Pop Culture Pulse PLUS SIZE: November 2022

Pop Culture Pulse: November 2022 25/05/2023 18:37
página inicial / Cultura Pop e Mídia / Pulso da Cultura Pop: Novembro de 2022
Publicado em 22 de novembro de Nosso Pop Culture Pulse regular oferece um download rápido das
2022 coisas mais vitais e relevantes para a marca que estão acontecendo
agora. Este mês, estamos analisando as consequências iniciais da
aquisição do Twitter por Elon Musk, como os ativistas de mídia social
autor Julia Errens
estão lutando contra o desespero climático durante o Cop27 e o
impacto da primeira personagem principal feminina plus-size da Disney
Animation.
8 minutos de leitura
https://app-stylus-com.libproxy.newschool.edu/pop-culture-media/pop-culture-pulse-november-2022 Página 1 de 15
Em Um Relance
Plataformas de Inovação
Futuros Sustentáveis Mundos Digitais Perspectiva de Inclusividade
TÓPICOS
MÍDIA SOCIAL Publicidade e Branding Digital Cultura da Internet Influenciadores
Mídia e Entretenimento Música e Som Cultura Pop UI/UX
Foco Regional
Estatísticas-chave
A participação da receita de US$ 5 bilhões do Twitter em 2021 que é

89% atribuída à publicidade
A rede social descentralizada e sem fins lucrativos Mastodon atraiu

230.000 novos usuários na semana seguinte à aquisição do Twitter
+230k por Elon Musk, já que os usuários preocupados procuram novas
plataformas - embora sua estrutura fragmentada de servidores não
a torne comparável ao Twitter para comunicações de marca
O uso do insulto de N-word no Twitter aumentou 500% após a

aquisição de Elon Musk, enquanto os usuários tentaram atrair o
500% sistema para ver até onde poderiam empurrar sua nova máxima:
liberdade de expressão sem restrições
#Cop27 acumulou 597,6 milhões de visualizações no TikTok - 482,6

597,6 a mais do que o Cop26 em 2021
milhões
A cientista americana de sustentabilidade Alaina Wood acumulou
mais de 300.000 seguidores em sua conta TikTok
300 mil @thegarbagequeen, onde compartilha as opiniões da comunidade
científica sobre ações impactantes
Apesar de estar disponível apenas em uma dúzia de estados dos

EUA, o novo aplicativo social Gas, que se baseia no envio de elogios
#1 anônimos a outros usuários, subiu ao topo das paradas da Apple
App Store no final de outubro - superando o TikTok e o BeReal
Lendo a Sala
Verifique o clima on-line: quais questões, controvérsias e atitudes estão
moldando a conversa cultural agora?
A aquisição do Twitter se move rápido e quebra as coisas
O que está acontecendo? Elon Musk, o homem mais rico do mundo (com um patrimônio líquido
estimado em US$ 200 bilhões em novembro) começou sua aquisição da plataforma social Twitter
demitindo altos executivos, com a chefe de vendas de anúncios Sarah Personette renunciando. Na sexta-
feira, 4 de novembro, Musk demitiu metade da força de trabalho global do Twitter, com os cortes
atingindo ou abolindo equipes, incluindo confiança e segurança, moderação, inteligência artificial ética,
direitos humanos, acessibilidade e curadoria. O discurso de ódio na plataforma foi 4,7 vezes maior do que
a média de sete dias (CBS News, 2022), já que os usuários tentaram testar os limites das diretrizes recém-
relaxadas.
Como resultado, as empresas estão pausando sua publicidade no Twitter - que comporam 89% da receita
de US$ 5 bilhões do Twitter em 2021 (Investopedia, 2022). Isso levou a plataforma de notícias comerciais
AdAge a iniciar uma retirada de rastreamento de feed ao vivo, que incluía General Motors, General Mills,
Mondelez, Ford e Audi. Musk culpa os ativistas por esse desenvolvimento, mas muitas empresas estão
citando preocupações com a segurança da marca após a dizimação de equipes cujo trabalho era manter
o Twitter acessível, respeitável e relativamente civilizado.
Por que isso é importante? Um autodescrito “absolcionista da livre expressão”, Elon Musk geralmente
tuita quando e o que quiser. Por exemplo, alguns dias depois de se tornar o executivo-chefe do Twitter, ele
postou uma teoria da conspiração agora excluída sobre um ataque ao marido da presidente da Câmara,
Nancy Pelosi, dos EUA, que sugeriu que o agressor era seu amante ciumento.
Como Nilay Patel, editor-chefe da publicação de tecnologia dos EUA The Verge, enfatizou em seu artigo
agora viral, Welcome to Hell, Elon, os desafios que o Twitter enfrenta como um negócio são políticos - não
técnicos. A principal experiência que a plataforma proporcionou ao público (a data) é a curadoria de
conteúdo, tendo anteriormente gasto uma energia considerável surgindo fontes confiáveis sobre notícias
falsas por meio de produtos dedicados, como tópicos de tendências. Suas equipes de curadoria de
conteúdo e moderação de assédio criaram um fórum público um tanto confiável no meio da estrada. Mas
com essas equipes dizimadas, os trolls estão hackeando a civilidade restante.
O que isso significa para você? Seguindo em frente, o público exigirá que as plataformas sociais em
que se envolvem promovam uma atmosfera respeitosa, mesmo que as opiniões estejam divididas. Isso é
especialmente verdadeiro para espaços virtuais semelhantes ao metaverso, onde um elevado senso de
incorporação fará com que as pessoas se sintam mais expostas aos outros. Civilidade, moderação e
proteção contra abuso serão ainda mais importantes.
A beira Elon Musk, Twitter
Relógio de Esquadrão
As plataformas de mídia social lançam novas comunidades de consumidores
diariamente. Que influência eles estão tendo nas atitudes do consumidor e por
que você deveria estar prestando atenção?
Okay Doomer: Eco Proactivistas das Mídias Sociais
O que está acontecendo? Na Cop27, a cúpula anual de mudanças climáticas da ONU, a dissidência foi
regulamentada em quase invisibilidade no país anfitrião deste ano, o Egito, onde existe uma proibição de
protestos públicos.
Respondendo ao desejo dos diplomatas de que as manifestações sejam permitidas de alguma forma, as
autoridades egípcias construíram uma área dedicada perto de uma rodovia - longe do centro de
conferências e de espaços frequentados pelo público em geral. Isso levou os principais ativistas
climáticos como Greta Thunberg a boicotar o evento, em vez de dobrar seu trabalho nas mídias sociais.
Notavelmente, #Cop27 acumulou 597,6 visualizações no TikTok no momento em que escrevo, superando
o Cop26 do ano passado e sublinhando como as mídias sociais se tornaram a principal fonte de jovens
consumidores para a cobertura de eventos atuais. Neste verão, uma pesquisa descobriu que 40% dos Gen
Zers procuram o TikTok sobre o Google para obter informações atuais - de notícias a recomendações de
restaurantes locais (Google, 2022).
Por que isso é importante? Ativistas e o público estão ficando cada vez mais perturbados por terem
suas vozes roubadas de impacto nas instituições que detêm as chaves para nossa liberdade ecológica.
Isso está alimentando a ansiedade climática, e os organizadores on-line estão se reunindo contra o senso
de futilidade com ferramentas de bem-estar mental para ensinar o autocuidado e promover a resiliência.
O boletim informativo da escritora e pesquisadora ambiental dos EUA Britt Wray, Gen Dread, ajuda os
leitores a permanecerem sãos através dos desafios ecológicos, apontando estratégias pragmáticas para
lidar com os problemas de saúde mental que muitas vezes surgem ao enfrentar a crise climática.
Da mesma forma, a cientista de sustentabilidade dos EUA Alaina Wood acumulou mais de 300.000
seguidores em sua conta TikTok @thegarbagequeen, onde ela contraria narrativas doomistas com
insights da comunidade científica sobre a intervenção positiva que ainda é possível. Da mesma forma, o
coletivo EcoTok do TikTok trabalha para mostrar às pessoas como elas podem encontrar e aumentar seu
campo de influência. Veja a cidadã de Nova Orleans Franziska Trautmann, que enfrenou a falta de
instalações de reciclagem de vidro na Louisiana, iniciando a sua própria, documentando sua jornada para
seus 260.000 seguidores no TikTok.
O que isso significa para você? Há um enorme apetite por boas notícias ambientais, conteúdo
educacional sobre o estado do mundo e histórias que abrem novos caminhos para agir. Confira nosso
relatório de Conteúdo Climático para saber mais sobre os meios de comunicação estabelecidos que
buscam a narrativa de sustentabilidade e procure Eco Comms: Winter 2022 (publicado em 24 de
novembro), que inclui uma seção sobre como as marcas estão a miticar a ansiedade ecológica.
Veja também nossa Tendência de Destaque de Crise Climática em Foco.
Policial27 Greta Thunberg boicota Cop27
Avanços da Marca
Destacando os exemplos mais recentes de marcas que se conectam com
momentos culturais nas redes sociais.
Samsung Traz a Cultura Remix do TikTok para a Música com StemDrop
O que está acontecendo? TikTok, Samsung e Universal Music se uniram para criar o StemDrop - uma
nova iniciativa que permite aos usuários do TikTok remixar músicas das principais equipes de
composição. Foi lançado em 26 de outubro com uma nova música do compositor sueco vencedor do
Grammy Max Martin (que escreveu sucessos icônicos para artistas como The Backstreet Boys, Taylor
Swift e Katy Perry).
As raízes musicais essencialmente quebram uma música em seus componentes - como melodia, vocais,
baixo e bateria - para que não sejam as partes brutas com as quais os produtores profissionais trabalham,
mas módulos mais facilmente remixados para criadores amadores. As pessoas podem fazer suas próprias
versões usando o StemDrop Mixer, uma ferramenta no aplicativo projetada pela Samsung. As melhores
submissões serão apresentadas no canal oficial StemDrop no TikTok, com curadoria dos compositores
que forneceram as hastes. Parcerias futuras estão em andamento.
Por que isso é importante? Música e soundbites são os motores que impulsionam a cultura de vídeo
iterativa do TikTok - basta considerar os 2 bilhões de visualizações em vídeos que usaram (e
provavelmente fizeram) o sucesso de Lizzo About Damn Time.
A expansão de suas ferramentas criativas do TikTok para edição de áudio é uma progressão natural, que
alimenta os planos continuamente turbulentos do proprietário chinês ByteDance para fazer uma
reivindicação maior à indústria da música como um todo. Os movimentos anteriores incluem o TikTok
Radio de 2021 (veja The Brief) e as negociações em andamento com as gravadoras de música sobre os
direitos de streaming, conforme relatado em outubro pelo Wall Street Journal.
O que isso significa para você? StemDrop coincide com o surgimento da criação casual de música
online - algo que acompanhamos desde o final do ano passado. Veja Os Novos Meios de Criação de
Música e A Música Se Torna Social e Interativa em nosso Resumo da Cultura Pop: Verão de 2022.
O áudio criado e com curadoria pelo consumidor - de música a podcasts - desempenhará um grande
papel na próxima onda da economia dos criadores. Confira nosso Look Ahead 2023 para mais
informações.
StemDrop StemDrop
O Imperativo de Inclusão
Quais indivíduos, marcas e iniciativas estão trabalhando para melhorar a
representação on-line?
O Curta
Curta-metragem
-metragem Da Disney Reflete Aborda A Dismorfia Corporal
O que está acontecendo? A Disney estreou sua primeira protagonista feminina animada plus-size em
Reflect, uma contribuição para o Short Circuit - uma série direta de curtas-metragens experimentais da
Walt Disney Animation Studios.
Reflect estrelas uma jovem bailarina chamada Bianca que lida com dismorfia corporal e constante auto-
observação em seu estúdio de dança. Enquanto ela dança, os espelhos do chão ao teto se quebram e se
reorganizam em uma ameaça ameaçadora, que só se retira quando ela fecha os olhos para se concentrar
em como seu corpo se move e se sente, versus como ele se parece.
Por que isso é importante? Embora o curta tenha um tempo de execução de apenas dois minutos e
Bianca não tenha nenhum diálogo, a notícia dele foi recebida com entusiasmo - especialmente no TikTok,
onde os vídeos que reagem e discutem o Reflect têm mais de 65 milhões de visualizações.
Infelizmente, as respostas fatfóbicas, por outro lado, foram previsivelmente numerosas e cruéis, alegando
que mostrar um personagem plus-size que é feliz 'gloria estilos de vida insalubres' - mesmo que Bianca
seja retratada como muito fisicamente ativa. Isso demonstra a importância de apresentar retratos mais
positivos e menos estereotipados de personagens gordos para combater o estigma.
O que isso significa para você? Igualar a magreza extrema à saúde e apresentar o primeiro como o
principal motivador para perseguir o segundo, tem resultados prejudiciais. Pesquisas internacionais de
instituições, incluindo a Canadian Obesity Summit e a University College London, indicam que a vergonha
da gordura deixa as pessoas doentes e as desencoraja de seguir escolhas saudáveis (com ou sem perda
de peso).
Histórias positivas que retratam corpos diversos e estilos de vida saudáveis são essenciais para criar uma
cultura de saúde mais compassiva e, portanto, eficaz. Pegue a campanha do Dia Mundial da Saúde Mental
da marca japonesa de roupas esportivas Asics, que celebra as transformações emocionais do exercício
em relação às físicas. O objetivo é destacar que uma forma corporal "perfeita" não existe e não é um pré-
requisito para desfrutar do movimento.
Para saber mais sobre como os últimos conteúdos de fitness e comunidades estão fornecendo
motivações para se tornarem ativos que vão além do estigma de peso, consulte Entertrainment: Pop
Culture's New Fitness Moves and Sports Retail Meets Self-Care.
Refletir
Refletir Refletir
Uns para assistir

De novas plataformas sociais e criadores que desafiam o gênero a
influenciadores exagerados, destacamos os primeiros movimento que
impulsionam mudanças nos mercados de conteúdo on-line.
Os Pequenos Bolsos De Positividade De Mídia Social Da Gas
O que está acontecendo? O aplicativo de segmentação de adolescentes Gas (como em 'gaseificar

alguém' - aumentando o humor e/ou o ego de alguém com elogios exuberantes), que foi lançado em
agosto, derrubou o TikTok e o BeReal do topo das paradas da Apple App Store nos EUA. Isso é um feito
extraordinário, considerando que o aplicativo está atualmente disponível apenas em 12 estados dos EUA.
O Gás usa dados de localização para permitir que os adolescentes escolham seu ensino médio (depois
disso, o Gás diz que os dados são excluídos), depois permite que eles enviem anonimamente elogios aos
amigos (verificados através de seus contatos telefônicos) votando em pesquisas que se atualizam a cada
hora. Eles estão cheios de avisos pré-escritos do aplicativo, que vão desde superlativos amigáveis (“Quem
você admira secretamente?” e “Quem é o melhor DJ de festa?”) para confissões de paquera (“Eu os
beijaria se eu tivesse coragem”). Aqueles que são escolhidos em uma enquete recebem uma notificação,
mas não há mensagens diretas - apenas positividade ambiental. Responder a essas perguntas permite
que os usuários acumulem moedas, que eles podem trocar por revelar quem votou nelas em certas
perguntas.
Por que isso é importante? Gas' tem uma missão declarada de “criar um lugar que nos faça sentir
melhor sobre nós mesmos”. Está fazendo isso por meio de avisos diários prontos, pequeno investimento
em tempo e (potenciais) grandes recompensas de feedback positivo - Gas adiciona pessoas a mais
pesquisas se elas não forem escolhidas há algum tempo para combater indivíduos que estão sendo
deixados de fora, todos alinhados com as estratégias de engajamento de novos aplicativos que
destacamos como fazendo ondas em Single-Purpose e Snackable Social.
O que isso significa para você? Menos de três meses após o lançamento do produto, é muito cedo
para dizer se o próprio Gás vai ficar por aqui, mas sua principal funcionalidade e filosofia sinalizam uma
mudança nos aplicativos de mídia social quentes longe da curadoria de imagens pessoais. Essas
plataformas liberam os usuários, permitindo que eles se conectem com amigos em menos de cinco
minutos por meio de um conteúdo (como uma enquete) ou um mini desafio (como as fotos diárias da
BeReal), sem ter que criar postagens elaboradas sobre si mesmos.
Para saber mais sobre como a mudança para pequenos check-ins sociais diários se manifesta, consulte o
Conteúdo In-the-Moment para a Zona de Amigos e Família em nossa previsão de Cultura Pop e Futuros de
Mídia 2023.
Gás
Gás Gás
Insights Futuros
Promova uma Cultura de Usuários e anunciantes do Twitter estão se afastando da plataforma

Respeito porque temem uma deterioração em assédio não controlado sem seus
padrões de moderação anteriores. Se você está em notícias, varejo ou
publicação, crie espaços de apoio com hierarquias planas e
disponibilize moderadores para que sua comunidade saiba para onde
recorrer para resolver problemas.
Conecte-se à Ação As pessoas - especialmente o público jovem - estão ansiosas por

Ecológica Pragmática conselhos práticos sobre como criar um futuro sustentável, mas querem
que as informações sejam fáceis de acessar e digerir. Olhe para o centro
de reciclagem de vidro de Franziska Trautmann e conecte seu público a
iniciativas locais confiáveis, onde eles podem tomar medidas práticas
para obter alívio tangível da ansiedade climática com relativamente
pouco esforço.
Prepare-se para os À medida que o TikTok está aumentando sua ferramenta de criatividade
Criadores de Áudio musical (e o Spotify se expande para o áudio gerado pelo usuário com
seu recurso de podcasting), a próxima esfera de criadores sociais será o
áudio em primeiro lugar. As parcerias estratégicas da Samsung os
posicionam como parte do ecossistema emergente de criação de
música casual - confira Os Novos Meios de Criação de Música para mais
detalhes estratégicos.
Conceber Modelos Plus- Entre as reações positivas ao curta-metragem Reflect da Disney sobre
Size Não Estereotípicos uma jovem bailarina plus-size, muitos membros do público expressaram
que adorariam ver uma garota gorda cujo tamanho não define sua
história. Crie visibilidade para uma ampla variedade de experiências
para personagens gordos e não reduza sua existência para superar a
fatfobia.
Capacite o Reforço A corrida dos adolescentes no aplicativo Gás mostra um enorme desejo
Positivo nas Redes Sociais por momentos de mídia social e plataformas que se conectem à
positividade. Para impedi-los de se sentirem mal consigo mesmos entre
o conteúdo aspiracional (muitas vezes um mau reflexo da realidade),
crie ferramentas que desviem a atenção das pessoas de si mesmas e
para seus amigos e obsessões não estéticas.

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