TEORIA DA

COMUNICAÇÃO
Maressa Basso
maressa.basso@gmail.com
como é que eu uso as teorias no meu dia a dia?

um pouco de aplicabilidade
já falamos que uma
das dificuldades do
nosso campo é unir
teoria e prática.
mas como
levar a
teoria para
a prática?
tudo parece tão
distante da gente!
mas é muito
importante para o
profissional ter
embasamento teórico!
tudo fica mais claro, como um
copo de água agitada cheio de
areia, até que finalmente
descobre movimentos ordenados,
e assim sua areia se assenta e
tudo fica mais translúcido.
e quando
o assunto
é social
media?
agulha hipodérmica
primeira vez que ouvimos falar de estímulo-
resposta

foi aqui que surgiu o conceito de

comunicação de massa

tratar todo mundo igual e chegar a todos da

mesma forma
a qualidade do que
era difundido tinha
ligação direta com os
efeitos causados
como hoje!
modelo de lasswell
entender melhor o processo

QUEM? DIZ O QUÊ? EM QUE CANAL? A

QUEM? COM QUE EFEITO?
modelo de lasswell
entender melhor o processo

QUEM? DIZ O QUÊ? EM QUE CANAL? A

QUEM? COM QUE EFEITO?
não é nisso que
precisamos pensar
hoje?!
teoria da persuasão
aspectos psicológicos

mensagem enviada pela mídia não é

assimilada imediatamente pelo indivíduo,
dependendo de várias perspectivas
individuais

são levadas em consideração a confiança

no mensageiro, identificação com a
mensagem e o despertar da necessidade.
cada vez mais
precisamos confiar
em quem está
emitindo a msg para
acreditar nela.
fake news
filtros sociais
a mídia como tendo um papel limitado
quando se trata de influência

toda a influência passa por filtros sociais

(igreja, política, escola, etc.), levando em
consideração não apenas fatores internos,
mas também sociológicos externos
quem influencia
você? apenas a
mídia?
teoria funcionalista
estuda o papel da mídia na sociedade e não
mais apenas os seus efeitos

funções exercidas pelos meios de

comunicação, listadas como informar,
educar, criar ícones e vender

indivíduo deixa de ser analisado apenas por

seu comportamento, e passa a ser estudado
por sua ação social
qual a função dos
meios pra vocês?
teoria crítica
inaugurada pela Escola de Frankfurt

se baseia em teorias marxistas que encaram

a mídia como instrumento de influência
social capitalista

nela que surge o fenômeno da indústria

cultural em que a arte passa a ser
reproduzida tecnicamente, como produto de
consumo da massa
teoria crítica
obra de arte perde seu caráter artístico e
passa a ter um caráter de consumo.
como vemos isso no
trabalho publicitário?
teoria do agendamento

estuda a capacidade que os meios de

comunicação possuem de enfatizar algum
tema

estuda a importância que a mídia tem ao

aproximar o indivíduo de uma realidade
distante da sua
teoria do gatekeeper

estuda as características que levam uma

mensagem a ser ou não divulgada na mídia
newsmaking

aperfeiçoamento do Gatekeeper

estuda com maior minúcia o trabalho dos

profissionais de mídia, na industrialização
das informações cedidas pela realidade, ou
seja, a transformação da informação em
notícia.
estamos cercados de
seleção do que é
relevante ou não