SEMINÁRIO

ANALISANDO EXPERIÊNCIAS EMPREENDEDORAS

 EMPREENDEDORISMO
DOCENTE: DIANA

DISCENTES:
• Daniela Araújo
• Érica Araújo
• Eliana Cardoso
• Taíza Lisboa
• Thereza Barbosa
 NATURA
• Fundada em 1969 com a missão de promover o bem-estar-bem – relações harmoniosas do
indivíduo consigo mesmo, com os outros e com a natureza.
• A marca Natura foi criada para atuar na área dermatológica, através do seu vasto portfólio de
produtos da linha de beleza para corpo, rosto, cabelo, banho e perfumes.
• Seu lema, foi o de vender de porta em porta através da venda direta aos consumidores por meio de
seus consultores, enaltecendo a satisfação e auto estima de seus clientes no prazer em sentir-se
bem, concorrendo, dessa forma, com a Avon que liderava o mercado na ocasião.
• A expansão dos negócios diante do sucesso de vendas, fez com que a Natura investisse
pesadamente em novos produtos, ampliando o número de vendedores, como seus parceiros, e
assim, abriu mercado em outros países da América do Sul, Estados Unidos e Europa, com lojas
físicas.
 ANÁLISE AMBIENTAL E AÇÕES SUSTENTÁVEIS

• A Natura tem o diferencial em associar sua marca à causa ambiental e de sustentabilidade

do planeta, e pretende diminuir gradativamente os seus impactos ambientais, sociais e
econômicos, que diante do ritmo acelerado da deterioração gerado principalmente pelas
indústrias, a empresa vem adotando medidas ambientalmente sustentáveis que corroborou
para aquisição do Certificado B, a saber:
 Reflorestamento, através do manejo sustentável
 Criou a marca carbono neutro, com vistas a monitorar e reduzir as emissões
de carbono e de efeito estufa no ecossistema
 Pioneira na criação de produtos com refil, trazendo inovação para época
 Redução de resíduos lançados na natureza, através do processo de
reciclagem – economia circular, adotado pela empresa
 Baniu a testagem de seus produtos em animais
 Promoveu a eficiência da utilização de energia limpa e água em seu
processo produtivo
 Utilização do plástico verde extraído a partir da cana de açúcar, substituindo
o plástico convencional.
ECOINOVAÇÕES

• Inovação em negócios

• Inovação em produtos

• Inovação em Operações Logísticas

• Inovação digital

• Inovação Social
“ sociedade
Para nós, inovação é gerar impacto positivo na
e no planeta por meio dos novos produtos,
experiências e serviços criados para promover o bem
estar bem em toda a nossa rede de relações [...]

“Só é inovação se gera impacto positivo”

”
Inovação, pilares da sustentabilidade e potencial de crescimento, são
a base para o nível de excelência da marca Natura, alinhando os
valores e aproximando pessoas, garantindo a sustentabilidade para
as futuras gerações.
 CONHECIMENTO TRADICIONAL

• Modelo de negócio é comprometido com a conservação da biodiversidade, a valorização do

conhecimento tradicional e a distribuição equitativa de benefícios ao longo da cadeia
produtiva.
• O conhecimento tradicional associado ao patrimônio genético é definido pela legislação
brasileira como “informação ou prática de população indígena, comunidade tradicional ou
agricultor tradicional sobre as propriedades ou usos diretos ou indiretos associada ao patrimônio
genético”.
• Ao longo dos últimos anos, a Natura desenvolveu alguns ingredientes e produtos a partir do
conhecimento tradicional de comunidades parceiras. Reconhecendo a importância desses
saberes, a Natura indica a sua origem para cada um dos ingredientes abaixo:
ATIVOS DA BIODIVERSIDADE
 CADEIA DE VALOR

• Compromisso de zelar por todas as etapas que envolvem a atuação. Desde

a extração das matérias-primas até o descarte das embalagens pós-uso,
conciliando objetivos ambientais, sociais e humanos com os de negócios.
• Contribuir não apenas para reduzir ou mitigar os impactos causados pela,
mas também, para regenerar e causar impacto positivo na sociedade e no
mundo.
 INICIATIVAS
• CONCEPÇÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS
• Priorizar ingredientes vegetais faz parte da atividade e do modelo
de inovação com recursos renováveis.
• Atualmente, cerca de 84% das fórmulas são veganas e possuem
93% de origem natural.
 FORNECIMENTO DE MATÉRIA-PRIMA

• Por meio do Programa Natura Amazônia, criado em 2011, A Natura

impulsiona a geração de negócios sustentáveis na região.
• Já são mais de R$ 2,1 bi movimentados em volume de negócios, com
investimentos em inovação, cadeias produtivas e fortalecimento
institucional.
• Aquisição de matérias-primas de 34 comunidades locais e incentivo às
técnicas produtivas que já contribuíram para a conservação de 2 milhões de
hectares de floresta em pé.
 TRANSFORMAÇÃO E PRODUÇÃO

• Empresa Carbono Neutro em toda a cadeia de valor. Esse resultado foi

possível graças à criação do Programa Natura Carbono Neutro, focado na
redução e na compensação de gases de efeito estufa.
• Em 2017,
- 30% dos cargos de liderança ocupados por mulheres;
- 6,1% do quadro de profissionais composto por pessoas com deficiência.
• Já em 2020, os números cresceram:
- 51% dos cargos de liderança Natura &Co são ocupados por mulheres, nas
posições de Diretoria e Vice-presidência;
- 7,3% do quadro de colaboradores é ocupado por pessoas com deficiência.
 VENDA POR RELAÇÕES

• A Natura foi classificada como a 6ª maior empresa de venda direta do mundo.

• Melhorar a renda média e gerar qualidade de vida para mais de 2 milhões de
Consultoras e Consultores de Beleza em toda a América Latina.
• Desde 2014, medem e acompanham o
Índice de Desenvolvimento Humano da rede de Consultoras Natura (IDH-CN) para atuar
em prol de sua educação, saúde, apoio social, cidadania, equidade de gênero e raça.
• Programas de bolsas de estudos, acesso gratuito a suporte psicológico e acolhimento para
violências raciais são alguns exemplos de serviços que são oferecidos para a rede hoje.
 EXPERIÊNCIA DE MARCA

• Estimular o consumo consciente também faz parte das iniciativas.

• Nas lojas online, a empresa aborda o impacto positivo que cada produto
gera na sociedade e no planeta.
• Além disso, a Natura foi a primeira empresa de cosméticos a adotar o
refil.
• Atualmente, cerca de 30% das embalagens têm essa opção.
 SUSTENTABILIDADE
• Visão 2030 Natura &Co América Latina
Em 2020 o grupo Natura &Co se comprometeu com a Visão 2030,
também conhecida como “Compromisso com a Vida”, que conta
com uma série de compromissos e ações – dentro de prazo de 10
anos – para abordar algumas das questões mais urgentes do mundo:
 QUESTÕES URGENTES
• Enfrentar a crise climática
• Proteger a Amazônia,
• Proteger a biodiversidade
• Garantir igualdade e inclusão,
• Mudar nossos negócios para circularidade e
regeneração.
 FLORESTA EM PÉ

• Investimento em ações pela conservação da Amazônia. De 2000 até hoje

já são 1,8 milhão de hectares de floresta em pé.
• O número é 12 vezes o tamanho da cidade de São Paulo, 14 o da cidade
do Rio de Janeiro e quase 26 vezes o tamanho de Salvador.
• A base desse número vem de uma análise das taxas anuais de
desmatamento da região amazônica produzidas pelo projeto Prodes, do
Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais (INPE) – fonte oficial de dados
para políticas públicas relacionadas ao tema.
 Comércio justo

• O fio condutor desse trabalho é o comércio justo, reconhecido com a

certificação internacional UEBT (União para o BioComércio Ético) obtida
pioneiramente pelos produtos Natura Ekos.
• Definição do preço justo dos ativos junto as comunidades, utilizando
metodologias participativas. Promovemos capacitação para que se
fortaleçam, principalmente, na gestão e no desenvolvimento organizacional.
• Além disso, há o incentivo às boas práticas de manejo e de saúde e
segurança do trabalho.
 Repartição de benefícios

• Iniciativas em prol da conservação da biodiversidade, como a

estruturação do Fundo de Desenvolvimento Sustentável junto a
Cooperativa Mista dos Produtores Extrativistas do Rio Iratapuru
(Comaru), com atuação na Reserva de Desenvolvimento Sustentável
Iratapuru, no Amapá.
• A cooperativa foi, inclusive, a primeira a fornecer insumos para a linha
Natura Ekos.
 Educação do campo e da floresta

• Apoio, junto a uma rede de parceiros,

à implantação de Casas Familiares
Rurais (CFRs), modelo que combina
ensino médio com técnico voltado
para empreendedorismo rural.
• A mais recente é a
Casa Familiar Rural do Campina, na
região do Médio Juruá, no Amazonas,
inaugurada no início de 2019.
 Carbono Circular

• O projeto Carbono contribui para a

manutenção da floresta em pé. Por meio
dele também, a empresa remunera
pequenos agricultores pelo serviço de
conservação ambiental.
• No momento, a iniciativa é realizada em
parceria com a Cooperativa de
Reflorestamento Econômico Consorciado e
Adensado (RECA), localizada na divisa
entre os estados do Acre, Amazonas e
Rondônia.
 Sistema Agroflorestal e Benefícios socioambientais

• Lutar pela floresta em pé significa ainda buscar formas de cultivo que utilizem a própria como
inspiração.
• Desde 2007, a Natura se dedica a um projeto para adoção do sistema agroflorestal (SAF) no
cultivo do óleo de palma (também conhecido como dendê), matéria-prima empregada
internacionalmente em diversos produtos, especialmente dos setores cosmético e alimentício.
• Outros benefícios socioambientais, como :a criação de uma barreira natural contra pragas em
função da diversidade das espécies vegetais cultivadas e da captura de carbono da atmosfera.
• No âmbito social, o sistema biodiverso representa segurança alimentar para o agricultor e pode
alavancar sua renda com a comercialização das espécies adicionais.
CERTIFICAÇÕES
 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
• NATURA, informações. Disponível em
https://www.natura.com.br/blog/inovacao/natura-contribui-para-conservar
-1-8-milhao-de-hectares-de-floresta-em-pe
. Acesso em 10 de novembro de 2023.