E-BOOK

O PODER DO

Qual o impacto dos backlinks?

Estudo inédito da Conversion revela
que, ainda hoje, a conquista de apenas
um backlink de qualidade mantém forte
correlação com ganhos de posição.
Índice Interativo
Clique nos títulos para ser levado à página correspondente

Introdução Pg 4 Autoridade Pg 10 Posição inicial Pg 14

dos domínios X posição �nal
referidos

Dados e Pg 6 Volume das Pg 11 Em que cenário Pg 17

Metodologia palavras-chave o Link Building é
mais e�ciente?

Principais Pg 8 Relação entre Pg 12 Cases de Pg 21

descobertas as faixas de Sucesso
posicionamento
e o movimento Conclusão Pg 23
das palavras-chave

Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building 2

 Link Building O impacto da conquista de
backlinks no ranqueamento

melhora 43% dos

das palavras-chave é tema
de um estudo da Conversion.

posicionamentos
de palavras-chave
em apenas 30 dias

Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building 3

Antes do Google, já existiam buscadores que ajudavam os
usuários a encontrar informações online. A grande inovação
do Google foi a maneira como ele utilizou os links como um
dos principais fatores de ranqueamento em seu algoritmo de
busca, entre outros critérios.
Toda esta base de dados foi construída e analisada pela nossa
equipe de Business Intelligence, com auxílio de uma
metodologia própria.

Inicialmente o peso dos links era claramente muito O objetivo: comprovar a hipótese de que a
significativo, e em muitos estudos realizados no início do conquista de links de outros sites é capaz de
Google, como o SEOmoz's Biennial Ranking Factors 2009, os impactar no avanço de posições na SERP.
links eram apontados como o fator mais importante para
determinar a relevância e a posição de um site nos resultados
de busca.

Atualmente, algumas pessoas argumentam que o link building

não é mais eficaz ou que não funciona da mesma forma que
antes.

Para sanar de uma vez por todas essa dúvida do mercado,

a Conversion realizou um estudo que analisou o impacto do
link building nas estratégias de SEO. Este estudo nos trouxe
informações valiosas sobre a eficácia do link building nos dias
de hoje.

Para isso, foram analisados 1144 backlinks conquistados para

695 palavras-chave únicas.

Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building 4

 Dados e
Metodologia
O primeiro passo foi extrair os dados de
posicionamento inicial de cada palavra-
chave presente no banco de dados. Para
isso, padronizamos a data para o dia
anterior ao da conquista do backlink.

Em seguida, estabelecemos que o

posicionamento final seria aquele
verificado após 30 dias da conquista do
backlink. A comparação entre o
posicionamento inicial e o final é o que
medirá o tamanho do ganho.

Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building 5

A partir daí, o objetivo foi entender os movimentos que
ocorreram durante este intervalo, considerando dois fatores:
• Se as palavras-chave melhoraram, pioraram ou
mantiveram o posicionamento e
• Se essa variação foi expressiva o bastante para levar uma
palavra-chave a mudar de faixa de posicionamento. Ou
seja, passar do final da primeira página para o Top 3, ou
do Top 20 para o Top 10, por exemplo.
Abaixo, todas as faixas de posicionamento consideradas no
estudo:
Para complementar a análise, também consideramos pontos
mais específicos da estratégia, como as faixas de autoridade
dos domínios referidos que realizaram as publicações dos
backlinks e dos próprios domínios dos nossos clientes:
1. DR de 25 a 49
2. DR de 50 a 74
3. DR de 75 a 100
E, finalmente, as faixas de volume de buscas das palavras-
chave trabalhadas, para entender se a quantidade de buscas
poderia ser um fator de dificuldade na conquista de
resultados:

1. Top 1
1. 101 a 1.000
2. Top 2-3
2. 1.001 a 10.000
3. Top 4-10
3. 10.001 a 100.000
4. Top 11- 20
4. 100.001 a 1.000.000
5. Top 21-50
5. Acima de 1.000.000
6. Top 51-100

Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building 6

 Principais
descobertas
Após 30 dias da ação de link building foi
observada uma melhoria de posicionamento
em 43% das palavras-chave trabalhadas, além
de manutenção em 34% e queda em 23%.

Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building 7

Mesmo sem fazer distinção entre as especificidades de faixa
de posicionamento, autoridade e volume de buscas, os Posição Inicial Posição Final Variação
resultados foram promissores quanto aos impactos positivos
do trabalho Off -Page em uma estratégia de SEO. Top 1 138 172 24,60%

2° e 3ª posição 266 283 6,40%

43% Aumento 4ª a 10ª posição 356 378 6,20%
34% Manteve 11ª a 20° posição 163 155 -4,90%
23% Queda
21ª a 50ª posição 108 85 -21,30%

51ª a 100ª posição 113 71 -37,20%

Faixas de Posicionamento
Adicionando a visão das faixas de posicionamento, é possível
observar com mais detalhes como a maior parte das palavras- Em números:
chave apresentou melhora de posicionamento após o ganho
de backlink, principalmente aquelas que já estavam • A faixa do Top 1 apresentou aumento de 24,6%.
inicialmente dentro do top 10. • As faixas da 2ª e 3ª posições tiveram crescimento de 6,4%.
• A faixa de 4ª a 10ª posição teve aumento de 6,2%.
A maior parte das palavras-chave apresentou melhora de
posicionamento após a conquista do backlink, e o maior • As faixas mais baixas de posicionamento registraram as
maiores reduções no total de palavras-chave, indicando
ganho foi entre aquelas que já estavam no Top 10. melhoria na performance desses termos.
A tabela ao lado mostra o total de termos em cada categoria no
ponto inicial da análise e 30 dias após a conquista dos backlinks:
Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building 8
 Hipótese Inicial: Quanto maior a autoridade do veículo que
gera o backlink, maior a porcentagem do aumento de posição.

Autoridade Análise: Adicionando o recorte da faixa de autoridade dos

domínios que realizaram as publicações do backlink, não foi

dos domínios
possível notar grande influência do DR do site de referência
no ganho em ranqueamento das palavras-chave.

Resultado: O resultado contraria a nossa tese inicial.

referidos Aumento Manteve Queda

44% 42%
33% 36% 39% 36%
23% 25% 22%

2. DR de 25 a 49 3. DR de 50 a 74 4. DR de 75 a 100

Como podemos ver nos gráficos, foi observado crescimento

na primeira e última faixas, além de uma tendência maior de
manutenção na faixa intermediária.

A partir dessas informações, não foi possível constatar grande

influência desta métrica específica no fator de ranqueamento
dos termos trabalhados, pelo menos em vista do período de
30 dias considerado pelo estudo.
Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building 9
 Hipótese Inicial: Quanto mais baixa a faixa de volume de
buscas, mais fácil melhorar o posicionamento de uma
determinada palavra-chave.

Volume das Análise: Consideramos a segmentação por volume de busca

das palavras-chave para validar esta hipótese.

palavras-chave Resultado: A análise dos dados confirmou a hipótese inicial.

Aumento Manteve Queda

43% 43% 42%

37% 39%
34% 33% 35% 35%
31% 29%
26% 28%
23% 21%

2. 101 - 1.000 3. 1.001 - 10.000 4. 10.001 - 100.000 5. 100.001 - 1.000.000 6. >1.000.001

• Os ganhos de posicionamento foram principalmente nas

faixas de volume até 1.000.000 de buscas.
• Acima desse volume, há uma tendência menor de
crescimento e maior de manutenção e queda de
posicionamento.
• Para termos de alta competitividade, pode ser necessário
mais ações de link building para observar ganhos de
posicionamento.

Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building 10

 Relação entre
as faixas de
posicionamento
e o movimento das
palavras-chave

Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building 11

 Posição Inicial Aumento Manteve Queda
Hipótese Inicial: O link building tem um impacto
positivo na manutenção e melhoria do posicionamento Top 1 • 79% 21%
de palavras-chave nas SERPs.
2ª e 3ª posição 24% 49% 27%
Análise: Observamos o movimento (melhora, 4° a 10° posição 50% 27% 23%
manutenção e queda) das palavras-chave mapeadas
na SERP durante o estudo. 11ª a 20° posição 60% 8% 32%

21° a 50° posição 72% 6% 22%

Resultado:
51° a 100* posição 62% 34% 4%
• Alta taxa de manutenção em termos que já estavam
posicionados no Top 1, com 79% das 150 palavras- Total geral 43% 34% 23%
chave mantendo essa posição após o ganho de
backlink.
• 49% de manutenção em palavras-chave que já
ocupavam o top 3, indicando o impacto positivo do
link building para a permanência no topo da SERP.
• Nas faixas mais baixas (a partir da 4ª posição e no
restante das faixas mais baixas), mais de 50% das
palavras-chave tendem a aumentar de
posicionamento após a conquista de backlinks.
• Nas faixas mais baixas (Top 51 ao Top 100), apenas 4%
das palavras-chave caíram após a conquista do
backlink, sugerindo que o link building está menos
correlacionado com quedas nessas faixas.

Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building 12

 Posição inicial
X
Posição �nal

Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building 13

Para entender como se deu o avanço de posicionamento nas SERPs a partir das A progressão entre faixas se torna
ações de link building, considerarmos a movimentação entre as faixas de mais desafiadora à medida que
posicionamento. miramos o Top3 e o Top 1:

Os dados mostram que a movimentação para a faixa anterior (mais vantajosa) foi • 19% das palavras-chave
maior nas palavras-chave posicionadas entre a 11ª e a 50ª posições. inicialmente posicionadas entre
a 4ª e 10ª posições atingiram a
segunda ou terceira posição.
• Cerca de 33% dos termos que estavam originalmente após a 20ª posição
foram parar entre a 4ª e a 10ª após as ações de link building. • Apenas 15% dos termos
posicionados no Top 2 e 3
• A mesma porcentagem foi observada entre as palavras-chave que saíram da alcançaram o primeiro lugar.
faixa 21-50 para a de 11-20.
O que comprova a hipótese de que
se a estratégia for levar uma
Posição Final keyword ao Top 3, esse trabalho
será facilitado se ela já estiver
2ª e 3ª 4° a 10° 11ª a 20° 21° a 50° 51° a 100°
Posição Inicial Top 1
posição posição posição posição posição entre a quarta e a décima posição.
Top 1 79% 20% 1% 1% • •
Do mesmo modo, se a palavra
2ª e 3ª posição 15% 67% 17% 1% 0% • trabalhada estiver após a 20ª
posição, dificilmente uma ação de
4° a 10° posição 4% 19% 72% 4% 1% 1%
link building vai contribuir para que
11ª a 20° posição 1% 2% 33% 55% 6% 4% ela alcance o Top 3 no período de
30 dias.
21° a 50° posição 3% 3% 10% 33% 42% 9%

51° a 100° posição 4% 4% 11% 11% 25% 46%

Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building 14

Outra maneira de obter uma visão interessante da comparação
entre as posições inicial e final é isolando uma faixa específica
para entender o cenário completo daquele grupo de palavras-
chave. O exemplo abaixo mostra o recorte dos termos que
estavam inicialmente entre a 4ª e a 10ª posição.
Posição Final
Indicando que elas podem ter sofrido queda ou aumentado,
mas a variação não foi suficiente para causar a mudança de
faixa. Por fim:
• 6% pioraram de posicionamento durante o período
observado, ainda que destes, 4% tenham caído para a faixa
seguinte, não tão distante da posição de início.

Top 1 2ª e 3ª 4° a 10° 11ª a 20° 21° a 50° 51° a 100°

Posição Inicial posição posição posição posição posição

Top 1 79% 20% 1% 1% • •

Outro dado que chamou a atenção nesta etapa da análise foi
a grande taxa de manutenção de posicionamento em todas as
2ª e 3ª posição 15% 67% 17% 1% 0% •
faixas. Assim, a conclusão é a de que a maioria das keywords
4° a 10° posição 4% 19% 72% 4% 1% 1%
trabalhadas não saiu das suas faixas originais após 30 dias da
11ª a 20° posição 1% 2% 33% 55% 6% 4% ação de Link Building. Nesse período, apesar do crescimento
21° a 50° posição 3% 3% 10% 33% 42% 9% comprovado, o aumento não foi suficiente para a maioria das
51° a 100° posição 4% 4% 11% 11% 25% 46%
palavras-chave melhorar de faixa.

Deste grupo: Posição Final

Top 1 2ª e 3ª 4° a 10° 11ª a 20° 21° a 50° 51° a 100°

Posição Inicial posição posição posição posição posição

• 4% das palavras-chave foram direto para a primeira posição. Top 1 79% 20% 1% 1% • •

• 19% foram para o top 2-3. 2ª e 3ª posição 15% 67% 17% 1% 0% •

4° a 10° posição 4% 19% 72% 4% 1% 1%

Portanto, é possível dizer que o movimento foi positivo para 11ª a 20° posição 1% 2% 33% 55% 6% 4%
23% dos termos. Além disso: 21° a 50° posição 3% 3% 10% 33% 42% 9%

51° a 100° posição 4% 4% 11% 11% 25% 46%

• 72% das palavras se mantiveram na mesma faixa
Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building 15
 Em que
De posse de todos estes dados, o passo seguinte foi entender
o que poderia ser feito para potencializar os resultados do
ganho de backlinks, na tentativa de tornar o Link Building

cenário ainda mais eficiente como alavanca de posicionamento.

o Link Building
Para isso, procuramos por similaridades nas estratégias que
levaram as palavras-chave de cada categoria a atingir uma

é mais
faixa de posicionamento melhor.

e�ciente?
Analisando os aumentos de faixas de posições, é perceptível que a possibilidade
de alcançar faixas superiores (1 - 3) é menor que as demais.

Posição Inicial Posição Final

1ª posição TOP 1
15%
2ª e 3ª posição TOP 3
23%
4° a 10° posição TOP 10
36%
11ª a 20° posição TOP 20
49%
21° a 50° posição TOP 50
54%
51° a 100° posição TOP 100

Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building 16

 Top 1
Volume de 10.001-100.000 Considerando todas as palavras-chave que
passaram da 2ª e 3ª posições para o Top 1, foi
Posição inicial entre 2-3 possível identificar que, em casos em que a
palavra-chave escolhida possuía volume de
buscas entre 10 mil a 100 mil e a URL trabalhada
DR do Domínio >=50 pertencia a um domínio com DR igual ou superior
a 50, o índice de sucesso praticamente dobrou,
passando de 15% para 28,9%.

Neste cenário específico, que considera o

intervalo de 30 dias para a verificação do
resultado, ficou claro que a autoridade do site
do cliente foi mais determinante para a
melhora de posicionamento do que o DR do
site que gerou o backlink.

Desta forma, podemos entender que para

alcançar o lugar mais disputado da SERP, os
clientes precisarão já ter uma boa base de
autoridade, afinal, chegar ao Top 1 é para poucos.

Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building 17

 Top 3
Volume de 101-1.000 No Top 3, o índice macro de sucesso
foi 23% e para este grupo também foi
Posição inicial entre 4-10 observado um perfil com maior
potencial de crescimento, de 29,4%,
DR do Domínio 25-74 considerando as seguintes
características:

palavras-chave com baixo volume

(entre 100 e 1.000 buscas
mensais), que já estavam entre a
4ª e a 10ª posições e com páginas
de DR entre 25 e 74.

Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building 18

 Top 10
Volume de 10.001-100.000
Posição inicial entre 11-20
DR do Domínio <50
Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building
Observando as palavras-chave que
estavam inicialmente após a 20ª
posição e conseguiram avançar para
a primeira, foi possível verificar que o
índice de sucesso subiu de 36% para
45% quando as keywords
trabalhadas apresentavam volume
intermediário (de 10 mil a 100 mil
buscas mensais) e estavam atreladas
a URLs de clientes com DR menor do
que 50. Provando que uma grande
autoridade de domínio não é
determinante para alcançar a
primeira página da SERP.
19
 Cases de
sucesso
Passando de uma visão macro para
uma mais específica, observamos que
alguns domínios se destacaram na
conquista de resultados através do Link
Building, o que indica que a estratégia
escolhida pelo time responsável estava
bem alinhada com o perfil de
autoridade do domínio trabalhado.

Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building 20

Abaixo, detalhamos alguns destes cases de sucesso:
Case 1
O primeiro caso foi o de um site com
autoridade entre 50-74. Das 15
palavras-chave trabalhadas na
estratégia, 14 registraram melhora de
posicionamento, com crescimento
médio de 3,6 posições. Ao todo 64%
dos termos trabalhados no projeto
alcançaram o Top 10 da SERP.
A estratégia escolhida foi a de
priorizar palavras-chave com
volume intermediário (57% dos
termos registravam entre 10 mil e 100
mil buscas a cada mês) e focar em
conquistar a maior parte dos
backlinks (79% do total) em portais
com autoridade entre 25 e 49.
Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building
Case 2
O segundo caso observado foi de site
de varejo, com autoridade um pouco
mais baixa, que registrou melhora de
posicionamento em 8 das 9 palavras-
chave trabalhadas em Link Building. O
aumento médio foi de 16 posições.
A estratégia consistiu na escolha de
palavras-chave que inicialmente não
ranqueavam na busca orgânica do
Google ou que estavam posicionadas
a partir da posição 30 da SERP, com
baixo volume de buscas (87% dos
termos possui entre 100 e 10 mil
buscas mensais) e priorizar
publicações em portais com DR de 25
a 49.
Case 3
Por fim, temos o caso de um e-
commerce, com autoridade entre 50-
74. Este registrou crescimento em
75% das palavras-chave que foram
alvo de ações de Link Building (de 20
keywords, 15 melhoraram de posição
após 30 dias da conquista do
backlink). A média de ganho foi de 2,4
posições.
Para chegar a este resultado, a
estratégia foi priorizar palavras-chave
que já estavam dentro do Top 10 (67%
já se encontravam entre a 4ª e a 10ª
posições) e, em sua maior parte (53%),
com volume de buscas entre mil e 10
mil buscas mensais. Cerca de 75% dos
backlinks foram conquistados a partir
de sites com autoridade entre 25 e 49.
21
 Conclusão
Com base nesta investigação, foi possível
comprovar que o link building desempenha um
papel significativo na melhoria das classificações
de palavras-chave nos resultados de busca, com
um aumento de posicionamento em 43% delas
após 30 dias de ação. Contudo, essa melhoria pode
variar à medida em que passamos a observar com
mais detalhe fatores como a faixa de classificação
inicial, o volume de buscas das palavras-chave e a
autoridade do domínio de origem dos backlinks.

Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building 22

As palavras-chave com baixo volume de buscas parecem
obter ganhos mais expressivos. Além disso, a autoridade do
domínio dos clientes, em vez do domínio de publicação dos
backlinks, se mostrou mais determinante para alcançar as
classificações mais altas, incluindo o Top 1. A análise também
aponta que a manutenção da posição é mais comum nas
faixas de classificação mais altas, enquanto o avanço entre
faixas se torna mais desafiador à medida que se mira o Top 3
e o Top 1.
Em suma, estas descobertas deixaram ainda mais claro algo
que sempre foi norma na Conversion: o trabalho de Off-
Page é essencial dentro de um projeto de SEO.
Não à toa, nossas estratégias sempre incluem um olhar
especial para a autoridade dos nossos clientes, com a
construção de backlinks de qualidade em sites
cuidadosamente selecionados. Nossa operação de Link
Building foi responsável pela conquista de milhares de
backlinks apenas em 2023, apoiando os clientes no ganho de
visibilidade para os termos estratégicos de seus negócios.
Copyright 2024 Conversion • O poder do Link Building
Ao longo da última década, nos
desenvolvemos na identificação de
oportunidades e no acompanhamento
dos resultados das ações de Off -Page.
Alguns passos importantes neste
sentido foram a criação de um time
que atua exclusivamente com projetos
de autoridade, em parceria com as
equipes inhouse dos nossos clientes,
além da consolidação do nosso serviço
de Data Driven PR, voltado para a
construção de reputação de marca e
autoridade de domínio.
Sabemos, contudo, que o trabalho de
entendimento dos impactos do Link
Building não para por aqui. Ainda há
muitas nuances que podemos explorar
para ter uma visão mais completa dos
ganhos que a conquista de backlink
pode trazer para um projeto.
23
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