PREFEITURA DO MUNICIPIO DE DIADEMA

Secretaria de Desenvolvimento Econômico e Trabalho

Arranjo Produtivo Local (APL) de Cosméticos de Diadema e Região

O APL de Cosméticos de Diadema e Região foi idealizado em 2002 para ampliar a

competitividade das empresas de cosméticos, e promover melhores condições de trabalho,
corroborando para o desenvolvimento das empresas e da região. Instituído oficialmente em
março de 2004 pela Lei Municipal 2.237, constitui-se em associação independente em
novembro do mesmo.

Hoje, Diadema (SP) é o maior polo cosmético do Brasil. No entanto, o conceito nasceu
há 20 anos, na gestão do prefeito José de Filippi (PT), a partir de discussões entre poder
público e iniciativa privada visando mudar a imagem de Diadema, que por vários anos esteve
no ranking das cidades mais violentas do Estado.

O apoio ao desenvolvimento industrial gerou empregos e arrecadação, além de

políticas sociais eficientes, ajudando o município a superar a imagem de “cidade da violência”
para ser reconhecida como a “cidade da beleza”.

Deste modo, a polo de cosméticos foi fundamental para resgatar a imagem da cidade
e a autoestima dos moradores. Também promoveu a geração de novos empregos, garantindo
à cidade um novo título: “Diadema, a cidade da beleza”. Além disso, estabeleceu um modelo
de associativismo que permitiu orientar outras ações locais.

História do Polo de Cosméticos por Joel Fonseca, Secretário de Desenvolvimento

Econômico e Trabalho.

A ideia do Polo surgiu na Gestão do Filippi ( PT) no ano 2002, a partir de uma reunião
visando discutir conflito trabalhista entre o Sindicato dos Químicos e as empresas de
cosméticos, com mediação da Prefeitura. Após essa reunião, o Prefeito sugeriu que fosse
discutido algo propositivo.

Rua Amélia Eugênia, 488 - Centro – Diadema – CEP 09911-260 – Telefone: 4057-7418
e-mail: desenvolvimento.economico@diadema.sp.gov.br
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O segmento de cosmético já tinha um número significativo de empresas em nosso

município. A partir disso, convocamos uma segunda reunião, e passamos a discutir ações da
prefeitura que pudesse fomentar o segmento de cosmético em nossa cidade, a ideia foi
amadurecendo.

A Prefeitura levou a proposta de realização de uma feira na cidade, mas o grupo

avaliou que uma feira na cidade não seria atrativa, não tinha como concorrer com as feiras
tradicionais, como a “Hair Brasil” e a “In Cosmetics”.

Discutimos uma forma de participação coletiva para que esse grupo de empresas de
cosméticos participasse da Feira Internacional de Cosméticos. Essa ideia evoluiu para
organizarmos um stand coletivo, divulgando o Polo de Cosmético de Diadema.

Na primeira feira participaram 10 empresas do município de Diadema, e na segunda

feira já eram 18 empresas participantes. Foi um sucesso, e a partir desse momento, as
empresas estiveram presentes em todas as Feiras de Cosméticos, inclusive, mais
recentemente no evento da Beauty Fair.

O interessante é que, com essa ação coletiva, os custos de participação caíram

bastante. A Prefeitura, por meio da Secretaria de Desenvolvimento Econômico,
responsabilizava-se pelo aluguel do espaço na feira e a elaboração do material de divulgação.
A Fundação Florestan Fernandes convidou os alunos do curso de cabelereiro para recepcionar
o público. Algumas empresas realizaram doações para cobrir despesas com o stand, o
cafezinho, refrigerante, suco. Portanto, essa união de esforços contribuiu para viabilizar a
participação de empresas, que sozinhas não teria condições de arcar com os custos de uma
feira de grande porte.

Promovemos a participação de empresas de Diadema em feiras internacionais. A

primeira feira foi em Bolonha (ITA), depois vieram participações em Dubai (EAU), San Diego
(EUA), e sempre com stands coletivos. Essas ações marcaram muito a história do Polo de
Cosméticos de Diadema.

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Além disso, promovemos várias rodadas de negócios que geravam um grande

interesse por parte das empresas participantes. Empresas que já não estão no município,
como Karina e Pierre Alexandre, equiparavam-se a outras grandes empresas, como Avon e
Natura, que também faziam venda porta a porta. Foram realizadas rodadas de negócios nas
principais capitais brasileira, inclusive na região Nordeste, atraindo o interesse de empresas de
grande porte. Essa também foi uma ação importante para o reconhecimento do Polo de
Cosméticos de Diadema.

Havia também um grupo de empresas que realizava compras conjuntas. Algumas

matérias primas usadas por praticamente todas as empresas de cosméticos, como o álcool,
eram adquiridas em grande quantidade, com custo muito menor. Essa prática gerava uma
economia de 30% a 40%. Por sua vez, as empresas de grande porte cediam espaço ocioso
para armazenamento desses produtos. Deste modo, fomentou-se um ambiente de cooperação
ao longo dos anos. O poder público articulou esta politica de aproximação dos concorrentes
Ou seja, concorrentes não são adversários, e frequentemente possuem interesses comuns.

Na gestão do governo Lula foram várias ações acrescentando histórico importante na

construção do nosso Polo de Cosméticos. Nesse período, o Governo Federal implantou a
UNIFESP, que oferece cursos na área química. Recebemos a denominação de Polo Brasileiro
de Cosméticos.

A FATEC Luigi Papaiz também se instalou no município em função das ações do Polo,
oferecendo cursos para a área de cosmético. O terreno foi uma doação da empresa Papaiz,
intermediada pela Prefeitura.

Outras instituições, como SENAI, SEBRAE, Sindicatos também tiveram uma

participação muito efetiva na implantação e continuidade do Polo de Cosméticos. Tivemos um
engajamento muito importante das empresas e da CIESP, que mais tarde tornou-se entidade
gestora do polo. Tivemos o reconhecimento da ABHIPEC apresentando o município de
Diadema como a maior concentração de empresas de Cosméticos do Brasil.

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Durante essa história, recebemos premiações por essa iniciativa, tanto da mídia
especializada, como do governo federal. Talvez, o principal reconhecimento seja o Prêmio
Objetivo de Desenvolvimento do Milênio promovido pelo governo federal, e recebido pela
empresa Valmari Dermocosmeticos, representando o Polo de Cosméticos.

Atualmente, a poder público tem objetivo de dinamizar o APL Cosméticos, e

permanecer como referência entre os arranjos produtivos na região do ABCD. Esperamos ter o
mesmo sucesso que tivemos no início deste projeto, em 2002.

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