Pesquisa.

9T02
Maria Gabriela da Silva Nº24
(03/07/2023)
Natura e sua relação com o Marketing
Verde.
A Natura desde 2007 é referência no Brasil em sustentabilidade. A partir dessa época,
adotou a prática de ser carbono neutro, diminuindo, controlando e neutralizando todas as suas
emissões de carbono.[1]
Graças a ações adotadas no Programa Natura Carbono Neutro, desde 2007, a Natura
compensou 100% dos poluentes derivados de nossos negócios.
Mapearam as emissões de gases de efeito estufa de toda a sua cadeia de valor, desde a
extração da matéria-prima que utilizam nos produtos até o descarte pós-consumo dos
mesmos, passando pela produção e a distribuição.
De 2007 a 2021, evitaram mais de 1.28 MM toneladas de CO₂![2]
Natura não testa em animais desde 2006 e somente adquire insumos e ingredientes de
fornecedores empenhados com essa causa. A prioridade é o uso de ingredientes naturais,
renováveis e com origem ética na sociobiodiversidade.
Desde 2018, a Natura conta com a certificação da Cruelty Free International, uma das
organizações mais antigas e respeitadas na luta pelo fim dos testes em animais, com o selo
The Leaping Bunny. A conquista fez com que a Natura se tornássemos a primeira empresa da
América Latina a ter essa certificação.
Em outubro do mesmo ano, o reconhecimento pelo não uso de testes em animais veio
da People for the Ethical Treatment of Animals (PETA), importante organização americana.
Os produtos da Natura são 100% vegetarianos, ou seja, não utilizam nenhum
ingrediente que envolva a morte de um animal. Apenas são permitidos ingredientes
derivados, como a cera de abelha.
Além disso, 80% dos seus produtos são veganos, não utilizam nenhum ingrediente de
origem animal nem derivados de animal.
Para garantir a segurança e a eficácia de seus produtos e matérias-primas, eles
investiram intensamente em inovação tecnológica.
Ao longo dos anos, em parceria com universidades e instituições de pesquisa, eles
desenvolveram mais de 60 metodologias para avaliação para seus produtos.
Entre os métodos alternativos à testagem em animais usados por eles estão:
● Técnicas de modelagem de computador avançadas (conhecidas como modelos “in
silico”);
● A tecnologia de impressão 3D de tecidos, chamada de bioimpressora, que produz
modelos de peles com maior complexidade estrutural em condições mais
padronizadas;
● Ensaios biológicos que avaliam o comportamento dos cosméticos aplicados em
tecidos vivos, com o uso de pele e córnea 3D geradas em laboratório.
Além da Natura, as demais empresas do grupo Natura &Co; Avon, The Body Shop e
Aesop, também têm o compromisso de desenvolver fórmulas seguras, eficazes e livres de
crueldade com os animais em todos os mercados do mundo.[3]
 Em 1983, a Natura se tornou a primeira empresa brasileira de cosméticos a oferecer
refis de produtos. Atualmente, são mais de 110 itens do portfólio com essa opção.
A escolha por esse tipo de embalagem evita o descarte de 1,6 mil toneladas de
resíduos no planeta por ano. Outro benefício para o meio ambiente é que a produção de refis
joga menos 4,3 mil toneladas de gases de efeito estufa na atmosfera, o equivalente a 770
viagens de carro ao redor da Terra.[4]
No ano 2000, Natura Ekos nasceu com o propósito de alinhar a utilização de
bioingredientes de fontes renováveis à sociobiodiversidade amazônica. 21 anos depois,a
Natura atingiu a marca de 2 milhões de hectares conservados de floresta, equivalente a cerca
de 2,7 milhões de campos de futebol.
O aumento de 10% de áreas conservadas em dois anos representa o compromisso em
criar uma nova economia, que visa a distribuição de lucros, repartição de benefícios e apoio
às iniciativas com impacto positivo social e ambiental em uma simbiose com as comunidades
e famílias fornecedoras da sociodiversidade, valorizando o conhecimento local e tradicional.
“Há mais de vinte anos, a Natura aprendeu que só seria possível manter a floresta em
pé com a parceria com as comunidades agroextrativistas. A maior transformação foi envolver
e engajar toda a cadeia de valor, da produção até o uso final dos produtos, gerando mais
regeneração e impacto positivo para todos e para a Natura”, afirma Denise Hills, diretora
global de Sustentabilidade da Natura.[5]
 Referencias
[1]https://quimicajr.com.br/blog/6-cases-de-marketing-verde-para-voce-se-inspirar/
[2]https://www.natura.com.br/carbono-neutro
[3]https://www.natura.com.br/blog/sustentabilidade/contra-testes-em-animais
[4]https://www.natura.com.br/blog/sustentabilidade/movimento-refil-saiba-como-essa
-pratica-de-consumo-pode-ajudar-o-planeta
[5]https://www.natura.com.br/blog/sustentabilidade/o-nosso-compromisso-com-a-ama
zonia