Exposição de produtos e layout

Prof. Heloisa Requena

 Exposição de produtos em drogarias

• Medicamentos Isentos de Prescrição – MIPs

• Fitoterápicos (isentos de prescrição)

• Medicamentos dermatológicos (isentos de prescrição)

• Notificação simplificada (RDC nº199/06).

• soro fisiológico, bicarbonato de sódio, água boricada.
 Exposição de produtos em drogarias

Área de circulação restrita a funcionários

• Medicamentos
• Art. 40. Os produtos de dispensação e comercialização permitidas em farmácias e
drogarias nos termos da legislação vigente devem ser organizados em área de
circulação comum ou em área de circulação restrita aos funcionários, conforme o
tipo e categoria do produto.
§1º Os medicamentos deverão permanecer em área de circulação restrita aos funcionários, não
sendo permitida sua exposição direta ao alcance dos usuários do estabelecimento.
§2º A Anvisa poderá editar relação dos medicamentos isentos de prescrição que poderão
permanecer ao alcance dos usuários para obtenção por meio de autosserviço no
estabelecimento.
§3º Os demais produtos poderão permanecer expostos em área de circulação comum.
Exposição de produtos em drogarias
CARTAZ OBRIGATÓRIO
Área destinada área destinada aos medicamentos
MERCHANDISING NA FARMÁCIA

IMPLEMENTAÇÃO DO MERCHANDISING

 6 diretrizes

➝ Produto
➝ Canal de distribuição
➝ Localização dentro do PDV
➝ Sazonalidade
➝ Preço
➝ Quantidade
MERCHANDISING NA FARMÁCIA

DIRETRIZES

Produto

➝ Objetivo principal

➝ Planejamento: Promover interação e contato do cliente com o produto

➝ 4 “P”s + Público-alvo
MERCHANDISING NA FARMÁCIA

DIRETRIZES

Canal de distribuição

➝ Drogaria

➝ Farmácia

➝ Supermercado
MERCHANDISING NA FARMÁCIA

DIRETRIZES

Localização no PDV

➝ Qual lugar deverá ser exposto?

MERCHANDISING NA FARMÁCIA

DIRETRIZES

Sazonalidade

➝ Inverno

➝ Dia dos namorados

➝ Verão
MERCHANDISING NA FARMÁCIA

DIRETRIZES

Preço

➝ Preço competitivo vende!

MERCHANDISING NA FARMÁCIA
DIRETRIZES

 Quantidade

➝ “Faceamento” de produtos e percepção do consumidor

MERCHANDISING NA FARMÁCIA

DIRETRIZES

Quantidade
MERCHANDISING NA FARMÁCIA
 Construir um ambiente voltado para os consumidores

 Entender o comportamento do consumidor

 Os clientes são influenciados diretamente pelo ambiente da farmácia

MERCHANDISING NA FARMÁCIA
 Fachada
MERCHANDISING NA FARMÁCIA
 Fachada
MERCHANDISING NA FARMÁCIA
 Fachada
MERCHANDISING NA FARMÁCIA
 VITRINE
MERCHANDISING NA FARMÁCIA
 VITRINE

➝ Funcionam como um cartão de visita

➝ Imagem real do produto

➝ Devem ser abastecidas e sem excessos

➝ Exposição adequada à sazonalidade

MERCHANDISING NA FARMÁCIA
 Layout das drogarias

➝ O fluxo de pessoas determina onde e como fazer ações de Merchandising!

MERCHANDISING NA FARMÁCIA
LAYOUT DAS DROGARIAS

➝ Deve permitir a visualização da loja

➝ Facilitar a livre circulação dos clientes

➝ Autosserviço
MERCHANDISING NA FARMÁCIA

➝ O cliente deve visualizar o balcão de atendimento desde a entrada

MERCHANDISING NA FARMÁCIA

LAYOUT DAS DROGARIAS

➝ Valorize o balcão!
 Tudo o que é exposto nos balcões passa a ter potencial relevância
MERCHANDISING NA FARMÁCIA

LAYOUT DAS DROGARIAS

➝ Check-out potencializa as vendas

MERCHANDISING NA FARMÁCIA
LAYOUT DAS DROGARIAS

➝ O piso, a iluminação e conforto térmico – Sensação de Saúde!

MERCHANDISING NA FARMÁCIA

GÔNDULAS E PONTAS DE GÔNDULAS

➝ São pontos nobres e $$$

➝ Facilita o escoamento de promoções

➝ Prateleiras menos profundas

 Permitem reposição constante

 PEPS
 PROJETO MAQUETE Início: 10/10
Término: 19/10

•Cada grupo deverá criar uma drogaria fictícia que deverá conter:

PARA HOJE :
• Nome da drogaria;  Definir nome, localização da
drogaria e serviço prestado a
• Localização; 1º passo comunidade;

• Layout interno e externo;  Montar uma planta baixa com

o layout de sua drogaria;
• Exposição de produtos;  Fazer lista de materiais para
montagem da maquete.
• Serviços prestados a Comunidade;

• Aspectos legais;(legislação).
Heloisa.rssantos@sp.senac.br

Heloisarek

Heloisa Requena