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Ancoragem e enquadramento
Ambos os conceitos são conceitos referentes à economia comportamental.
E referem-se à influência que o homem tem em tomar decisões com base
na informação que obteve previamente. A ancoragem está relacionada com
cálculos logo trata-se de uma heurística, enquanto que o enquadramento
está relacionado com os sentimentos, tratando-se, portanto, de uma
viesse.
Ora, segundo a ancoragem, o ser humano está limitado pelo tempo para
tomar uma decisão, e é influenciado pelos últimos valores a que acedeu,
mesmo que não tenha nada a ver com a questão. Por exemplo: eu tenho
como ponto de partida que o gasóleo custa 1,5€ o litro, logo se o gasóleo
estiver acima de 1,5€ eu vou considerar caro e se estiver abaixo dos 1,5€
vou considerar barato. Assim como podemos ver, o ponto de partida que
eu tomei vai condicionar as conclusões que eu retiro. Independentemente
de 1,5 ser o preço do gasóleo ou não.
O enquadramento faz com que a decisão de uma pessoa esteja dependente
das condições de formulação do problema. Ou seja, se eu pretender que as
pessoas adiram, vou formular o problema com conotações positivas, se eu
pretender que as pessoas rejeitem ou neguem vou formular o problema
com conotações negativas. Por exemplo, quando se trata de salvar vidas ou
não, se eu pretender que as pessoas adiram falo em salvar pessoas, se eu
pretender que as pessoas rejeitem a opção falo em matar pessoas,
independentemente de as opções serem as mesmas com os mesmos
valores, as pessoas vão optar com opções diferentes, movidas pelo
sentimento de salvação ou de culpa.
Sistema 1 e sistema 2
A economia comportamental admite dois sistemas de pensamentos no ser
humano. O sistema 1 e o sistema 2.
O sistema 1 caracteriza-se como sendo rápido intuitivo e pouco rigoroso.
O sistema 2 caracteriza-se como sendo logico e meticuloso, no entanto
exige uma aplicação muito maior de recursos mentais.
Segundo a economia neoclássica, os agentes económicos atuam com base
no sistema 2, sendo estes caracterizados como sendo puramente racionais
, que dispõem de informação adequada para resolverem os problemas que
lhes são colocados. Porém, segundo a economia comportamental os
agentes económicos atuam com base no sistema 1, assumindo que o
agente económico tem defeitos resolvendo os problemas da melhor forma
que consegue, a qual nem sempre é adequada o suficiente.
Elasticidade cruzada da procura e elasticidade rendimento da procura
Elasticidade cruzada da procura é a relação entre a variações percentuais
do preço de um bem e as variações percentuais da procura de outro bem.
Esta relação permite -nos saber qual é grau de sucedaneidade dos bens.
Neste caso se o preço do bem A aumentar e a quantidade procurada do
bem B também aumentar então os bens são sucedâneos.
Se o preço do bem A aumentar e a quantidade procurada do bem B diminui
então significa que o os bens são complementares.
A elasticidade rendimento da procura é a relação entra a variação
percentual do rendimento dos consumidores e a variação percentual da
procura de um bem.
Assim, se a elasticidade rendimento é superior a 0 falamos de bens normais.
Quando a elasticidade rendimento é entre 0 e 1 falamos de bens
necessários, quando a elasticidade é superior a 1 falamos de bens
superiores.