IMAGEM

PUBLICITÁRI
A COMPLEXA
TEMA UM - AULA UM
professor flaviano quaresma
Muita coisa
mudou na
fotografia
vinculada à
Publicidade
 A publicidade se comporta como uma grande
esponja que absorve tudo o que lhe interessa da
sociedade, desde as propostas artísticas mais
inovadoras até as últimas tendências juvenis que
fornecem, em regra, expressões visuais mais
arriscadas ou usos sociais menos convencionais.
 Assimilação com a realidade: a estética
do doméstico;

Tendências Teatralidade e paródia: a fotografia

construída;
Contemporâneas
da Fotografia Da fotomontagem ao Photoshop:
Publicitária hipérboles, metáforas e surrealismos;

A quebra dos limites: fragmentação do

plano e polivalência dos significados.
Assimilação
com a
realidade: a
estética do
doméstico
Teatralidade
e paródia: a
fotografia
construída
 Da
fotomontage
m ao
Photoshop:
hipérboles,
metáforas e
surrealismos
 A quebra dos
limites:
fragmentação
do plano e
polivalência
dos
significados
 Poéticas
Enunciativas
Poética articula o caráter operativo e histórico,
propondo ideais e programas artísticos. Deste
modo, poética diz do fazer artístico, enquanto
proposição ou programa para se alcançar a
tecitura de um trabalho.
 As poéticas buscam, além de uma
metalinguagem, um retorno ou avanço ao
dado sensível, na ordem visual e/ou sonora,
visto o domínio já conquistado da própria
tecnologia.
Para falar de “poéticas
enunciativas” na
Publicidade, é preciso
compreender que elas só
foram possíveis a partir das
poéticas computacionais.
A Arte Computacional pode
ser apresentada por meio de
animações, imagens, sons,
algoritmos, entre outras
possibilidades, o que
chamaremos aqui de
“aninhamento de linguagens”.
O aninhamento não é um emaranhado de linguagens,
mas o domínio do operacional possibilitado pela
facilitação do acesso aos softwares que têm essa
finalidade, juntamente com a maior autonomia e
liberdade de criação, e ainda as variadas formas de
interação subjetiva entre indivíduos e computadores.
 As poéticas enunciativas na Publicidade se caracterizam pela maior
multiplicidade de devices ligada a elas, com conteúdos multiplataforma, pelo a-
formatos, pelas imagens memes, gifs, efeitos paralaxes e bumerangues,
animações em 3D, 15 cinemagrafias e loopings infinitos.
IMAGEM PUBLICITÁRIA COMPLEXA
Imagem Publicitária Complexa é o
aninhamento de múltiplas linguagens
(fotografia, elementos gráficos,
desenho, pintura, animação e áudio),
partindo da fotografia e desenvolvida
para uma infinidade de dispositivos,
com o objetivo de incentivar as relações
humanas tendo a autonomia dos
sentidos de uso elaborados pelos
indivíduos como base.
O campo da publicidade
tem necessidade de tornar
crível e atingível o sonho.
"A experiência da realidade por cada
um de nós diante de uma fotografia,
experiência que pode dizer respeito a
um lugar, uma pessoa, ou qualquer
outra coisa, é muito próxima, se não
totalmente coincidente, à experiência
da realidade que um sujeito tem em
relação a um sistema de simulação".
(MARRA, p.34, 2008)