Aula 05 > Características dos meios audiovisuais interativos

Profa.: Ana Lattanzi

Objetivos

• Mostrar a importância da mídia interativa (internet, celular,

redes sociais) no Brasil e no mundo, como comunicação e para a
publicidade, através da contextualização histórica e
mercadológica. Analisar as peculiaridades das mídias móveis e
das redes sociais para a publicidade. Introduzir conceitos como
viral e crossmedia.
Comunicação Interativa
• A comunicação interativa é uma ferramenta que agrega a inteligência artificial ao Marketing de Conteúdo,
proporcionando maior engajamento com o público, feedback imediato da estratégia e a fidelização do
consumidor. Deve ser parte de uma estratégia, em coordenação com os conteúdos tradicionais.

• A internet propôs um formato baseado em três pontos fundamentais: relacionamento, interatividade e não-
linearidade. Sendo assim, muitas pessoas que estão familiarizadas com este meio, e ainda mais aqueles que já
nasceram neste meio, não se satisfazem com aquele tipo de comunicação sequencial, que obriga ter contato
com o que não se quer para depois atingir o conteúdo desejado.

• Pensar a comunicação interativa é pensar nestes três pontos fundamentais; o profissional não precisa limitar-se
e dedicar seus esforços somente para a internet. É possível trabalhar a comunicação interativa nos diversos
meios de comunicação (rádio, televisão, celular e outros), mas é impossível executá-la sem ter como suporte a
tecnologia.
Comunicação Interativa
• Alguns exemplos de comunicação interativa:

• Em um cinema o público poderá escolher a sequência das cenas / situações, utilizando o celular
como ponto de interação.

• Um bar que oferece internet sem fio, no qual a primeira página que o cliente visualizará será o
cardápio com as mais diversas opções e ainda com vários brindes virtuais (emoticons, avatares
para jogos e fóruns, wallpapers, ringtones etc.)

• Quando anunciada determinada ação, uma empresa poderá usufruir da tecnologia de bluetooth,
presente em vários celulares e notebooks.
Contexto
• No Brasil, um país onde nem todos possuem acesso a esta tecnologia, o número
de domicílios com ao menos um dispositivo conectado à internet saltou de 39%
para 45% de 2019 para 2020, segundo uma pesquisa da Cetic.br, incentivados pelo
estouro da pandemia. Além disso, os dados da pesquisa ainda revelam que o
número de usuários saiu de 53% para 70% nas áreas rurais, de 34% para 50% entre
os idosos de mais de 60 anos e de 57% para 67% entre a população das classes D e
E no mesmo período.
Web 2.0
• Web 2.0 é um termo usado para designar uma segunda geração de comunidades e serviços oferecidos na
internet, tendo como conceito a web e através de aplicativos baseados em redes sociais e tecnologia da
informação. Web 2.0 foi criada em 2004 pela empresa americana O'Reilly Media.

• O termo não se refere à atualização nas especificações técnicas, e sim a uma mudança na forma como ela é
percebida por usuários e desenvolvedores, ou seja, o ambiente de interação e participação que hoje engloba
inúmeras linguagens.

• A Web 2.0 aumentou a velocidade e a facilidade de uso de diversos aplicativos, sendo responsáveis por um
aumento significativo no conteúdo existente na Internet.

• A ideia da Web 2.0 é tornar o ambiente on-line mais dinâmico e fazer com que os usuários colaborem para a
organização de conteúdo.
 Web 2.0
• Desde os anos 2000, tem-se a Web 2.0; a segunda fase da internet. Trouxe uma maior

interatividade social, capacidade de pesquisa e consumo de conteúdo. Caracterizada por ser o

berço das redes sociais, a Web 2.0 foi uma mudança de paradigma no modo como se utiliza a

internet atualmente.

• Por meio de plataformas como Airbnb, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Uber, Whatsapp,

YouTube, LinkedIn, Mercado Livre, iFood, entre outros, a forma como há a interação e o consumo

de conteúdo, produtos e serviços são realizados via internet. Uma economia foi criada em torno

da tecnologia, e empresas como Apple, Amazon, Google e Meta se tornaram algumas marcas mais

valiosas do mundo..
 Web 2.0
• A Web 2.0 levou bilhões de usuários para dentro da Internet. Por outro lado, também marcou a

monopolização da rede mundial de computadores. Os principais serviços, como buscadores e

plataformas de mídias sociais, ficaram nas mãos dos grandes conglomerados de tecnologia. Os

dados dos próprios usuários viraram moeda, às vezes sem eles saberem. Em outras palavras, a

web ficou centralizada, à mercê da caneta dos CEOs.

• A Web 3.0 se trata da descentralização da internet tal como é conhecida, movendo de um

contexto monopolizado por grandes instituições para outro no qual a rede é construída, operada

e possuída pelos seus usuários.

 Web 3.0
• A versão 3.0 é construída sobre os conceitos centrais de descentralização, abertura e maior

atuação do usuário.

• Este é um princípio central da Web 3.0. Na Web 2.0, os computadores usam HTTP na forma de

endereços exclusivos para encontrar informações, que são armazenadas em um local fixo,

geralmente em um único servidor. Na Web 3.0, como a informação seria encontrada com base

em seu conteúdo, ela poderia ser armazenada em vários locais simultaneamente e, portanto, ser

descentralizada.
Exercício
• Buscar o conceito de “interatividade”
• Ler a matéria
• https://www1.folha.uol.com.br/seminariosfolha/2022/07/baseada-em-blockchain-
web-30-pode-ser-nova-era-da-internet.shtml
Referências
• https://www1.folha.uol.com.br/seminariosfolha/2022/07/baseada-em-blockchain-
web-30-pode-ser-nova-era-da-internet.shtml