g1 ge gshow

Guilherme
Ravache
PUBLICIDADE

Por Guilherme Ravache

Guilherme Ravache é consultor e atua em projetos de jornalismo digital no Brasil e exterior. Nos
últimos anos, especializou-se na cobertura do mercado de mídia

'Harry Potter' precisa de mágica para salvar

HBO, pagar dívida bilionária e vencer
polêmicas
A Warner Bros. Discovery largou na frente da concorrência ao cortar custos
drasticamente; agora, precisa provar que ainda consegue entregar grandes sucessos

14/04/2023 08h54 · Atualizado há 51 minutos

Harry Potter — Foto: Divulgação/Divulgação

Nesta semana, a Warner Bros. Discovery (WBD) anunciou seu novo “super
streaming” que resultará da fusão das plataformas HBO Max e Discovery+ e se
chamará Max. O evento foi morno. O grande destaque foi o lançamento de um
plano para sete temporadas de uma série de Harry Potter, prevista para durar dez
anos. Mas além disso, nenhuma grande novidade.

Se por um lado os fãs de Harry Potter comemoram, a recepção do mercado foi

morna. As ações da WBD fecharam com queda de 5,8% na quarta-feira, dia do
anúncio. Foi um dia ruim no pregão e as donas de plataformas concorrentes
também caíram. A Disney perdeu 2,5% e Netflix 2%. Mesmo assim, a WBD liderou a
queda no segmento.

No final, a sensação é de mais do mesmo. Não ajudou o fato de outro destaque

anunciado pela Warner ser um “spinoff” do sitcom “The Big Bang Theory”, que foi ao
ar de 2007 a 2019.

Recuperar franquias como “Harry Potter” e “The Big Bang Theory” está longe de ser
uma novidade em Hollywood. É mais barato e envolve menos riscos, já que são
conhecidas do grande público e tem uma base fiel de fãs. O problema é que isso
talvez não seja suficiente para a Warner.

Polêmicas de ‘Harry Potter’

Primeiramente, apostar todas as fichas no bruxinho tem seus próprios riscos. J. K.
Rowling, criadora de Harry Potter, se tornou uma figura tóxica e já foi cancelada
diversas vezes. Ela estará na produção da série. Para piorar, ela é vista no mercado
mais como um problema do que solução. Os comentários são de que quanto maior
seu envolvimento, pior o resultado.

Rowling esteve diretamente ligada à produção de Animais Fantásticos, inclusive

como roteirista. A série, prevista para ter cinco filmes, parou no terceiro após a
brusca queda de bilheteria ao longo dos lançamentos. Rowling defendeu, por
exemplo, a escolha de Johnny Depp para viver Gellert Grindelwald em Animais
Fantásticos e Onde Habitam. Depp tinha acabado de ser acusado pela ex-esposa,
Amber Heard, de violência doméstica.

Apostar todas as fichas em Harry Potter faz sentido, a WBD não parece ter muita
margem de erro. Com uma dívida de quase US$ 48,63 bilhões no final de 2022 e as
taxas de juros subindo, a situação da WBD não é nada confortável. O valor de
mercado da companhia é de US$ 34,2 bilhões.

Em 2021, quando David Zaslav era CEO da Discovery e realizou a compra da

WarnerMedia, pagou muito mais do que a propriedade valia. Os tempos eram
diferentes e a premissa de todo o mercado era de que o streaming seguiria
crescendo rapidamente alcançando 1 bilhão de assinantes. Se esse dia chegar, será
em um futuro não muito próximo. A líder Netflix tem pouco mais de 230 milhões de
assinantes e, no ano passado, chegou a perder clientes.
Harry Potter — Foto: Divulgação

De patinho feio a visionária

O crescimento do número de assinantes desacelerou, o valor das ações da Netflix

despencou e o CEO da Disney, Bob Chapek, até perdeu o emprego por causa dos
prejuízos no streaming da companhia.

No último ano, os investidores ao invés de cobrarem por crescimento passaram a

exigir lucros no streaming. Todos os grandes players do setor mudaram de
estratégia, mas a Warner estava na dianteira neste sentido. Agora, tem sido cada vez
mais copiada pelo mercado.
Quando a fusão da Discovery e WarnerMedia foi concluída, Zaslav já na posição de
CEO da WBD chocou o mercado logo no primeiro anúncio de resultados. “Não
estamos tentando vencer a guerra de gastos no streaming”, disse Zaslav em uma
teleconferência com analistas.

Os meses provaram que aquelas não eram apenas frases de efeito de Zaslav. Para
usar benefícios fiscais, a WBD demitiu e cortou custos brutalmente em 2022. Filmes
já prontos como “Batgirl” foram cancelados às vésperas do lançamento; produções
como “Westworld” foram retiradas da HBO Max; e projetos já aprovados, a exemplo
da série “Demimonde” do badalado J.J. Abrams, foram exterminadas.

Zaslav também não teve medo de aumentar os preços. A HBO é uma das
plataformas mais caras do mercado.

Para piorar, os já frustrados fãs receberam a notícia de que a marca HBO iria
desaparecer no streaming. A decisão foi posteriormente revertida, e apesar da
existência do Max, as plataformas Discovery+ e HBO devem seguir vivas para evitar
perder assinantes que não estejam dispostos a pagar mais (o Max ainda não tem
previsão de lançamento no Brasil).

Lord Voldemort de Hollywood

Zaslav se tornou uma espécie de Lord Voldemort do mundo da mídia. Apenas com
custos de cortes de conteúdo e demissões a WBD gastou US$ 5,3 bilhões em 2022.
Temido por oponentes, mas com seguidores poderosos. Disney, Paramount e até a
Netflix copiaram diversas estratégias de Zaslav.

Os estúdios voltaram a lançar os filmes nos cinemas e não diretamente no

streaming, orçamentos foram reduzidos e demissões passaram a acontecer em
todas as empresas de streaming. Mesmo a fusão de plataformas se tornou uma
ideia popular. A Paramount em breve irá fundir a Paramount+ com o Showtime para
cortar custos.
Até a venda de conteúdo para plataformas concorrentes da HBO Max a WBD adotou
para melhorar o caixa. Meses depois, a Disney anunciou o mesmo plano. As ações
da WBD já subiram quase 50% neste ano, apesar de estarem ainda 43% abaixo do
valor de um ano atrás.

O problema para Zaslav é que, após sua decisão correta de cortar custos
drasticamente e apostar na eficiência, sua cartilha vem sendo copiada e sua
vantagem foi consideravelmente reduzida.

No quarto trimestre de 2022, a receita da WBD caiu 11%, o Ebitda caiu 5% e o caixa
disponível caiu 22% ano a ano para apenas US$ 2,42 bilhões, enquanto a dívida de
longo prazo ainda está em US$ 48,63 bilhões. Para piorar, a meta de cortar US$ 4
bilhões em custos não foi alcançada.

Durante o anúncio do Max, a expectativa era que ele apresentasse uma nova mágica
para dar esperança para as finanças da WBD, o que não aconteceu já que “Harry
Potter” oferece riscos e o mercado já previa o anúncio há meses.

Aposta no streaming como TV

Mas é cedo para descartar Zaslav e a WBD. Se por um lado o anúncio não foi
inspirador e desapontou fãs da HBO, a estratégia parece consistente. O plano parece
ser transformar o Max em uma grande TV no streaming e preservar a HBO para dias
melhores.
Os próximos lançamentos produzidos no Brasil para o Max dão uma ideia da direção
da plataforma. Nesta semana foram anunciadas as versões brasileiras de Quilos
Mortais, Muquiranas e Largados e Pelados (terceira temporada), formatos originais
WBD.

“Reality shows” oferecem um ótimo custo benefício, porque são baratos de produzir
e o público adora. São o segredo para o sucesso do Discovery+. Entre as grandes
plataformas de streaming, apenas a Netflix e o Discovery+ não operam no prejuízo.

Ou seja, o Max terá muito conteúdo barato que gera alto engajamento (reality show)
e vez por outra atrações imperdíveis como a série de Harry Potter e grandes
blockbusters dos estúdios Warner.

Tirar o HBO do nome também populariza o Max. “Quando você tem uma marca
ousada e criadora de tendências, você não vai atrair 100% das pessoas”, disse JB
Perrette, chefe de streaming da WBD, na quarta-feira. “Algumas pessoas dizem: 'Isso
não é para mim'.”

“Tirar HBO do nome protege a marca HBO em um serviço que incluirá também
‘Pelados e Largados’, para citar apenas um título”, afirmou Manuel Urrutia, que até o
ano passado foi vice-presidente sênior de estratégia e operações de expansão global
do HBO Max e chefe de marketing do HBO Max EMEA, em um post no LinkedIn.
“Max é um recipiente vazio com percepção favorável e atributos de marca”,
completou.
A estratégia também deixa aberta a porta para um futuro “spin-off” ou venda da
HBO. Para muitos, o real plano de Zaslav é arrumar a casa e negociar a WBD com
uma gigante mais capitalizada como a Apple.

Mas enquanto o dia da venda não chega, os investidores só vão ver valor na WBD se
a empresa conseguir provar que, mesmo cortando custos, consegue produzir
grandes sucessos e atrair a audiência. No último trimestre de 2022, a HBO Max foi a
plataforma de streaming que menos cresceu entre as gigantes, adicionando
somente 1,1 milhão de assinantes.

Além disso, sucessos como “The Last of Us” e “A Casa do Dragão” começaram anos
atrás, muito antes de Discovery chegar. Parte relevante da equipe responsável por
esses sucessos deixou a empresa.

Se Zaslav conseguir produzir blockbusters, domar a dívida bilionária e estabelecer

Harry Potter como um fenômeno mundial para novas geracões, salvará a WBD e se
tornará o herói da saga do streaming.

E se tudo falhar para a HBO e WBD, como disse Dumbledore, “para a mente bem
organizada, a morte é apenas a próxima grande aventura”.

Conteúdo Publicitário Links patrocinados por taboola

LINK PATROCINADO

Entre 35 e 65 anos e morando no Brasil? Reivindique este benefício agora!

INSISTENT SAVINGS

LINK PATROCINADO

Viviane Araujo não é bonita - ela é linda

INVESTMENT GURU Leia mais

LINK PATROCINADO

Elisa Sanches era linda nos anos 90, agora é difícil olhar para ela
TODAY'S NYC

LINK PATROCINADO

Tênis m4 sport lançamento no Brasil hoje com 50% off

 ALTITUDE HOMEM

LINK PATROCINADO

Isso limpa sua piscina conectado apenas à mangueira do jardim

POOL WIPE

LINK PATROCINADO

O carro de Greta Thunberg choca o mundo inteiro. A prova está nas fotos!.
PAPERELA

Porcelanato ou piso vinílico: qual é a melhor opção?

10 atitudes para criar um ambiente de trabalho mais produtivo

Inteligência Financeira

Fábio Barbosa, CEO da Natura: ‘Se a minha geração não deixou um Brasil melhor para nossos
filhos, deixou filhos melhores para o Brasil’

Mais do Valor Econômico

Ethereum acelera ganhos e

acumula alta de 77% no ano:
analistas veem mais valorização à
frente para cripto
É o segundo dia seguido de valorização da
criptomoeda, que atingiu o maior valor em 2023
14/04/2023, 09:17 — Em Criptomoedas
Dino prorroga por 90 dias uso da
Força Nacional em apoio à Funai
na Terra Camicuã, no Amazonas
Força vai apoiar a fundação nas “atividades e nos
serviços imprescindíveis à preservação da ordem
pública e da incolumidade das pessoas e do
patrimônio, em caráter episódico e planejado"
14/04/2023, 08:48 — Em Brasil

Em meio à crise bancária, lucro do

J.P. Morgan salta 52% e receita bate
recorde; ações disparam
Os depósitos aumentaram US$ 37 bilhões no 1º
trimestre em relação a dezembro, para US$ 2,38
trilhões, à medida que pessoas e empresas
buscavam um porto seguro em meio à crise
bancária
14/04/2023, 08:48 — Em Finanças

Manhã no mercado: Encerrando

semana positiva, ativos locais
devem reagir a indicadores e
balanços
O real, que vem valorizando nos últimos dias, segue
no foco dos agentes financeiros
14/04/2023, 08:42 — Em Finanças

AGU abre consulta pública sobre

Procuradoria Nacional da União de
Defesa da Democracia
Consulta ficará aberta para contribuições pelo prazo
de 10 dias, tendo início nesta sexta-feira (14), a partir
das 14 horas, até o dia 23 de abril de 2023
14/04/2023, 08:42 — Em Política
 Lula: Ninguém vai proibir que
Brasil aprimore sua relação com a
China
14/04/2023, 08:40 — Em Brasil

Cemig vende participações em

hidrelétricas para Furnas por
quase R$ 600 milhões
Estatal vendeu participação de 49,9% na usina
hidrelétrica Retiro Baixo, localizada entre Curvelo
(MG) e Pompéu (MG), e participação indireta de 34%
na usina hidrelétrica Baguari, em Governador
Valadares (MG)
14/04/2023, 08:37 — Em Empresas

Para boa parte da população

LGBTQIAP+, empreender é única
alternativa de carreira
Evento Contaí, com foco neste público, visa dar
suporte para que os negócios prosperem. Apoio de
empresas é fundamental
14/04/2023, 08:29 — Em ESG

VEJA MAIS