ANOTAÇÕES SOBRE TEXTO: “CEM ANOS DE

ASSESSORIA DE IMPRENSA”

Nos rumos da democracia e da globalização, o mundo mudou, institucionalizou-se. Nesse

mundo novo, as instituições agem pelo que dizem, em especial pelos acontecimentos
significantes do que produzem, com os quais interfere na realidade, ao usarem a eficácia difusa
do jornalismo.

Noticiar se tornou a melhor forma de agir no mundo e com ele interagir. As relações com a
imprensa passaram a constituir preocupação prioritária na estratégia das instituições.
Ivy Lee não se limitou a cuidar bem do relacionamento com a imprensa. Homem de
comunicação, sabia que a imagem das pessoas, como a das instituições, não se muda com
conversa fiada e notas em jornais. Por isso, desenvolveu habilidades e técnicas de criar fatos
noticiáveis, de preferência retumbantes. Com eles, alterou os valores de referência associados à
imagem pública de John Rockefeller e fundou a escola das relações públicas.
A informação tornou-se, durante a crise de 1929, uma necessidade estratégica. Ao povo, em
especial aos trabalhadores, era preciso explicar a nova verdade e o seu porquê, como também
motivar a nação para a resistência e a esperança, a fim de que a crise fosse superada e sobre as
cinzas da derrocada um novo tempo surgisse.
A crise de 1929, com todas as consequências projetadas no decênio seguinte, representou, na
história do próprio Jornalismo, uma era de inovação, exatamente porque a sociedade norte-
americana, já com um nível avançado de organização democrática, exigia ser informada, não
apenas para saber, mas também para compreender o que estava acontecendo.
Definiremos, então, as relações públicas como: conjunto de técnicas concernentes à
comunicação e uma empresa com grupos aos quais não pode opor-se ou misturar-se, a fim de
manter boas relações com os diversos setores da opinião pública.
"Os profissionais de assessoria de imprensa são, antes de tudo, jornalistas. Eles vieram
preencher uma lacuna atendida indevidamente por profissionais de outros setores, entre eles
recursos humanos, marketing e promoções. Seu trabalho visa contribuir para o aperfeiçoamento
da comunicação entre a instituição, seus funcionários e a opinião pública. Dentro de uma
perspectiva social que privilegia essa última, a assessoria de imprensa agiliza e complementa o
trabalho do repórter, subsidia-o e lhe oferece alternativas adequadas, garantindo o fluxo de
informações para os veículos de comunicação - porta-vozes da opinião pública." – Manual de
Assessoria de Imprensa, escrito por Eduardo Cesário Ribeiro, em 1985.

Em 1980, o Brasil começou a implementar a ruptura entre a AI e suas raízes de relações

púbicas, criando e consolidando uma experiência de AI jornalística única no mundo.

No cenário novo da informação, a instantaneidade e a abrangência ilimitada da difusão

eliminaram os intervalos de tempo entre o momento da materialização dos fatos e sua
divulgação em forma de notícia. A notícia passou a fazer parte do acontecimento. Formatado
como notícia, o acontecimento ganhou eficácia de ação discursiva, para confrontos e efeitos
imediatos.

A notícia tornou-se produto abundante nas relações humanas globalizadas. Inundou as

redações. Porque hoje noticiar é a forma mais eficaz de interferir no mundo.