UNIVERSIDADE NORTE DO PARANÁ

CURSO DE BACHARELADO EM FARMÁCIA

INFLUÊNCIA DA PROPAGANDA NA DISPENSAÇÃO DE MEDICAMENTOS

Introdução

• O Brasil é um país que possui um consumo significativo de medicamentos, o que

justifica o grande investimento em propaganda na área farmacêutica. A arte de fazer
propaganda remonta aos tempos antigos, sendo tão antiga quanto a própria oratória
(FAGUNDES, 2017).

• Ao longo dos anos, a propaganda evoluiu juntamente com os meios de comunicação,

resultando em uma intensificação na comercialização de produtos e serviços. Assim, a
propaganda de medicamentos no Brasil está se reinventando para se adaptar às
demandas da sociedade contemporânea.

Introdução

• A propaganda é uma ferramenta de comunicação amplamente utilizada, seja para

promover produtos, serviços ou ideias. No setor farmacêutico, não é diferente. A
publicidade de medicamentos tem como objetivo informar e persuadir os
consumidores sobre os benefícios e a eficácia dos produtos. No entanto, é importante
analisar criticamente a influência da propaganda na dispensação de medicamentos.

• REVISÃO BIBLIOGRÁFICA

• O MARKETING FARMACÊUTICO

• Sabe-se que as estratégias de marketing que são utilizadas pela indústria farmacêutica
para conseguir expandir cada vez mais as suas vendas e as insuficiências dos marcos
regulatórios e de fiscalização da ANVISA, acabam provocando muitas rupturas para
que se possa fazer a aplicação das normas.

• O MARKETING FARMACÊUTICO

• A propaganda é avaliada como um dos muitos problemas que se encontram

relacionados ao mercado farmacêutico (SILVA; OLIVEIRA; SILVA, 2020).

• Existindo essa discussão de longa data sobre o assunto, e os profissionais da área da

saúde, consumidores, regulamentadoras de medicamentos, defendem o uso conforme
as necessidades da população determinada por meio da interferência da promoção
destes produtos (BATISTA, CARVALHO, 2013).

• O MARKETING FARMACÊUTICO

• Mediante uma pesquisa da Anvisa com profissionais da saúde foi possível ver que
quase 40% dos profissionais da área de saúde confirmaram ser influenciados quando
vão prescrever um medicamento aos pacientes (NASCIMENTO, 2016). Essa pesquisa
 foi feita pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) em conjunto com
instituições de ensino superior de 15 cidades brasileiras (FAGUNDES, 2017).

• O MARKETING FARMACÊUTICO

• Com isso as consequências da propaganda podem originar danos àqueles que

deveriam ser os beneficiários (FAGUNDES, 2017). Os tradicionais problemas que se
encontram relacionados à auto regulação não são estranhos ao campo profissional da
propaganda e marketing (BATISTA, CARVALHO, 2013).

A INFLUÊNCIA DA PROPAGANDA DE MEDICAMENTOS NA AUTOMEDICAÇÃO

As propagandas buscam influenciar o consumo de fármacos com informações

favoráveis, que beneficiam as vendas, e na maioria das vezes são omitidos fatos
importantes relacionados às reações adversas e contraindicação desse medicamento
(SILVA; OLIVEIRA; SILVA, 2020).

A INFLUÊNCIA DA PROPAGANDA DE MEDICAMENTOS NA AUTOMEDICAÇÃO

O grande número dos casos de automedicação é sobretudo com os medicamentos que

são isentos de prescrição (MIPs) sendo que os mais utilizados são os analgésicos e
antitérmicos usados para dor e febre (SILVA et al, 2012).

Aqui estão percentual dos (MIPs) mais utilizados pela população:

. Dor de cabeça 56%

. Febre 32%

. gripes 31%

. dores musculares 28%

. tosse 24%

. dor de estomago 20%

. dor de barriga 18%

. cólica abdominal 13%

. alergias 13%

. congestão nasal 9%

Pesquisa – Automedicação no Brasil (2018) (ictq.com.br)

A INFLUÊNCIA DA PROPAGANDA DE MEDICAMENTOS NA AUTOMEDICAÇÃO

É compreensível que o uso de drogas, feita de forma correta, com orientação

profissional medicamentos, é diferente do uso irracional, onde os medicamentos são
utilizados sem cuidados adequados, sem prescrição ou instruções para seu uso
corretamente, torna-se uma prática
Analisamos os possíveis riscos da automedicação, especialmente quando
influenciada pela propaganda de medicamentos. Investigamos como a publicidade
pode levar os pacientes a se automedicarem sem a devida orientação médica, o que
pode resultar em problemas de saúde.

FARMACÊUTICO E PROPAGANDA DE MEDICAMENTOS

O papel do farmacêutico é auxiliar a determinar se as intenções terapêuticas para

garantir que tratamento foi eficaz, sendo o último profissional a entrar em contato
com o paciente antes de iniciar o tratamento, tendo um papel social importante
(SILVA; OLIVEIRA; SILVA, 2020).

FARMACÊUTICO E PROPAGANDA DE MEDICAMENTOS

Contudo diversas pessoas são céticas quanto aos riscos envolvidos nessa prática,
pois essa informação é básica e o mais importante é que, como resultado, as pessoas
continuam a ter problemas simplesmente por falta de orientação profissional (SILVA;
OLIVEIRA; SILVA, 2020).

METODOLOGIA DA PESQUISA

Sendo uma revisão da literatura, com as fontes empregadas para o desenvolvimento

do trabalho de origem científica com relação as propagandas de medicamentos e a
prescrição racional destes. As informações foram retiradas de artigos científicos que
foram publicados no decorrer dos últimos anos, pesquisados no Ministério da Saúde,
nos bancos de dados Medline/PubMed, Scielo, além de capítulos de livros.

RESULTADOS E DISCUSSÕES

Barros (2015), a automedicação é um hábito social e não somente farmacológico pelo

fato de se manifestar a partir de comportamentos sociais de determinados grupos, a
automedicação se tornou uma grande problema para a saúde sendo assim um desafio
para muitos países, o livre acesso aos medicamentos sem receita ou prescrição médica
colabora para essa cultura podendo ocasionar grandes problemas de saúde a quem
adere a essa prática.

RESULTADOS E DISCUSSÕES

Santos e Ferreira (2018), advertem que os padrões de uso de medicamentos vêm a ser
um importante indicador de saúde. O conhecimento sobre esses padrões ajuda a fazer
a identificação e com isso determinar a prevalência de doenças que afetam
populações específicas, além de ajudar a fornecer informações sobre como os recursos
terapêuticos são empregados.

RESULTADOS E DISCUSSÕES

Conar(2013), sendo muito comum campanhas publicitárias fazerem o incentivo do

consumo de suplementos alimentares como medicamentos usados por argumentos de
trazem aumento da longevidade, ampliação da disposição física ou da beleza, alívio
imediato da dor, etc. fortalecendo a teoria de que a propaganda induz o consumo da
automedicação e oculta suas possíveis complicações.
Vale ressaltar que (Conar) Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária.

também é uma (ONG) que fiscaliza as questões éticas de propagandas publicitarias

no Brasil.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

Compartilho as considerações finais do meu estudo. Concluí que a propaganda de

medicamentos tem um papel significativo na forma como os medicamentos são
dispensados e utilizados pelos pacientes. Destaquei a importância de
regulamentações mais rigorosas e de um maior envolvimento dos profissionais de
saúde na educação do público sobre o uso adequado dos medicamentos

Ao longo desta apresentação, busquei fornecer uma visão abrangente sobre a

influência da propaganda na dispensação de medicamentos no Brasil. Espero que
tenham compreendido a importância desse tema e entendido a relevância de
regulamentações mais rigorosas e do envolvimento dos profissionais de saúde para
garantir a segurança e a eficácia no uso de medicamentos.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

ARRAIS, Paulo Sérgio Dourado; FERNANDES, Maria Eneida Porto; DAL PIZZOL,
Tatiane da Silva et al. Prevalência da automedicação no Brasil e fatores
associados. Rev. Saúde Pública, v. 50, suppl. 2, 2016.

BARROS J. A. C. Propaganda de medicamentos: atentado à saúde? São Paulo:

Hucitec-Sobravime, 2015.

BRASIL. Conselho Federal de Farmácia. Resolução CFF nº 585, de 29 de agosto de

2013. Regulamenta as atribuições clínicas do farmacêutico e dá outras providências.

Obrigado!