ANÁLISE DE PLATAFORMAS: WEBTOON A NOVA MIDIA GLOBAL

SEQUENCIAL1

Platform Analysis: Webtoon the new global sequential media

Emanuele Alves Lançoni 2

Melissa Haag3
Universidade do Vale do Itajaí, Balneário Camboriú, SC

RESUMO

O entretenimento digital é uma das maiores formas de consumo de conteúdo na atualidade.

Dentro desse universo os webtoons, um tipo de quadrinho perfeito para leitura em
smartphone, vem crescendo no mercado digital. Esse modelo especifico de quadrinho que já
com menos de duas decadas de exitencia ja se expandiu entre midias, e cresce mundialmente.
O presente trabalho busca apresentar os quadrinhos digitais que são os Webtoons e analisar as
características das plataformas desse universo.

PALAVRAS-CHAVE: Webtoon. Tapas. Plataformas.

ABSTRACT

Digital entertainment is one of the biggest forms of content consumption today. Within this
universe webtoons, a type of comic perfect for smartphone reading, has been growing in the
digital market. This specific model of comic, which has been in existence for less than two
decades, has already expanded among media, and is growing worldwide. This paper seeks to
present the digital comics that are the Webtoons and analyze the characteristics of the
platforms of this universe.

KEY-WORDS: Webtoon. Tapas. Platforms.

INTRODUÇÃO

Plataformas de leitura que permitem a concentração dos títulos e a facilidade de acesso, que
possibilitam a publicação de artistas independentes e que recebem de acordo com a
popularidade de seus títulos, (Lopes, 2017) esse é o universo dos Webtoons.

1
Artigo Científico apresentado em cumprimento das exigências da disciplina Trabalho de Iniciação Científica, do Curso de
Design da Escola de Artes, Comunicação e Hospitalidade da Universidade do Vale do Itajaí.
2
Acadêmico do 7º período de Design da Universidade do Vale do Itajaí – UNIVALI, Itajaí, Santa Catarina. E-mail:
3
Orientadora do trabalho. Professora do curso de Design da Universidade do Vale do Itajaí – UNIVALI, Itajaí, Santa
Catarina. E-mail: melissa.haag@univali.br
Webtoon vindo da junção entre as palavras web e cartoon, o que já a autodefine, um tipo de
quadrinho digital. Mais especificamente, um quadrinho de leitura sequencial linear,
caracterizado pela sua “tela infinita”. Oriundos da Coreia do Sul, com características bem
únicas, desde as suas publicações semanais, totalmente digitais, estruturadas em quadros
lineares, com menos textos, situações independentes e até mesmo trilha sonora, os webtoons
surgiram no início do século 21.

Esse modelo de comic com leitura extremamente conveniente para smartphone não demorou
para se expandir globalmente. O que começou com traduções ilegais entre fãs, que decidiram
compartilhar suas histórias favoritas, se transformou em plataformas oficiais com mais de 82
Milhões de usuários (Lee, 2022). Os webtoons mostram uma nova necessidade dos leitores
por um acesso rápido, e a sua permanência e difusão que se dão principalmente pela
participação ativa dos consumidores nesse processo (Lopes, 2017).

Segundo um relatório disponibilizado pela revista Forbes, e feito ao final do ano de 2021 pela
agência de mercado App Annie, que classifica por tempo gasto no celular em aplicativos, a
Coreia do Sul ocupa a quarta posição com 4,8 horas ao dia, o povo sul coreano que é
conhecido por consumir esse conteúdo em metros e ônibus a caminho do trabalho (Jin, 2019)
se encontra em quarto lugar da lista, na qual Brasil se encontra em primeiro lugar dentro dos
mais assistidos com aproximadamente 5,4 horas ao dia. Assim essa informação provoca a
curiosidade sobre qual o potencial dessa mídia, que só existe há duas décadas, mas abrange o
entretenimento digital de modo crescente?

A partir de uma análise documental, com o objetivo de comparar as duas principais

plataformas do mercado atual. Estas sendo a Webtoon, que pertence ao Naver o portal mais
usado na Coreia do Sul, e a Tapas, que pertence ao portal rival, de igual peso Kakao. Estudar
algumas plataformas com finalidade de entender suas características e suas oportunidades.

2
3
METODOLOGIA

Este projeto de pesquisa é classificado como uma pesquisa qualitativa documental

(FONSECA, 2002) ou seja serão aplicados conhecimentos já disponíveis com finalidade de
ampliar as informações sobre webtoons com objetivo de resolver a problemática abordada
nesse artigo.

Fundamentado no modelo de levantamento documental descrito por Fonseca (2002), “A

pesquisa bibliográfica utiliza fontes constituídas por material já elaborado, constituído
basicamente por livros e artigos científicos localizados em bibliotecas. A pesquisa
documental recorre a fontes mais diversificadas e dispersas, sem tratamento analítico, tais
como: tabelas estatísticas, jornais, revistas, relatórios, documentos oficiais, cartas, filmes,
fotografias, pinturas, tapeçarias, relatórios de empresas, vídeos de programas de televisão,
etc. (FONSECA, 2002, p. 32).”

Baseado num levantamento documental das plataformas Webtoon, Kakao Webtoon e Tapas.
Foram coletadas informações das características e diferencias de cada plataforma, sobretudo
os planos de publicação existentes, determinado a compreender como cada uma valoriza e
beneficia os seus criadores. Dentro desse mercado, foram determinadas as duas principais
plataformas de distribuição oficial desses projetos, baseado nos dois principais grupos de
publicação da Coreia do Sul: A Webtoon, do grupo Naver e a Tapas, representando a Kakao,
foi então elaborada comparação objetiva entre elas.

NAVER WEBTOON E SUAS CARACTERISTICAS

No presente momento, Webtoon é uma plataforma de leitura sul-coreana lançada em 2004

pela Naver. A Naver é o principal portal de pesquisa da Coreia do Sul, e foi lançando em
1999. Webtoon leva o status de plataforma número 1 do mundo, com acessos de 180 milhões
de pessoas ao redor do mundo (LEE, 2022).

Atualmente o Webtoon conta com dois tipos de publicação de conteúdo, parceria com
criadores para publicar conteúdo original com suporte da Webtoon, o Originals, e a área de

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publicação de conteúdo totalmente independente, a CANVAS. E incentiva a publicação de
criadores independentes.

Na área Original da plataforma, o Webtoon trabalha com um método conhecido como

“freemium”, onde seu conteúdo é compartilhado de duas formas, por uma taxa e de graça. A
plataforma possui um sistema de espera ou pagamento, em que os novos capítulos são pagos,
mas após 21 a 30 dias eles ficam disponíveis para todos gratuitamente. O Webtoon conta com
dois tipos de Passes, o Fast Pass e o Daily Pass que podem ser adquiridos com a moeda
interna da plataforma, chamada de ‘coins’.

A opção Fast Pass permite que o usuário leia a última edição lançada de determinada série
antes da data normal de lançamento, enquanto, a opção de Passe Diário gratuito é uma
passagem diária por episódio por dia todos os dias e, em seguida, oferece uma espera, mas se
o leitor não puder esperar, eles têm acesso para desbloquear os episódios para moedas.
(DARIA, 2022)

Enquanto a área CANVAS conta com dois programas de remuneração para os seus criadores
o Ad Revenue Sharing Program e o Rewards Program, eles são lineares, você só pode aplicar
para o Rewards se você já estiver qualificado para o Viewer Ads.

No Ad Program anúncios são inseridos abaixo dos capítulos e os criadores podem ganhar até
50% do rendimento total gerado por esses anúncios, baseado no número de vezes que um
anúncio aparece. As limitações impostas nesse programa são: Atingir 1.000 inscritos e 40 mil
visualizações mensais globais na sua série.

Enquanto no Rewards Program anúncios patrocinados de até 30 segundo que os leitores

precisam assistir para acessar um determinado episódio, e esses episódios ficam limitados por
esse vídeo por uma semana. Dentro desse programa, além do rendimento gerado pelos
anúncios, os criadores também podem receber o Creator Rewards, que é um bônus monetário
baseado em grande movimento de visualização mensais da sua página. As limitações
impostas nesse incluem atingir 200 mil visualizações mensais globais na sua série.

A Naver lançou essa área para artistas amadores poderem fazer upload de seus trabalhos
livremente, o conteúdo não passa por nenhuma limitação da plataforma. Caso um webtoon

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ganhe uma base de fãs forte, ele pode ser recrutado com parceria da plataforma para área
Original, assim a monetização e remuneração seguira as determinações do contrato com a
Webtoon.

O Canvas se tornou uma rede de 580.000 criadores amadores e 1.600 criadores profissionais.
A estratégia do Naver foi um sucesso, pois o Canvas produziu um sucesso global, Lore
Olympus, que tem mais de 250 milhões de visualizações acumuladas. (KOO, 2020)

A plataforma Webtoon apresenta uma segmentação de clientes, entre homens e mulheres,

dentre a população mundial e a população coreana, com faixa etária habitualmente dentro da
Geração Z (15-23) e Geração Y (23-45). (DARIA, 2022) E atualmente, a empresa fornece
webtoons oficialmente em mais de 7 idiomas em todo o mundo.

KAKAO WEBTOON

Kakao Webtoon é uma plataforma sul-coreana operada pela Kakao. O serviço foi lançado em
2003 pelo até então portal Daum, que em 2014 foi fundido com a Kakao Inc, e atualmente a
Kakao, uma empresa de Internet sul-coreana. Kakao é a principal concorrente do Naver, e ela
compete pela posição número 1 no mercado, principalmente de webtoons.

Kakao webtoon também utiliza do sistema “freemium”, com conteúdo acessível de duas
formas, por um sistema de 'pagar ou esperar'. Onde as obras que se tornam gratuitas ao longo
do tempo são marcados com ícones de relógio. No entanto, Kakao também tem suas próprias
características especiais. Por exemplo, um sistema especial de vouchers em que todos os dias
ao meio-dia e meia-noite, o usuário receberá 5 vouchers para 'Free Plus'. Depois de assistir a
um episódio gratuito, o cupom será deduzido após uma certa quantidade de tempo se passou
desde que o episódio foi assistido. (DARIA, 2022)

Além disso, considerando o escopo de serviços oferecidos pela corporação, o Kakao Webtoon
tem um sistema de cashback sob determinadas situações relacionada a outros sistemas e
plataformas da empresa.

Atualmente a Kakao Webtoon oferece seus webtoon somente no idioma coreano, começando
a expandir sua plataforma dentro do continente asiático, a partir de 2021 para a Tailândia,

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Taiwan e desde abril desse ano, para a Indonésia. Sua segmentação de clientes, entre homens
e mulheres, dentre a população indonésia, população tailandesa e a população coreana, com
faixa etária abrangendo a Geração Z (15-23) e Geração Y (23-45). (DARIA, 2022)

A companhia conta com empresas subsidiarias que fazem a distribuição globalmente, a Tapas
é um dos exemplos.

TAPAS

Tapas é uma plataforma de leitura e publicação de webtoons e novelas sul-coreana fundada

em 2012. A Tapas pertence a Tapas Media, e está por sua vez é uma empresa com sede nos
Estados Unidos, da Kakao.

A Tapas também assim como as outras plataformas analisadas aqui, conta com o modelo de
negócio “freemium”, onde parte de seu contudo é gratuito e parte é pago. Enquanto algumas
histórias têm o acesso totalmente gratuito, outras tem o acesso somente aos primeiros
episódios liberado e exigem o pagamento para continuar lendo. A moeda interna do Tapas
possui o nome de "Ink", os usuários podem comprar com dinheiro ou ganhar por meio de
determinadas ações, como assistir a anúncios em vídeo. A tinta pode ser usada para
desbloquear episódios de uma série ou ela pode ser dada diretamente aos criadores como
parte do Support Program.

A Plataforma não conta mais com uma área específica para criadores independentes, todos os
webtoons estão igualmente na mesma área, exceto as histórias com teor adulto explicito
(somente disponíveis no website). A Tapas oferece assistência para os criadores relacionadas
a otimização do seu trabalho e a formatação de histórias para garantir um sucesso maior.

A plataforma apresenta uma segmentação de clientes, entre homens e mulheres, de população

mundial com faixa etária dentro da Geração Z (18-24) e Geração Y (25-44). (SIMILARWEB,
2022) E atualmente, a plataforma permite a publicação de webtoon em variadas linguagens.

As oportunidades de publicação da Tapas se dividem em três principais programas: Early

Access Program (EA), o Creator Bonus Program (CBP) e o Tapas Originals Program.

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Outras formas de monetização para criadores são Ad Revenue Program, Support Program e a
Merch Shop. A empresa também contrata artistas freelance para trabalhar em projetos.

O Programa de Acesso Antecipado (EA) permite aos criadores colocar os seus últimos
episódios de uma série atrás de uma trava de pagamento durante um período limitado. Onde
os leitores têm duas opções comprar os episódios para ler antecipadamente, ou esperar que os
episódios fiquem disponíveis gratuitamente. Segundo a plataforma esse programa é mais
voltado a criadores que têm muitos seguidores na Tapas, ou uma base de fãs muito dedicada.
As limitações impostas nesse programa são: Seguir as regras de Conteúdo e da Comunidade;
ter um mínimo de 10 mil inscritos na sua série no Tapas; Atualizar as suas séries
regularmente (pelo menos duas vezes por mês) e ter uma reserva de pelo menos 3 episódios
ainda não publicados.

O Programa de Bónus do Criador (CBP) paga aos criadores com base no número de
visualizações que a sua conta gera todos os meses. A Tapas indica esse programa a criadores
menores ou que têm um número de seguidores em redes sociais, são criadores em ascensão
que a plataforma procura incentivar. As limitações impostas nesse programa são: Seguir as
regras de Conteúdo e da Comunidade; ter um mínimo de 50 mil seguidores/inscritos em
qualquer plataforma exceto Tapas.

E por último o Tapas Originals aceita somente candidaturas de criadores com sucesso
comprovado. Os criadores podem candidatar-se quer com uma série já publicada que tenha
um grande seguimento em qualquer plataforma, ou com um novo conceito. Neste programa
as delimitações são um pouco mais rigorosas e incluem um número mínimo de 3 episódios
por mês, 25 painéis no mínimo cada, criados em formato de rolagem, ter um mínimo de 15k
seguidores/inscritos na sua série em qualquer plataforma, e é claro seguir as regras de
Conteúdo e da Comunidade.

Enquanto a Ad Revenue Program, baseado na exibição de anúncios, cerca de 70% das

receitas dos anúncios vão diretamente para os criadores. O critério do programa é o criador
ser maior de 18 anos e atingir um mínimo de 100 inscritos de uma das suas séries. Agora os
próximos dois métodos têm 100% de rendimento direcionado aos criadores. No Support
Program os leitores fazem doação direta de “ink” para o autor, os critérios mínimos são
atingir mais de 250 inscritos de uma das suas séries e ser maior de 18 anos. E por último a
Merch Shop, é uma loja online onde os leitores podem comprar diretamente merchandising.

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Atualmente a Tapas Merch Shop inclui opções de vestuário e acessórios, baseados em
ilustrações publicadas pelos criadores. As limitações impostas são o ser maior de 18 anos e
atingir um mínimo de 500 inscritos de uma das suas séries.

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ANÁLISE DOS RESULTADOS

Analisando os dados levantados, a plataforma Tapas apresenta uma estrutura muito mais
abrangente de remuneração para os criadores. A limitação mais simples vinda do plano Ad
Revenue Program onde o criado deve ser maior de 18 anos e atingir um mínimo de 100
inscritos de uma das suas séries. Não considerando os fatores de visualização e popularidade,
esse programa permite que os criadores iniciantes já consigam ter uma remuneração sob o seu
conteúdo, que pode chegar até 70% do rendimento total gerado por esses anúncios.

Analogamente a Tapas também apresenta uma consistência em seus programas, onde o Early
Access Program (EA) é voltado para criadores em crescimento dentro da plataforma,
incentivando a produção contínua e uma constância com os leitores, enquanto o Creator
Bonus Program (CBP) é direcionado para criadores que já tem um público grande fora e o
intuito também é trazer esse público para dentro da plataforma, por um conteúdo de acesso
mais democratizado.

A Merch Shop acompanha um conceito muito bom, de venda de merchandising, contudo a

execução geral da loja online e dos produtos disponíveis ainda é muito simplória.
Considerando o lucro é voltado 100% para os criadores, ela não é uma desvantagem, e
apresenta potencial se bem aproveitada.

A abordagem do Webtoon por outro lado, é mais limitada aos anúncios. O Ad Revenue
Sharing Program, que podemos considerar como o plano “básico” tem um critério
relativamente alto para os criadores iniciantes, de atingir 1.000 inscritos e 40 mil
visualizações mensais globais na sua série. A uma remuneração variável de até 50% do
rendimento total gerado por esses anúncios. Ponderando sobre as informações adquiridas
pode-se especular que o Webtoon valoriza mais o potencial dos criadores independentes do
Canvas, visando o momento que estes se tornaram criadores Originais, sob contrato.

Se considerarmos o fluxo normal do mercado dos webtoons, como podemos observar na

Figura 1, o criador não teria tanto o contato direto com a plataforma de publicação, mas sim
por meio de intermediário, um estúdio ou agência. Como por exemplo a Redice, estúdio do
webtoon Solo Leveling, uma história de grande sucesso.

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 Figura 1 – Estrutura do mercado dos Webtoons

Fonte: KOCCA, Mirae Asset Daewoo Research

O diferencial absoluto da utilização dessas plataformas como criador independente está na

flexibilidade de publicação. Considerando que ambas as plataformas incentivam a criadores
independentes, e observando benefícios e remuneração disponíveis, existe sim um grande
potencial na produção de conteúdo para essas plataformas, principalmente visando uma
carreira nessa área.

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CONSIDERAÇÕES FINAIS

Considerando os resultados analisados, apesar de ambas as plataformas propagarem a

publicação independente, e apresentam abordagens similares em alguns momentos o suporte
aos criadores é diferente.

A Webtoon está expandindo o potencial dos criadores independentes, transformando cada vez
mais a área do Creators101 em um momento de ensino e suporte a quem está iniciando.
Investindo na área que eles chamam de Webtoon Academy disponibilizando tutoriais e
workshops, é uma abordagem mais indireta que irá gerar resultados futuros na qualidade da
produção de seus conteúdos. Enquanto a Tapas incentiva os criadores remunerando-os pelo
seu trabalho e gerando um ciclo de estabilidade, oportunidade e constância.

Ambas as plataformas abrangem oportunidades diferentes. Se o objetivo do criador é manter

a sua liberdade enquanto visa receber remuneração sobre a produção do seu conteúdo, a
plataforma Tapas é mais complementa mais as suas necessidades, e disponibiliza de mais
opções de remuneração no geral.

Entretanto se o criador tem uma paixão por ilustração e o objetivo é seguir carreira nesse
caminho, analisando os resultados a plataforma Webtoon é a mais indicada. Além dele
englobar maiores oportunidades de estudo, e dicas como expandir suas habilidades. A
plataforma já conta com muitos nomes e uma experiencia em potencializar criadores da Area
Canvas, Rachel Smythe a criadora de Lore Olympus é o melhor exemplo possível disso.
Rachel iniciou na área Canvas, foi contratada pela Webtoon e hoje sua história Lore Olympus
já recebeu dois prêmios e conta com mais de 6 milhões de inscritos na plataforma.

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REFERÊNCIAS

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