COORDENAO OLIGOPOLISTA

KUPFER, David; HASENCLEVER, Lia (Org.). Economia Industrial: Fundamentos Tericos e Prticas No Brasil. Rio de Janeiro: Campus, 2002. p 217-237.

CONDIES BSICAS DE COORDENAO

mercado de um produto homogneo duas empresas custos marginais idnticos e constantes

Pela soluo de Bertrand, o preo ser igual ao custo marginal, com as duas empresas dividindo o mercado. Supondo, que a indstria mantenha custos fixos elevados, as empresas estaro funcionando com prejuzo e, no longo prazo, seu destino ser sair da indstria.

 Sada/alternativa da indstria: coordenao de preos. Problema: incentivo existente para reduzir os preos e conquistar todo o mercado. Acordo em que o preo igual ao de monoplio (PM); Lucros de monoplio proporcionado pelo mercado C = M/2, onde C e M so, respectivamente, o lucro de cada empresa participante do acordo e o lucro de monoplio. Se uma empresa sai desse acordo, o lucro nesse perodo ser igual a PM = 2 C. J a empresa que no descumpriu o acordo, permanece fora do mercado, pelo menos neste perodo.

 Problema: conhecer a reao de seu concorrente.

Hipteses:
Perda de toda a confiana na empresa traidora. Nos prximos perodos o preo ser igual ao custo marginal e o lucro para ambos 0 (competio impiedosa ou gatilho de preo). Opes: traem o acordo, ganham lucro de monoplio no primeiro perodo e nos perodos subsequentes lucro 0; caso contrrio, eles recebem metade do lucro de monoplio no primeiro perodo e nos demais. A empresa que foi trada s venha a fazer novos acordos depois de dois ou trs perodos, j que a competio impiedosa no a melhor opo, pois se adotada seu lucro nos outros perodos sero 0 e se voltar a cooperar em outro perodo, seu lucro ser superior a 0.

CONDIES QUE DIFICULTAM A COORDENAO EMPRESARIAL

Dificuldade de deteco da violao do acordo

, por exemplo, quando os preos no so observados imediatamente devido possibilidade de manuteno de contratos em segredo entre fornecedor e usurio de um determinado servio. Consequncia: as empresas venham a retaliar somente dois perodos aps a traio do acordo.

 Assimetria nos custos

Empresas com custos marginais diferentes, repartindo o mercado igualmente, tero percepes distintas quanto ao preo a ser estabelecido para a maximizao do lucro e a quantidade a ser vendida. Consequncia: empresa de custos elevados observa isso como um incio de uma guerra de preos, levando a mais cortes. Alternativa: estabelecimento de cartel.

 Heterogeneidade de produto:
Diferenciao do produto Diferenciao geogrfica Mudana nos parmetros da qualidade do produto Produto complexo.

 Nmero de concorrentes: supondo que se tm trs concorrentes ao invs de dois, para haver acordo, supondo que a retaliao seja a mais violenta possvel, o lucro deve ser maior para trs do que quando h apenas dois concorrentes.

Estruturas de custos Dois mercados, com duas empresas e a mesma demanda D. No primeiro mercado, custo mdio CMe1 e custo marginal CMg. No segundo mercado, custo mdio CMe2 e a mesma curva de custo marginal CMg.

Percebe-se que no primeiro mercado, as empresas tero custos mdios maiores que os preos C1>P, e no segundo mercado, os custos mdios sero inferiores ao preo C2<P.

 Mudanas nas condies do mercado No se deve levar em considerao que os preos sejam iguais ao de monoplio, pois deve haver regulamentao econmica Problemas para o cartel

CONDIES QUE FACILITAM A COORDENAO

Hipteses: Elevao nos preos no sero acompanhadas por suas rivais; Reduo nos preos sero seguidas pelas rivais, implicando em pequenas mudanas na demanda.

 Regras de bolso e o princpio do custo total

A regra de bolso consiste na formulao de princpios gerais de formao de preos a partir dos custos.

De acordo com o princpio de Hall e Hitch (1939) as empresas calculam seus preos a partir de seus custos unitrios variveis, adicionando uma margem para cobrir os custos fixos e o lucro, ou seja:
p = v + v

onde v so os custos unitrios e a soma da margem de lucro e o percentual dos custos fixos a ser coberto pela venda de cada unidade.

 Problema: Qual o percentual dos custos fixos que deve ser coberto por cada unidade vendida, j que as vendas tendem a variar ao longo do tempo?
O mais provvel, nesta caso, calcular este percentual a partir do que se acredita ser o grau normal de utilizao da capacidade ou grau de utilizao planejado.

Outro ponto importante saber qual a margem de lucro a ser adotada. Hall e Hitch (1939) dizem que deve ser a margem considerada justa.

 A adoo do princpio do custo total permite que mudanas nos preos, frutos de pequenas alteraes nos custos, sejam visualizados por todas as empresas, evitando interpretaes que surgiram no incio da guerra de preos. Tem-se, portanto a abordagem dos pontos focais, que parte do princpio de que, na presena de equilbrios mltiplos, haver algum elemento externo que determinar a escolha de equilbrio especfico.

 Liderana de preos
Existem trs formas de liderana: Empresa dominante; Coluso; Baromtrica.