e i r o

r o t
 tv:

lazer, entretenimento,
informação, prestação de
serviços e educação

mídia nacional,
regional ou local dentro de
um mesmo veículo

veículo de
massa que pode ser dirigido
– horários, canais,
programação
internet:

lazer, entretenimento,
informação, prestação
de serviços e educação

mídia nacional,
regional
ou local dentro de um mesmo
veículo

veículo de
massa que pode ser dirigido – sites,
blogs, redes sociais
“O roteiro é um linha guia
do filme. É sua matéria-
prima bruta. A ideia. De
preferência, a grande
ideia.”
Barreto, 2004
 publicidade
para

VER
OUVIR
começo tudo em 30' (TV)
meio formatos estendidos ou
mais curtos (internet)
e fim.
 o filme ontem e o
filme hoje

de demonstração de produto
a narrativas e emoções
casting
trilha sonora
“O roteiro publicitário é a organização
das ideias do criador, a representação
do cenário de um sonho, feito para
vender o produto. Tecnicamente é um
texto sintético, baseado no argumento,
de cenas, sequências, diálogos e
indicações técnicas de um filme.”

Barreto, 2004
tempo espaço ação
o filme: palavra, áudio e
imagem

o spot: palavra, áudio e

imaginação
 antes de
criar:

conheça o cliente (o produto/o serviço)

conheça o target
é hora de criar:
gêneros
humor/ suspense/ drama/ erotismo
é hora de criar:
estilos
endosso de celebridade/ endosso de pessoa típica/
porta-voz/ personalidade
é hora de criar:
estilos – história
dramatização off-camera/ dramatização on-camera/narração
é hora de criar:
estilos – produto
demonstração/ apresentação
é hora de criar:
estilos – técnica
enredos criativos ou fictícios/ analogia
antes de roteirizar:
sinopse
 depois da sinopse:
vira roteiro ou vira lixo?
alguns
recursos
para
filme:
Testemunhal: uso de artistas, personalidades, profissionais, especialistas
CCC (continuous center character)
mesmo personagem em diferentes
situações
Demonstração: o que é, como funciona
Jingle: quando não há o que
dizer sobre o produto, cante
Story: conte
uma
estória
pra
passar
sua msg
Look: elemento
visual forte
Word: mesmo que o “Look”, porém com palavras
divisão clássica:
1.Criar situação de uso do produto
2.Demonstração do produto
3.Pack shot: exibição do produto + satisfação
(solução do problema anterior)
efeito surpresa – gag:

efeito cômico
geralmente aparece no final,
recuperando a ideia inicial com uma virada
 linguagem do roteiro
especificidades, siglas e abreviações
até que enfim...
é hora de roteirizar!
roteirizando – filme curto
Tabela (ou Duas Colunas)
roteirizando – filme longo
cenas determinadas: master scenes
roteirizando – filme longo
cenas generalizadas: divisão por sequência
roteirizando – spot
Tabela (ou Duas Colunas)