UNIVERSIDADE DO ESTADO DA BAHIA – UNEB

AUTORIZAÇÃO: DECRETO Nº92937/86, DOU18.07.86 –

RECONHECIMENTO: PORTARIA Nº909/95, DOU 01.08.95
DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS HUMANAS E TECNOLOGIAS
CAMPUS UNIVERSITÁRIO Dr. SALVADOR DA MATTA
DISCIPLINA: MARKETING
CURSO: ADMINISTRAÇÃO – 6º SEMESTRE
DOCENTE: Patrícia
DISCENTE: José Renato Menezes Sobrinho Júnior

CASE: Anitta

José Renato Menezes Sobrinho Júnior

IPIAÚ BA

2022
 Case Anitta

Anitta planeja e executa estratégias como uma boa jogadora de xadrez. O seu
projeto, nomeado “Checkmate” foi um sucesso (teve até ação de live marketing, com
peças de xadrez gigantes espalhadas pelo país), e a porta de entrada para a carreira
internacional da cantora que se propôs a lançar uma música nova por semana em
português, inglês e espanhol.

Anitta gerencia sua própria carreira, teve vários clipes criados e dirigidos por ela
mesma. Desde que decidiu reposicionar sua marca, saindo do funk e entrando mais no
pop, soube focar no seu público, entregando a mensagem e o produto que eles queriam
consumir. Faz a gestão da sua imagem muito bem, mantendo discursos coerentes e
alinhados com seus valores e propósitos, transmitidos fortemente em suas mensagens de
empoderamento. E é assim, com sua sinceridade, versatilidade, foco e determinação,
que Anitta consegue estreitar laços, criar identificação com o público e conquistar cada
vez mais fãs.

Pelo visto, tem dado certo. Os números de views de seus vídeos no youtube, não
mentem: tiveram um aumento de 1,3 bilhão no 1º semestre de 2018, atingindo os
principais países hispânicos e os EUA. Sem contar os prêmios e top lists que vem
alcançando. Em 2017 ficou no top 10 da Billboard americana, umas das maiores e mais
conceituadas revistas de música e entretenimento do mundo. Foi top list
no Spotify (Brasil e Global), e também recebeu o prêmio de melhor clipe com a música
"Medicina" no Latin American Music Awards. É a única brasileira no Social 50 da
Billboard americana, um ranking que mede a popularidade de artistas nas redes sociais.
Ela aparece em 15º lugar, na frente de Shakira (16º), Taylor Swift (23º), Beyoncé (30º)
e Lady Gaga (36º).

No Youtube, seus vídeos oficiais somados aos enviados pelos fãs registram 2,5
bilhões de views o mesmo que Justin Timberlake. No Spotify, é a quarta mulher mais
ouvida desde que o aplicativo foi lançado no Brasil.
Qual a estratégia por trás de tudo isso? Eu arriscaria dizer versatilidade, co-
branding, swarm e sinceridade.
Anitta veio do funk, mas é uma artista totalmente versátil. Canta sertanejo, pop,
reggaeton e eletrônico. Em festivais, em boates e trios elétricos. Tem uma versão de
shows para adultos e outra para crianças. Co-Branding é a união de duas marcas fortes
para aumentar o valor percebido. E essa associação se torna ainda mais poderosa
quando falamos de marcas que estão exponencialmente no topo. Foram sete singles em
menos de um ano, com ninguém menos que J Balvin, Maluma, Nego do Borel, Weslley
Safadão, Simone & Simaria, Major Lazer, Pabllo Vittar e Iggy Azalea. Somado a isso, a
direção artística de Giovanni Bianco eleva a qualidade dos seus clipes e,
consequentemente, das suas músicas. Diretor criativo da Vogue Itália, já assinou
projetos para Madonna, Miu Miu, Dsquared2 e Steven Klein.
  A cada novo single, Anitta provoca um verdadeiro SWARM. Utiliza uma
estratégia cross channel, explorando todos os canais ao mesmo tempo, dando um tiro
grande e certeiro de uma só vez.

Toda essa exposição, Anitta estrategicamente lança “Paradinha”, seu primeiro

passo para a carreira internacional. A escolha do espanhol foi estratégica como forma de
entrada no mercado latino. Tudo muito bem pensado, planejado e com a assessoria de
William Morris Endeavor, empresa responsável por cuidar das carreiras de Rihanna,
Drake e Ben Affleck.

Além disso, Anitta já não era um nome “estranho” para os latinos, devido às
parcerias com J Balvin, Maluma e a amizade com Lele Pons,
digital influencer venezuelana que possui mais de 17 milhões de seguidores no
Instagram e quase três milhões de inscritos no seu canal do Youtube.
Por fim, o quarto elemento que fortalece Anitta como marca é sua sinceridade.
Anitta fala, Anitta faz, mudando de visual e mostrando que cada um é responsável pela
própria beleza. Levanta causas, como o empoderamento feminino, em suas roupas,
apresentações e suas letras. Exalta a diversidade, valorizando gays e modelos plus size
em suas apresentações. Expõe suas opiniões de forma natural e direta nos assuntos mais
polêmicos.