Os efeitos dos media , a problemática dos efeitos.

A problemática dos efeito designa-se assim devido à problemática por excelência da sociologia
da comunicação porque ela está na origem desta disciplina. Aquilo a que chamamos sociologia
nasceu a partir desta problemática e numa época bastante precisa. Podemos dizer que até aos
dias de hoje tem sido a problemática que orientou o desenvolvimento da sociologia da
comunicação.

Esta ligação umbilical pode ser testemunhada através da associação ao estudo deste problema
dos principais autores da disciplina. De um modo geral são autores que têm uma palavra a
dizer sobre esta problemática.

A sociologia da comunicação é um conjunto de atores de referência em termos de estudo e

conhecimento, que se organizam por escolas de conhecimento e depois tudo se materializa
em literatura e publicações. A chamada problemática dos efeitos é nuclear , na medida em que
os grandes autores se afirmaram e se pronunciaram no que diz respeito a esta problemática.

Não podemos dizer que a sociologia da comunicação se reduz á problemática dos efeitos, no
entanto ela é a mais importante, a mais estudada e que nesta medida tem também uma
espécie de função ordenadora sobre outras problemáticas. A sociologia da comunicação trata
de questões relacionadas com audiências, trata de questões com os agentes participantes de
processos comunicacionais. Depois são arrumadas em função desta problemática. As peças de
uma forma ou de outra encaixam-se directamente e outras acabam por estar de forma
determinada por esta problemática central.

Esta sociologia da comunicação é uma disciplina, uma área da sociologia que nos dias de hoje é
identificada como tal. O mais normal é estarmos a falar desta disciplina ligada à problemática
dos efeitos, pode ser uma sociologia dos media, mas também aparece na designação de
sociologia dos media ou dos meios de comunicação. Esta sociologia é de facto diferente da
sociologia da comunicação que nós percorremos até aqui, do tipo de trabalho de sociologia da
comunicação que fizemos a partir da primeira parte do programa.

Nenhuma delas é mais ou menos sociologia da comunicação do que outra. Constata-se que
hoje em dia, quando falamos de sociologia da comunicação referimo-nos a esta e não à outra.

O âmbito da problemática dos efeitos tem uma função ordenadora. Algumas peças encaixam-
se directamente , outras mesmo que se encaixem menos directamente acabam por ser
determinadas pela problemática central.

A questão da sociologia da comunicação que tem na problemática dos efeitos o seu centro, é a
disciplina, a área da sociologia que nos dias de hoje, se identifica como tal. Sociologia da
comunicação é a disciplina ligada à problemática dos efeitos. A sociologia dos media ou a
sociologia dos meios de comunicação é de facto consideravelmente diferente da sociologia da
comunicação que percorremos até aqui.

Esta questão traduz-se no paradigma epistemológico, a forma sistemática é inequivocamente

uma sociologia da comunicação enquanto especialização disciplinar e portanto contrasta com
a outra sociologia da comunicação, com a sua especificidade que embora privilegiando e
dando prioridade a um certo objecto de estudo nunca perde a visão de arriscar uma
interpretação da sociologia.

As duas partes do programa marcam a diferença. A outra não significa que não seja
interessante, é bastante interessante do ponto de vista científico. É uma outra forma de a
fazer.

O estudo de um certo fragmento geral da sociedade. A comunicação é um objecto, uma parte

da sociedade, sem grandes aventuras, sem grandes ambições de construir uma imagem global
da sociedade.

Esta menor ambição traduz-se na parte do paradigma epistemológico de fazer da comunicação

um instrumento, para compreender a sociedade num certo conjunto. Outra forma de explicar,
é esta linguagem de especialização, tendo a sua especificidade numa sociologia da
comunicação que embora privilegiando um certo objecto de estudo, nunca perde a ambição
de uma certa visão global da sociedade.

1 parte que importa para a frequência

O real significado da expressão dos efeitos reflecte-se nos textos e na literatura e muitas vezes
recorre-se a formas sintéticas. Estamos a dar início à problemática dos efeitos dentro de
determinadas áreas.

A problemática dos efeitos é um jaragão , onde os especialistas que estudam esta ciência têm
mais facilidade, do que os outros. Embora se fale de efeitos da comunicação, aqui não
tratamos de todos os efeitos, e só de um certo tipo de efeitos: os efeitos sociológicos da
comunicação. Efeitos, consequências que resultam e têm implicações e incidência a nível do
que podemos chamar a vida colectiva. A vida colectiva é a forma como as sociedades se
organizam. Quando pensamos em comunicação, pensamos em efeitos a nível individual da
comunicação. As consequências do aparato do dispositivo comunicacional nos dias de hoje, os
efeitos económicos, o impacto da comunicação ao nível da economia. O âmbit lato da
problemática dos efeitos, que não está no horizonte da sociologia da comunicação.

Efeitos sociológicos- mais diretos na vida colectiva, nos modos de organização social. Também
pode dar a ideia de que é a comunicação nas suas múltiplas formas.

Aquilo a que se chama a problemática dos efeitos está delimitada a um certo tipo de
comunicação dos media sobre outras formas de comunicação. De facto, nos diferentes
contextos sociais faz todo o sentido na matéria da sociologia da comunicação, é neste tipo de
comunicação que nos dirigimos na problemática dos efeitos. Neste âmbito, está circunscrita
uma comunicação dos media, um uso dos media num eminente carácter público, um âmbito
de intervenção dos media mais privado e mais pessoal.
Sociologia da comunicação sempre foi preocupada com os efeitos da televisão, da imprensa,
mas raramente discutiu uma comunicação dos media mais ligada ao telefone: uma esfera de
relações mais privada, mais pessoal. Em termos latos, temos uma comunicação dos media de
uma comunicação dos media pública. A partir de agora, temos os efeitos e a sua problemática.

Considerando este sentido para a expressão efeitos da comunicação torna-se evidente a

instituição da sociologia da comunicação em torno desta problemática que tem em si algumas
problemáticas. Fazer a questão dos efeitos, o objecto de estudo da sociologia da comunicação,
reduzindo o objecto de estudo a esta problemática, traz um desconforto. Temos a tensão
entre esta sociologia da comunicação e a anterior até agora. Podemos interpretar uma outra
sociologia da comunicação a esta restrita perspectiva.

Através de casos concretos, há autores como Erving Goffman que se destaca pela delimitação
do objecto de estudo nestes termos. É um sociólogo que estuda a comunicação, por isso nesse
sentido o tipo de sociologia da comunicação que o mesmo faz é esta sociologia da
comunicação, não apenas o estudo circunscrito à comunicação dos media, onde valoriza a
comunicação interpessoal.

Há sociologia da comunicação além desta sociologia circunscrita a uma especialização

disciplinar. Habermas é outro caso que da sociologia da comunicação (apesar de outras
valências), mas na parte que diz respeito à sociologia da comunicação ela está presente em
varias obras, como a “teoria do agir comunicacional”, que não se enquadra dentro desta
delimitação mais restritiva. A diversidade da abordagem da sociologia da comunicação
institucional, porque no âmbito da organização , ele ganhou mais destaque e preponderância,
sendo resultado de um conjunto de circunstâncias. Existem outras sociologias da comunicação,
outras formas de abordar a sociologia.

Acabamos de ver como a problemática dos efeitos, consiste num corte da sociologia da
comunicação tem uma certa forma de criar uma disciplina dentro de uma determinada ciência.

Porque é que as coisas se estabeleceram deste modo?

A institucionalização da sociologia da comunicação fez-se desta maneira. A origem e fundação

desta sociologia da comunicação. Temos de recuar no tempo, e ver que esta disciplina está
praticamente a completar um século, numa época totalmente diferente, recuando à década de
30 do século passado. No final de 30 e início de 40, o estudo da sociologia especializa-se à
volta da problemática dos efeitos.

Nasceu aqui esta forma de estudar a comunicação, este enfoque na problemática dos efeitos e
da comunicação dos media. Gabriel Tarde é ele próprio uma ilustração disto, onde o texto
dado é manifestamente um testo que está muito presente o interesse da sociologia pela
comunicação. O interesse serve-se da história da sociologia.
Aula 2- Problemática dos efeitos, teoria cognitivista e objectivista

As principais teorias dos efeitos dos media. Vamos percorre-las cronologicamente das mais
antigas para as mais recentes. A problemática como foi evoluindo