ARTE, ESTÉTICA

E CULTURA DE
MASSA

Publicidade e Propaganda

2024.1
 EMENTA

A disciplina discutirá a definição sobre a arte, a

técnica e arte na história, estudando o conceito de
estética, indústria cultural e cultura de massa, bem
como a estética e a cultura de massa no século XXI.
Além de reflexão crítica sobre a estética da imagem
publicitária, a estetização do objeto industrializado
por meio do design e a escola da Bauhaus.
 PERFIL DO EGRESSO

▪Conhecimento e domínio de técnicas e instr umentos

necessários para a proposição e execução de soluções de
comunicação eficaz es para os objetivos de mercado, de
negócios de anunciantes e institucionais.

▪Tradução em objetivos e procedimentos de comunicação

apropriados aos objetivos institucionais, empresariais e
mercadológicos.
 COMPETÊNCIAS
▪Assimilar critic amente conceitos que per mitam a compreensão das práticas
e teorias referentes à publicidade e à propa ganda .

▪Identificar e analisar as rápidas mudanças econômicas e sociais em escal a

global e nacional que influem no ambiente empresarial .

▪Planejar, e xe c utar e administr ar campanhas de comunicação com o

mercado, envolvendo o uso da pr opa ganda e de outr as for mas de
comunicação, como a pr omoção de vendas, o merc handising e o marketing
direto .

▪Dominar lingua gens e competências estéticas e técnicas par a criar, orienta r

e julgar materiais de comunicação per tinentes a suas atividades .
1. REFLEXÕES
SOBRE A ARTE

1.1 O que é arte?

1.2 Teorias essencialistas sobre

arte
2. REFLEXÕES CRÍTICAS SOBRE
CATEGORIAS ESTÉTICAS

2.1 Categorias clássicas e românticas

2.2 Categorias menores e suas

aplicações
3. A ARTE E SUAS CONTEXTUALIZAÇÕ ES INSERIDAS NO
CONTEXTO DA INSDÚSTRIA CULTURAL

3.1 Indústria Cultural e Cultura de Massas:

Histórico, implicações

3.2 Teoria Crítica e Indústria Cultural

3.3 Contribuições de Adorno, Horkheimer e

Benjamin
 4. A ESTÉTICA E A
CULTURA DE MASSA
NO SÉCULO XXI

4.1 As interfaces estéticas na indústria

cultural

4.2 A reprodutibilidade da obra de arte

INTERDISCIPLINARIDADE

Comunicação Inte g rada

Comunicação Visual
Direção de Ar te
Design e Produção Gráfica
Fotog rafia em Publicidade
Produção Audiovisual
Teorias da Linguagem
PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS

Aulas expositivas sobre os assuntos abor dados no

conteúdo;

Leitura de textos de apoio para fixação do conteúdo;

Pesquisa e realização de atividades em g r upo;

Projetos inter disciplinares.

BIBLIOGRAFIA BÁSICA

ARGAN, Giulio Carlo. Arte moderna. São Paulo: Cia das Letras, 1993.

CAUQUELIN, Anne. Teorias da arte . Tradução: Rejane Janowitzer. São Paulo: Martins
Fontes, 2005.

FLUSSER, Vilém. O mundo codificado : por uma filosofia do design e da comunicação.

São Paulo: Cosac Naify, 2007.
 BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR

BELL, Julian. História da Arte : Iluminismo. São Paulo: Martins Fontes, 2008.

CARAMELLA , Elaine. História da arte : fundamentos semióticos. Bauru, SP: EDUSC, 1998.

JANSON, H.W. Iniciação à história da arte . São Paulo: Martins Fontes, 2009.

______. História geral da arte : o mundo moderno. São Paulo: Martins Fontes, 2001.

NORMAN, Donald. Design emocional : porque adoramos ou detestamos os objetos do dia a dia.
Tradução: Ana Deiró. São Paulo: Rocco, 2008.
Bons estudos!!!