Nome: Bianca Lucena

Matrícula: 92305091

Cultura e Comportamento Organizacional

Trilha 1 – Atividade de aprofundamento

A empresa finlandesa Rovio, conhecida por seu popular jogo “Angry

Birds”, em que pássaros irados são catapultados contra porcos verdes ladrões
de ovos. A Rovio lançou o Angry Birds como um aplicativo do iPhone em 2009,
mas agora o jogo encontra-se disponível em muitos outros dispositivos,
incluindo smartphones Android, iPad, PlayStation 3 e até mesmo o Google
Chrome. O número de downloads do jogo já atingiu 300 milhões e conta com
mais de 120 milhões de usuários ativos em dispositivos móveis.
Alguns fatores que levaram o sucesso do Angry Birds, podemos citar o
conteúdo do jogo, destinado a todos os públicos, juntamente com a criação das
imagens, sons, parte gráfica, etc; o investimento em marketing, contando com
a divulgação no mercado britânico e posteriormente o americano, que levaram
ao "boom" do jogo.
A empresa finlandesa quer ampliar os negócios e tem apostado também
na indústria do entretenimento. “Com o alcance que os celulares nos dão hoje,
podemos construir novas marcas e alcançar um público enorme pelo mundo
sem sequer aparecer na televisão ou na tela de cinema”, afirma o CEO da
Rovio. O objetivo é construir uma franquia de entretenimento para a próxima
geração. Além disso, a empresa licenciou os personagens dos jogos para
brinquedos, camisetas, filmes e afins.
O termo “cauda longa” ganhou destaque após a publicação de um artigo
do autor Chris Anderson sobre o tema. Refere-se à uma estratégia que busca
atingir várias coisas com baixa procura, em vez de focar em poucas coisas e
com muitos pedidos. É uma estratégia que tem tudo para ajudar sua empresa a
melhorar o posicionamento digital tanto na busca orgânica quanto na mídia
paga. Ela nos ajuda a entender melhor sobre os desejos, interesses e
necessidades dos clientes para oferecer uma comunicação mais
personalizada. Ou seja, direcionar ainda melhor os anúncios e conteúdo de
marca. Ou seja, busca exatamente a transformação do mercado de massa, ou
seja, dominado por poucos, para um mercado pulverizado de inúmeros nichos,
dando mais opções para os clientes e expandindo o negócio através da
tecnologia.
Muitas das empresas da internet de maior sucesso hoje incluíram a
cauda longa como parte de suas estratégias para chegar aonde chegaram.
Alguns exemplos são o Mercado Livre, o próprio Google com suas buscas na
web, a Amazon e seu empoderado comércio eletrônico, e a Netflix e o
streaming de vídeos.