Unidade 1: Por que Usar o 𝘚𝘵𝘰𝘳𝘺𝘵𝘦𝘭𝘭𝘪𝘯𝘨 com Dados

Compartilhemos nossos valores e construamos quem somos e o ambiente onde

estamos.
... gostamos de ouvir e conhecer os outros por meio de suas experiências.
Em 2019, a indústria cinematográfica movimentou cerca de 40 bilhões de dólares
mundialmente. Isso demonstra que, independentemente do formato utilizado, nos
emocionamos e construímos quem somos por meio de histórias.

O que é o storytelling?

Storytelling são dados, ordenados, estruturados,

visualmente apresentados e que expliquem uma história
(FOSSE; LURIE, 2012).

Você só constrói uma imagem de uma casa, por exemplo, se tiver uma história
que “costure” o que você está apresentando. Se você só pegar os dados e jogá-los na
mesa, vai ter uma bagunça. Você pode até ordená-los, estruturá-los ou fazer uma
apresentação visual, mas, se os dados não fizerem parte de uma história maior, eles não
vão fazer sentido para a outra pessoa, pois nós só agimos com base no que entendemos
que faz sentido e que é relevante.

Observe a imagem a seguir para compreender melhor:

CRIANDO SENTIDO PRA QUE TODOS

ENTENDAM
 
O storytelling é a apresentação dos seus argumentos com uma sequência lógica que leva
sua audiência a uma ação irresistível: a tomada de decisão que você almeja.  

O primeiro passo dado com um storytelling bem estruturado é convidar sua

audiência a baixar as defesas e receber sua mensagem. (Aparência + Resultado) 

A missão é responder antecipadamente ao desejo da sua

audiência de entender por que deve prestar atenção em
você. 
Então, quando uma pessoa fala ou apresenta algo, a primeira coisa que fazemos é
subir nossas barreiras para pensar em como se proteger, pois é mais uma
informação que se soma a outros milhares que são processadas a todo instante.
Estudos mostram que as pessoas reagem de maneira muito mais comprometida e
engajada a uma história do que reagem aos dados (GERSHON, PAGE, 2001)
Por mais que as pessoas acreditem que suas escolhas são lógicas e racionais, a
verdade é que somos movidos por emoções que determinam as decisões que
tomaremos.
Os vieses de tomada de decisão e preferências emocionais podem e vão interferir
na decisão gerencial (DENNEHY, 2001). 
É aí que entra o storytelling com dados, que é uma forma de transmitir uma
mensagem convincente e que mobilize a audiência por meio de evidências de
pesquisas teóricas, científicas e de análise de dados. Isso permite mobilizar pela
história, mas com todo o recheio dela, que é todo o conteúdo que você precisa
colocar para criar uma apresentação efetiva (MCMULLEN, 2017). Aí reside o
poder do storytelling.
Independentemente da qualidade do trabalho que você realiza, se você não
souber vender de maneira efetiva a sua história, não surtirá os melhores
resultados ou, pior, não produzirá resultado algum (DENNEHY, 2001).

1.2 Como Garantir que o que Você Faz

Será Memorável? 
Assim, não adianta falar de análises e de dados muito complexos e não ter uma
apresentação visual convincente, pois as pessoas não vão agir da maneira que
você precisa que elas ajam. E, se não conseguir estruturar uma história clara e
que faça sentido, vai alcançar ainda menos resultados (ANDERSON, 2017).
Sabe por que gostamos tanto de histórias? Porque elas nos envolvem, explicam
coisas que não entendemos, nos intrigam e emocionam. E se você é capaz de
transportar esse impacto para suas comunicações no contexto profissional, você
ocupará uma posição única e privilegiada.

1.3 𝘚𝘵𝘰𝘳𝘺𝘵𝘦𝘭𝘭𝘪𝘯𝘨 e Visualização de Dados (Dataviz) 

É legal usar palavras-chave que ancorem a mensagem e fortaleçam o que você

tem a dizer, não que confundam os espectadores. A sua expertise vai ser
demonstrada quando você fala com segurança. Para isso acontecer, estude,
ensaie, faça um roteiro e se prepare. Isso faz parte de ser um bom apresentador e
de vender bem a sua ideia, independentemente da sua área de atuação.

Portanto, assim como a beleza é essencial, os dados são uma parte determinante
na qualidade da sua apresentação. Então, é um pé na beleza e outro nos dados —
e assim fazemos uma longa caminhada.

“Beleza é um elemento essencial que vem também da

leveza do que você coloca na informação, mesmo em
informações extremamente complexas. ”
É legal usar palavras-chave que ancorem a mensagem e fortaleçam o que você
tem a dizer, não que confundam os espectadores. A sua expertise vai ser
demonstrada quando você fala com segurança. Para isso acontecer, estude,
ensaie, faça um roteiro e se prepare. Isso faz parte de ser um bom apresentador e
de vender bem a sua ideia, independentemente da sua área de atuação.
Nós fazemos apresentações, principalmente profissionais, para trazer uma
informação, para alimentar pessoas que precisam tomar decisões. Então, a
qualidade do conteúdo e o uso de fontes que sejam confiáveis é essencial para
que sua história seja convincente (KNAFLIC, 2020).

1.4 Formatos para Uso de 𝘚𝘵𝘰𝘳𝘺𝘵𝘦𝘭𝘭𝘪𝘯𝘨

O storytelling é uma técnica, não é preso a nenhum formato.

REFERENCIAS
ANDERSON, Chris. Ted Talks: The Official TED Guide to Public Speaking
Paperback. New York: Harpes Business, 2017.
 
DENNEHY, Robert F. The Springboard: how storytelling ignites action in knowledge-
era organizations. Journal Of Organizational Change Management, [S.L.], v. 14, n.
6, p. 609-614, 1 dez. 2001. Emerald. http://dx.doi.org/10.1108/jocm.2001.14.6.609.2. 
 
FREEPIK COMPANY. [Banco de Imagens]. Freepik, Málaga, 2022. Disponível em:
https://www.freepik.com/. Acesso em: 28 out. 2022.
 
GERSHON, Nahum; PAGE, Ward. What storytelling can do for information
visualization. Communications Of The ACM, [S.L.], v. 44, n. 8, p. 31-37, ago. 2001.
Association for Computing Machinery (ACM).
http://dx.doi.org/10.1145/381641.381653. 
 
HAMILTON, R.H.; SODEMAN, William A. The questions we ask: opportunities and
challenges for using big data analytics to strategically manage human capital
resources. Business Horizons, [S.L.], v. 63, n. 1, p. 85-95, jan. 2020. Elsevier BV.
http://dx.doi.org/10.1016/j.bushor.2019.10.001. 
 
KNAFLIC, Cole. Storytelling with Data: A Data Visualization Guide for Business
Professionals. New Jersey: Wiley, 2020.
 
McMULLEN, Jeffery S. Three questions for better academic storytelling. Business
Horizons, [S.L.], v. 60, n. 1, p. 3-5, jan. 2017. Elsevier BV.
http://dx.doi.org/10.1016/j.bushor.2016.08.007.  
 
ROSSEN, Brandon. What is an infographic? Brandon Rossen, 2012. Disponível em:
http://www.brandonrossen.com/tear-sheets/phiee5si6ct5rj7qoyznh936pn92i6. Acesso
em: 28 out. 2022. 
 
TWITTER. Information is Beautiful. The ideal “flatten the curve” response to the
#coronavirus pandemic. Switching from stopping infections to slowing & postponing
them. That way, healthcare systems can handle new cases and treat patients more
effectively, meaning less deaths. Twitter: @infobeautiful. London, 13 mar. 2020.
Disponível em: https://twitter.com/infobeautiful/status/1238481184818114567. Acesso
em: 28 out. 2022.