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112-Texto Do Artigo-Liber - 2-10
112-Texto Do Artigo-Liber - 2-10
estratégias mais adequadas. A seguir, o autor propõe um quadro com cada estratégia e sua
ação tática e operacional dentro do contexto digital (Quadro 1).
Buscas e clipping
Monitoramento de Google
Pesquisa de mercado
Pesquisa online marca Redes Sociais
Branding
Monitoramento de Clipping
mídia
Fonte: (TORRES, 2012, p. 69).
O autor ressalta que as estratégias isoladas funcionam, porém, é o conjunto delas que
gera consistência de resultados. A adaptação e o uso dessas estratégias necessita de uma
análise também do contexto e do segmento de cada marca ou empresa, já que as soluções
para a presença digital de uma marca nem sempre se aplicam a segmentos diferentes.