Modelo de briefing para Marketing

Responsável pelo Briefing:

Nome do responsável pelo atendimento do cliente.

Identificação do Cliente
Verificar se o tópico precisa de atualização a cada novo projeto para manter o escopo das
informações atualizadas.

Nome da empresa

Responsável

Produto/Serviço

Breve linha do
tempo do negócio

Informações da empresa
Em geral é atualizado uma única vez.

Core business:
Indique qual o ponto forte e estratégico da atuação da empresa.

Outros produtos:
Liste os produtos que fazem parte do mix de entrega de valor da empresa.

Ponto/plataforma de venda do produto:

Quais são as formas/canais de disponibilização do produto/serviço ao mercado.

Preço:
Quais são os valores praticados? No atacado e no varejo? Como este valor chega até o
consumidor final? Há diferença na precificação de acordo com a localidade em que o
produto é comercializado? Quais os critérios de definição da precificação?

Embalagens (em caso de produto):

Possui embalagens? Descreva-as. Qual o peso do produto? E a sua matéria-prima? Quais
são os formatos?
Modelo de briefing para Marketing

Imagens do produto:
Inclua links das imagens do produto.

Visão do mercado sobre o produto/serviço e marca:

Sintetize como o mercado visualiza a marca, produto ou serviço? Algum ponto crítico a
considerar? Incluir aqui dados de alguma pesquisa de mercado que pode ter sido realizada.

Pontos positivos e negativos da empresa:

Explique quais os pontos positivos e negativos da empresa como um todo. Utilize a análise
SWOT para facilitar a classificação.

Diferenciais em relação à concorrência:

Liste os diferenciais do produto/ serviço oferecido. Também compare com a situação dos
principais concorrentes.

Campanhas Anteriores:
Liste as campanhas conduzidas em uma situação anterior pela sua empresa ou outra.

Briefing do Projeto

Objetivos:
Indique de maneira completa e sintática os objetivos que o cliente deseja alcançar e o
escopo de suas limitações e oportunidades.

Prazo:
Qual o prazo final do projeto e quais os prazos para cada uma das entregas?

Orientações para criação:

Inclua as diretrizes da marca para a criação, pontos a considerar, o que pode e não pode
ser feito, manual de design, etc.

Em geral, essa parte não sofre muitas atualizações.

Problema que a publicidade deve resolver:

Descreva o principal problema/necessidade que a empresa tem e o que de fato o cliente
precisa.
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Estratégia Criativa

O tópico também recebe poucas atualizações, mas é essencial adicionar ou alterar

informações, pois este trecho impacta significativamente o trabalho.

Descrição do Mercado:
Como é o mercado em que a empresa está inserida? Aqui você pode incluir informações de
mercado relevantes, como por exemplo, dados que mostram o cenário do último ano ou
semestre. Além disso, pode descrever como as demais empresas costumam agir no que
diz respeito às criações.

Target/Audiência:
Descreva aqui mais informações possíveis sobre o público e persona que a empresa já
possui e deseja atingir.

Principal “Consumer Insight”:

Inclua qual é a percepção do cliente sobre o produto ou serviço.

Unique Selling Proposition:

Unique Selling Proposition (USP), é definido pela(s) característica(s) única(s) de um
determinado produto ou serviço, ou seja, em que este se distingue dos restantes no
mercado.

Suporte:
Descreva como é o suporte da marca.

Arquétipo da Marca:
Qual é o arquétipo da marca? Atribua as características de personificação para ficar mais
fácil visualizar como é a marca. Adicione informações sobre qual comportamento a marca
deve adotar, como deve ser seu posicionamento para assuntos diversos, de que forma
deve interagir com os fãs, haters e clientes,

“Consumer Insights” Complementares:

Se houver, inclua aqui alguma informação para o criativo sobre a visão do cliente.

Reação desejada do consumidor

Comportamento: Como a marca espera que o consumidor se sinta com essa ação? Que
tipo de emoções deseja despertar?

Atitude: Quais atitudes deseja que o cliente ou a comunidade tome depois de ser
impactado?
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Requisitos indispensáveis para a execução

Aspectos Visuais:
Adicione aqui detalhes sobre o manual da marca, aplicações, etc.

Ideias norteadores:
Há alguma ideia central que norteie a empresa no aspecto visual ou de canais?

Fatores Limitantes/ Restrições:

Há algo que não pode ser executado de nenhuma forma ou algum ponto crítico a
considerar?

Orçamento:
Qual o orçamento total disponível?

Duração/Formato:
Qual o tempo de duração da ação a ser realizada e há algum formato que a empresa
costuma adotar?

Outros slogans possíveis:

Inclua aqui a comunicação de marca que a empresa adota atualmente.

Referências:
Adicione referências e materiais que o cliente acredita que funcionam e ele possa ter
sugerido.

Observações
Informações extras:
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Controle e acompanhamento do projeto

Briefing proposto por:

Data: xx/xx/xx
Inclua aqui o nome do Responsável
Posição e Cargo

Briefing aprovado por:

Agência:
Gestor(a) de projetos:
Gerente de Marketing:
Diretor de Marketing:
Outros:

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