SEMINARIO

1- EXPLIQUE O CONCEITO DE DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL PARA ESSA EMPRESA.

(QUESTÃO APRESENTADA EM SALA)

2- ESSA EMPRESA FAZ GREEN WASHING? Por quê?

(EM SALA)

3- CITE E COMENTE UM EXEMPLO DE PROGRAMA SUSTENTAVÉL DA EMPRESA. APRESENTE A

EMPRESA. QUAL O ESCORPO DESSE PROGRAMA? POR QUE VOCÊS ESCOLHERAM ESSE
EXEMPLO? O CONCEITO DE MARKERTING VERDE SE APLICA A ELE? DE QUE FORMA? A
SOCIEDADE CONSEGEUE ACOMPANHAR ESSE PROGRAMA? COMO?

VOLKSWAGEN

Segundo Rodrigo Moura, colunista da UOL. No dia 23/03/1953, a Volkswagen iniciou suas
atividades no Brasil. Até 1957, a empresa tinha apenas um galpão, onde recebia carros
desmontados em caixas e os montava. No fim desse ano, a empresa contava com uma fábrica
situada as margens da Rodovia Anchieta, em São Bernardo do Campo
Os negócios estavam de vento em poupa..., mas nem tudo são flores.
A Tumultuada Década De 60, com o fim da segunda guerra mundial, a ameaça nuclear, tanto
para a vida em geral, quanto para o auto preço que o meio ambiente paga, ficou como um
lembrete.
: Somado a isso, tivemos "A Primavera Silenciosa" de Rachel Carson sendo lançado. Um livro
alertando sobre o quão perigosos são os agrotóxicos.

MAS O QUE ISSO TEM A VER COM A VOLKSWAGEN?!

Além desses marcos, em 1969, tivemos acesso a primeira foto do nosso pequenino planeta
azul. O que gerou uma comoção surpreendente, em todo o planeta.
meus colegas, esse foi o ano que aconteceu, a conferência das nações unidas sobre o meio
ambiente, em Estocolmo-Suécia.
A partir desse ponto, os líderes mundiais reunidos na ONU, decidiram mudar. Leis foram
criadas, acordos fechados e metas criadas em prol de consertarmos, mesmo que aos poucos,
o dano que causamos ao nosso planeta.
Com isso, a moda do momento era: MEIO AMBIENTE.
As empresas tiveram prazos e metas estabelecidos, cumpridos e restabelecidos, mas como eu
disse antes... Nem tudo são flores.
Dando um salto temporal, agora estamos em 2015, ao avançar tanto tempo, perdemos o
nascimento, mas podemos observar, um comportamento bem irritante e errado, chamado de:
Green washing
Um termo da língua inglesa, que pode ser traduzido como lavagem verde. Consiste em uma
estratégia de marketing, visando projetar discursos sustentáveis, os quais não se sustentam.
Enfim chegamos a Volkswagen, neste mesmo ano a empresa usou um software para burlar a
inspeção de 11 milhões de veículos.
Resultado?! Em 15 anos a empresa teve seu primeiro prejuízo, tendo de recolher 8,5
milhões de unidades, além do presidente ter se afastado. A empresa que estava no mercado
desde 1953, agora se encontrava, tentando se reerguer.
 VOLKSWAGEN

TRABALHO DE RESPONSABILIDADE SOCIAL E SUSTENTABILIDADE

26/09/2022
PROF. NATÁLIA PINHEIRO
A Volkswagen é uma fabricante alemã de veículos que pertence ao Grupo
Volkswagen. É o maior fabricante de automóveis do mundo e tem a sua sede na
cidade de Wolfsburg, na Baixa Saxônia.
O Grupo Volkswagen, além da marca Volkswagen, é, também, proprietário das
marcas Audi, Bentley, Bugatti, Ducati, Lamborghini, SEAT, Porsche, Škoda
Auto, MAN, Volkswagen Caminhões e Ônibus e Scania. Em março de 2011, a
Volkswagen adquiriu o segmento comercial da Porsche por 3,3 bilhões de euros,
adquirindo, assim, o direito de negociar e operar a marca "Porsche", fazendo com que
a Volkswagen fique mais próxima à fusão com a "PHS" (Porsche Holding Salzburg).
Em julho de 2011, a Volkswagen, que já era o maior acionista do Grupo MAN SE,
elevou sua participação para 55,9% das ações, consolidando-se como acionista
majoritário. Em abril de 2012, a Volkswagen, por intermédio da Audi, anunciou o
compra da fabricante italiana de motos Ducati, aumentando a rivalidade com
a BMW também no segmento de motos esportivas.
Sustentabilidade
A Sustentabilidade faz parte do DNA da Volkswagen do Brasil, que investe em
processos produtivos e produtos cada vez mais sustentáveis, além de desenvolver e
apoiar iniciativas em benefício de seus empregados e da comunidade.
Através do Anuário de Sustentabilidade relatamos as atividades da empresa
relevantes aos públicos de interesse nas esferas ESG (ambiental, social e
governança).

Em julho, a Volkswagen lançou a calculadora Abasteça Consciente, um aplicativo

que compara o preço do etanol e da gasolina e mostra as emissões de CO2.Em média,
a emissão de CO2 do etanol versus a gasolina é quase 75% a 80% menor, na
comparação ‘do poço à roda’. “No primeiro mês, tivemos 100 mil downloads. Ou seja,
mesmo tendo o etanol como combustível há tantos anos no Brasil, nosso cliente ainda
está aprendendo sobre as emissões de CO2 e o impacto que um combustível como o
etanol pode trazer”.
A caminho de um futuro mais sustentável

Você já imaginou como vai ser o futuro do planeta?

A Volkswagen já. Porque Volks significa “pessoas” e são essas pessoas que juntas
conseguem promover mudanças, unindo forças para tornarmos o mundo melhor.
Precisamos de um planeta mais sustentável, e a Volkswagen já começou a fazer a sua
parte rumo à neutralidade de carbono. O caminho é longo, mas a Volkswagen já
começou.
Way to Zero
(CAMINHO PARA O ZERO)

A Volkswagen foi a primeira fabricante de automóveis a aderir ao Acordo de Paris

assumindo o compromisso de tornar-se neutra em emissões de carbono até 2050. O
programa Way to Zero visa descarbonizar nossos produtos e processos, e dentro
desse desafio criamos soluções para que juntos possamos chegar em nosso objetivo.
Iniciativas como a criação do Centro de Pesquisa e Desenvolvimento de
Biocombustíveis, o incentivo ao uso do etanol, um biocombustível com baixa pagada
de carbono, a calculadora digital "Abasteça Consciente" entre outras contribuem para
um mundo mais sustentável.

Convenção Way to Zero: por um diálogo aberto com o governo, indústria e

sociedade

"O 'Way to Zero' é nosso roteiro para uma efetiva proteção do clima, com claros e
ambiciosos objetivos. Nós assumimos nossa responsabilidade pelo meio-ambiente. O
'Way to Zero' nos proporcionará uma vantagem competitiva real. No futuro,
empregados, clientes e investidores darão preferência para empresas que colocam
sua responsabilidade social e ambiental no centro de seus negócios. Assim, a
sustentabilidade será um fator crucial no sucesso corporativo", afirmou Ralf
Brandstätter. "A Volkswagen, porém, não pode levar sozinha a descarbonização da
mobilidade. O governo, a indústria e a sociedade precisam se unir para desenvolver
boas ideias e realizar investimentos corajosos."

Com a Convenção Way to Zero, a Volkswagen quer incentivar um diálogo aberto com
o governo, a indústria e a sociedade. O evento com duração de um dia, realizado de
forma totalmente digital devido à pandemia do coronavírus, teve a participação de
mais de 20 palestrantes de partidos políticos, ONGs, instituições científicas e outras
empresas, juntamente com representantes da Volkswagen.