29 de junho de 2010, às 15h47min

Endomarketing funcional
A motivação necessita ser assistida para se tornar eficiente e a
melhor ferramenta de alavancagem empresarial.
Por Leandro do Prado de Almeida
Endomarketing é o marketing tradicional utilizado por empresas para abordagens ao mercado,
adequado ao ambiente interno empresarial.

Empresas como Google, e Toyota, são conhecidas por possuir o Endomarketing em seu DNA. Estas
companhias estimulam seus funcionários através de ações focadas no bem-estar deles o que,
conseqüentemente, melhora a produção e a capacidade intelectual das equipes, aponta Tomanini, da
FGV.

Aplicando esta visão para a realidade de empresas de pequeno e médio porte, temos:
Pessoas estimuladas são capazes de melhorar a produtividade e reduzir custos, o maior desafio
encontra-se em "orquestrar" o funcionário aos padrões de excelência empresarial, pois o mesmo
encontra-se aberto a doar-se a desenvolver excelentes trabalhos, dentro e fora do seu horário de
serviço.

As dificuldades das empresas não estão em conhecer seus valores, sua cultura e principalmente,
seus empregados, mas sim em utilizar todo o potencial adquirido em prol de benefícios
empresariais. Para ser competitivo, hoje, é necessário muito mais do que determinar a missão,
visão, objetivos e metas; é também saber aplicar todos esses conceitos de forma pragmática.

Sendo sincero com a realidade empresarial, consultores de RH, exercem um trabalho excelente no
contexto, contudo, tenha a certeza que ainda faltam alguns ajustes. Cada especialidade é importante
quando diagnosticado de forma correta. Se aceitarmos a holística da medicina, o clínico geral não
faz milagres, não exija que seu dermatologista entenda de problemas cardíacos.

Os diretores precisam assumir o processo de mudança organizacional e serem os exemplos para os

empregados. A concorrência está desleal, tanto com os produtos, quanto com os funcionários.

Pergunte-se: Qual é o custo em treinar um novo funcionário?

*Leandro de Almeida: Graduado em Gestão Ambiental Ocupacional, Pós Graduado em Sistema de

Gestão Integrado, MBA em Administração do Meio Ambiente, Black Belt, Consultor Especialista
em pequenas e médias empresas, Auditor e Diretor de Planejamento Estratégico da Ctems
Consultoria.

Contato: ctems.contato@gmail.com - fone/fax: (11)7151-4430

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