O Workflow de uma

campanha publicitária
 Estrutura de uma agência de publicidade,
respectivos departamentos e especialidades de cada
profissional
• Entende-se que a estrutura principal para se criar uma peça
publicitária começa com três figuras essenciais quase sempre
representadas como empresas:
• 1) Cliente (corporação internacional, multinacional, grande empresa
nacional, média empresa, pequena empresa, etc.), que vai buscar o
serviço de publicidade de seu produto.
• 2) A agência de publicidade
• 3) A produtora
• Os setores/profissionais da agência de publicidade atendem as seguintes funções:
• Atendimento: gerencia a conta do cliente na agência e atende necessidades de
comunicação. É importante destacar que é no setor de atendimento onde se dá o primeiro
contato do cliente com a agência.
• Planejamento: desenvolve o plano de comunicação (propaganda, publicidade,
merchandising, eventos, etc)
• Criação: responde pela área criativa, gerenciamento dos profissionais no processo criativo
das mensagens nas diferentes mídias
• Arte: responde pela qualidade visual das peças criadas. Faz dos conceitos linguagem visual
para as peças.
• Redator: elabora os textos das peças (textos, legendas, títulos, etc)
• Produtor RTVC: gerencia contatos e se relaciona com profissionais da produtora de filmes
e sons. Verifica as partes burocráticas e contratuais de uso de imagem e intermedia a
comunicação entre agência e produtora.
Na produtora destacamos os profissionais:

• Atendimento/produtor executivo: gerencia o contato da produtora com a agência e o cliente.

Encaminha orçamentos, contratos e questões burocráticas. Cuida das cláusulas de trabalho entre
profissionais da produtora; como fotógrafo, designer, cineasta, etc.
• Equipe de filmagem, que se constitui de:
• Diretor: coordena a equipe de filmagem, responsável pela execução do filme. Define como será o
filme antes de executá-lo. Faz as adaptações necessárias para o roteiro de filmagem, sempre
mantendo o conceito original.
• Assistente de diretor: imediatamente abaixo do diretor. Organiza o preparo das documentações
da pré-produção, produção e pós-produção.
• Diretor de fotografia: é o responsável pela fotografia do filme. Planeja a direção dos refletores,
seleciona filtros e mensura a luz. Sempre está ao lado do diretor. O diretor de fotografia necessita
de alto grau de conhecimento de iluminação.
• Operador de câmera: movimenta a câmera para a cena e opera todos os planos seguindo o
roteiro.
• Assistente de câmera: responsabiliza-se pelo funcionamento da câmera
• Maquinista: é multitarefa, monta tripés, monta plataformas e trilhos para travelling, opera
dollies e gruas, auxilia o eletricista com os refletores, etc.
• Eletricista: responsabiliza-se pela parte elétrica do set de filmagem. Procura o ângulo correto dos
rebatedores nos locais indicados, troca lâmpadas e fusíveis, traz os pontos de eletricidade para
outros lugares da cena, etc.
• Diretor de produção: coordena as atividades da filmagem estabelecendo cronogramos, cuida dos
objetos de cena.
• Produtor de elenco, locações e objetos: trabalha dentro da supervisão do diretor de produção.
Providencia todos os objetos necessários para o set de filmagem, roupas dos atores, locação,
hotéis, passagens, etc. Cuida do contato com o elenco.
• Assistente de produção: auxilia o produtor na realização de todas as tarefas de produção.
• Técnico de som direto: opera o gravador, o microfone e o áudio.
• Maquiador
• CabelereiroTécnico de efeitos especiais: cria os efeitos que aparecerão no filme e está próximo
ao diretor de fotografia, diretor do filme e produtor.
• Cenógrafo: cuida da construção do cenário
• Figurinista: cuida do vestuário dos atores e tem profundo conhecimento de moda de diferentes
épocas.
Agência DM9
(Fechada em 2018)
A estrutura interna de uma agência de
publicidade quase sempre não tem
paredes de separação entre os
departamentos/setores, a fim de
aumentar a interação entre os
funcionários.
• E como se dá o processo desde a entrada do cliente no setor de atendimento à
finalização do filme?

• 1)Atendimento: onde o cliente terá o primeiro contato com a agência de publicidade e a

abertura de conta
• 2) Junto ao departamento de planejamento é identificado a necessidade ou o desejo que deve-
se destacar a partir do produto/serviço que o cliente quer oferecer ao mercado. A etapa
conhecida como planejamento de marketing define os objetivos da empresa do cliente. A
empresa contratante pode no entanto ter o seu próprio departamento de marketing e assim
definir diretamente os objetivos ao departamento de planejamento da agência de publicidade.
• No departamento de planejamento é definido para o cliente a melhor forma de comunicação
para alcançar os resultados esperados. Um ponto fundamental em toda a interação
cliente/agência é o desenvolvimento do briefing, que é o “documento que procura focar
exatamente como será comunicada, de forma persuasiva, a principal mensagem que o marketing
e o planejamento definiram” (Bertomeu, p18)
• 3) É no departamento de criação onde os profissionais pesquisarão a forma mais
criativa de comunicar o principal conteúdo da mensagem definida pelo departamento de
planejamento e marketing. Os trabalhos no departamentop de criação são feitos
geralmente em duplas de criação compostos por diretor de arte e redator subordinados
a um diretor de criação. É no departamento de criação que se desenvolve os esboços de
roteiros para filmes publicitários, sendo que as idéias iniciais são apresentados e
discutidos antes de apresentar os story boards e monstros aos clientes.
• 4) Tendo a idéia do departamento de criação aprovada, a agência de publicidade define
a produtora cinematográfica que produzirá o filme. Quase sempre a agência de
publicidade possui uma carteira de produtoras e a idéia é apresentada a várias delas
antes de definir qual delas filmará a campanha publicitária.
• Após a pré-produção, a produção e a pós-produção todos os profissionais envolvidos na
construção da campanha reúnem-se para analisar o resultado para aprovação final,
antes da veiculação na mídia.
“CRIOULA
CAMERA”
PRODUTORA DE VÍDEO COMERCIAL
BASEADA EM SÃO PAULO