As estratégias genéricas de Michael Porter permitem ao
gestor enfrentar as cinco forças competitivas do seu setor
econômico ou da sua “indústria”. De acordo com Porter, as três principais estratégias genéricas são: Liderança em custos, diferenciação e foco Dentro da estratégia genérica de Porter o Mc’Donalds se encaixou no setor de diferenciação por meio de design da marca, oferta de serviços, produtos únicos, rede de revendedores, a adoção do método de franquias e por fim e o motivo que mais o diferenciou foi por adotar O sistema de produção rápida com montagem em série tornando o McDonald’s um sucesso instantâneo. ESSA ideia acabou revolucionando todo o mercado de restaurantes dos EUA e do mundo. Os principais competidores são Bobs girafas e BK nesse caso o seu concorrente direto é o Burguer King que tem seus lanches muito parecidos, como bigmac e whopper, sistema de produção planejado e contado exatamente quantas fatias, quantos minutos de preparo são em cada lanche e promoções muito parecidas como foi a 2x15 , tem seu sistema de franquias muito parecido, com valores que giram próximo de 2,5 milhões a 5 milhões, taxa de publicidade sobre o faturamento e também em diversas campanhas de marketing se provocam diretamente como a propaganda: “quem nasceu pra ser big nunca vai ser King”, no Brasil
O McDonald's é a mais conhecida empresa de
serviço rápido de alimentação do mundo. Presente em 119 países, a rede possui mais de 36 mil restaurantes, onde trabalham 2 milhões de funcionários que alimentam diariamente mais de 70 milhões de clientes. De fato, foi o sistema de franquias que permitiu o McDonald’s a se tornar a rede de restaurantes de mais sucesso do planeta, com mais de 33.000 restaurantes e presença em 119 países. Já o BK é a segunda maior rede de hambúrgueres do mundo. possui mais de 15 mil lojas, servindo mais de 11 milhões de consumidores por dia em mais de 100 países ao redor do mundo. As 5 forças DE PORTER