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A hora e a vez da
biometria facial
Lições da China para um
Brasil mais inovador
1 EXECUTIVE REPORT
E-BOOK ÚNICO >> ÍNDICE
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CENÁRIO
Inovação tecnológica. Prevenção à fraude. Geração de negócios.
O que o Brasil pode aprender com a China?
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DESAFIO
Missão China: hiperconectividade e cooperação são chaves para equilibrar
Inovação e Segurança
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SOLUÇÃO
A hora e a vez da Biometria Facial nas transações de compra
EXECUTIVE REPORT 2
Inovação tecnológica.
Prevenção à fraude.
Geração de negócios.
O que o Brasil pode
aprender com a China?
Potência asiática investiu em alfabetização acelerada da
população e desenvolvimento de cooperações empresariais
para criar eficiência nos ambientes de hiper conectividade.
É possível replicar esse modelo no Brasil? Se depender de
algumas empresas, sim, inclusive gerar um ecossistema forte
de negócios, com foco na experiência do cliente e segurança
nos processos de identificação durante as jornadas de compra
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E-BOOK ÚNICO >> CENÁRIO
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Nas últimas décadas, a economia chinesa pro-
moveu um intenso processo de digitalização de seus
negócios, com a participação de diversas companhias
nacionais e do poder público. Esse processo criou um
amplo ecossistema de cooperação corporativa base-
ado no consumo conjunto de dados. Através dessa
dinâmica, a China foi capaz de iniciar uma nova expe-
riência com a Economia Compartilhada.
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Comparação com Brasil
Apesar de ser uma experiência promissora e
bem-sucedida, ainda restam dúvidas se o projeto
chinês de digitalização, em especial envolvendo meios
de pagamento, seria viável em outros mercados, como
o do Brasil. Divergências envolvendo planos econômi-
cos de longo prazo, além das poucas relações de coo-
peração entre as empresas atuantes no país tendem
a dificultar essa evolução. Rafael Burity lembra que as
experiências de autenticação e comprovação de iden-
tidade sempre enfrentaram fricções naturais entre os
consumidores brasileiros, pois elas dependem de com-
portamentos fora do padrão cultural desses usuários.
Mesmo os meios de autenticação tradicionais, como
senhas e tokens, são abraçados com dificuldade pelo
consumidor brasileiro por exigirem comprometimento
diário com a proteção dos acessos.
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De acordo com Burity, o mercado deve esperar
mudanças significativas na relação dos brasileiros com
seus próprios dados. Na visão dele, as discussões legais
sobre proteção de dados tornaram o país mais atento
à gestão de informações e, nesse aspecto, o usuário
final cumprirá um papel significativo já a partir de 2024.
“Diversos clientes nossos possuem essa percepção e
trabalham na autenticação e controle das pessoas inse-
ridas em seus serviços, em favor da segurança e dos
negócios. Entretanto, muitos ainda estão em dúvida
sobre as melhores abordagens na proteção de dados e
nos meios de identificação dos clientes nos meios digi-
tais . É essencial compreender como o ecossistema será
transacionado de forma a pegar carona na revolução nos
meios de pagamento”, alerta ele.
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EXECUTIVE REPORT 10
Com os olhares do mundo voltados aos avanços
econômicos e disruptivos da China, o país asiático
provou que rapidamente é possível constituir um berço
tecnológico a partir de suas Zonas Econômicas Espe-
ciais (ZEEs). Dessa forma, muitas organizações, como a
Unico, viram esta nação como o destino de alta conec-
tividade e desenvolvimento digital dos meios de paga-
mento, baseados em controles eficientes de Segu-
rança, prevenção às fraudes e identificação de pessoas.
O Head de Design da Unico, Rafael Burity, ressaltou o
objetivo da China de ser um hub tecnológico para o
mundo, estabelecendo novas tendências em temas de
consumo. Certamente esse era o melhor destino para
a empresa reunir os clientes com o objetivo de com-
partilhar conjuntamente o aprendizado recebido das
empresas e startups visitadas.
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E-BOOK ÚNICO >> DESAFIO
EXECUTIVE REPORT 12
Essa realidade, como era o objetivo da Unico, ofere-
ceu uma ótica diferenciada aos clientes que participa-
ram do projeto. Os diversos aspectos culturais levou-os
a novos olhares sobre os melhores avanços para o Bra-
sil. Segundo a executiva, os participantes assistiram de
forma prática os impactos de planejamentos de longo
prazo, unidos a pesquisas e um processo amplo e veloz
de testagem.
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Mais inovação e menos fricção
A Diretora da Unico, Fernanda Beato, reforça que o
cenário de SuperApps agregadores de diversas funcio-
nalidades segue a passos largos na potência asiática.
Segundo ela, são duas as plataformas dominantes local-
mente: Alipay e WeChat – congregando os serviços de
transação dos usuários a partir de aplicações menores,
hospedadas nos smartphones. “A nossa grande provo-
cação era essa: o quanto podemos nos beneficiar de
ecossistemas geradores de inovação, desburocratização
e agilidade nos processos de pagamento, sem se des-
prender da Segurança dos usuários. As próprias práticas
de consumo nos mostram a importância dessa jornada,
visando garantir disrupções efetivas no mercado e na
sociedade como um todo”, comenta.
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“Mesmo assim, ainda contamos com uma massa
grande de heavy users do mobile e o mercado começa
a abrir os olhos para o que o futuro das transações
digitais pode oferecer, criando pontos críticos das
inovações nos próximos anos. Eu vejo caminhos con-
sistentes de amadurecimento das indústrias e nesse
processo, nós, como usuários, nos beneficiamos com
o consumo seguro”, afirma Fernanda. O Head, Rafael
Burity, também celebra a percepção dos desafios solu-
cionados no cenário estrangeiro a partir dos grandes
bancos de dados públicos do governo chinês e utili-
zados pelas organizações locais. Nesse ponto, o exe-
cutivo da Unico elogia o portfólio de clientes que esti-
veram presentes na Missão China, com potencial para
formar ecossistemas inovadores e uso mais inteligente
dos dados.
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De olho em 2024
Para o próximo ano, são esperados grandes avanços
nos controles de autenticação via biometrias, algo que
estava ainda intimamente ligado aos bancos digitais e
que, agora, deve se expandir a outros setores da eco-
nomia. “É o momento de se atentar às oportunidades,
avançando com negócios bons e seguros, direcionados
por planejamentos públicos e privados. Toda a cadeia
econômica do Brasil será beneficiada com essa jor-
nada”, afirma o executivo da NEON, Anderson Cassolato.
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Em relação à checagem de identidades, a capaci-
dade dos aeroportos da China em autenticar a presença
do usuário no acesso aos aviões através da biometria
permite eliminar problemas com cartões de embarque,
sem renunciar à Segurança do usuário. A visão é que
essa realidade também chegue ao setor brasileiro, com
companhias aéreas e aeroportos se unindo em torno
dessa função.
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E-BOOK ÚNICO >> SOLUÇÃO
EXECUTIVE REPORT 20
O ecossistema brasileiro de meios de pagamento
lida cotidianamente com desafios nos processos de
autenticação de transações. O gargalo está em aprovar
mais compras com total segurança, mas sem comprome-
ter a experiência do cliente - e sem comprometer a efici-
ência operacional das empresas e sistemas envolvidos na
compra. Afinal, quando uma transação é bloqueada, gera
consequências negativas não só para o consumidor, mas
para todos os envolvidos nesse relacionamento, como
para o comércio online e para as instituições financeiras.
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E-BOOK ÚNICO >> SOLUÇÃO
EXECUTIVE REPORT 22
“Desde o terceiro trimestre de 2021, intensificamos
as conversas com os maiores varejistas digitais para
entender como evoluir nossas soluções. Identificamos
nesse processo a dor de recuperar vendas perdidas pela
falta de segurança no processo de pagamento com cartão
de crédito. Conseguimos desenvolver, em conjunto com
as emissoras, uma solução completa, robusta e inédita no
mundo”, conta Diego Martins, CEO da Unico.
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E-BOOK ÚNICO >> SOLUÇÃO
Em levantamento com clientes, Unico apurou que cerca de 25% das com-
pras são feitas com cartão de crédito de terceiros.
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Problemas que o Unico
IDPay busca resolver:
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