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Departamento Um
GRUPO I – LEITURA
Parte A
1 Estudos realizados em 2005 concluíram que somos bombardeados diariamente com 600
mensagens publicitárias, mas o nosso cérebro só consegue «entender 60». E, dessas, cada indivíduo
retém em média apenas SEIS. Perante um funil tão apertado, aos publicitários não resta outra solução a
não ser apurar a criatividade. Só que a lei impõe alguns limites…
5 Uma das questões que se coloca com mais frequência quando se fala de publicidade é a de
saber quando apareceu a primeira mensagem publicitária. Quase se poderia dizer que cada estudioso
tem a sua teoria, mas tendo a aceitar como boa a que atribui aos epicuristas1 a primeira frase
publicitária. «Estranho, aqui serás feliz. Aqui, o prazer é o bem supremo.» era a frase inscrita no cimo
do portão de acesso ao jardim onde os epicuristas se reuniam e que pretendia atrair a atenção dos
10 passantes. Como é sabido, os epicuristas defendiam que a finalidade da vida era atingir o máximo
prazer sensível vivendo cada momento. Ora, como penso que a publicidade, mais do que informação,
procura ajudar os consumidores a obterem a máxima satisfação daquilo que consomem, encontro uma
semelhança de objetivos entre epicuristas e publicitários que me leva a simpatizar com os que atribuem
aos seguidores de Epicuro a invenção da publicidade.
Não sendo possível determinar, com exatidão, quando surgiu a primeira mensagem publicitária,
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uma coisa é possível garantir: não foi a sociedade de consumo que inventou a publicidade. Deu-lhe
apenas «carta de alforria»2 e um protagonismo inusitado, que manifestamente até aí não tivera.
VOCABULÁRIO
1 Epicurismo – doutrina moral de Epicuro (341-270 a.C.), filósofo grego do séc. III a.C. que identifica o bem com o
prazer.
Alforria – liberdade que se concede ao escravo.
2 Carta de Alforria – carta que confere a liberdade ao escravo.
Responde aos itens que se seguem, de acordo com as orientações que te são dadas.
1. Assinala como verdadeira (V) ou falsa (F) cada uma das afirmações que se seguem, corrigindo as
falsas com expressões retiradas do texto.
(A) No dia a dia, cada indivíduo está exposto a 6000 mensagens publicitárias. _____
(B) O indivíduo compreende 60 mensagens das 600 que recebe, retendo apenas seis. _____
(C) A criatividade dos publicitários é um fator decisivo para o sucesso da sua atividade. _____
(D) A lei não impõe qualquer tipo de restrição à atividade dos publicitários. _____
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2. Seleciona, para responderes a cada item (de 2.1. a 2.3.), a única opção que permite obter uma
afirmação adequada, de acordo com o sentido do texto.
2.1. No estudo da publicidade, “Uma das questões que se coloca” (linha 5) consiste em
(A) não valorizar o aparecimento da publicidade.
(B) saber qual foi a primeira mensagem publicitária.
(C) reconhecer valor a todos os anúncios publicitários.
(D) não copiar mensagens publicitárias.
2.2. A frase «Estranho, aqui serás feliz. Aqui, o prazer é o bem supremo.» (linha 8) significa que para os
epicuristas
(A) a felicidade é considerada o prazer como o maior dos bens.
(B) a felicidade e o prazer não combinam.
(C) o prazer e o bem viver eram negados.
(D) não é possível ser feliz.
3. No último parágrafo do texto, o autor afirma que a publicidade não nasceu com a sociedade de
consumo. Esta conferiu-lhe uma liberdade que até então não tinha.
3.1. Transcreve o segmento textual que confirma esta ideia.
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Parte B
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pensa do filme mais in da temporada, passamos a conhecer de quem também são amigos
e o que cada um vai dizendo sobre cada qual, numa fração de tempo mínima. Este
fenómeno de comunicação ligado à tecnologia, que surge como uma revolução nas
relações interpessoais, merecia uma análise qualitativa por parte da psicologia social.
Segundo estudos efetuados pela Netsonda junto de utilizadores do Facebook em
15 Portugal, 80% dos inquiridos ligam-se pelo menos uma vez por dia, 60% gastam cerca de
uma hora diária, 4% já utilizaram a rede para fins profissionais e 72% aderem a causas
sociais. Refere ainda o estudo que as mulheres lideram o grupo que mais tempo dedica a
esta rede social. Neste âmbito, li numa revista da praça sobre histórias de relações
amorosas que começaram numa curiosa fotografia de perfil, outras menos amistosas e
20 até casos de divórcios causados por informações desagradáveis que os cônjuges
descobrem nas respetivas páginas.
A variedade de dados pessoais e de informações sensíveis que cada um disponibiliza
graças à ilusão de que é possível o anonimato torna-se constrangedora. A cada minuto
que passa centenas de updates são atualizados, centenas de posts são adicionados,
Laura Guimarães
Vocabulário
denotando – mostrando, significando
pretensa – suposta, pretendida
insidioso – traiçoeiro
Responde, de forma completa e bem estruturada, aos itens que se seguem.
1. Tendo em conta o primeiro parágrafo do texto, esclarece, por palavras tuas, as vantagens de fazer
parte de uma rede social.
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2. Refere qual é o grau de dificuldade no processo de adesão ao grupo de pessoas que fazem parte
de uma rede social.
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2.1. De acordo com a informação do texto, enuncia que género de informação esperas receber e
partilhar ao tornares-te “amigo” na rede social referida no texto.
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5. Identifica as consequências que podem ocorrer nas relações afetivas devido ao uso excessivo do
Facebook.
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6. Manifesta a tua opinião sobre a preservação do anonimato nas redes sociais. Inclui dois
argumentos na tua resposta.
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7. Na última frase do texto, está subjacente uma crítica a este universo de relações entre
cibernautas. Explicita-a.
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GRUPO II – GRAMÁTICA
Responde aos itens que se seguem, de acordo com as orientações que te são dadas.
1. Lê as frases seguintes.
a) “Estudos realizados em 2005 concluíram que somos bombardeados diariamente com 600
mensagens publicitárias, mas o nosso cérebro só consegue «entender 60»”.
b) Vocês dois vão se entender como se fossem dois irmãos.
c) Ela deu a entender que não gostou da foto de perfil.
d) Ele disse entender que era o momento de acabarem com a conversa.
1.2. Que nome se dá ao conjunto de significados que uma palavra apresenta nos diferentes
contextos em que surge?
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a) “A cada minuto que passa centenas de updates são atualizados, centenas de posts são
adicionados, denotando um sentimento de pretensa pertença a um grupo mais irreal do que virtual.”
b) “Num simples clique em “confirmar amigo” somos surpreendidos com fotos das suas últimas férias,
sabemos o que pensa do filme mais in da temporada, (…)”
2.1. Identifica o processo de formação das palavras destacadas nas frases anteriores.
a) _________________________________________________________________________________
b) _________________________________________________________________________________
3. Reescreve as frases seguintes na ativa ou na passiva, de acordo com a situação.
a) As mulheres portuguesas usam as redes sociais frequentemente.
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b) Resultados muito interessantes sobre o funcionamento das redes sociais foram divulgados pela
Netsonda.
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c) Foi lido um artigo ao João sobre as desvantagens das redes sociais, há alguns meses, pelo pai.
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Mónica Ferreira
COTAÇÕES
GRUPO I
PARTE A
1. ........................................................................................................... 6 pontos
2.1. ........................................................................................................ 1 ponto
2.2. ........................................................................................................ 1 ponto
2.3. ........................................................................................................ 1 ponto
3.1. ........................................................................................................ 1ponto
PARTE B
1. ........................................................................................................... 4 pontos
2. ........................................................................................................... 4 pontos
2.1. ........................................................................................................ 4 pontos
3. ........................................................................................................... 5 pontos
4. ........................................................................................................... 5 pontos
5. ........................................................................................................... 6 pontos
6. ........................................................................................................... 6 pontos
7. ........................................................................................................... 6 pontos
50 pontos
GRUPO II
20 pontos
GRUPO III
30 pontos