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Tecnologia visa agilizar atendimento Conheça a solução para cuidar 360º Diretora conta como funciona
em call center com robô 3.0 da gestão da sua loja virtual a operação de atendimento do
Peixe Urbano
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VM TECH
ANO 1 / Edição 2 / fev 2018
9
AllStrategy: empresa cria mapas estratégicos para
auxiliar na gestão e organização empresarial
19
Xtech Commerce: conheça a solução para cuidar 360º
da gestão da sua loja virtual
23
Fidelização: diretora conta como funciona a operação
de atendimento do Peixe Urbano
27
upLexis: utilize a força do big data na tomada de suas
decisões
31
Mobdiq: a ferramenta que turbina seu marketing de
influência
34
Artigo – Cenário de ameaças 2018: Fortinet prevê
ciberataques altamente destrutivos e autoaprendizagem
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Caro leitor(a),
Tudo o que é desconhecido, gera receio, inse-
gurança. Isso já faz parte da nossa realidade
desde a época das cavernas e continua atual
hoje, com a revolução digital. Frequentemente
recebo e-mails, comentários e dúvidas de ven-
dedores que temem que a tecnologia irá acabar
com a profissão de vendas. Isso é puro medo do
desconhecido. O ser humano é um ser social e
esta interação é fundamental.
Mas em uma coisa, aposto: a tecnologia já está sacudindo e vai sacudir ainda
mais a vida de quem não se adaptar. De quem acredita que vender ainda é
fácil, apenas intuitivo e que não precisa de conhecimento, habilidades ou
atitudes. De quem acha que só negando a existência da tecnologia será
suficiente para continuar vendendo.
Compartilhei esses tempos em minhas redes sociais uma frase forte sobre
gestão e Inteligência Artificial do Autor & Co-fundador do MIT Initiative on
Digital Economy, Andrew McAfee: “Durante a próxima década, a Inteligência
Artificial não vai substituir os gestores de empresas, mas os gestores de em-
presas que usarem Inteligência Artificial vão substituir aqueles que não usam”.
Boa leitura nestas próximas páginas e que elas possam te trazer muita
inspiração para fazer a sua empresa aproveitar as oportunidades e vivenciar
a própria revolução!
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BlueLab lança robô 3.0:
tecnologia visa agilizar atendimento em call center
A
observação está respaldada pela recente pesquisa da Associação Bra-
sileira de Comércio Eletrônico. De acordo com o levantamento, 73% dos
consumidores preferem os contatos inteligentes às tradicionais centrais
de atendimento, que normalmente contam com longas filas de espera. Sua
empresa está preparada para atender esta demanda?
O Robô 3.0 é uma evolução no BrainBot, robô com inteligência artificial utilizado
para interação via chat ou voz. Agora, além de compreender a linguagem natu-
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ral falada ou escrita seguindo uma lógica de perguntas e respostas, ele possui
memória contextual e reconhece expressões utilizadas durante uma conversa.
Quer saber mais sobre o uso de robôs para tornar mais ágil e eficiente o seu
call center? Então acompanhe esta entrevista com Mateus Azevedo, Sócio da
BlueLab e responsável pela Diretoria de MKT e Vendas.
O público-alvo do BrainBot são as empresas que têm call centers. Mas nossa
tecnologia permite tornar a Inteligência Artificial um recurso acessível a todos
os tipos e portes de empresas, permitindo alinhar as estratégias de negócios
às tendências de mercado.
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Organização e ponte entre linguagens
É comum as empresas terem mais de 300 FAQs em seus sites. Porém, os clien-
tes têm dificuldades de encontrar as respostas entre centenas de FAQs, pois o
buscador convencional (Google-like) requer o uso de palavras-chave bastante
específicas e muitas vezes técnicas demais. O BrainBot faz a ponte entre a
linguagem técnica das empresas e a linguagem leiga dos clientes.
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Para melhorar implantar um robô, primeiramente é feito o mapeamento ade-
quado das dúvidas do cliente e da qualidade das respostas para estas questões,
sejam elas em formato de texto, foto, vídeo, animação, formulários… O segundo
passo é fazer um piloto com as empresas fornecedoras para ver qual atende
melhor. Por fim, a manutenção e evolução contínua, alinhada com as demandas
do negócio, garante o bom atendimento. Novas funcionalidades e integrações
também são fundamentais para transcender de um atendimento automático
para um atendimento rápido e sem necessidade de repetições.
Diferenciais da BlueLab
Um dos nossos principais diferenciais é o modelo de negócios try and buy. Ou
seja, se o projeto piloto não superar a taxa mínima de acertos nas questões
pré-determinadas pelo contratante, ele não será cobrado. Caso ultrapasse este
percentual, ainda há a opção de contratar e receber o piloto gratuitamente. Após
a contratação, o cliente utiliza o esquema pay per use. Ele paga por licença,
retenção ou comissão, de acordo com o resultado e o uso. O resultado é 100%
focado no desempenho do robô.
Por fim, o esquema Customer Experience ocorre quando o bot direciona a soli-
citação para um analista da equipe da BlueLab, caso não consiga compreender
o que foi falado ou escrito. Este profissional ajudará o robô a interpretar corre-
tamente e ajustará essa nova demanda na base de conhecimento, fazendo com
que o robô responda de forma adequada. Esse processo demora, em média, de
15 a 20 segundos. Para o usuário, é possível registrar ganhos em termos de
agilidade e assertividade no atendimento. E para o robô, a evolução e base de
conhecimento são aperfeiçoados mais rapidamente.
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vas atividades e funções. Ou seja, não há uma substituição da força de trabalho
humana em prol dos robôs, mas sim uma transformação também neste mercado.
Ela provoca a extinção de alguns cargos e o surgimento de outros. Sendo assim,
as pessoas também precisam evoluir em seus conhecimentos paralelamente
para acompanhar essa trajetória. É um processo natural que sempre ocorreu.
Clique e
acesse! @BlueLabBrasil contato@bluelab.com.br /company-beta/3829682 www.bluelab.com.br
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Empresa cria mapas estratégicos para auxiliar
na gestão e organização empresarial
D
a mesma forma como comumente nos orientamos por meio de GPS
quando queremos ir a um novo local, uma nova estratégia precisa ser
comunicada para equipe com clareza. Visualizar as estratégias de sua
empresa e comparar com os resultados atingidos em tempo real é uma boa
forma de tornar cada objetivo mais fácil de entender e, portanto, de atingir.
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e a implementação de estratégias entre
os colaboradores. Outra vantagem é o
acompanhamento de indicadores e pla-
nos de ação em tempo real. Tudo para
deixar a estratégia da empresa clara
para a equipe. Entenda mais sobre esta
ferramenta nesta entrevista com o CEO
da AllStrategy, Carlos Augusto Moreira.
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mesmo país ou em vários países. A ferramenta aglutina toda a performance da
corporação, tornando viável ao gestor um gerenciamento instantâneo, plane-
jamento mais eficaz e a tomada de decisão em tempo real.
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A quem se destina a AllStrategy
Nosso core business é controladoria e gestão, com soluções voltadas a uma
projeção orçamentária mais eficiente, rápida e segura. Percebemos que era uma
necessidade dos nossos clientes e de tantas outras empresas ter uma ferra-
menta capaz de aliar planejamento financeiro e estratégico em um único lugar.
Esse é o nosso grande diferencial diante da concorrência, pois somos o único
software que atende as duas demandas. Além disso, nosso sistema possibilita
o livre desenho dos objetivos estratégicos, sem precisar de outras ferramentas
de apoio. Ele também tem a possibilidade de linkar estrutura de indicadores e
planos de ação a cada objetivo.
Clique e
acesse! @plano.allstrategy youtube.com/AllStrategy /AllStrategy www.allstrategy.com.br
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Notas frias:
sua empresa pode estar sendo alvo
de dívidas que não realizou?
por Arquivei
V
isando mostrar a importância da gestão inteligente de documentos e
notas fiscais, a plataforma para armazenamento, organização e consul-
ta de dados Arquivei fez uma pesquisa com mais de 900 empresas de
diversos tamanhos e segmentos, para entender as principais dificuldades no
setor fiscal, referente às NFs e aos documentos de forma geral.
A pesquisa revela que 78% dos entrevistados não recebiam todos os documentos
e notas fiscais emitidos contra seus CNPJs. Isso pode gerar uma desorganização
no setor fiscal e, consequentemente, problemas junto ao fisco.
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As empresas passaram a perceber esse tipo de fraude com o gerenciamen-
to correto dos dados fiscais. Destes, 58% alegam que passaram a notificar à
Secretaria da Fazenda (SEFAZ), por meio da “Manifestação do Destinatário da
Nota”, sobre o desconhecimento dessas notas fiscais indevidas, reportando a
fraude ao órgão responsável.
Clique e
acesse! @arquivei /arquivei www.arquivei.com.br
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Fidelização:
DMCard, o cartão de crédito com
a marca da sua empresa
C
riada em 2002 como uma pequena operação de cartões de fidelidade
de uma rede varejista, a DMCard apostou na especialização. Atenta às
necessidades específicas de redes de supermercados e de materiais de
construção, a empresa prosperou. Hoje, ultrapassa a marca de 1,7 milhões de
cartões emitidos para mais de 150 redes e 1.900 lojas.
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Ele também aborda a importância da fidelização de clientes para os setores
superatacadista e de lojas materiais de construção.
Os dados mostraram que portadores de cartão passam a ter 33% mais presença
mensal na loja e um gasto médio mensal 16% maior, resultando em um gasto
mensal 55% maior quando comparado a clientes que não adotam essa facilidade.
Nosso principal produto, o private label, oferece um limite de crédito para uso
exclusivo em uma loja ou lojas da mesma rede, o que resulta em um alto índice
de fidelização do cliente. Varejistas – sejam redes ou uma única loja –, empre-
sas do setor supermercadista ou de materiais de construção podem contar
com o apoio da DMCard. Contamos com uma infraestrutura apta para atender
até mesmo gigantes do mercado. É o caso, por exemplo, da rede Sonda, um de
nossos principais cases de sucesso.
Lojistas muitas vezes pensam em ter um cartão próprio para reduzir as taxas de
administração cobrada por cartões com bandeira (Visa ou Master). O conceito do
cartão próprio não é exatamente reduzir custo de taxas, mas sim proporcionar
ao consumidor um aumento no poder aquisitivo, fazendo com que o mesmo
aumente seus gastos na loja.
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Um erro comum acontece quando Dicas para começar um cartão de
uma loja decide colocar um cartão
próprio porque seu concorrente
marca própria (private label)
1- Escolha o melhor formato que
tem ou porque um grande varejista
vai se adaptar à sua realidade:
tem. Este é um dos maiores erros
que as empresas podem cometer, a) Pode ser um cartão que o varejista
administra (exemplo: cartão lojas
pois o produto sem a motivação
Renner)
do lojista em querer conhecer o
comportamento de consumo de b) Pode ser um cartão administrado
por um banco
seus clientes – e sem um parceiro
especialista no assunto – dificil- c) Pode ser uma bandeira regional
mente terá sucesso em sua rede. d) Ou um cartão private label puro,
A loja tem que saber efetivamente feito por um especialista como a
quais são os benefícios e não co- DMCard;
locar o cartão por colocar.
2- Depois de escolher o formato,
saiba escolher o melhor parceiro.
Baixar o custo de taxas, pois o
produto não é para o consumi- 3- Entenda qual a verdadeira mo-
dor que já tem um cartão Visa tivação em querer um produto
ou Master. É para o consumidor como este em sua loja.
que não consegue ter um cartão 4- Explore ao máximo o que cada
de crédito convencional. formato pode oferecer.
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Resultados da DMCard
Gostaria de aproveitar para compartilhar nossos bons resultados. A DM-
Card encerrou o primeiro semestre de 2017 acumulando R$ 618 milhões
em vendas nos cartões próprios de loja (private label) administrados pela
empresa. Isso representa um crescimento de 33% em comparação com o
mesmo período de 2016.
Dados públicos mostram que nos últimos 12 meses, dois grandes bancos
cortaram mais de 8 milhões de cartões de clientes que julgaram ser de maior
risco. Para outros clientes, os cartões não foram cortados, mas tiveram seus
limites reduzidos.
Por outro lado, cerca de 2% das transações de cartões nos caixas são negadas
pelos emissores por limite insuficiente. Se eles não tiverem alternativas, são
vendas perdidas pelos supermercados. Nesse cenário, aumentou mais ainda a
procura por cartões próprios, tanto por parte de consumidores como por parte
de varejistas.
Clique e
acesse! @DMCARD contato@dmcard.com.br www.dmcard.com.br (12) 2136-0100
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Xtech Commerce:
conheça a solução para cuidar 360º
da gestão da sua loja virtual
I
ndependente da área de atuação ou do porte, manter um negócio saudável
é um desafio constante no meio empresarial. Para que isso aconteça é
necessário que as organizações façam uma boa gestão empresarial. Isso
inclui pensar no planejamento, gestão de pessoas, projetos e conhecimento,
questões de sustentabilidade, valores, políticas, finanças e inovações realizadas.
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Para sanar essas e outras dúvidas, conversei com
Alfredo Soares, CEO e fundador da Xtech Commerce.
Essa empresa oferece uma plataforma e-commerce
inteligente e com estratégias que permitem cuidar 360º
da inteligência de sua loja virtual. A Xtech Commerce
também auxilia o lojista em diversas etapas como
a criação e lançamento de um site, implantação de
campanhas e promoções, entre outras. Uma solução
completa para a gestão de lojas virtuais.
Tecnologia para quem está conectado
Por este motivo, é preciso investir nas mídias locais. Nesse caso, a sua loja seria
seu canal de vendas e essa seria sua praça de atuação no modelo tradicional.
Benefícios da plataforma
A Xtech Commerce atua em todas as áreas de mercado. Desde da nossa fundação,
em novembro de 2014, temos mais de 35 mil lojas. Hoje atendemos clientes
como My Place, UncleK, Aquarius Brasil, 99 Taxis e também empreendedores
que estão começando a montar seus negócios em casa.
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Estamos nos destacando no mercado
de moda, mas atendemos todos os
segmentos devido a flexibilidade de
design da plataforma e dos recursos
que ela oferece. Temos clientes de
atacado, pet, acessórios, fábricas,
automotivo, serviços, brindes, ar-
tesanatos, clubes de assinaturas e
outros. A questão do preço também
é flexível. Nossos planos começam
a partir de R$ 59,00.
Na minha opinião, o erro mais grave dos lojistas é não ter um plano de ação e
não saber o que fazer durante as contingências. Vejo muitos lojistas se deses-
perando durante os problemas.
Outro ponto é com relação ao canal de mídia. É comum que lojistas utilizem
apenas um canal. Exploram o mesmo até esgotar, sem diversificar e apostar
em outros. Depois não sabe para qual migrar e, consequentemente, o negócio
oscila. É a estratégia que irá equilibrar os canais e construir algo sustentável.
Parte inferior do formulário
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buscar referências e se capacitar. Além disso, é importante ter um plano de ação
e criar estratégias para alavancar o seu negócio.
Não concordo com anúncios e conteúdo como “Abra seu negócio e ganhe di-
nheiro de casa”; “Monte seu negócio em 5 minutos”; “Seja CEO do seu negócio”;
“Assuma o controle e seja dono do seu negócio”. Esse tipo de conteúdo e anúncio
traz pessoas que não conhecem o mercado e que estão despreparadas. Isso
gera perdas e mais trabalho. Na maioria das vezes, as pessoas que compram
os produtos dessas lojas têm problema. Isso gera falta de confiança, o que é
muito ruim, pois afeta todos os profissionais do mercado do comércio eletrônico.
Convido você para acessar o nosso site e testar nossa plataforma, de forma
gratuita, por 15 dias. Além disso é possível ter mais informações por nosso
telefone.
É um prazer poder compartilhar e trocar essa ideia com vocês. A grande empresa
é a pequena empresa que fez a coisa certa. Então, tenha um plano e acredite
no seu trabalho.
Clique e
acesse! @xtechcommerce Canalxtechcommerce www.xtechcommerce.com 0800 887 0908
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Fidelização:
diretora conta como funciona a operação
de atendimento do Peixe Urbano
T
rata-se de um shopping de ofertas, que utiliza a tecnologia de geolocaliza-
ção para filtrar interesses locais para os usuários da plataforma. Ao custo
de poucos cliques, a plataforma permite adquirir produtos e serviços com
desconto. Muitas opções, inclusive, já disponíveis para uso no ato da compra.
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velar um pouco de como é administrar na
prática estes dois interesses, conversamos
com Andressa Carrasqueira, diretora de
Customer Service do Peixe Urbano.
Outro fator que auxilia muito essa conexão entre atendimento e usuário é que
nossos funcionários também são usuários da plataforma e dos canais de aten-
dimento ao cliente. Pensando na tendência de autonomia e agilidade que os
usuários de e-commerce precisam, temos funcionalidades que dão autonomia
a esse usuário. Dois exemplos disso são a Central de Ajuda e o Reembolso em
Créditos pelo App.
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Na categoria produtos
atuamos como market Índices de gestão do Peixe Urbano
place, então quem é
responsável pela en- Na gestão da operação, nossos indicadores
trega é um terceiro. Isso macro são:
pode significar mais um
gargalo e prejudicar a • Taxa de satisfação nas pesquisas de atendi-
experiência do usuário. mento: para ter o feedback dos usuários sobre
Por isso, mantemos uma a resolução dos problemas e a qualidade do
comunicação muito boa atendimento.
com os parceiros para
• Custo da equipe de relacionamento sobre a
evitarmos problemas.
venda total: para acompanhar a eficiência do
Hoje temos uma equipe
time e das ferramentas de autoatendimento
focada no acompanha-
versus o crescimento de vendas da empresa.
mento de entregas, que
realiza alinhamentos
• Acompanhamos também o Customer Lifetime
constantes para verificar
Value, pois um usuário satisfeito e que vê valor
quais cupons ainda estão
na nossa plataforma aumenta sua frequência
sem o código de rastreio,
de compra.
qual a concentração de
produtos em cada etapa • Manifestação de sentimentos no Facebook:
do funil de entrega e o para saber como os usuários estão reagindo às
que está dentro e fora nossas postagens (amor e raiva, principalmente).
do prazo.
Atenção ao histórico
Um dos maiores desafios ao gerenciar vários canais de comunicação com
o consumidor é manter a consistência da nossa interação. E isso só acon-
tece se mantivermos integralmente o histórico do usuário. Utilizamos uma
plataforma que nos permite ter essa visão ampliada do cliente, inclusive
sobre interações nas redes sociais (Facebook, Twitter e Instagram). Mas para
atender bem usuários em mídias sociais não basta ter uma boa ferramenta.
É preciso que a equipe tenha boa comunicação, esteja muito bem treinada e
tenha autonomia para resolver os problemas dos clientes rapidamente. As
mídias sociais hoje funcionam como um amplificador, principalmente para
clientes insatisfeitos.
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Agentes bem treinados são capazes de engajar usuários com seus comentá-
rios, fortalecendo a marca e a experiência do cliente. Ao entrar na página do
Facebook do Peixe Urbano, você percebe nitidamente que quem trata os casos
são pessoas que leem e interagem com os posts, sem respostas prontas ou
automatizadas.
Este ano iniciamos ações para entender melhor nosso cliente, como um novo
formato de pesquisa pós-utilização do cupom, pesquisas de cliente oculto,
focus groups com clientes e funcionários. Estamos também planejando um
mapeamento da jornada do usuário, para conseguir medir a satisfação em cada
momento da experiência dele conosco e com os nossos parceiros.
Clique e
acesse! @PeixeUrbano www.peixeurbano.com.br
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upLexis:
utilize a força do big data na
tomada de suas decisões
P
autar decisões com base em achismos pode ser mais do que custoso
para a sua empresa: pode ser perigoso. Uma estratégia mal empregada
vai além de desperdiçar investimentos em marketing e vendas. Leva
também tempo e energia da equipe. Por isso, investir no aprimoramento da
eficiência da sua empresa é algo para incluir à sua rotina.
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Para entender mais sobre como utilizar as infor-
mações que estão à disposição da sua empresa
a seu favor, pautando decisões estratégicas,
conversei com Eduardo Tardelli, CEO da upLe-
xis. Confira a seguir onde extrair informações
e como torná-las de fato úteis ao seu negócio.
Imagine que uma empresa de software para advogados queira mapear seu
mercado consumidor como o de escritórios de advocacia em qualquer cidade ou
região do Brasil. Seu público alvo consiste somente em escritórios que faturam
acima de X milhões de reais por ano. Após informar ao upMap tais parâmetros,
em segundos todos os escritórios de advocacia do Brasil são listados em uma
interface gráfica de mapas com geolocalização. E contém todas as informações
de cada um destes leads, desde endereço, dados para contato, etc. Tudo em
um simples clique de mouse.
A quem se destina
Qualquer empresa que queira usufruir do poder do big data e tomar melho-
res decisões baseadas em informações e não mais em “achismo“. Iniciamos
nossas atividades no mercado financeiro e nos escritórios de advocacia. Po-
rém vários outros setores da economia passaram a demandar pelos nossos
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serviços, tais como construção
civil, empresas de auditoria e 4 erros mais comuns cometidos por
consultoria, varejo, indústria empresas ao analisar dados
e governo.
• Processos manuais de busca de
A upLexis comercializa suas
informações
soluções através de planos de
assinatura. Inicia em R$ 800,00 • Bases de dados desatualizadas ou
reais/mês, ou seja, acessível a ineficientes contendo informações de
qualquer pequena, média ou clientes, fornecedores e funcionários
grande empresa. Atualmente • Falta de padronização na busca por
a upLexis conta com diversos informações
tipos de clientes, desde micro
até grandes empresas. • Carência e falta de conhecimento no
uso da tecnologia de big data
A upLexis, entretanto, não toma
a decisão final pelo cliente. Nós
oferecemos a solução tecnológica
para buscar, organizar, apresentar e armazenar as informações relevantes ao
tomador de decisão para que o mesmo possa decidir o melhor caminho a tomar.
Porém, muitas vezes, uma startup não possui estrutura física e pessoal, conhe-
cimento, gestão ou mesmo musculatura financeira para atender as demandas
envolvendo big data versus as complexidades dos negócios atuais, visando
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o melhor retorno custo x benefício de seus clientes. Não é à toa que muitas
startups falecem com menos de 2 anos de vida, impactando diretamente
na sua rede de clientes. Alguns projetos de big data, desde a implantação ao
amadurecimento e retorno máximo de resultados ao cliente, podem levar um
prazo maior do que isso.
Clique e
acesse! www.uplexis.com.br
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Mobdiq:
a ferramenta que turbina seu
marketing de influência
O
marketing de influência tem se popularizado cada vez mais. É uma
forma para atingir as pessoas que estão conectadas as redes sociais. O
marketing de influência é a arte de engajar influercers digitais para que
compartilhem publicidade de marcas. Esse conteúdo pode ou não ser pago e
tem sido uma excelente ferramenta para converter leads em vendas.
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Como funciona a Mobdiq
A Mobdiq é uma plataforma de vendas boca-a-boca. Ela paga comissões em
dinheiro por indicações de produtos e serviços que gerarem vendas. Temos
uma lista de empresas anunciantes que estão dispostas a remunerar pessoas
por vendas realizadas.
Diversas empresas preferem pagar por indicações de pessoas que geram ven-
das ao invés de investir em publicidade na internet, jornais, TV ou em outros
meios de propaganda. A Mobdiq surge como um novo canal de geração de leads
qualificados para os parceiros anunciantes.
Imagine que você conhece uma pessoa que está precisando renovar o seguro
do carro. Você pode, por meio do app Mobdiq, indicar uma empresa de seguros
para ela. Caso a venda aconteça, você recebe uma comissão pela indicação.
Isso vale para vários segmentos, como viagens, produtos financeiros, serviços
por assinatura, etc.
Diferenciais Mobdiq
Outras plataformas entregam apenas pontos, milhas ou cashback. Diferente de
outros aplicativos, a Mobdiq paga recompensas em dinheiro para os usuários.
Nosso app dá dinheiro de verdade, depositado na conta bancária do usuário. O
fato de recompensar em dinheiro indicações que viram negócio, faz a Mobdiq
ser diferente de todos os concorrentes.
Um assunto que está em voga são os influencers e como eles podem ajudar
às marcas a gerarem branding e awareness. Não que o conceito esteja errado
mas investindo neste modelo, as empresas não conseguem saber ao certo o
quanto do investimento feito impactou em vendas de fato.
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Com o advento da internet, as empresas estão migrando grande parte de suas
verbas de marketing para o ambiente digital, investindo fortemente em publi-
cidade online. Os grandes players da internet como Google e Facebook cobram
caro por isso e as empresas ficam cada vez mais reféns. O que queremos é
apresentar às empresas uma nova alternativa de gerar novas vendas.
Clique e
acesse! @mobdiqapp /company/9355625/
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Cenário de ameaças 2018:
Fortinet prevê ciberataques altamente
destrutivos e autoaprendizagem
por Derek Manky
N
ossa economia digital é impulsionada por inovações tecnológicas que
criam oportunidades para coisas boas ou ruins na cibersegurança.
A proliferação de dispositivos online e a hiperconectividade de hoje
criou um espaço criminoso cada vez mais difícil de ser controlado. Ao mesmo
tempo, os criminosos estão usando cada vez mais automação e inteligência
artificial a um ritmo e escala imensuráveis em toda a superfície de ataque em
constante expansão.
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A Fortinet® (NASDAQ: FTNT), líder global em cibersoluções de alto desempe-
nho, apresentou este mês as previsões da equipe de pesquisa de ameaças
globais do Fortinet FortiGuard Labs sobre o cenário de ameaças para 2018.
As tendências mostram os métodos e as estratégias que os cibercriminosos
usarão no futuro próximo e o possível impacto dos ciberataques na economia
global. Veja os destaques destas previsões abaixo:
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2. Resgaste de serviços comerciais – um grande negócio
Embora a magnitude da ameaça de ransomware tenha aumentado 35 vezes
no último ano com ransomworms e outros tipos de ataques, muito mais
está por vir. O próximo grande alvo de ransomware provavelmente serão os
provedores de serviços na nuvem e outros serviços comerciais com o objetivo
de criar receita.
Mas até agora, tudo isso é apenas baseado em um algoritmo, com pouca so-
fisticação ou controle sobre o resultado. Essa abordagem de próxima geração,
chamada de malware mórfico, poderá produzir ataques totalmente novos e
personalizados que utilizam as variações atuais baseadas em automação e
aprendizado automático simples. O FortiGuard Labs registrou 62 milhões de
detecções de malware em apenas um trimestre de 2017. Desses, vimos quase
17 mil variantes de malware de mais de 2.500 famílias de malwarediferentes.
O aumento da automação do malware complicará ainda mais esta situação
no próximo ano.
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sitos dessas redes, aumentando a necessidade de segurança avançada em
redes originalmente projetadas para operar isoladamente.
Para encurtar este ciclo, também é possível usar aprendizado de máquina para
modificar o código dependendo de como e o que foi detectado no laboratório,
tornando essas ferramentas de invasão e do cibercrime mais indetectáveis.
As ferramentas de sandbox avançaram com a aprendizagem de máquina,
permitindo identificar rapidamente ameaças não vistas anteriormente e criar
proteções de forma dinâmica. Essa mesma abordagem pode ser automati-
zada e usada na outra direção para mapear redes, encontrar alvos de ataque,
determinar onde esses alvos de ataques estão enfraquecidos ou criar um
alvo para realizar um teste de ataque virtual e, depois, construir e lançar um
ataque personalizado.
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isolar e corrigir os dispositivos comprometidos e frustrar ataques, mesmo em
diferentes ecossistemas da rede, de dispositivos de usuários e recursos na
rede local a ambientes na nuvem. Além disso, a higiene de segurança básica,
muitas vezes negligenciada, precisa fazer parte dos nossos procedimentos de
segurança fundamentais. Ela é indispensável para limitar as consequências
negativas que queremos evitar.
Clique e
acesse! www.fortinet.com /company/fortinet/
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Como ter mais resultado
investindo em Facebook?
Da prospecção de novos clientes ao resultado efetivo em
vendas, o Facebook oferece várias oportunidades para
negócios. Mas será que a sua empresa está sabendo
aproveitar tudo o que a rede social oferece?
H
á empresas ainda começando a investir em Facebook. Outras avan-
çaram muito neste quesito, mas por vezes sentem que o resultado
já não é o mesmo. A boa notícia é que sim, é plenamente possível
continuar prospectando e obtendo resultados
com o Facebook. Mas para isso, sua empresa
terá de mudar a forma como vê esta rede so-
cial. Você, seus colaboradores e em especial a
equipe responsável pelo marketing digital estão
preparados? Para saber, confira esta entrevista
com Henrique Teixeira, perito em Facebook Ads
e escalada de negócios e fundador da Odissea.
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Marketing Digital, Teixeira foi responsável pelo tráfego que gerou múltiplos de 7
dígitos de faturamento em diferentes lançamentos, além de ter gerado centenas
de milhares de leads. O objetivo de Henrique Teixeira é claro: “trabalhar para
criar e escalar ideias que transformem as pessoas através da verdade, beleza,
propósito e legado”, define. Com a palavra, o especialista em Facebook Ads:
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Métrica: como mensurar campanhas de sucesso no Facebook
Conhecer as métricas é fundamental para uma tomada de decisão assertiva
dentro da plataforma. Existem atualmente mais de 84 métricas diferentes que
podem ser observadas para avaliar resultados de campanhas, além daquelas
que com passar do tempo criamos como indicadores complementares. Em um
primeiro momento, tendemos a observar apenas as métricas de custo, como
Custo por Click e Custo por Lead. Entrando, se tratando de uma plataforma social,
as métricas de engajamento com as campanhas tendem a ser mais importantes
para a condução do trabalho, enquanto as métricas de custos e desempenho,
para tomada de decisão no final de cada ciclo de implementação.
Por último, o CPM – custo da exibição do anúncio para cada 1000 pessoas do
público-alvo – é uma métrica importante para a estratégia de campanha:
• Se seu CPM estiver muito alto pode ser um indicativo de que o público sele-
cionado é difícil de encontrar no Facebook, mais exclusivo ou ainda que é um
corte de segmentação de público muito desejado por outros anunciantes.
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Os erros mais comuns com relação
a métricas tem a ver com a men- Evite os 5 principais erros ao
talidade de análise das mesmas. mensurar resultados no Facebook
Temos dois tipos de mentalidade
na hora de analisar os resultados
• Focar em métricas de vaidade, como
que podem gerar efeitos ruins
curtidas, compartilhamentos e comen-
no trabalho. De um lado uma
tários, sem se atentar ao resultado
mentalidade excessivamente
tangível das campanhas.
focada somente no resultado
financeiro final da campanha, • Descuidar do rastreamento de conver-
levando em conta somete o sões de cada campanha, bem como
Custo por Click, Custo por Lead global.
ou ainda a taxa de conversão final • Apenas analisar o Retorno sobre In-
de uma campanha no Facebook vestimento isolado de cada campanha.
Ads de forma isolada. Do outro
temos uma mentalidade muito • Acompanhar métricas de custos como
focada em métricas de vaidade CPC ou CPL sem levar em conside-
como curtidas ou comentários, ração a jornada do cliente entre as
sem levar em conta o resultado diferentes campanhas.
final efetivo do trabalho. • Desligar uma campanha de desempe-
nho muito ruim sem antes considerar
Uma campanha que tem um o impacto dela no ecossistema das
retorno sobre investimento outras campanhas.
menor não necessariamente é
O erro mais grave, que origina todos os
uma campanha ruim. Ela pode,
erros listados acima, com certeza, é não
colateralmente, contribuir para o
ter na sua organização uma boa capa-
relacionamento com a audiência
cidade de inteligência de negócios (B.I.)
e gerar um resultado indireto em
habilitada para entender as métricas do
outras campanhas. Já observei
Facebook de forma sistêmica. Conduzir
casos de que anunciantes des-
as campanhas de Facebook Ads é como
ligaram uma campanha de de-
pilotar um avião. Sem a compreensão
sempenho muito ruim e, ao fazer
adequada das métricas, muitos negócios
isso, prejudicaram enormemente
pilotam suas ações sem nenhum painel de
o desempenho de seus melhores
instrumento. O resultado, geralmente, é a
anúncios, derrubando o retorno
queda brutal de desempenho, desperdício
sobre investimento global. É um
de oportunidades e dinheiro
jogo de xadrez que só pode ser
bem solucionado com uma boa
inteligência para negócios.
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Outra dica é documentar, passo a passo, o trabalho que está desenvolvendo, por
meio de uma planilha de métricas para que você possa acompanhar o resultado
do trabalho, criando um precioso histórico das campanhas desenvolvidas. O pulo
do gato é olhar para este histórico e otimizar, gradualmente, as ações, elimi-
nando a repetição de erros cometidos no passado. Somente com um histórico
estruturado do que foi feito é que se pode evitar o desperdício de oportunidades.
O meu trabalho e de minha equipe na Odissea é voltado para negócios que estão
no momento de escalar suas campanhas em tráfego pago especialmente em
Facebook Ads. Muita gente consegue sair do zero e ter os primeiros resultados
na ferramenta.
Neste ponto existe um árduo platô – não saber o que fazer para dar o pró-
ximo passo, seja com a escalada de investimentos, seja com a montagem e
estruturação de equipe de tráfego pago ou até mesmo com estratégias mais
elaboradas de ações que possam dar resultado escalado sustentável. Estas
empresas e profissionais que já atingiram algum sucesso inicial ficam em um
beco sem saída. As ações que trouxeram os primeiros resultados, seguramente
não serão as mesmas que levarão o desempenho das campanhas para o pró-
ximo nível. Ajudamos na conquista do alto desempenho em geração de leads
e conversão em larga escala, dentro de uma lógica estratégica sólida validada
com experiência prática.
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de curto, médio e longo prazos para sair da lógica de empreendimentos isolados,
passando para a construção de negócios.
Outras dicas e informações das quais discordo são aquelas que ensinam a criar
perfis de Facebook falsos
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Curso Imersão Estratégica de Tráfego Pago Odissea
A Imersão Estratégica de Tráfego Pago Odissea é um programa completo
para o gestor da empresa e sua área de tráfego. Ele é voltado para quem
já está em campo e quer escalar seu negócio. Ao longo deste ano, validei
novas descobertas e estratégias com meus parceiros e clientes e siste-
matizei em uma metodologia de trabalho com tráfego completa. O curso
envolve uma parte presencial onde apresento o framework de trabalho
que utilizo com sucesso em vários nichos, englobando estratégias avan-
çadas de Facebook Ads, Tráfego Pago e montagem de equipe de tráfego.
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Decole seu negócio
Quem trabalha com vendas e gestão comercial sabe que o mundo mudou. Existe
uma nova forma de trabalhar que envolve as novas tecnologias de marketing.
A boa notícia é que profissionais e empresas com experiência sólida possuem
uma mentalidade de longo prazo mais robusta do que muita gente que está
aproveitando oportunidades de venda e prospecção como a da plataforma do
Facebook Ads.
Clique e
acesse! @henrique.teixeira.oficial henrique@odissea.com.br /in/henrique-a/ www.odissea.com.br
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