BRIEFING

“ Chama-se briefing às informações preliminares

que contêm todas as instruções que o cliente
fornece à empresa para orientar os seus
trabalhos. É baseado nele e conjuntamente com as informações de pesquisas
que se esboça o planeamento publicitário. O briefing é uma fase completa de
estudos e deve conter as informações a respeito do produto, do mercado, do
consumidor, da empresa e os objectivos do cliente”. (S’antanna, 1989: 109)

Objectivos do Briefing

Encontrar e organizar a informação: a função do briefing é reunir as

informações necessárias para a acção publicitária;
Organizar e disponibilizar as informações certas para a equipa
envolvida no trabalho. O briefing serve como um centralizador físico
dessas informações.
Fundamentar e sustentar a acção publicitária: o desenvolvimento da
acção publicitária deve fundamentar-se em informações razoavelmente
precisas.
Inspirar e alimentar ideias e soluções criativas: a criação pode e deve
utilizar as informações do briefing como inspiração criativa através, por
exemplo, de associação de ideias (brainstorming).
Direccionar e delimitar o trabalho publicitário: sem um caminho
definido, o planeamento e, principalmente, a criação podem desviar-se
do objectivo pretendido pelo cliente.
 Modelo de briefing criativo

Nome da empresa:
Nome do projeto ou campanha:
Data de realização:

Tarefa (o que deve ser realizado nesta atividade):

Objetivos do projeto: (o que você quer alcançar)

Objetivos do negócio:

Objetivo desta comunicação:

Contexto do projecto: (detalhes relevantes do contexto)

Estratégia:

Público alvo:

Estratégia do projecto: (como vamos motivar nosso público alvo a agir da maneira
como desejamos?)

Vantagem competitiva circunstancial: (porque eles iriam considerar o seu produto ou

serviço em detrimento de outros?)

Mensagem chave: (Qual é a promessa ou benefício único mais importante para o

cliente? Em 25 palavras ou menos.)

Suporte: (quais as provas que suportam a mensagem chave?)

Obrigações: (que elementos devem ser incluídos no trabalho criativo? Isto é, gráficos,
logos, burocracia legal, etc)

Orçamento:.
Datas chave:
Data do briefing:
Conceitos criativos apresentados pela empresa:

Participaram da elaboração deste documento: (insira aqui os nomes de todos os

envolvidos)