Traduzido do Inglês para o Português - www.onlinedoctranslator.

com
 1 Introdução à advocacia e campanha

Nós vamos... . . . seja a voz

defender e fazer campanha por melhores práticas e políticas
para cumprir os direitos das crianças e garantir que as vozes
das crianças sejam ouvidas (particularmente as das crianças
mais marginalizadas ou que vivem na pobreza)

. . . construir parcerias
Introdução . . . seja o inovador colaborar com crianças,
desenvolver e provar soluções inovadoras organizações da sociedade civil,
baseadas em evidências e replicáveis para comunidades, governos e setor privado
Enquanto nossos programas diretos têm impacto
problemas enfrentados pelas crianças compartilhar conhecimento, influenciar os
na vida das crianças em nossas áreas de outros e construir capacidade para garantir
intervenção. No entanto, garantir uma mudança os direitos das crianças são cumpridos

duradoura depende de uma advocacia e

campanhas eficazes. A advocacia e as campanhas
são um aspecto fundamental da nossa Teoria da
. . . alcançar resultados em escala
Mudança: seja a voz – construa parcerias – inove
apoiar a implementação efetiva das melhores práticas,
– alcance resultados em escala. programas e políticas para crianças, alavancando nossa
conhecimento para garantir o impacto sustentável em escala

2
 1 Introdução à advocacia e campanha

Resultados de Aprendizagem Duração:

para esta sessão

Conhecimento e compreensão
Depois de estudar esta sessão, você deve ser capaz de:
1.Entenda o que é advocacia
2.Entenda o que é campanha Esta sessão inclui uma introdução à
3.Aprecie como a Save the Children aborda a advocacia abordagem de advocacia da Save the Children
e campanhas, dá exemplos de boas
4.Entenda nossas abordagens de campanha práticas e contém exercícios para ajudar
você explora mais as questões.

Habilidades práticas e profissionais

Depois de estudar esta sessão, você deve ser capaz de:
1.Explicar a abordagem de advocacia da Save the Children
2.Explicar a abordagem de campanha da Save the Children
3.Entenda quais são as questões que a Save the Children defende e faz campanhas.
4.Entenda mais sobre como as funções de advocacia e campanhas de
Save the Children são estruturadas.
3
 1 Introdução à advocacia e campanha

Salve as crianças Em Salve as Crianças…

abordagem para

advocacia e
campanhas

Advocacia
Campanha é um conjunto de atividades
éenvolvendo o público organizadas parainfluenciar os
mudar a políticacondições por tomadores de decisão sobre políticas
Estratégia e Teoria da Mudança mudanças na política e/ou e práticas institucionais para alcançar

da Save the Children prática. e mudança duradoura.

Como parte integrante de nosso trabalho, Advocacia e

Campanhas ajudam nossos programas a serem sustentáveis,
capacitando os titulares de direitos a exigir respeito, proteção
e cumprimento de seus direitos humanos, de desenvolvimento Política, advocacia e campanha é um elemento central da Teoria de Mudança organizacional da Save the

e políticos por parte dos titulares de deveres. Em última Children - como criamos impacto para as crianças. Como parte integrante,'Seja a voz'exige que

análise, isso garante uma mudança duradoura na vida das advoguemos e façamos campanha por melhores práticas e políticas para cumprir os direitos das crianças e

crianças com quem trabalhamos e para as quais trabalhamos, garantir que as vozes das crianças, especialmente aquelas deixadas para trás, sejam ouvidas.

de acordo com nossaEstratégia Global.

4
 1 Introdução à advocacia e campanha

Além disso, advocacia e campanha estão refletidas em todos os outros

elementos de nossa Teoria da Mudança, conforme mostrado na tabela abaixo:

Teoria de
Ser Alcançar Seja o Construir
Mudar
a voz resultados em escala inovador parceria
elemento

Ligações Advocacia e campanhas
com – para e com as crianças – para
advocacia influenciar políticas e práticas e
e garantir que nenhuma criança seja
campanhas deixada para trás, amplificando as
vozes das crianças sobre seus direitos
de sobreviver, aprender e ser
protegida.
Boas práticas e
aprendendo com nossos
programas informam nossos
trabalho de advocacia e campanhas
baseado em evidências
influenciar leis e
políticas, planos e
estratégias nacionais.
A advocacia é fundamental
para garantir que
nossas inovações sejam
sendo reconhecido,
valorizado e
adotado por outros
os principais interessados.
Campanha e advocacia requerem trabalhar com
outras organizações, construir coalizões e chegar a
todos os atores-chave. As mudanças que
gostaríamos de ver acontecendo na vida das
crianças são mais prováveis de acontecer se
pudermos construir grandes grupos de interesse e
criar um impulso para a mudança por meio de
nossas campanhas e advocacia.

Outras organizações têm diferentes teorias de mudança sobre como podem influenciar a sociedade e as
comunidades – dê uma olhada emesse vídeopela Fundação Ford em sua Teoria da Mudança Social.

5
 1 Introdução à advocacia e campanha

A história e o alcance da
abordagem de advocacia
da Save the Children

A Save the Children começou como uma organização de queimando

advocacia e campanha, antes mesmo de ter programas.

Em 1919,Eglantyne Jebb,o fundador da Save t mobilizouele crianças,

o público britânico e pressionou em Londres para acabar governo
com o bloqueio aliado à Alemanha após a Primeira Guerraª Áustria
Mundial, o que estava causando terrível entre as criançase sofrimento
desses países. Ela passou e a Declaração dos Direitos da estabelecer

Criança, o precu 1989Convenção das Nações Unidas sobrersr do

os Direitos da Criança. To Children tem a ambição de se dia, salve o
tornar uma campanha global para e com crianças. força de ignição

Na maioria dos casos, todosnosso trabalho de advocacia é reinfo rced por

nossa experiência de programa, muitas vezes com base em um mais largo

conjunto de evidências e conhecimentos e muitas vezes em amizades com

comunidades parceiras, crianças e grupos de direitos da criança, e e sociedade civil.

6
 1 Introdução à advocacia e campanha

estruturas de poder para acabar com a

O que queremos dizer
por campanha
e advocacia?
Os esforços de advocacia e campanha alavancam
evidências coletadas de nossos próprios programas e
pesquisas e de nossos parceiros para garantir que os
governos invistam nas crianças e fortaleçam suas
próprias leis, políticas e programas para ajudar a
marginalização e a privação das crianças.
Muitas vezes, advocacia e campanha andam de mãos
dadas quando se trabalha para alcançar mudanças
duradouras para as crianças. Além disso, os melhores
resultados são alcançados em virtude da sinergia entre
advocacia, campanha, mudança de comportamento
social, programas de pesquisa e comunicação e mídia.
Portanto, todas as ações realizadas sob qualquer uma
das abordagens acima devem ser coordenadas e
construídas em uma estratégia comum
Salve as crianças
campanhas para e com crianças baseadas
em suas experiências, opiniões e prioridades; o
conhecimento gerado pelo trabalho direto que
nós e nossos parceiros fazemos com as crianças,
suas famílias e suas comunidades, e em evidência; e
nos direitos consagrados na Convenção das Nações
Unidas sobre os Direitos da
Filho.
Salve a ambição das crianças

garantir os direitos das crianças. É assim que 2030

para alcançar um resultado
alcançamos impacto em escala.
definido.
À medida que trabalhamos com organizações da
Dito isto, reconhecemos que
sociedade civil, movimentos sociais, meninos e meninas,
em vários contextos,
mídia, público e outros para gerar um amplo
algumas destas abordagens
compromisso com as crianças, ampliamos os resultados
podem ser mais viáveis do
de nosso trabalho de forma exponencial e muito além de
que outras e, portanto, a
nossa própria esfera de controle. Envolver e construir um
estratégia deve determinar
amplo apoio ao nosso trabalho garante que a Save the
a aplicação das abordagens
Children continue sendo uma organização relevante e de
e formas de trabalho.
alto impacto que desafia o

7

Advocacia em Save the Children
Embora a advocacia faça parte do nosso tecido organizacional, pode assumir diferentes formas e formatos:
• Grande parte de nossa defesa é liderada
por nossosestratégias programáticas,
onde inovamos e desenvolvemos
evidências diretamente de nossa
programação
atividades e, em seguida, persuadir
outros a adotar o que provamos e/ou
nos financiar para levá-lo à escala.
Nossa influência é, portanto, baseada
em nossa experiência técnica e nosso
envolvimento é principalmente com
pessoal técnico em ministérios de
linha, como saúde ou educação.
8
• Alguns de nossosadvocacy tem se
concentrado mais na
mobilização da comunidade
e sociedade civil
parceria, prédio
e apoiar redes e coalizões,
muitas vezes como parte de um
esforço para conscientizar o
público e impulsionar a
responsabilidade.
1 Introdução à advocacia e campanha
• Investimentos emdefesa de
politicas publicasgeralmente inclui
um foco em mudanças
orçamentárias, políticas e
legislativas em nível nacional, às
vezes reforçadas por advocacia em
nível global feita em colaboração
com outros países e membros.
Além disso, influenciamos o
desenvolvimento de novas políticas,
domesticação de políticas existentes em
nível subnacional (por exemplo,
domesticação da Lei dos Direitos da
Criança por governos estaduais na
Nigéria) ou adoção de tratados
internacionais por governos nacionais
(por exemplo, Declaração de Escolas
Seguras).
• Financiamento justoeinvestimento
público em crianças
como uma forma de criar e exigir
responsabilidade em torno da
implementação de políticas e mudanças
legislativas, muitas vezes apresentadas
como parte de nossa programação de
Governança dos Direitos da Criança
(CRG), mas implicando uma forte
sinergia e coordenação de nossas
atividades programáticas e de
advocacia. O Investimento Público em
Crianças é uma das Abordagens
Comuns da Save the Children.
 1 Introdução à advocacia e campanha

A advocacia é um componente-chave da entrega do nosso programa e ocorre de várias maneiras, conforme descrito abaixo.

Nível META EXEMPLOS ALVOS

Política de influência e Compromissos dos doadores assumidos no G8 por exemplo, G8, Doadores,
MACRO
compromissos políticos a Compromissos na Assembleia Geral da ONU instituições multilaterais, UNGA,
nível internacional Mobilização pública e atenção da mídia Comitê da UNCRC

Cuidados de saúde gratuitos por exemplo, governos nacionais

Política e política
Dobrar o orçamento da educação Crianças no (presidente, ministro das Finanças),
ADVOCACIA

compromissos emEstado
centro da alocação do orçamento Mobilização líderes de opinião/pensamento,
e nível nacional
pública e atenção da mídia influenciadores

Advocacia técnica com ministério de linha relevante

MESO Influência técnica
Currículo de formação de professores por exemplo, ministério da
conteúdo da política e
ACS distribuem antibióticos saúde, fóruns técnicos
implementação
Currículo do profissional de saúde

Promover o aleitamento materno exclusivo Ativar

MICRO
Implementação de redes de proteção infantil e encaminhar crianças por exemplo, prestadores de

programas vulneráveis serviços, comunidade

Mudança de comportamento

Capacitar comunidades, crianças e sociedades para

por exemplo, local, nacional,
Mobilização da comunidade responsabilizar os responsáveis
governo, mídia, prestadores
e voz Acompanhe os orçamentos locais, responsabilize as
de serviços
autoridades Audiências públicas com a mídia e os políticos
9
 1 Introdução à advocacia e campanha

Atraente
Narrativa
e
Narrativa

Campanha Claro

Campanha em Parcerias
& Movimento
Campanha
Estratégia

Salve as crianças Apoiar Filho & REFEIÇÃO

Campanha
O novo modelo de campanha global da Save the
Children, introduzido em 2020, estabelece o
propósito de fazer campanha para engajar públicos
Investem no
para mudar as condições políticas para mudanças Embutir
Nacional Diversidade,
nas políticas e/ou práticas.
Mudar Patrimônio e
Este diagrama demonstra esse modelo por meio
Conectado Inclusão
de seus seis elementos principais:
Globalmente

Mais informações sobre as abordagens para implementar nosso

modelo de campanha podem ser encontradasaqui.

10
 1 Introdução à advocacia e campanha

Advocacia humanitária

O termo 'advocacia humanitária' abrange não apenas advocacia em

emergências, mas também advocacia conduzida antes e depois de crises e
em situações de vulnerabilidade prolongada, sofrimento ou conflito.

Mais informações sobre Advocacia Humanitária podem ser encontradas na Sessão 15 deste
curso.

Isso inclui trabalhar para garantir que as respostas de emergência sejam

adequadas às necessidades e direitos das crianças e que respeitem os
princípios humanitários.

Advocacia humanitáriaé um dos pilares de nosso esforço humanitário

geral e um elemento crítico em nossa ambição de ser a principal agência
de resposta humanitária para crianças. Você pode ver a lista de respostas
humanitárias atualmente ativasaqui.
Realizamos advocacy e campanhas em contextos humanitários e de conflito
por meio de nossos membros, escritórios nacionais e escritórios globais de
advocacia, com o objetivo de progredir em nossos avanços nesses
contextos.

11

Onde a influência acontece
A advocacia e a campanha, como formas de influenciar as principais partes interessadas, podem acontecer em vários níveis geográficos.
Internacional
• Internacional
convenções e
tratados
• Desenvolvimento de doadores
políticas
Na estrutura da Save the Children, a
este nível a influência é feita pelo
Centro SCI, Escritórios de Advocacia,
Escritórios Regionais e Membros com
contribuição, insumos e apoio dos
Escritórios Nacionais.
12
1 Introdução à advocacia e campanha
Regional Nacional Local Comunidade
• Instituições regionais" (por • Políticas e estratégias • Implementação local da • Comunidade e
exemplo, União Africana, ASEAN, nacionais legislação líderes tradicionais
MERCOSUL, UE) políticas • Relatório de direitos da criança • Debate local sobre • Grupos de campanhas locais
e estratégias distribuição de recursos
• Estruturas institucionais • Raízes e
• Políticas nacionais comuns a • Acesso a serviços e organizações comunitárias
uma região geográfica
• Legislação específica sobre
crianças
recursos • Famílias e pais
• Promover boas práticas • Políticas e estratégias locais
nacionais nas regiões • Alocação de recursos para
Escritórios Nacionais/Nacionais e
crianças
As Representações e Membros nos países Membros, em cooperação com
Na Save the Children, a este nível a influência é (para seus mercados nacionais) realizam voluntários, grupos
Escritórios nos países, escritórios regionais e
feita pelos Escritórios de Advocacia, Escritórios trabalhos de influência neste nível. comunitários e parceiros locais,
membros (nos seus mercados nacionais)
Regionais, Escritórios Nacionais/Nacionais e exercem influência e lobby neste
lideram a nossa influência a este nível.
Membros. nível.
 1 Introdução à advocacia e campanha

Nosso mundo em mudança educação, o aquecimento global e as mudanças adaptável ao mundo em mudança e rápido na
climáticas causam secas severas, incêndios florestais identificação de novos problemas que afetam as
e condições climáticas extremas que afetam milhões crianças, para garantirreação oportuna e ajuste
A forma como fazemos campanha e defendemos nosso
de crianças. Globalmente, uma combinação mortal de nossas mensagens e públicos-alvo.
trabalho está mudando à medida que o mundo muda. A
de conflito, COVID-19 e o impacto das mudanças
pobreza extrema diminuiu drasticamente nos últimos vinte
climáticas elevou os níveis de fome e desnutrição a
anos, e a maioria das pessoas em situação de pobreza agora
um nível recorde, com o mundo agora enfrentando
vive em países de renda média. A desigualdade e a situação
sua maior crise de fome do século 21, com cerca de
das crianças mais marginalizadas são cada vez mais nosso
5,7 milhões de crianças menores de cinco anos. à
foco e as decisões tomadas nos países em desenvolvimento
beira de
decidirão em grande parte como esses desafios serão
fome em todo o mundo.
enfrentados.
Milhões de crianças estão
Em muitos casos, os governos têm capacidade crescente para
sob ameaça de insegurança
responder às necessidades básicas; a sociedade civil nacional
alimentar aguda, acesso
está amadurecendo e se expandindo; a dependência da ajuda
reduzido à educação, riscos
está a diminuir rapidamente; e as escolhas políticas e
de proteção, deslocamento,
orçamentárias internas conduzirão cada vez mais a realização
falta de serviços sociais
dos direitos das crianças.
básicos e pobreza e privação
No entanto, o mundo está agora enfrentando múltiplas infantil em geral.
crises, que interrompem o desenvolvimento como o
Salve as crianças
conhecemos. A pandemia global de COVID-19 resultou em
estratégias de defesa e
quase 200 milhões de crianças perdendo seus
campanha precisam ser

13
 1 Introdução à advocacia e campanha

Malawi
Mais especificamente, temos defendido em conjunto com coligações/
redes para que o Malawi adote a definição de criança como pessoa
com menos de 18 anos na Constituição em conformidade com os

Resultado: quadros legais relevantes e os compromissos internacionais que o

Parlamento do Malawi aprova Projeto de Emenda governo ratificou. É por isso que reconhecemos e celebramos a

Constitucional sobre a Idade da Criança aprovação da Lei de Emenda Constitucional por uma esmagadora
maioria no Parlamento do Malawi. Esta emenda constitucional
De acordo com um relatório do Banco Mundial de 2014, quase 32% das jovens
permitirá significativamente que as meninas estejam na escola e é,
do sexo feminino em idade escolar estão fora da escola, em comparação com
sem dúvida, um marco importante na busca de acabar com os
23% dos jovens do sexo masculino da mesma idade. O casamento infantil é uma
casamentos infantis/precoces que são desenfreados no Malawi.
das principais causas dessa disparidade. A UNICEF (2016) observa que 9% das
Também contribuirá muito para proteger e promover os direitos da
meninas no Malawi são casadas aos 15 anos, enquanto 46% são casadas aos 18
criança no Malawi.
anos. Com esses números, Malawi é o décimo primeiro país globalmente com
Contribuição da Save the Children Malawi para esta vitória:Save the
altos casos de casamento infantil.
Children Malawi lançou a Campanha Every Last Child (ELC) em 2016 para,
O Malawi experimentou inconsistência/desarmonia nas leis relacionadas
entre outros objetivos,contribuir para a redução do casamento infantil e
aos direitos da criança e, em particular, casamentos infantis/precoces/
mudança nas atitudes e práticas da comunidade que toleram/promovem o
forçados. Embora a Lei de Casamento, Divórcio e Relações Familiares tenha
casamento infantil. O lançamento do ELC em 2016 deu um impulso
sido alterada em 2015 para definir a idade do casamento em 18 anos, a
importante ao nosso trabalho de advocacia destinado a aumentar a idade
Constituição reconheceu e permitiu o casamento para pessoas entre 15 e
de uma criança de 16 para 18 anos no Malawi. A contribuição da SC Malawi
18 anos com o consentimento dos pais, e definiu uma criança como uma
para esta importante vitória deve-se a uma jornada em que a organização
pessoa menor de idade. 16, que deu espaço para exploração infantil e
embarcou em 2014 através do programa CRG, fornecendo apoio à
casamento para aqueles entre 16 e 18 anos. Em vista do acima, Save the
Organização Não Governamental Coalizão pelos Direitos da Criança (ONG
Children Malawi trabalhou em conjunto com outras agências para exigir a
CCR) para apresentar o relatório de Revisão Periódica Universal Alternativa
harmonização dos marcos constitucionais e legais para lidar melhor com o
das OSCs ao Conselho de Direitos Humanos da ONU. Leia o Estudo de
casamento infantil.
Impacto completo sobre esta vitóriaaqui.

Maria (17) com

seu filho Ibra (4)

14
 1 Introdução à advocacia e campanha

Índia
e onde. Nós escrevemos umpapel informativopara deputados e e enviar ao Ministro das Finanças. Nossa equipe teve que ajudar os
jornalistas, e organizouvisitas de campopara que eles vejam a correios a gerenciar o número de cartões postais – sentimos que isso
situação das crianças em primeira mão, permitindo que se tornem era um bom sinal de que a campanha estava ganhando força e o
defensores mais fortes das crianças. meios de comunicaçãogostei da história também!
Resultado:
Lançamos umpetiçãopara demonstrar o apoio público para mais Save the Children também reuniu indivíduos influentes (incluindo
No plano de cinco anos, o governo da Índia
investimentos em saúde. A petição foi veiculada online e por meio economistas, ativistas, estrelas do esporte e estrelas de Bollywood)
concordou em aumentar seus gastos com
de cartões postais em idiomas locais que deveriam circular em para assinar uma carta pública ao Ministro das Finanças pedindo um
saúde para mais de 2,5% do PIB.
comunidades sem acesso à internet – geralmente as comunidades aumento no orçamento da saúde. Essa carta foi veiculada na mídia
Em nossa Campanha de Sobrevivência Infantil na Índia em 2009–
com os mais altos níveis de mortalidade. Mais de 300.000 pessoas financeira e gerou muito debate público entre formadores de opinião
10, sabíamos que o governo indiano estava gastando apenas 1%
autografadas e sacos de postais foram entregues ao Ministro das e tomadores de decisão.
de seu PIB em saúde. A Índia teve o maior número de mortes de
Finanças, perante os meios de comunicação social. Sabíamos que a fabricantes na capital, Delhi.
crianças no mundo, mas o investimento em saúde foi muito baixo
campanha estava sendo notada quando o correio local no Estado de
em comparação com outros países e com o que é recomendado
Bihar reclamou da quantidade de cartões postais que chegavam
Arsalan, de um ano de idade, é medido em um
pela Organização Mundial da Saúde (OMS).
para eles classificarem centro de saúde durante um check-up regular.

Realizamos umpesquisa de opinião públicaem saúde e percebeu

que a maioria das pessoas não sabia que a Índia tinha níveis de
mortalidade mais altos do que os países vizinhos, ou que o governo
estava gastando menos em saúde por pessoa do que outros países.
Também sabíamos que o governo acabara decomeçou a redigirseu
próximo plano quinquenal, que definiria o futuro orçamento da
saúde. A Save the Children e nossos parceiros fizeram uma
campanha ativa para que o orçamento fosse aumentado.
Realizamos umanalise e mapeamento de orçamentoexercício
para entender em detalhes o que estava sendo comprometido e
gasto no momento

15

O que é a Política da
Save the Children
em Advocacia e
campanha?
A base da política, advocacia
e campanha da Save the
Children está na Convenção
das Nações Unidas sobre os
Direitos da Criança e na
Carta Africana dos Direitos e
Bem-Estar da Criança. Em
2018,Salve as crianças
adotou umCampanhas
Globais e Advocacia
Política, e concordaram com uma lista
comum de princípios e práticas que
devem orientar o trabalho de
advocacia da Save the Children:
16
A defesa e campanha da
Save the Children é:
• Enraizados em nossos valores e princípios com
direitos da criança no centro;
• Ancorado em nossoconhecimento e
entendimentoda vida das crianças, com base
em nossos programas e conhecimentos,
evidências e insights mais amplos;
• Alinhado com o nossoestratégia geral
– focando nas coisas que queremos mudar
local, nacional e globalmente para que as
crianças alcancem um progresso sustentável
em escala, garantindo a inclusão das crianças
mais carentes, em busca de nossas Avanços;
• Com confiança capaz defalar e mobilizar o
públicoe opinião política contra as
violações dos direitos da criança;
• Com o objetivo de nos ajudar a alcançar
impacto em escalaeinclusãodos mais
carentes, abordando tanto os sintomas
quanto as causas sistêmicas subjacentes
das violações dos direitos da criança;
1 Introdução à advocacia e campanha
• Fortemente a favor de um trabalho
significativo e éticoparticipação de
crianças, de forma a encorajar seu
arbítrio e fortalecer sua voz;
• Feito de uma forma que suportaespaço
cívicoe reflete uma cultura e políticas de
transparência e responsabilidade;
• Realizado através de uma combinação
deplanejadotrabalhar ereativo
campanha onde surge a necessidade;
• De castigoanálise de poder e
compreensão contextual, e direcionado a
tomadores de decisão e influenciadores
que têm a capacidade de criar mudanças
positivas para as crianças;
• Entregue atravésabordagens diferentes,
com base em qualquer que seja a maneira
mais eficaz de alcançar a mudança em uma
determinada situação. Isso incluirá a
influência pública e privada, e a influência
isolada e em coalizões;
• Quando se trata de questões humanitárias,
solidamenteenraizado em nossas operações
humanitárias e planos de respostapara garantir
que uma forte advocacia humanitária seja
realizadas de forma rápida e eficaz;
• Complementar à nossa organização
Objetivosem nossos programas, captação de
recursos e marca, e tratados como parte
integrante de nosso planejamento e
execução nessas áreas;
• Enraizado em nossa presença noníveis global,
regional, nacional e local, e capaz de vincular
nossa presença nesses diferentes níveis para
alcançar um impacto duradouro;
• Apoiado por advocacia suficiente
Recursos, implantado na combinação
certa em nível nacional, regional e global;
• Apoiado por um compromisso de
monitoramento, avaliação e
aprendizadomaximizar nosso impacto e
capacidade de adaptação às
circunstâncias em mudança; e
• Apoiado por uma claragovernança estrutura
que inclui aprovação de políticas e
comunicações; tomada de decisão eficaz em
torno de estratégias, produtos e eventos
acordados globalmente; e responsabilidade
pelos resultados.

Como a Save the
Children entrega
advocacia e
campanhas?
A maior parte do nosso trabalho de advocacia e
campanha é concebido e entregue a nível
nacional, com base no nosso princípio 80:201 em
linha com nossos avanços e posições acordadas.
A nível global, a Save the Children organiza a sua
advocacia e campanhas através de ummodelo de
liderança em rede, em que diferentes partes da
Save the Children têm o poder de liderar em
nome de toda a organização. Em cada caso,
espera-se que o líder em rede gerencie uma
estrutura de governança e prestação de serviço
interorganizacional, e seja responsabilizado pelo
resto da Save the Children.
17
1 Introdução à advocacia e campanha
A defesa e as campanhas da Save the oComunidade de Prática de Advocacia e
Children são realizadas em todo o Campanhas (ACCOP)é um grupo aberto para
mundo por: colegas que trabalham em campanhas e
advocacia na Save the Children. Oferece uma
• Organizações Membros da plataforma central para discutir ideias e
compartilhar informações e sucesso, do local
Save the Children em30 países
ao global. Mensalmente, há também
chamadas para compartilhar habilidades,
• 55Salve as crianças
melhores práticas e aprendizados.
País Internacional
Programas,15SCIadministrado
por parceirosprogramas,2
Resposta humanitáriapaíses e11
liderados por membrosprogramas2.
• Salve oCriançasAdvocacia
Escritórios – emNova York,
Genebra, Bruxelas e Adis Abeba
• o5 RegionaisEscritórios
180% da advocacia e campanha são concebidas
• O Salve as CriançasInternacional e implementadas a nível nacional e 20% a nível
global.
Centro-Equipe Global de Política,
2A partir de março de 2021
Advocacia e Campanha
 1 Introdução à advocacia e campanha

Quem orienta nossa defesa O GPAC Steering Group tem duas funções amplas:

e campanhas? • Fornecer liderança de pensamento, supervisão organizacional,

incluindo a defesa de recursos e orientação estratégica para todo o
nosso trabalho global de políticas, advocacia e campanhas no
Escritório de país, Membro e nível internacional.

• Supervisionar e apoiar a implementação dos elementos de

A Política Mundial,
política, advocacia e campanhas dos Planos Inovadores e em
Advocacia e campanhas
todo o Plano de Trabalho Global.
Grupo Diretor (GPAC
SG) criada em 2011,
O GPAC Steering Group é composto por colegas de toda a Save
supervisiona,
the Children que trazem conhecimentos relevantes que ajudam a
aprovação e uma orientação para
perseguir as diferentes responsabilidades do grupo, alavancar
ajudar a impulsionar nossa Teoria
recursos significativos e garantir que a diversidade de nossa
da Mudança, especialmente
organização seja aplicada nas principais questões de política e
o componente “Be the
advocacia.
Voice” e avance
nossa Ambição 2030. O grupo é responsável perante o Comitê de Gestão composto por
CEOs membros selecionados. Mais detalhes sobre o mandato do
grupo e formas de trabalho podem ser encontrados noTermos de
Referência do GPAC Steering Group. A cada ano, o GPAC SG
fornece uma orientação para nosso trabalho de influência em todo
o mundo.

18
 1 Introdução à advocacia e campanha

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dentro da Save the Children

Salve as crianças
posições políticas de advocacia
A Save the Children tem um procedimento global de
aprovação para garantir que falemos a uma só voz sobre
Para nos ajudar a falar a uma só voz, a Save the
questões que afetam as crianças. O procedimento de
Children concordou com posições organizacionais
aprovação se aplica a posições políticas que tenham
sobre questões-chave essenciais para a nossa
implicações internacionais.
advocacia. Cada uma dessas políticas passou por
um procedimento de aprovação global detalhado O presidente do GPAC lidera o procedimento de

aqui e pode ser acessada na plataforma OneNet aprovação. A aprovação não deve ser confundida

Quality Framework. Acesse nossos documentos de com a consulta, que é o processo inclusivo de coleta

política através doEstrutura de Qualidade. de insumos antes da aprovação. Mais informações

sobre a assinatura podem ser encontradas no
Estrutura de qualidade OneNet.

19
 1 Introdução à advocacia e campanha

Falando para as crianças falar como Save the Children, ajudando a facilitar, coordenar ou apoiar
aqueles que podem fazê-lo.
As orientações completas sobre o Speaking Out podem ser encontradas noFalando em uma
Como a principal organização independente de direitos da criança do mundo, é página da rede.
nosso dever falar e garantir que os direitos da criança sejam respeitados. O
Procedimento e Orientação de Expressão foi elaborado para ajudar as
Representações e Membros nos países aProcedimento aprovado pelo CEO para
falarcontra as violações dos direitos da criança na prática.

Quando há uma grande violação dos direitos básicos de uma criança, nossa
janela para falar publicamente geralmente é curta – por exemplo, o interesse
da mídia geralmente dura menos de 48 horas e geralmente temos apenas
algumas horas para obter a escolha inicial. da nossa linha de mídia. Isso
significa que nossa resposta precisa ser simplificada e ágil. Uma vez que um
problema tenha sido identificado como uma oportunidade potencial de
manifestação reativa, é importante que os principais membros da equipe
sejam trazidos rapidamente. Isso deve incluir a equipe sênior do escritório
nacional, incluindo o Diretor do País, o Diretor Regional de Advocacia e o
Gerente Regional de Mídia. A Unidade de Mídia Global também deve ser
alertada. Uma avaliação de risco robusta para se manifestar precisa ser
realizada, de acordo com as orientações. Recomenda-se que todos os
escritórios de país tenham um Plano de Expressão em vigor,
Podemos falar de diferentes maneiras, tanto como Save the Children através de
diferentes meios, em coalizão ou, onde é muito arriscado ou inútil

20
 1 Introdução à advocacia e campanha

Apoiar os Escritórios Nacionais para entregar

Página OneNet PAC

Estrutura de Qualidade

oEstrutura de Qualidadeé o Guia Operacional das O mais relevante

documentos específicos para
Representações Internacionais da Save the Children. O
objetivo é fornecer tudo o que precisamos para fazer bem nossa Política, Advocacia

nosso trabalho em um local central. Ele nos mostra (1) a e Campanhas funcionam
pode ser encontrado em
qualidade mínima que se espera de nós, (2) oferece recursos
nosso Página OneNet PAC.
para nos apoiar a fazer um trabalho de qualidade bem, acima
do mínimo e melhorar constantemente e (3) fornece links
para informações importantes relacionadas às atividades das
representações nos países. Os documentos obrigatórios e
orientadores mais atualizados sobre advocacia e campanha
podem ser encontrados no Quadro de Qualidade.

Dentro do Quadro de Qualidade podemos encontrar Políticas,

Normas e Procedimentos (abrangendo o que devemos fazer –
estes são obrigatórios), bem como Documentos de Apoio, que
são ferramentas adicionais não obrigatórias e orientações de
melhores práticas para nos ajudar a cumprir e exceder estas
Políticas e Normas.

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Advocacia e Campanha
Padrões e Indicadores
Garantir que nossos Escritórios nos países tenham a capacidade de oferecer
advocacia e campanhas de alta qualidade é uma responsabilidade fundamental da
Save the Children International.
A Save the Children identificou26 padrões baseados em qualidade que as
Representações nos países precisam atender. O processo anual de
Autoavaliação em relação aos Padrões fornece uma avaliação qualitativa
para complementar e equilibrar os KPIs quantitativos. Os Escritórios
Nacionais autoavaliam o cumprimento dos padrões como parte do
processo de Planejamento Anual do País.
Para advocacia e campanha, espera-se que as Representações
nos paísesatender aos seguintes requisitos de qualidade
padrão:
Todos os Escritórios Nacionais planejam, fornecem recursos e
realizam advocacia e campanhas para mobilizar o público e
influenciar o compromisso político, políticas e práticas
para alcançar nossos avanços para e com as crianças.
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1 Introdução à advocacia e campanha
oPrincipais Indicadores de Desempenho de Operações Principais(KPIs)
monitoram o desempenho do nosso trabalho na Representação. Eles estão
ajudando os gerentes a tomar decisões informadas, entender o impacto de suas
decisões, gerenciar riscos operacionais críticos e garantir a entrega de projetos e
programas no prazo e dentro do orçamento nas Representações para alcançar
nossas ambições.
Para Advocacia e Campanhas, espera-se que os Escritórios Nacionais
de Indicadores do Programa relatem trimestralmente:
Defesa de Indicadores Chave de Desempenho - Programação (KPI
20):%de projetos que incluem Advocacy & Campaign na concepção e
implementação (Meta: 65%)
Recursos de A&C do Indicador de Gestão (MI 25):% do orçamento
alocado para Advocacia e Campanha para novas propostas
apresentadas (Meta: 10%)
Para completar esses indicadores, a Equipe de Advocacia e Campanha deve
trabalhar com seus respectivos líderes de MEAL e PDQ para preencher os
modelos. Mais orientações sobre os KPIs podem serencontrado na OneNet.
Mais informações sobre como apoiar uma maior inclusão de A&C nas propostas podem ser encontradas no
módulo 16 – Desenvolvimento de propostas.

Que experiência
nossa equipe precisa?
Nossodiversidade é a nossa força. Na realidade, nosso
trabalho em cada país requer uma mistura de
abordagens, com base em diferentes habilidades. Os
funcionários da Save the Children no país precisam ser
capazes de gerenciar essas diferentes abordagens e
garantir que tenhamos uma estratégia de advocacia
coerente e consistente no nível nacional
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1 Introdução à advocacia e campanha
nível. Nosso trabalho de advocacia nos países precisa estar
alinhado e contribuir para nossas prioridades acordadas
Competência Técnica de CampanhasA estrutura
define as competências técnicas necessárias para
globalmente, reconhecendo que, para ser eficaz, precisa liderar e implementar com sucesso estratégias,
ser adequadamente contextualizado e, portanto, alinhado abordagens e atividades de advocacia e campanhas.
aos planos estratégicos do país e à Agenda Nacional de A equipe de Advocacia e Campanhas deve se referir a
Desenvolvimento. Isso requer funcionários com eles em seus processos Desenvolver para Realizar.
habilidades e experiência para co-criar e ser
coproprietários de nosso trabalho de advocacy, e não
simplesmente entregá-lo em nome de outros.
Nossa capacidade de implementar advocacia e
campanhas depende de alguns competênciasde
nossa equipe técnica de advocacia. A Estrutura de
Competências Técnicas oferece expectativas
claramente definidas para “O que” esperamos e
valorizamos em nossos Especialistas Técnicos para
fazer seu trabalho com eficiência. Eles fornecem as
bases técnicas para o desenvolvimento de planos de
força de trabalho da TE em todo o movimento, práticas
de recrutamento robustas e consistentes, perfis de
funções, desenvolvimento profissional e progressão
na carreira. oAdvocacia e

Como a advocacia e
as campanhas são centrais
para programação
A advocacia e as campanhas estão no centro do
que a Save the Children faz. Nosso compromisso
com essa visão e nossa longa história e experiência
de trabalho com crianças e suas comunidades nos
dão legitimidade para exercer advocacia. Nós
usamos isso base de evidências e conhecimento
das questões que afetam as crianças para gerar
a vontade políticae mobilizar os recursos
necessários para políticas e programas que
ajudarão a trazer mudanças positivas duradouras
para as crianças.
Não podemos alcançar impacto em escala por conta
própria. A advocacia e as campanhas aumentam o
nosso impacto e tornam-no mais sustentável. Para isso,
eles precisamser parte integrante do planejamento
do programa a partir do conceito
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e fase de planejamento. Nosso processo de planejamento
de programas deve permitir que as Representações nos
países identifiquem claramente metas e objetivos, e como
eles serão alcançados. Isso provavelmente acontecerá por
meio de uma combinação de intervenções diretas, advocacia
e fortalecimento da sociedade civil.
Mais informações sobre monitoramento e avaliação do impacto de
advocacy podem ser encontradas na Sessão 4 deste curso.
Muitos dos princípios de desenvolvimento e
implementação de campanhas e estratégias de
advocacia estão ligados ao nosso trabalho de
programa. Para desenvolver boas estratégias, você
precisa descobrir o que deseja alcançar, quem fará
o quê e quando fará e como acompanhar os
resultados. Você também precisa ser flexível para
responder a eventos em mudança. Em
desenvolvimentoboas estratégias e planos
incluem aprendizado e ajuste constantesde
planos para aumentar o seu impacto.
Mais informações sobre o desenvolvimento de estratégias de advocacia
e campanha podem ser encontradas na Sessão 3 deste curso.
1 Introdução à advocacia e campanha
Garantir que os programas incluam componentes-chave
de advocacia e campanhas é importante como parte de
nossa Teoria da Mudança. É vital que esses elementos
dos programas sejam adequadamente dotada de
recursos e planejados parapara garantir uma
implementação e entrega eficazes.
Mais informações sobre recursos para advocacia e campanhas
podem ser encontradas na Sessão 16 deste curso.
A advocacia e a campanha são um elemento central
da Save the Children'sentrega de programas de
qualidade. A nova Estratégia 2021-2024 define
Advocacia e Campanhas como o principal facilitador
para alcançar o impacto estratégico.
Mais sobre o que defendemos e qual é o papel da advocacia
e das campanhas em nossos planos estratégicos podem ser
encontrados na Sessão 2 deste curso.
 1 Introdução à advocacia e campanha

Resumo da Sessão 1
A advocacia e a campanha são uma parte fundamental de como a Save the Children oferece mudanças para
as crianças e é uma parte central da nossa Teoria da Mudança. Nossos Breakthroughs, que se concentram
em Sobreviver, Aprender e Ser Protegido, pressupõem que alavancaremos mudanças duradouras na forma Depois de estudar esta sessão, agora
você deve ser capaz de:

1.1
como o mundo trata as crianças usando nossa voz.

Save the Children tem áreas temáticas de foco – saúde, educação, proteção infantil, governança Entenda o que é advocacia
dos direitos da criança e pobreza infantil, todas com objetivos de advocacia ou marcos em suas e a campanha é.
ambições para esta estratégia. Estas áreas temáticas são coordenadas através da nossa equipa
temática e todas contribuem para a concretização dos nossos Breakthroughs. A Save the
Children defende e faz campanhas em vários contextos diferentes, inclusive em questões que 1.2 Entenda como a Save the Children faz advocacy e

abrangem mais de um de nossos temas, como mudança climática, defesa humanitária, a campanha.
Convenção das Nações Unidas sobre os Direitos da Criança e os Objetivos de Desenvolvimento
Sustentável. 1.3 Entenda mais sobre
como as funções de advocacia e
Todos os Escritórios Nacionais são obrigados a cumprir os Padrões de Qualidade como parte do
campanhas de Save the Children são
Quadro de Qualidade, entre os quais está o Padrão de Advocacia e Campanha. Existem também
estruturadas e quem é responsável pela
Indicadores de Gestão e Funcionais sobre Advocacia e Campanhas que as Representações nos
entrega de estratégias de advocacia.
países relatam regularmente. Advocacia e Campanhas são parte integrante de como alcançamos
mudanças para as crianças, portanto, devem ser incluídas no desenvolvimento e implementação
de programas. As estratégias de advocacia e campanhas devem ser desenvolvidas em sinergia
com os programas.

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 1 Introdução à advocacia e campanha

Inspiração
Inspire-se com esta palestra do TEDx:

Lobby do cidadão: como suas habilidades

podem consertar a democracia,

por Alberto Alemano

Reconhecimentos
Revisado e atualizado pelo Conselho Editorial composto por: Almija
Kapidzic, Shaheen Chughtai, Holly Taylor, Melita Kabashi, Amanuel
Mamo, Jasminka Milovanovic.

Sessão original de autoria de Shani Winterstein, Michel Anglade e

Ben Hewitt.

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