A PROJEÇÃO DA IDENTIDADE E A CONSTRUÇÃO ESTÉTICA NAS

MÍDIAS SOCIAIS
Anna Clara Souza Vieira da Costa
Gabriel Rossi Pereira
Isabela Jesus Santos
Maria Luiza Maia Garcia
(TMS40)
Outrora ditadas completamente pela vida analógica, as relações interpessoais, a partir do
final do século XX e do início do século XXI, passam a ser absorvidas pela internet, que
ao longo do seu desenvolvimento atribuiu nuances mais obscuras na dinâmica entre telas.
Sendo assim, este trabalho busca analisar e identificar o modo como as mídias sociais
afetam a projeção da identidade dos indivíduos, assim como modelam um novo processo
de construção estética, influenciando como as pessoas apresentam sua imagem para um
determinado público alvo e consumidor. A partir da observação do impacto social da
internet ao longo dos anos, procurou-se estudar não só a ascensão das personalidades de
destaque nos meios digitais—representadas, principalmente, na figura dos influencers—
mas também visou-se analisar as estratégias multimodais utilizadas pelas mesmas na
construção de uma persona ou máscara digital, bem como as mudanças na natureza de
tais máscaras perante situações polêmicas. Assim, pretende-se entender estas alterações
fazendo uso de uma pesquisa bibliográfica e perpassando por autores das ciências sociais
e linguísticas, como Barthes, Byung-Chul Han, Maingueneau, Guy Debord e Jia
Tolentino. Ao unirem-se conceitos como o de persona, ethos discursivo e sociedade do
espetáculo, foi proposta uma visão aprofundada da modernidade e dos processos sociais
que fomentam a popularização de fenômenos como o “cancelamento”, visando, deste
modo, desvendar a evolução da comercialização e domesticação de imagens, que vem a
moldar todo um novo formato social. Este resultaria em uma geração de pessoas
insatisfeitas com o próprio mundo real, que entrariam em crises de histeria, por não
corresponderem com o mundo fictício da imagem. Logo, tal estudo se faz de extrema
importância para a interpretação desse novo modelo social, principalmente ao debater
sobre as relações estéticas no meio digital, almejando o entendimento dessa nova política
ideológica e seus movimentos sociais.
Palavras-chave: Persona; identidade; imagem; mídias sociais.