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EXPERIENCE
A EXPERIÊNCIA DOS COLABORADORES
COMO FOCO DAS ORGANIZAÇÕES
JULHO 2019
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MANIFESTO
EX.LABS
O futuro do trabalho está sendo criado agora
e nós fazemos parte desta transformação. As
organizações são peças-chave nas complexas
transformações vividas pela sociedade.
CONTEÚDOS
UM POUCO DE NOSSA VISÃO
SOBRE EMPLOYEE EXPERIENCE
03 E X = CX P.0 7
06 l e n te s pa ra c on struir A E X P.12
07 IN SPIRA Ç ÕE S E C A SE S P.14
10 S OB RE A A RC O P.17
11 C ré d ito e re fe rê n c ia s P.17
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EMPLOYEE EXPERIENCE ARCO HUB // EX.LABS
Experiência do funcionário e os
novos desafios de negócio
uma visão PRÓPRIA da experiência
Vivemos um momento de importantes trans- Até hoje o foco das organizações em alavancar
formações no mundo do trabalho. São grandes o engajamento das pessoas não tem alcança-
os desafios das organizações para atrair, desen- do os resultados desejados pelas empresas,
volver e engajar os talentos. Gerar valor e se embora muitos investimentos tenham sido
manter competitivo nos novos tempos se torna feitos nesta esfera.
cada dia mais complexo e muitas organizações
sentem a imperativa necessidade de se reinven-
tar. A transformação digital, avanço exponencial
da tecnologia e mudanças no comportamento
e forma de pensar das pessoas são convites ao
exercício da capacidade inovadora nas organi-
zações. Neste movimento percebemos diversas
empresas e indivíduos criando novas jornadas
para o novo mundo do trabalho.
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VALORES E
CULTURA QUE
IMPULSIONAM
Em pesquisas recorrentes relacionadas a EX, Esta investigação é essencial, mas não nos im-
alguns valores culturais são percebidos com alto pede de buscar inspiração em valores validados
impacto positivo. Cada organização terá seu por extensas pesquisas feitas no mercado. A se-
conjunto de valores culturais e também precisa- guir, contamos um pouco dos valores revelados
rá realizar uma investigação apreciativa dedi- nestas pesquisas e publicações. Cada organiza-
cada a criar sua visão de futuro e compreender ção e equipe pode se inspirar, fazer sua avalia-
profundamente qual o conjunto de valores fará ção crítica e adaptar para aplicar os valores que
sentido para seu contexto e sua visão de futuro. fazem sentido em sua realidade:
1° OLHAR
SIGNIFICADo
A crença de que o trabalho serve
a um propósito maior, um propósito
que está além dos resultados
financeiros, rentabilidade e outras métricas.
2° OLHAR
AUTONOMIA
O poder de modelar seu próprio trabalho e
ambiente em algum nível de maneira que a
pessoa sinta que pode ser e realizar aquilo
que mais faz sentido para si mesma, para
sua organização e equipe.
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4° OLHAR
IMPACTO
Percepção de entregas e resultados posi-
tivos, eficazes e valiosos gerados a partir
do trabalho e contribuição. Compreensão
da contribuição do próprio trabalho e da
equipe que faz parte na organização.
3° OLHAR
CRESCIMENTO
Sentir que pode viver desafios que
agregam ao seu desenvolvimento
pessoal e profissional.
5° OLHAR
CONEXÕES
Senso de pertencimento. Fazer parte
de algo maior do que si mesmo e poder
contar com relações que colaboram com a
sua vida e seu trabalho. Conexões sociais
valiosas.
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EX = CX
já pensamos na experiência do consumidor.
É hora de pensar na do colaborador.
Você se recorda de quando as Organizações uma boa experiência de usuário. O que as pes-
mais inovadoras como Google, Netflix, Amazon soas vivem fora das organizações passa a trazer
e Apple ainda não existiam? E de quando as or- novos parâmetros para as expectativas de inte-
ganizações não precisavam de estratégias para ração dentro das empresas. Se a qualidade da
alavancar a experiência dos clientes? A gente experiência que vivemos dentro das empresas
também não. O mundo mudou, está mudando (EX) é mais baixa do que aquela que vivemos
e a gente pretende navegar na mudança de ma- fora (CX) o resultado é baixo engajamento,
neira inovadora. frustração dos funcionários e performance.
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”
a forma que você experiencia criar uma EX sustentável e de alto padrão.”
um serviço. (Tracy Mayllet)
Don Norman
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LÍDERES
PROTAGONISTAS
E CONSCIENTES
Líderes têm um altíssimo impacto nas experi- O nível de alinhamento de expectativas entre
ências das pessoas. É na relação com os líde- indivíduos e organização pode predizer a qua-
res que as pessoas têm referências culturais lidade e o impacto da EX.
e podem dialogar sobre suas necessidades e
expectativas. Uma cultura focada nas experi-
ências empodera líderes e os apoia a criarem
os mindsets adequados para as necessidades
humanas. Competências como empatia, co-
municação e criatividade colaboram com um
fluxo de inovação contínua e dinâmica e nutre
relações mais humanas no trabalho.
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Justiça CLAREZA
EMPATIA PREVISIBILIDADE
Transparência RESPONSABILIZAÇÃO
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Resultados
tangíveis e
intangíveis
do EX
Employee experience é associada
positivamente à performance no trabalho
As 25% empresas
mais baixas em índices 73%
Employee Experience
PERFORMANCE NO TRABALHO
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+ Performance
+ Dedicação Extra
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SERVICE DESIGN
E AS LENTES PARA
CONSTRUIR A EX
O Service design é uma das disciplinas modernas
do design que apoia organizações em todo mundo
a desenvolver soluções inovadoras para seus
negócios.
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RECEBE
ONBOARDING
INSPIRA
SUPORTE
Recrutamento
PROJETAR ESCALAR
DESENVOLVIMENTO
REPOSICIONAMENTO
INFORMA
ENGAJAMENTO E
COMUNICAÇÃO
JUMP (?) RECONHECIMENTO
FEEDBACK
INCENTIVA
ENGAJA
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INSPIRAÇÃO
E CASES
O que é e quais os resultados de uma EX valiosa?
PATAGoNIA
A Patagonia, uma empresa norte americana
de vestuário, lançou em 2011 uma campanha
para seus clientes reciclarem suas roupas da
marca e não comprarem novos itens, reforçan-
do o compromisso com o meio ambiente como
um importante valor cultural. Além disso, ela
foi pioneira em oferecer creches aos funcioná-
rios e tornou pública e acessível a sua cadeia
de suprimentos em um mapa online onde é
possível saber quem são e onde estão as fa-
zendas, moinhos e fábricas que produzem os
produtos da empresa. A empresa oferece “es-
tágios ambientais” onde as pessoas podem es-
colher organizações ambientais para trabalhar
voluntariamente, recebendo salário e os be-
nefícios da empresa. Ela também foi uma das
organizações fundadoras da iniciativa “Um por
cento para o Planeta”, onde empresas partici-
pantes doam 1% de suas vendas para causas
ambientais. Todos esses elementos fazem par-
te do contrato de marca da Patagonia e poten-
cializam a experiência dos funcionários por lá.
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DEFINIÇÃO
CONTRATO DE MARCA
”
têm sido bons humanos primeiro,
e bons líderes depois.
TRACY MAYLLET
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AIRBNB
O Airbnb foi a primeira organização a dar
destaque ao termo Employee Experience e a
mudança lá foi intensa. Hoje, não existe uma
área de RH, mas sim a área de Employee Expe-
rience que uniu, além dos temas de RH, áreas
como responsabilidade social, facilities, etc.
NETFLIX
A Netflix, reconhecida por sua cultura de inova-
ção e com foco em alta performance, descreveu
seus principais elementos culturais de maneira
relativamente objetiva, em uma apresentação
que detalha aquilo que é importante para fazer
parte do time. Este é um exemplo de material
DEFINIÇÃO
CONTRATO TRANSACIONAL
relacionado à clareza cultural e que suporta a
gestão do contrato transacional.
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ALDI
A ALDI, uma grande cadeia de supermerca-
dos, mostra que seu contrato transacional
está em linha com sua cultura e modelo de
negócio desde a sua página de carreiras. Com
margens pequenas, não há lugar para dúvidas
em sua cultura. O valor oferecido aos clientes
pela ALDI é o melhor em termos de preço e
qualidade. Em troca, o cliente abre mão de ter
uma grande variedade de escolha. Em sua pá-
gina de carreiras fica claro o que um candidato
pode esperar da vaga de Gerente Distrital:
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EXPERIÊNCIA
E CASE ARCO
HACKATHON EMPLOYEE EXPERIENCE
DESAFIO Entrega
Provocar uma sensibilização dos profissionais Uma maratona de inovação, inspirada nos
de recursos humanos sobre a importância hackathons de tecnologia, que envolveu
de se pensar na jornada de cada colaborador colaboradores do departamento de RH.
dentro da organização.
Para construir a solução desse desafio de EX Como segundo passo, oferecemos uma intro-
em um grupo do setor financeiro, nós da Arco dução ao tema de Employee Experience aos
| Hub de Inovação passamos por um entendi- participantes da maratona. Criamos uma expe-
mento do contexto do cliente e pela sensibili- riência que fazia uma analogia entre os passos
zação de pessoas envolvidas. de uma viagem e as fases de um colaborador
numa empresa.
Construímos uma maratona de inovação para
mais de 100 participantes. Todos envolvidos na No grande evento, os 100 participantes colo-
construção de novas experiências para os qua- caram a mão na massa. Foram a campo falar
se 100 mil funcionários da organização. com colegas de empresa, mapearam desafios e
criaram propostas de inovação para as jornadas
Antes do grande evento, desenvolvemos um dos funcionários.
modelo de mapeamento de desafios junto com
o time de liderança. Com isso, envolvemos a li- Se você quiser saber mais sobre este case, aces-
derança e despertamos o interesse para acom- se o texto completo em nosso site.
panhar a construção dos resultados finais.
www.arco.cc
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DICAS PARA OS
PRIMEIROS PASSOS
A seguir compartilhamos ideias para começar hoje a
construção de uma experiência valiosa na sua equipe
e reinventar a experiência na sua organização
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Defina a experiência e
conecte com a estratégia
Que objetivos sua organização deseja alcançar? Como seria
a melhor experiência do funcionário na minha organização?
Quais as competências necessárias que estão relacionadas
aos objetivos estratégicos? Se você precisa alcançar novos
mercados ou ter uma atuação global, como pretende atrair
os talentos capazes de promover as mudanças necessárias?
É essencial ter clareza sobre os desafios da gestão de pes-
soas hoje e tomar uma decisão consciente sobre o impac-
to da experiência dos funcionários para os resultados e a
sustentação dos negócios no médio e longo prazo. Garanta
que sua equipe de RH e líderes estão alinhados com a estra-
tégia e que podem contribuir genuinamente na construção
dos objetivos estratégicos.
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Alinhe, envolva e esteja
aberto à liderança
Líderes têm impacto determinante na percep-
ção da experiência pelos funcionários. Embo-
ra as percepções sejam formadas por todas
as interações que uma pessoa tem no traba-
lho, é na interação com os líderes que estão
as maiores alegrias ou decepções. Líderes são
porta-vozes da cultura, eles são modelos dos
valores e são as pessoas que melhor podem
compreender as demandas das equipes.
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Ouça e construa junto
com os funcionários
Quais os rituais e espaços para alinhamento
e comunicação entre equipes, líderes e RHs?
Quando foi a última vez em que sua equipe con-
tribuiu com um feedback e você efetivamente
usou as informações na sua tomada de decisão?
Promova novos espaços e momentos para
o diálogo e transforme os aprendizados em
ações para mudar e/ou fortalecer aspectos re-
levantes no ambiente. O universo do Service
Design e inovação oferecem excelentes ferra-
mentas para a criação de soluções baseadas
no usuário e você pode se inspirar em nosso
toolkit neste paper. Experimente compreen-
der a jornada de um candidato ou do novo lí-
der, crie e teste novas soluções para melhorar
a qualidade e bem-estar da sua equipe no tra-
balho.
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Promova uma jornada de
valor para os funcionários
Como podemos criar jornadas onde as pessoas possam ser a melhor
versão de si? Como os processos de RH podem ser mais simples e adap-
táveis? Como o RH pode transformar seu papel e ser o guardião das ex-
periência e cultura? Quais os momentos previsíveis na jornada e como
lidamos com a imprevisibilidade e ambiguidade nas experiências? Quais
as necessidades das pessoas no trabalho, o que elas esperam e como
líderes e RHs podem criar ambientes mais favoráveis a confiança, pro-
dutividade e bem-estar das pessoas?
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Curiosidade e Persistência
Estar consciente e ter o valor das pessoas na essência da gestão,
mantendo um fluxo dinâmico de equilíbrio das expectativas e
contínua inovação centrada nas pessoas é o que mais ajudará as
organizações na construção de ambientes e culturas valiosas. A
união da força organizacional, individual e de liderança é funda-
mental no atual cenário global em transformação, cada vez mais
desafiador e complexo. Nesse movimento, o RH e gestores en-
tram em cena com o papel de potencializadores da experiência
humana junto aos funcionários.
Investir em EX é construir futuros mais humanos e sustentáveis
para as organizações. A EX Labs é nossa forma de criar este futu-
ro junto com as organizações.
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Sobre a arco
contato@arco.cc
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11 CRéDITO e
referências
WAGNER LUCIO
LINA CERVEIRA
Service designer pela EISE e MBA em Branding pela
BSB Business School. É coordenador de curso e pro-
Lina é especialista em Employee Experience e RH. fessor no Instituto Europeu de Design (IED São Pau-
Lidera o Employee Experience Lab, que impulsiona lo). Com cursos de especialização pela IDEO, LEGO
o potencial das relações humanas e constrói cultu- serious play foundation e ecossistemas empreen-
ras mais humanas nas organizações. Já colaborou dedores pela universidade de Salamanca. Atuou
com projetos de transformação estratégica, forta- em áreas de marketing e comunicação de empresas
lecimento e sustentação da mudança, desenvolvi- como SESC-SP e Mercedes-Benz. Como sócio da
mento comportamental e de liderança, renovação de Arco | Hub de Inovação, tem como objetivo resolver
mindset, carreira, diversidade e liderança feminina. problemas complexos por meio da inovação e conec-
É administradora pela UFPE, tem MBA Executivo tar conhecimentos para despertar a confiança criati-
pelo Insper, realizou cursos de extensão em gestão va em profissionais de grandes empresas.
estratégica de pessoas pela FGV-SP, em finanças e
contabilidade pela FIPECAFI, em liderança com ética
e transparência pelo Intento.
www.arco.cc
EMPLOYEE EXPERIENCE ARCO HUB // EX.LABS
Referências ONLINE
https://endeavor.org.br/pessoas/jorge-paulo-lemann-nosso-negocio-nao-e-cerveja-nem-hambur-
guer-ou-ketchup-e-gente/
https://www.forbes.com/sites/jacobmorgan/2015/05/27/why-the-future-of-work-is-all-about-
-the-employee-experience/#70f81c356f0a
Referências biblioGráficas
Barret, Richard. “A organização dirigida por valores.”
Mayllet, Tracy. “Experiência do funcionário: Como atrair talentos, reter pessoas de alta performance
e gerar resultados”.
www.arco.cc
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