acessar a internet, estar antenado
nas tecnologias, produções midiáticas e, em termos de marketing, a inquietação em
estimular o consumo desse tipo de entretenimento.
Conforme o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), acordar e
conferir as atualizações no celular é a primeira atividade diária de três em cada cinco
pessoas que possuem smartphone. Em 2016, 116 milhões de brasileiros se
conectaram a internet, sendo que a maioria usou smartphones para navegar. O estudo
foi feito pela Pesquisa Nacional por Amostras de Domicílios Contínua, (Pnad C). Em
fevereiro de 2018, os novos dados divulgados pelo Instituto mostraram que 77,1% da
população, com 10 anos ou mais de idade, tinham um aparelho de celular próprio
naquele ano. Quando esses dados foram cruzados com os que foram disponibilizados
pela Anatel no período, concluiu-se uma média de 1,7 aparelho/linha ativa por usuário.
Nos domicílios, em 2017, 63,3% das casas brasileiras possuíam acesso ao aparelho
telefônico (G1, 2018).
O entretenimento, através desse meio, faz com que o volume de informações
e a capacidade de formação de opinião adquiridas através revolucionária seja
incontestável.
3.1 Cultura e entretenimento
Histórias sempre foram usadas para educar, ensinar e transmitir valores.

Nossos antepassados inventaram diversas narrativas com uma forma de entender
melhor o mundo ao seu redor. Todas as culturas na terra possuem um mito fundador,
ou seja, uma história de como chegamos aqui e qual é o nosso propósito na vida.
O consumidor há alguns anos provoca as marcas ao exercer sua cidadania,
apresentando ao mundo suas opiniões a respeito de marcas, produtos e serviços. A
massificação da mídia, que se modifica com o passar do tempo, gera ruídos que antes
não se viam. Com o espaço permitido na web, o consumidor ganha espaço, vez e voz,
podendo inclusive ser parceiro de suas marcas.
Santaella argumenta que a humanidade passou por uma cultura intermediária,
denominada cultura das mídias. Ao decorrer de 1980, algumas tendências da cultura
das mídias se tornaram marcantes: intensificaram-se os hibridismos de linguagens e
meios, como suplementos literários e culturais em jornais e revistas; apareceram
dispositivos que potencializaram as cópias, como videocassetes, fotocopiadoras,
gerando uma cultura do disponível e do transitório; surgiram videogames, videoclips
e TV a cabo.
Ainda segundo a autora, esses dispositivos tecnológicos e as linguagens
criadas para circularem neles propiciaram a escolha e o consumo individualizados em
oposição ao massivo, fornecendo o treinamento adequado para buscarmos as
informações e os entretenimentos desejados com a chegada dos meios digitais
(SANTAELLA, 2004).
Rifkin (2001) intutula a “geração ponto-com”, aqueles jovens que estão
crescendo defronte telas de computadores, utilizando a maior parte de seu tempo em
bate-papos virtuais, sites de relacionamento, ambientes simulados e atividades
múltiplas que utilizam dispositivos como celulares e notebooks para acompanhar
notícias, assistir vídeos no YouTube e conversar com amigos, através de mensagens
instantâneas.
3.2 Humor de Stan Up
Como uma percepção subjetiva própria do indivíduo e não social, o humor tem
deve estar na mesma ordem temporal, ser totalmente vinculado a um contexto cultural
e social específico, diz Soares (2013). O stand up comedy (no português levanta-se)
é uma das formas de espetáculo mais desafiadora para um comediante, é a forma
caricata do cotidiano, “e essa caricatura é o código que encobre a vergonha de
exteriorizar pragmaticamente as inquietações momentâneas da sociedade”
(SOARES, 2013, p. 480).
Denominada pelo sociólogo Christie Davies, a piada é uma forma de dizer
coisas proibidas, ou uma maneira de exteriorizar coisas que as pessoas sentem
vergonha de dizer abertamente. O stand up comedy exige esforço etnográfico dos
humoristas, justamente por utilizar-se dos materiais culturais disponíveis no seu
cotidiano social para confeccionar suas piadas (SOARES, 2013, p. 480).
Na Comunicação, com o sucesso do brasileiro gênero da comédia em pé, a
diferença entre os termos comediante e humorista foi consumada. O saudoso
comediante Chico Anysio definia cabalmente o conceito de humorista-comediante
com um predicativo mais formal, onde o sujeito é ligado aos roteiros, à arte e ao que
escreve; em tese, mais “fino”. Marcelo Tas, em inteligentes textos e publicações,
promove o humor com conteúdo. Marco Luque, por se vincular ao texto, também é
considerado comediante-humorista.
O humorista stand up tem a capacidade de se admirar e se espantar com o

trivial, como se tudo fosse novo, esquadrinhando os fatos sociais de forma
analítica sem que estes se enevoem aos olhos por serem comuns ou
rotineiros. Como na metafísica aristotélica, a busca da coisa como ela é em
sua profundidade e não como se apresenta superficialmente, é relatado por
meio de uma linguagem satírica. O humorista se admira e se espanta com o
trivial, com o prosaico, com o cotidiano, porque existe alguma coisa em vez
de nada ou de outra, e a explicação, às vezes hiperbólica, produz a
comicidade. É metafísica porque abarca toda a existência percebida por ele,
ou o ente qualquer coisa que existe. A metafísica do humor vence o olhar do
cotidiano e enxerga a realidade por meio de outra ótica, a satírica. O
importante é buscar a verdade, tentar conhecer a realidade, não alterar algo,
que continuará inalterado; o intento é buscar o conhecimento por um novo
prisma, uma nova paralaxe, o que vem do mais refinado alvitre do cognitivo,
o humor, mas não apenas pelo cognitivo (BERGSON apud SALIBA, 2002).
No portal Stand Up Comedy Brasil, o humorista Bruno Motta caracteriza o

comediante como um indivíduo solo, tendo como instrumento o microfone e um palco,
objetivando fazer a plateia rir com histórias cotidianas. “A grande característica do
stand up é o humorista, esse realmente dá a cara tapa pra valer, sem texto ou
personagem, este vai ao palco com a missão de transformar suas ideias e histórias
em um antro de risadas, sem que ele mesmo não veja a graça” ressaltou (STAND UP
COMEDY BRASIL, 2016).
Popularizado na América do Norte, principalmente nos Estados Unidos, o stand
up iniciou no rádio. Os animadores de programas chamados mestres de cerimônia
eram os responsáveis em entreter o público durante o início das programações e os
intervalos, geralmente com monólogos e números cômicos. Logo, esses
apresentadores se tornaram o próprio show e partiram para encontros mais informais
em bares e clubes, possuindo a liberdade de se expressar através da comédia. As
apresentações ganharam audiência e no final dos anos 1950 e 1960, tornou-se febre
americana. Um novo grupo de humoristas, incluindo Redd Foxx, começou a se
aventurar em campos mais perigosos da comédia, falando da política e descaso
social. Além de debaterem assuntos mais polêmicos, os clubes de humores passaram
a aceitar a entrada de negros e mulheres, e esta nova onda de humoristas fez com
que aparecessem mais nomes que se tornariam famosos como Richar Pryor, Woody
Allen e Bill Cosby (ENTREVERBOS, 2016).
Figura 04: Espetáculo em Curitiba, uma da capitais da modalidade humorística no Brasil
Fonte: Stand Up Comedy Brasil (2016)
No Brasil, os melhores no estilo humorístico fazem parte da equipe do Stand

Up Comedy Brasil, 124 integrantes, entre eles estão os aclamados Tirullipa, Thiago
Ventura, Rodrigo Capella, Danilo Gentili, Bruna Louise, Oscar Filho, Murilo Couto,
Marcelo Adnet, Fábio Porchat, Dani Calabresa e Whindersson Nunes.
O comediante Léo Lins (2009) explica que um ser humano aprende a andar
com as próprias pernas em cerca de dez meses, mas no stand up isso pode levar
mais tempo, onde “subir ao palco e fazer rir uma plateia, apenas com suas ideias é
muito mais difícil do que um pequeno ser humano aprender a se equilibrar e andar,
mesmo com uma cabeça, cujo tamanho é cerca de 20% do corpo. Porém, uma cabeça
desta pode te atrapalhar a aprender a andar, mas pode te ajudar a subir no palco”
brinca. Lins diz ainda que utilizar um traço físico marcante é um ótima forma de iniciar
o texto.
4 YOUTUBE
Além de muito entretenimento e variedades, o YouTube hoje se transformou

em uma das principais plataformas de marketing e publicidade da era digital, com
presença crescente no orçamento de empresas de todos os portes.
A plataforma estrondosa foi criada oficialmente em uma garagem em São
Francisco, nos Estados Unidos em 14 de feveiro de 2005. Chad Hurley, Steve Chen
e Jawed Karim tinha criado relações na empresa onde trabalhavam, a PayPal, uma
empresa de pagamentos online, e estavam em uma festa quando discutiram o quanto
era difícil assistir a vídeos na internet naquela época.
O trio tinha como ideia desenvolver de um site para partilha de vídeos, com
domínio de youtube.com, dedicando-se a criação do website nos meses seguintes. O
termo vêm do inglês “you” que significa “você” e “tube” que significa “tubo” ou “canal”,
mas é usado na gíria para designar “televisão”. Portanto, o significado do termo
“YouTube” pode ser designado como “você transmite” ou “canal feito por você”
(MEUCUPOM, 2015).
Figura 05: Os fundadores Chad Hurley, Steve Chen e Jawed Karim
Fonte: MEUCUPOM (2015)
Em 23 de abril daquele ano, o primeiro upload (envio de dados) de um vídeo

era realizado. Nomeado como “Me at the Zoo”, o vídeo mostra Jawed Karim
passeando no Jardim Zoológico de San Diego, e ainda se encontra disponível no site
com 56.508.157 visualizações e 1,3 milhão de curtidas. O vídeo não apresenta nada
de exclusivo, Karim apenas relata que os elefantes são animais legais por terem
tombas grandes. "Tudo bem então, aqui estamos na frente dos elefantes. A coisa legal
sobre esses caras é que eles realmente, realmente, realmente têm longas trombas e
isso, isso é legal. E isso é muito bonito, é tudo que há para dizer", relata no vídeo de
18 segundos (MEU CUPOM, 2015).
Figura 06: Vídeo “Me at the Zoo” (240p)
Fonte: Canal de Jawed, YouTube (2018)
Ao completar treze anos da postagem que mudaria sua vida, Karim publicou
em 2018 duas enquetes no YouTube. A primeira, ele questionava ao seus 300 mil
seguidores se ele deveria publicar um novo vídeo. Depois de mais de 5 mil votos e
600 comentários, surgiu a segunda pergunta, questionando qual seria o melhor tema
para o vídeo: comédia, ação, drama ou horror (POLYGON, 2018).
Entre os comentários, boa parte dos usuários pediu que Karim fizesse um "Me
at the Zoo 2", retornando ao zoológico depois de mais de uma década do primeiro
vídeo.
Outros, Há quem peça por uma continuação, com Karim retomando o segundo
vídeo exatamente do lugar em que encerrou a primeira produção. Mas também tem
gente dizendo que, se ele voltar a publicar vídeos, que sejam novos, não "estragando"
o vídeo histórico. Entrando na brincadeira, sugeriram que ele postasse somente um
novo vídeo a cada 13 anos. Apesar do questionamento, o co-fundador não revelou se
fará um novo vídeo (POLYGON, 2018).
Voltando a 2006, no mês de julho, o mundo já conhecia a plataforma de
streaming, com a introdução de 65.ooo novos diariamente, o YouTube recebia 100
milhões de visitas em 24 horas. Em outubro de 2006, a multinacional Google adquiria
o YouTube por 1,65 bilhões de dólares, mantendo o funcionamento de sua estrutura
empresarial já existente, incluindo o trio fundador (ORIGEM DAS COISAS, 2018).
Figura 07: Primeira interface em versão beta do YouTube
Fonte: Google Imagens (2018)
Ocupando o posto de segundo maior buscador da internet, atrás apenas de seu

comprador, o YouTube conta com mais de 1,5 bilhão de usuários ativos todos os
meses. Destes, cada um deles passa, em média, uma hora e 15 minutos assistindo a
vídeos na plataforma todos os dias. A cada minuto, 400 horas de conteúdo novo são
postadas no site (TECMUNDO, 2017).
Além de ser um canal de entretenimento, o YouTube se transformou em uma
das melhores plataformas de marketing e publicidade. Milhares de empresas investem
grande parte de seu orçamento na publicação de vídeos no site. A Nike foi a primeira
empresa na história a apostar na ferramenta como forma de divulgação: tratava-se de
um vídeo com o brasileiro Ronaldinho Gaúcho, no audiovisual ele calça as chuteiras
da marca, faz embaixadinhas e acerta diversos chutes no travessão (TECMUNDO,
2017).
A partir daquele momento, a plataforma começou a desenvolver soluções para
ganhar dinheiro e fazer os criadores de conteúdo faturarem também. Entre elas está
o Content ID, uma ferramenta que analisa os conteúdos postados na plataforma em
busca de trechos de obras audiovisuais protegidas por direitos autorais. O YouTube
também lançou o Programa de Parcerias, que permite aos youtubers usarem o próprio
conteúdo para gerarem receita (TECMUNDO, 2017).
No ano de 2008, a plataforma possibilitou o surgimento dos vídeos em 480p e
pela versão mobile do site, enquanto conteúdos em alta definição (720p) só seriam
disponibilizados no ano seguinte. Em 2009 o site também lançou as legendas
automáticas através de uma avançada tecnologia de detecção de fala. Em 2010 a
plataforma estreou a opção de curtir vídeos (os famosos likes) e alugar filmes
completos.
Em 2014 foram lançados os vídeos em 60 frames por segundo e, no ano
seguinte, os conteúdos em 360º. A empresa ainda tenta criar novas formas de
monetização, como o YouTube RED, versão paga do site, sem anúncios e com vídeos
offline. Em 2014 também ocorreu a última troca de CEO na companhia. Susan
Wojcicki, uma das mulheres mais importantes no mundo da publicidade e essencial
para a história da Google somaria para o time do YouTube. Atualmente, a plataforma
passou por mudanças da sua interface e novas funcionalidades implementadas,
adaptando-se ao desenvolvimento da própria internet. O site de vídeos online está
disponível em 76 idiomas e possui versões locais em 88 países (TECMUNDO, 2017).
Figura 08: Nova interface apresenta em sua página inicial os vídeos relacionados
Fonte: YouTube (2018)
Outra novidade disponibilizada na plataforma é o YouTube Music. Com versões

gratuita e paga, a plataforma disponibiliza infinitas músicas, playlists, rádios de
artistas, álbuns, além de todos os videoclipes existentes no site. O acesso ao YouTube
Music só é possível pelo aplicativo para celular ou player para computador
(TECHTUDO, 2018).
4.1 Líderes de audiência na plataforma
Em 2014, “Gangnam Style”, do coreano Psy foi o primeiro vídeo do YouTube a

atingir 2 bilhões de views. O feito foi tão inédito que até quebrou o algoritmo do Google
e o obrigou a fazer uma pequena alteração nas linhas de código. Isso ocorreu porque
os desenvolvedores da rede social não acreditavam que um vídeo pudesse atingir
mais de 2.147.483.647 visualizações (REVISTA BULA, 2018).
Neste ano, a Revista Bula relacionou os dez vídeos mais assistidos na
plataforma desde a sua criação. Nove colocados são clipes de músicas,
demonstrando que o site também revolucionou a indústria musical. Os dados de
visualizações são de outubro de 2018.
Tabela 01: Ranking dos mais visualizados do YouTube
Autor Nº de visualizações
Despacito (Luis Fonsi e Daddy Yankee) 5.673.975.772
See You Again (Wiz Khalifa e Charlie Puth) 3.848.145.715
Shape of You (Ed Sheeran) 3.883.267.649
Gangnam Style (Psy) 3.233.695.876
Masha and the Bear (Recipe for Disaster) 3.306.334.773
Uptown Funk (Mark Ronson e Bruno Mars) 3.316.865.783
Sorry (Justin Bieber) 3.028.697.242
Sugar (Maroon 5) 2.796.220.171
Shake It Off (Taylor Swift) 2.673.347.234
Bailando (Enrique Iglesias, Descemer Bueno e Gente de Zona) 2.626.836.572
Fonte: Revista Bula (2018)
No Brasil, os canais humorísticos abrangem a maior parte do ranking. Logo

atrás, na preferência dos brasileiros, canais musicais e de games.
Pela liderança nacional:
Tabela 02: Ranking dos maiores canais brasileiros

Canal Nº de inscritos
Kondzilla 42.354.880
Whindersson Nunes 32.328.141
Felipe Neto 27.038.075
Rezende Evil 20.347.760
Canal Canalha 17.559.088
Porta dos Fundos 14.984.388
Luccas Neto 20.398.658
AuthenticGames 15.540.488
GR6 Explode 18.582.996
5inco Minutos 11.192.571
Fonte: Conteúdo Influ (2018)
Mundialmente, o Brasil tem dois canais no top 10 mundial: Whindersson Nunes

e Kondzilla. O sueco PewDiePie lidera o ranking, com 59,5 milhões de seguidores
(BBC, 2018).
5 WHINDERSSON NUNES
Nascido na cidade de Bom Jesus, no estado do Piauí, Whindersson Nunes, é

filho de Valdenice Nunes e Hidelbrando Sousa Batista. Começou a trabalhar cedo
como carregador, garçom e outros trabalhos semelhantes. Chegou a se inscrever num
curso técnico de informática, pois desde sempre se atraiu pela ideia de trabalhar com
algo relacionado a isso. Em decorrência do curso, começou a trabalhar como
estagiário, e na empresa em que atuava viu algumas pessoas fazendo gravações em
vídeo. Por diversas vezes tentou fazer com que o seu canal fosse reconhecido, porém
não obteve êxito (WHINDERSSON NUNES OFICIAL, 2016).
Figura 09: Primeiro vídeo ainda pode ser acessado no canal
Fonte: Canal do Whindersson Nunes Youtube (2013)

O jovem não desistiu, no ano de 2012 lançou a paródia “Alô, Vó, tô reprovado”,
que “viralizou” na internet e se tornou um grande sucesso. Em uma semana o vídeo
acumulou 5 milhões de visualizações (AMINO, 2017).
Foi nessa época que Whindersson Nunes resolveu se mudar para Teresina,
capital do Piauí. Chegando lá, não tinha nem mesmo onde morar. Foi aí que um outro
youtuber, Bob Nunes, o convidou para morar junto de sua família. Estabelecido na
capital, Whindersson conseguia fazer o seu canal crescer, até que em janeiro de 2013
o seu canal foi hackeado e excluído permanentemente do Youtube. Ele criou um novo
canal, o conhecido atualmente, e começou a observar onde podia melhorar seus
vídeos, onde estava errando anteriormente. E, com mais experiência e vontade de
fazer acontecer de novo, rapidamente ele reergueu sua presença na plataforma de
vídeo (AMINO, 2017).
O conteúdo de seus vídeos são simples, ele falando de frente para uma
câmera, geralmente num quarto bagunçado, sem muita produção de cenário. Não usa
nenhum tipo de edição nos vídeos, além de cortes simples. E seu estilo de humor foi
conquistando cada vez mais fãs (AMINO, 2017).
Figura 10: Whindersson em um de seus vídeos
Fonte: Canal do Whindersson Nunes YouTube (2018)

Em 2015, Whindersson Nunes lançou a paródia “Qual é a senha do Wi-Fi”, que
explodiu em viralização, sendo um dos vídeos mais assistidos do seu canal com mais
de 68 milhões de visualizações (AMINO, 2017).
Figura 11: Vídeo “Qual é a senha do Wifi”, paródia de “Hello” da cantora Adele
Fonte: Canal do Whindersson Nunes Youtube (2015)
No ano seguinte, em 2016, segundo a publicação da revista Veja, publicação

com grande tiragem nacional, Whindersson Nunes foi considerado o segundo
youtuber mais influente do mundo, conforme pesquisa realizada pela Snack
Inteliggence, ficando atrás apenas do sueco PewDiePie (AMINO, 2017).
O maior youtuber brasileiro faz um humor inocente e sem polarização, repleto
de referências a sua infância e a hábitos mais humildes no Nordeste. O sucesso da
fórmula levou o piauiense a fazer turnê pelos EUA e pela Europa. "Sou um cara
tranquilo, as minhas piadas são sobre a minha vida, nada que saia do meu universo.
As vezes que saí do meu universo e falei coisas com religião, com política, a galera
não aceitou muito", disse em entrevista à BBC Brasil em Londres (AMINO, 2017).
No final de 2017, o YouTube divulgou o “YouTube Rewind”, uma publicação
especial que serve como uma retrospectiva de 2017 da plataforma de vídeos. Ao todo,
20 vídeos, sendo 10 no Brasil e 10 no cenário global, se destacaram no levantamento,
que considera não só o número de visualizações, mas também o engajamento e os
comentários dos fãs. Entre os destaques brasileiros, estavam paródias feitas por
Kéfera, Felipe Neto e o objeto estudado: Whindersson Nunes. Denominado “Eu cansei
de ser pobre” a paródia referia-se a canção de Ed Sheeran, já mencionado neste
trabalho como um dos virais da plataforma. O vídeo de Nunes conta com 7.398.800
visualizações, 2,3 milhões de curtidas e mais de 68 mil comentários (UAI
ENTRETENIMENTO, 2017).
Figura 12: Paródia “Eu cansei de ser pobre”
Fonte: Canal do Whindersson Nunes YouTube (2017)
Para levar seus fãs a loucura, em dezembro daquele ano, Whindersson traz do
palco às telinhas seu espetáculo de stand up da época “Proparoxítona”. O vídeo com
o show completo (1’16’’) conta com mais de 40 milhões de visualizações.
5.1 Uma marca pessoal
Não dá para negar que 2017 foi o ano de ascensão dos influenciadores digitais,
e em 2018 a tendência cresceu ainda mais, onde milhões usuários esperam por
conteúdo diariamente. Além de um dos mais talentosos humoristas da sua geração 4,
Whindersson também é um fenômeno no marketing digital. Ele não é da primeira
geração de produtores de conteúdo na internet, mas dominou os detalhes de cada
rede social. Foram mais de 7 anos estudando, aprendendo e criando em toda as
plataformas até chegar ao seu grande “boom” em 2017. O piauiense sabe exatamente
como se comunicar com o seu público, tanto quando cria vídeos de entretenimento,
quanto para ações de publicidade e promoção dos seus shows ao vivo.
Para o proprietário de agência de publicidade, Rapha Avellar, outrora a
reputação de um indivíduo se limitava apenas ao círculo social, familiar e pessoal,
“eram subjetivas, não era algo mensurável para o qual as pessoas pudessem apontar
e referenciar” (AVELLAR, 2018).
Avellar ressalta que hoje o storytelling 5possibilita o compartilhamento de ideias,
conhecimentos e outros interesses através de uma narrativa, ou seja, o objetivo é
comunicar algo de forma eficaz através do uso de histórias específicas que geram não
só interesse, mas curiosidade, e que como subproduto produzem empatia pelo
indivíduo.
5.1.1 Whindersson, professor de marketing digital
Em outubro de 2017, Nunes anunciava o lançamento de seu curso online, com

duração de um ano, sobre criação de conteúdo para internet. Com 77 aulas o
influenciador digital ensina como produzir e rentabilizar o trabalho na rede. Além de
apresentar o processo criativo, o treinamento incluiu aulas técnicas com um grupo de
profissionais especializados, com o objetivo de ensinar sobre outras áreas que
envolvem a produção de conteúdo, como construção de audiência, por exemplo.
4 Análise realiza pela BBC Brasil. Disponível em: https://www.bbc.com/portuguese/brasil-42033382.

Acesso em: 25, setembro.2018.
5 Uso de histórias como ferramentas de comunicação. O termo é a união das palavras inglesas “story”
(história, no sentido do antigo estória em português) e”telling” (contar) (CARRILHO, 2014).
Foram oito módulos voltados para o público interessado em marketing de
conteúdo, abordando temas de criação, comunicação, produção e edição audiovisual,
construção de audiência, técnica vocal, performance, redes sociais e monetização.
(PORTAL COMUNIQUE-SE, 2017).
Figura 13: Detalhamento dos módulos abordados
Fonte: Blog Curso do Whindersson (2018)
Se buscarmos um feedback no “oráculo da internet”, o famoso Google, é

possível encontrar inúmeros relatos positivos ao investimento no curso de
Whindersson.
Conforme relatos de alunos, os resultados obtidos depois do treinamento são
excelentes. A nutricionista Jaqueline Flor, comenta: “tenho um canal para incentivar
as pessoas na luta contra o emagrecimento. Meu conteúdo ficou mais leve e atrativo,
com muito mais compartilhamentos e interações, e isso significa mais pessoas sendo
estimuladas a mudarem de vida!” comemorou. Outro caso é o de Jean Carlos Moreira.
Ele analisa que um de seus vídeos atingiu 30 mil visualizações em 24 horas graças
às técnicas do curso. “Eu estudei meu público, organizei minhas ideias, investi tempo
no desenvolvimento de um marketing pessoal e uma identidade para o canal. Em 1
mês de curso o canal passou de 174 pra 5500 inscritos” enfatizou.
5.1.2 Whindersson na moda
Com o sucesso alcançado na plataforma Youtube, em maio de 2018,

Whindersson Nunes lançou uma coleção de roupas que leva o seu nome, em parceria
com a grife brasileira Hundred Limit. Além de ser a primeira coleção de roupas do
influenciador, Whindersson é o primeiro youtuber a estampar os catálogos da marca
com a coleção exclusiva "WN", que teve suas peças desenvolvidas pelo design Guga
Veríssimo, e trazem um mix de cores entre branco, preto e vermelho (MUNDO DO
MARKETING, 2018).
Criada pelos empresários Fábio Carvalho, João Paulo, André Luiz Fernandes,
juntamente com o design Gustavo Veríssimo e o fotógrafo Gilmar Lima a grife Hundred
Limit vêm crescendo no mundo dos famosos, principalmente no guarda roupa dos
jogadores de futebol, como Neymar (PSG e Seleção Brasileira), Gabigol (Santos),
Rogerinho R9 (Corinthians e Seleção Brasileira de Futebol de Amputados, Alex
Sandro (Juventus), Thiago Heleno (Atlético Parananese) e Nenê (São Paulo)
(ESPORTE MAIS, 2018).
Além de outros craques do futebol, a Hundred Limit é utilizada, também, por
músicos e artistas, dentre eles: Jorge e Matheus, Filipe Titto, Ludmilla, Mumuzinho,
Ferrugem, Luan Santana, Kevinho, Neggs, entre outros. O quinteto da HL busca
investir em um qualidade diferenciada para os que clientes possam se vestir e se sentir
como um atleta (ESPORTE MAIS, 2018).
Figura 14: Marca WN dispõe de bonés e camisetas
Fonte: Blog Hundred Limit (2018)
As peças custam em média R$ 149,00 e são vendidas exclusivamente no site

da marca.
5.1.3 Whindersson premiado
Pode-se perceber até aqui, no decorrer desta pesquisa sobre Whindersson,

que seu sucesso significativo na rede social rendeu-lhe algumas premiações, fazendo
com que os anunciantes brasileiros se interessassem pelo seu canal, utilizando o
youtuber como “garoto propaganda” para as marcas.
Figura 15: Premiações do youtuber Whindersson
Fonte: Miaw MTV (2018)
Fomentando seu sucesso, em novembro de 2017, Whindersson apareceu nas

telinhas do cinema nas comédias “Internet – O Filme”, “Os Penetras” e o de maior
sucesso que ganhou continuação: “Os Parças”. Dirigido pelo cearense Halder Gomes,
além de Nunes, o elenco protagonista contou ainda com Bruno de Luca, Tom
Cavalcante e Tirullipa. No filme o quarteto dos “parças” se conhecem ocasionalmente
e são obrigados a trabalhar juntos em uma empresa de casamentos contratada para
produzir a cerimônia da filha de um milionário e contrabandista da famosa Rua 25 de
Março, de São Paulo. Com uma pequena quantia em dinheiro, a trama apresenta os
inúmeras e engraçadas situações de falcatruas para a realização do casamento (UAI
CINEMA, 2018).
Ainda em 2017, o comediante anunciava o seu próprio filme, que retrataria sua
trajetória de vida. De realização de Whindersson e da produtora do Rio de Janeiro
Conspiração Filmes, em 12 de setembro de 2017, o Diário Oficial da União publicou a
aprovação da captação de R$ 7,5 milhões, através da Lei do Audiovisual, que
concedia incentivos fiscais a empresas privadas patrocinadoras (WALDINEY
PASSOS, 2017). Até a conclusão deste trabalho, o filme não possuia previsão de
lançamento.
5.1.4 Whindersson e o merchandising
Lançar um produto no mercado, fazer propaganda e esperar que o mesmo

obtenha sua fatia de consumidores não basta para conquistar o gosto dos
consumidores. Com sua ascensão constante, inúmeras marcas resolveram utilizar a
imagem de Whindersson Nunes para contribuir no crescimento da mesma.
Em seu canal na plataforma de streaming, o youtuber aplica a forma de
divulgação denominada product placement. O conceito faz parte do merchandising
editorial, e surgiu quando as emissoras de televisão viram que o seu ponto de venda,
um dos “P”s do marketing do qual o merchandising está incluso, eram os seus
programas. Foi a partir desse momento que o product placement ganhou espaço nas
emissoras de televisão. Oposto dos comercias, o produto era introduzido nas novelas,
seriados e programas de auditório. O product placement pode ser aplicado de três
formas: verbal, visual e integrada (PUBLICIDADE INDIRETA, 2014).
Denominada como script placement, a forma verbal, trata-se quando a marca
é falada na história. Seja num “recadinho” ou naquele momento da novela em que há
uma praticamente uma pausa no desenvolvimento da trama para a exibição do
produto. Na forma visual (screen placement), o produto apenas é mostrado
visualmente, sem diálogos com o nome da marca ou do produto. Em compensação,
a logomarca do produto/marca é exibida quase que escancaradamente para o
espectador. A terceira, plot placement, o produto é inserido dentro da trama, como
parte integrante de algo que se passa com os personagens. Pode ser usado como
forma de desenvolvimento de uma ação, como algo útil ou extremamente necessário
ao personagem no momento (PUBLICIDADE INDIRETA, 2014).
Uma grande e estrondosa aplicação da técnica do product placement é
aplicada no filme 007 Skyfall, dirigido por Sam Mendes.
Figura 16: Menção verbal de personagem a marca automobilística no script placement

Fonte: Filme 007 Skyfall (2’31’’, 2012)
Figura 17: Marca de bebida Heineken constrói o cenário no screen placement
Figura 18: Apresentação do Tom Ford Terno e Tom Ford Orbis abotoadoras no plot
placement

O filme com duração de 2 horas, 23 minutos e 10 segundos, é uma vitrine onde
os personagens e cenários contracenam construindo uma imagem planejada,
sofisticada e elegante no mundo cinematográfico.
5.1.5 “Sabolete Niquido”
Publicado em 22 de julho de 2018, o vídeo “Sabolete niquido”, em seu

tradicional cenário, desta vez em um quarto de hotel no Rio de Janeiro, Whindersson
inicia o vídeo dizendo que havia acabado de sair do banho. Ele continua sua fala
referindo-se as diversas situações cotidianas que acontecem no banheiro, como
cantar ao chuveiro. Logo questiona ao telespectador “e aí, você prefere o sabonete
líquido ou em barra?” e rebate “eu aderi para minha vida somente o sabonete líquido”,
completando “está até ali atrás, trouxe para guardar na bolsa”, e mostra um frasco
transparente com sabonete líquido rosa, sem nenhum rótulo.
Figura 19: Apresentação do sabonete líquido no vídeo
Fonte: Canal YouTube Whindersson Nunes (2018)

Na sequência, o youtuber compara as vantagens de utilizar um sabonete
líquido ao utilizar o de barra. “Quando era pequeno via aquela propaganda do
sabonete que removia 99% das bactérias, e tinha como exemplo de bactérias os
pontinhos. A mãe da criança passava e sempre ficava dois pontinhos. Eu dizia na
inocência: olha ali ‘mainha’ não funciona, não compra, não presta, não quero crescer
com o ombro podre!” brincou.
Whindersson relata que o sabonete em barra escorrega da mão, cai no chão e
atrai resíduos que podem ser encontrados no box do banheiro. Novamente ele mostra
o frasco do produto líquido e comenta que esse tipo de produto pode ser
compartilhado por mais de uma pessoa, é mais fácil de transportar em viagens por
exemplo e que pode ser utilizado para a higienização completa do corpo e garante
“deixe esse sabonete na sua casa”.
O vídeo conta com 8 minutos e 8 segundos, destes, ele utiliza 4 minutos e 18
segundos para explanar o que foi citado acima, com o frasco sendo introduzido nas
cenas oito vezes. No restante do audiovisual ele conta situações engraçadas que
ocorrem costumeiramente com as pessoas dentro de um banheiro.
Em nenhum momento ele cita o nome da marca do sabonete líquido, apenas é
perceptível a textura e cor do produto: rosa extremamente brilhosa e sedosa. No início
do vídeo, surge uma aba denominada “Contém promoção paga”. Ao clicar nela nada
ocorre. O telespectador não é levado para outro vídeo ou site.
Figura 20: Aba permanece apenas alguns segundos no vídeo, já a #publi logo abaixo,
permanece todo o tempo
A promoção paga trata-se da marca Lux, da Unilever. No início do mês de

junho, a Lux anunciava o lançamento da Lux Botanicals. Com novas embalagens,
formulação e fragrâncias, em seu lançamento, a empresa afirmou que essa foi a mais
expressiva reformulação da marca nos últimos cinco anos, fruto de pesquisa e
acompanhamento de tendências e necessidades dos consumidores (REVISTA H&C,
2018).
A técnica utilizada neste vídeo por Whindersson de Product Placement, rendeu
50.502 mil comentários, onde analisado os mais relevantes, apenas uma pessoa citou
ter reconhecido a publicidade. O restante do público apenas compartilhou as
experiências semelhantes vividas pelo comediante.
Figura 21: Seguidora que conseguiu identificar a publicidade elogia o youtuber

Fonte: Canal do YouTube Whindersson Nunes (2018)
Figura 22: Comentário de identificação uma seguidora
Figura 23: Comentário de compartilhamento de história de um seguidor
Atualmente o vídeo “Sabolete niquido” conta com 11.537.984 visualizações, 1,9

milhões de likes e 17 mil deslikes.
5.1.6 “Vou ser pai?”
No mês de agosto, dia 08, Whindersson publicava em seu canal o vídeo “Vou
ser pai?”, com duração de 11 minutos e 12 segundos. Desta vez no sótão de sua
residência, ele inicia o vídeo como de costume: descabelado, sem camisa e de
bermuda, tocando uma flauta e bateria imaginária, dançando sob o hit daquele mês
“Mi Gente”, de J Balvin e Willy William, remixada ao ritmo de forró.
Figura 24: Vídeo “Vou ser pai?”

Em seguida, o youtuber desabafa, reconhecendo que tornou-se um adulto de

grandes responsabilidades e que tem uma rotina muito corrida, relembrando que no
passado nada disso acontecia. E é claro, tudo a base de humor. “Hoje tudo mudou,
com oito anos eu era viciado em televisão, agora, as crianças só querem saber de
smartphone. Minha diversão era quando alguém desligava a TV, eu saia correndo em
frente para encostar o braço e ver os cabelinhos subirem” recordou.
Eis que entra em cena, os seus principais personagens: Jared 6 e a mãe da
criança7. A mãe de Jared diz que planeja um futuro de vida para o filho. Em seguida
Whindersson comemora um de seus maiores feitos: no ranking mundial 8, ele é o sexto
perfil com stories mais visualizados no Instagram. A lista mundial é liderada pela
socialite Kim Kardashian, em segundo lugar, o brasileiro Carlinhos Maia, seguido por
Kendall Jenner, Beyoncé, Kylie Jenner, Whindersson Nunes, Khloe Kardashian,
9gag, Chiara Ferragni e Chrissy Teigen (VOGUE, 2018).
Whindersson segue sua fala e rebate na tecla de que para atingir o triunfo é
necessário ter um plano de vida, dando exemplo de seu pai Hidelbrando que com teve
de criar quatro filhos, um deles com problema no coração, a base de muita dedicação
e trabalho. Disse ainda que uma das soluções encontradas por seus pais foi a
aquisição de uma moto Honda XLR (uma moto sensacional, aos olhos), financiada. O
consórcio feito pela Valdenice possibilitou a venda de remédios no interior nordestino
(história de vida é contada em um vídeo especial) e posteriormente o casal garantiu
um emprego assalariado.
“Quando eu sai de casa eu fiz um plano e falei para minha mãe que sairia de
casa e voltaria rico. Meu pai teve um plano de vida, eu e minha mulher temos um
plano de vida” disse Whindersson. Após repetir inúmeras vezes “plano de vida”, Nunes
agradece a Honda pela experiência e inicia a publicidade direita, e dá sequência a
uma fala onde “você que quer sua moto, o melhor jeito é realizar o plano de vida”. Em
seguida, ele explana dados de uma das mais importantes fabricantes de automóveis
e motocicletas do mundo, e brinca que fez uma bela propaganda e que poderia ser
introduzido na televisão, onde começa a imitar um anúncio comercial, reforçando a
potencialidade da marca e do Consórcio Honda.
Figura 25: Na descrição do vídeo o youtuber convida pra conhecer o site do Consórcio
Honda, disponibilizando o link
6
Jared: personagem fictício que Whindersson incorpora para contar histórias de uma criança rica.
7
Mãe: a personagem ainda não possui nome, sendo caracterizada por uma peruca loira, óculos de grau e
dentadura.
8
Instagram realizou a pesquisa para comemorar os 400 milhões de usuários. Disponível em:
https://vogue.globo.com/beleza/gente/noticia/2018/08/instagram-stories-10-celebridades-brasileiras-mais-
influentes.html> Acesso em: 02 de setembro.2018.
O vídeo conta com 34.236 comentários, e desta vez, o reconhecimento da

publicidade é explícito. Entre os comentários, elogios pela abordagem e introdução do
merchandising no vídeo.
Figura 26: Humildade e humor são citados entre as ponderações
Figura 27: Seguidora relata que o humor do youtuber acalenta
Figura 28: Casal relata que a propaganda é correlativa a situação

Figura 29: Enaltecimento a propaganda anunciada
Figura 30: Humor associado a propaganda gera empatia aos telespectadores
5.1.7 “Supermercado”
Novamente no quarto de algum hotel, Whindersson gravava e publicava o vídeo

“Supermercado”, em 17 de abril de 2018. As suas primeiras palavras no vídeo são “e
aí galera que assiste meu canal, tudo bom com vocês? Você gostou desse boné? É o
primeiro link da descrição do vídeo”. O boné preto com escritas brancas e vermelhas
refere-se a sua linha de roupas e acessórios, em parceria com a Hundred Limit,
esclarecida em capítulos anteriores.
Logo após, ele introduz as clássicas histórias vivenciadas em um
supermercado, como a demora em filas de caixa, cartões que não possuem crédito,
crianças que choram e imploram aos pais por um produto, empacotadores, entre
outros. Após os estresses passados em um supermercado lotado, Whindersson diz
que só gostaria de chegar em sua casa para comer o seu prato preferido: cuscuz.
Surge então uma cena, dele com o prato nordestino, onde ele relata “cuscuz bem
quentinho e a margarina boa por cima!”. O produto anunciado é introduzido, margarina
Qualy Cremosa, que aparece por três segundos.
Então ele retoma as histórias de supermercado, incorporando uma criança que
implorava por um “saguadinho” (salgadinho), que sua mãe não queria comprar, além
do desespero de aguardar o cartão de crédito confirmar a compra.
Figura 31: Produto anunciado do vídeo é a margarina Qualy
Após, diz que esses estresses do dia-a-dia é que fazem os outros momentos
da vida parecerem mais especiais e novamente inclui a publicidade. “Cheguei em
casa, no outro dia fiz um café da manhã com meu cuscuz com margarina por cima. E
por falar em margarina, vocês já assistiram o episódio da Vida Mais Qualy em que
participei? Assiste que é o primeiro link da descrição do vídeo.” Nesse momento, aos
5 minutos e 02 segundos de vídeo, surge no canto direito inferior um banner, que leva
ao episódio da marca. Ainda, o youtuber conta que foi para a “Casa Qualy” onde
conheceu a família Carlos Alberto, Raquel e Marina.
Figura 32: Episódio “A Vida Mais Qualy” pode ser acessado facilmente por quem está
assistindo o vídeo
Com 14.148.070 visualizações, o vídeo com publicidade explicita é o mais visto

no canal, com 2,1 milhões de likes e 1,5 deslikes. Mais uma vez, o público interage
com o piauiense compartilhando suas histórias vivenciadas em um supermercado.
Entre os comentários o reconhecimento da publicidade de uma das maiores marcas
de margarinas, que já foram representadas em comerciais por grandes artistas como
Palmirinha, Fábio Júnior, Gaby Amarantos e Denilson.
Figura 33: Compartilhamento de história de um seguidor do canal
Figura 34: Reconhecimento da Qualy pelos telespectadores

Figura 35: Internautra relata que foi para ele foi a melhor propaganda de margarina
Figura 36: Internauta utiliza trocadilho da Qualy
No episódio “A Vida Mais Qualy”, o qual Whindersson refere-se, ele é hospede

na residência de Carlos Alberto. A cena, clichê de café da manhã e com uma mesa
farta, o dono da casa questiona qual é a atividade exercida por Whindersson, que diz:
“eu só faço uns videozinhos, pra internet mesmo sabe?” e Carlos dispara “você sabe
que eu tava querendo fazer uns vídeos também? O que vocês faz nos seus?”, Nunes
explica “eu canto, danço, produzo, componho, faço música, faço paródia, faço show,
faço piada, faço stand up...quase nada. Você faz o que?”. A esposa de Carlos Raquel
e a filha Marina, fazem gestos de que é melhor Carlos ficar calado, sendo que
Whindersson é um grande talento e diz “Bem, comer torradinha com Qualy, o Carlos
Alberto sabe como ninguém. Serve?”, encerrando o comercial com uma pegada
humorística.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
A realização desta monografia possibilitou entender detalhes dos fenômenos

tratados na comunicação humana. A produção de conteúdo midiático por pessoas
comuns que passam a se tornar grandes personalidades, vem transformando a forma
como nos relacionamos com o mundo.
Whindersson Nunes conquista cada vez mais o público nacional e até mesmo
internacional, com piadas sobre cenas de seu cotidiano, análises de blockbusters
(filmes) e paródias de clipes musicais, atreladas formidavelmente a um humor
inocente e sem polarização. Até a conclusão desta pesquisa, o piauiense
contabilizava 32.494.255 inscritos na plataforma estudada, o YouTube. Os números
exemplificam não só Nunes, mas os demais ídolos que surgiram e são alimentados
pela força avassaladora do mundo digital.
A escolha de produção de um conteúdo de qualidade, não é utilizada pelo
youtuber apenas para adquirir curtidas e visualizações. Através do merchandising,
Whindersson busca tocar emocionalmente e entender o seu público, para
posteriormente inserir a publicidade das marcas contratantes. Em contrapartida, no
decorrer da análise foi possível identificar que quando se trata da técnica de
merchandising screen placement, seu público é leigo. Foram quase nulos os
comentários encontrados de alguém que reconhecesse de que o vídeo “Sabolete
niquido” se travava de uma propaganda.
Aplicando a teoria de Prieto, Whindersson como emissor, estuda o ambiente
em que seu público está inserido e aplica uma linguagem informal e fácil de ser
compreendida. Mas ainda assim, o receptor não compreende a linguagem da
mensagem quando distribuída por somente um canal.
Explícita em “Vou ser pai?” e “Supermercado”, as marcas da Honda e Qualy
foram captadas pelo público, comparando os três vídeos, é notável que o vídeo da
marca de automóveis e motocicletas teve um declínio nos seus likes, não
ultrapassando dos 12 milhões. A resposta para o resultado dos números ainda é
enigmática, pois ele aborda a mesma técnica dos demais vídeos.
Assim, conclui-se que os vídeos analisados reafirmam o que Bordenave pensa,
onde a comunicação permite o compartilhamento de vivências. Nos numerosos
comentários em cada conteúdo publicado, os seguidores procuram contar relatos de
situações parecidas ou até mesmo iguais, vividas pelo youtuber, levando este mesmo
público não somente a gostar de Whindersson pelo que ele faz, mas pelo que ele é, e
o que ele faz se torna um complemento, passando a ser a sua figura mais importante
do que o conteúdo do vídeo.
Para findar, compreende-se que quando o influenciador fala de determinado
produto, não é como se o público estivesse vendo um anúncio, mas como se
recebesse um conselho de um amigo, pois o público já está familiarizado com
Whindersson, o ambiente em que os vídeos são gravados são atuantes nesse fator:
em um quarto, com produção de vídeo simples, sem roteiro, costumeiramente sem
camisa, fazendo com que a barreira entre personalidade e telespectador seja
quebrada, estreitando uma relação de confiança, como se quem assiste e quem está
no vídeo fizessem parte do mesmo grupo.
Quanto aos estudos futuros, pretende-se relacionar o presente trabalho com os
as demais redes sociais utilizadas pelo influenciador, analisando a maneira como ele
apresenta marca e produto nesses canais.
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em: <https://www.whindersson.com.br/> Acesso em: 21 agosto.2018.

MONOGRAFIA - Merchandising No YouTube - Análise Da Aplicação Do Product Placement Nos Vídeos de Whindersson Nunes

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MONOGRAFIA - Merchandising No YouTube - Análise Da Aplicação Do Product Placement Nos Vídeos de Whindersson Nunes

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UNIVERSIDADE DE PASSO FUNDO

FACULDADE DE ARTES E COMUNICAÇÃO

Monografia apresentada ao curso de

Dedico essa conquista primeiramente a Deus, companheiro de todos os

O presente trabalho de conclusão do Curso de Habilitação em Comunicação Social

Palavras-chave: Comunicação, Entretenimento, Influenciadores digitais;

Keywords: Communication, Entertainment, Digital influencers; Merchandising,

Figura 01: Ilustração do processo comunicacional

Tabela 01: Ranking dos mais visualizados do YouTube

Com o passar do tempo os conceitos teóricos evoluem, passando a possuir um

Disponível em: <http://qualeagiria.com.br>. Acesso em: 03 outubro.2018.

Comunicação, pelo senso comum nominada como “troca de informações” e no

Figura 01: Ilustração do processo comunicacional

Fonte: Universidade Metodista de São Paulo (2017)

A comunicação pode ser classificada de inúmeras maneiras. Willians (1982) a

2.1 Publicidade e Propaganda

Ainda que usados como sinônimos, os vocábulos de Publicidade e Propaganda

A publicidade é um meio de tornar conhecido um produto, um serviço ou uma

Segundo Garcia (2009), a publicidade brasileira é reconhecida como uma das

2.2 Publicidade e suas técnicas

Os fenômenos publicitários apresentam características de ordem física,

A publicidade pode atuar de duas formas: sobre indivíduos isolados ou dirigida

A globalização tem acirrado o nível de competição empresarial levando as

Fonte: PINHEIRO; GULLO (2013, p. 44)

Merchandising na indústria, objetivando um processo de gestão do processo

Merchandising é, portanto, complemento de outras formas de atividade

Assim, Calazans (1992) compartilha da mesma ideia de Dabul Garcia. Ele

Fonte: VEJA ABRIL (2018)

Recentemente, na trama “Segundo Sol” de João Emanuel Carneiro, o

Mundialmente, o entretenimento tem sido muito valorizado pela sociedade

Histórias sempre foram usadas para educar, ensinar e transmitir valores.

3.2 Humor de Stan Up

O humorista stand up tem a capacidade de se admirar e se espantar com o

No portal Stand Up Comedy Brasil, o humorista Bruno Motta caracteriza o

Fonte: Stand Up Comedy Brasil (2016)

No Brasil, os melhores no estilo humorístico fazem parte da equipe do Stand

Além de muito entretenimento e variedades, o YouTube hoje se transformou

Fonte: MEUCUPOM (2015)

Em 23 de abril daquele ano, o primeiro upload (envio de dados) de um vídeo

Fonte: Canal de Jawed, YouTube (2018)

Figura 07: Primeira interface em versão beta do YouTube

Fonte: Google Imagens (2018)

Ocupando o posto de segundo maior buscador da internet, atrás apenas de seu

Fonte: YouTube (2018)

Outra novidade disponibilizada na plataforma é o YouTube Music. Com versões

4.1 Líderes de audiência na plataforma

Em 2014, “Gangnam Style”, do coreano Psy foi o primeiro vídeo do YouTube a

No Brasil, os canais humorísticos abrangem a maior parte do ranking. Logo

Pela liderança nacional:

Tabela 02: Ranking dos maiores canais brasileiros

Mundialmente, o Brasil tem dois canais no top 10 mundial: Whindersson Nunes

Nascido na cidade de Bom Jesus, no estado do Piauí, Whindersson Nunes, é

Figura 09: Primeiro vídeo ainda pode ser acessado no canal

Fonte: Canal do Whindersson Nunes Youtube (2013)

Figura 10: Whindersson em um de seus vídeos

Fonte: Canal do Whindersson Nunes YouTube (2018)

Fonte: Canal do Whindersson Nunes Youtube (2015)

No ano seguinte, em 2016, segundo a publicação da revista Veja, publicação

Figura 12: Paródia “Eu cansei de ser pobre”

Fonte: Canal do Whindersson Nunes YouTube (2017)

5.1.1 Whindersson, professor de marketing digital

Em outubro de 2017, Nunes anunciava o lançamento de seu curso online, com

4 Análise realiza pela BBC Brasil. Disponível em: https://www.bbc.com/portuguese/brasil-42033382.